Ik ga hier een ledemaat nemen. Je wilt dat mensen je klanten worden, toch?
natuurlijk doe je dat. Je hebt rekeningen te betalen, monden te voeden, voormalige minnaars om indruk te maken. Nou, partner, je bent hier aan het juiste adres. Hoewel ik niet zo vet zal zijn om te beweren dat het gebruik van Google display-advertenties essentieel is, zal ik zo vet zijn om te beweren dat het een echt goede investering is. En ongeveer 1 op de 4 van jullie lijkt nog meer overtuigingskracht nodig te hebben!,
Wat is er zo geweldig aan Google display advertising? Nou, het helpt je twee dingen te doen die cruciaal zijn voor het winnen van nieuwe klanten:
- het bouwen van een waardevol, herkenbaar merk, en
- het houden van dat merk aan de top van uw prospects’ gedachten.
klinkt goed? Geweldig. Laten we dan beginnen.,
aan het einde van dit spiekbriefje voor Google display-advertenties zult u veel meer weten over:
- de waarde van display-advertenties
- Google display-ad-specs (inclusief weergaveadvertenties en-groottes)
- Google display-ad-kosten
- Google display-doelparameters
- Hoe kunt u Google display-advertenties instellen
laten we het bekijken!
opmerking: voor tips voor het weergeven van reclame tijdens de pandemie, Bekijk dit bericht: 4 Tips voor een betere weergave van reclame tijdens COVID-19.
Wat is een Google display-advertentie?,
hoewel de term “display ad” onbekend kan zijn, bent u vrijwel zeker bekend met display ads zelf. Het zijn de visuele advertenties die je ziet tijdens het lezen van een artikel op je favoriete blog, het bekijken van een video op YouTube of het gebruik van een mobiele app.
op passende wijze worden Google display—advertenties weergegeven op het Google Display-Netwerk-een netwerk van meer dan twee miljoen websites en apps dat ergens in de buurt van 90% van de internetgebruikers komt. Zo ‘ n immens potentieel voor bereik is de definitie van een tweesnijdend zwaard., Waar—je hebt de macht om uw merk te introduceren aan ton van relevante consumenten. Maar je bent ook geneigd om uw merk te introduceren aan tonnen irrelevante consumenten.
met andere woorden: Display ads kan je een hoop geld kosten als je niet voorzichtig bent. We zullen praten over de stappen die u kunt nemen om afval te voorkomen later in deze post.
het geval voor display ads
voordat we ingaan op de details van display advertising, laten we een vogelperspectief nemen. Het andere grote Google Ads-netwerk is het zoeknetwerk, dat Adverteerders in staat stelt om promotioneel onroerend goed te kopen in de zoekresultaten van Google., Over het algemeen is search advertising een waardevol kanaal voor marketeers omdat het hen in staat stelt om te profiteren van de commerciële intentie die mensen vaak motiveert om Google te gebruiken.
hetzelfde kan niet worden gezegd voor display reclame. Mensen krijgen display-advertenties aangeboden terwijl ze content consumeren—niet terwijl ze actief op zoek zijn naar oplossingen, zoals het geval is op het zoeknetwerk. Anders gezegd, de commerciële intentie die search advertising zo waardevol maakt, bestaat niet op het display Netwerk.
dus, waarom moeite met display ads?, Verschillende marketeers beantwoorden deze vraag anders, maar we zijn er vrij zeker van dat er een paar redenen zijn waar bijna iedereen het over eens kan zijn.
wilt u binnen enkele minuten weergaveadvertenties van designerkwaliteit maken? Probeer onze gratis Smart Ads Creator.
de eerste betreft branding. Omdat u en uw concurrenten gaan na dezelfde prospects, je moet manieren vinden om jezelf te onderscheiden—om uw bedrijf te scheiden van de pack. Dankzij de kracht van visuele beelden, display reclame is een kans om vast te stellen (en te onderscheiden) uw merk in de hoofden van uw prospects’.,
de tweede is praktischer. Typisch, een prospect zal niet uw klant onmiddellijk na het zien van uw product of dienst geadverteerd op het zoeknetwerk voor de eerste keer. Zelfs als ze op uw advertentie klikken, zullen ze hoogstwaarschijnlijk uw website verlaten zonder enige vorm van actie te ondernemen en naar een compleet andere taak gaan. De uitdaging, dan, wordt het krijgen van hen terug op uw website. Met display ads, kunt u uw bedrijf te houden aan de top van uw prospects’ gedachten.
Okidoki, dan! Met het hoge niveau uit de weg, kunnen we in de details komen.,
Google display ad types
in grote lijnen zijn er twee soorten Google display ads: geüpload en responsive. Terwijl geã1 ⁄ 4ploade advertenties de taak van creatie en optimalisatie volledig op u leggen (meer hierover hieronder), geven responsieve advertenties de teugels door aan Google-advertenties.
Als u de ontwerpbronnen hebt om uw eigen displayadvertenties vanuit het niets te maken, neem dan met alle middelen de geüploade route. JPG, PNG en GIF bestanden worden allemaal ondersteund. Houd er echter rekening mee dat elke webpagina anders is., Zelfs als u in aanmerking komt voor een bepaalde plaatsing, wordt uw advertentie niet weergegeven als deze niet voldoet aan de maatspecificaties voor de pagina. Dit is wat we bedoelen als we zeggen dat geüploade display-advertenties de taak van optimalisatie op u plaatsen-u moet verschillende versies van elke advertentie maken.
omdat dat niet de leukste activiteit is, introduceerde Google een paar jaar geleden responsive display ads. In feite, vanaf de zomer van 2018, de responsieve advertentie type is de standaard voor display adverteerders. Het proces kan niet veel eenvoudiger., Upload gewoon de naam en het logo van uw bedrijf, samen met een aantal visuele activa (afbeeldingen en video’ s) en een aantal fundamentele advertentie kopie. Van daaruit testen Google Ads verschillende combinaties van visuals en kopiëren om te bepalen welke versies van uw advertentie goed presteren. Het beste van alles, responsieve display ads automatisch aan te passen in grootte om te voldoen aan de eisen van specifieke webpagina ‘ s.
Als u op zoek bent naar een paar meer opties, zullen we bespreken drie van onze favoriete advertentie creatie tools (allemaal gratis!) aan het einde van De Gids.,
Google display ad formaten
Als u van plan bent alleen responsieve display-advertenties te draaien, kunt u doorgaan en doorgaan naar de volgende sectie. Als alternatief, als u de controle over uw advertenties wilt behouden en u van plan bent de geüploade route te volgen, zijn dit 12 gemeenschappelijke groottes die u waarschijnlijk nodig zult hebben voor:
- mobiel: 300×250, 320×50, 320×100, 250×250, 200×200
- Desktop: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600, 970×90, 468×60
Google Display ad costs
net als het Google Search Network draait het Google Display Network op een live veilingsysteem., Wanneer u in aanmerking komt voor een bepaalde advertentie—eenheid—volgens uw targeting parameters-u bent aangegaan in een onmiddellijke veiling met de andere adverteerders die in aanmerking komen voor dezelfde eenheid. Omwille van de eenvoud, laten we aannemen dat u en uw concurrenten bieden op een cost per click (CPC) basis en concurreren voor onroerend goed op een standaard blog pagina.
de veiling is Google ‘ s manier om te bepalen waar elke adverteerder landt op de pagina en hoeveel elke adverteerder betaalt voor een klik., Uw advertentie positie en CPC zijn afhankelijk van uw advertentie rang—een maatstaf die, op zijn beurt, afhankelijk van uw maximale CPC bod en kwaliteitsscore. De eerste, natuurlijk, is het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen voor een klik op uw advertentie. De laatste is in principe een maat van hoe relevant uw advertentie is voor de mensen die u targeting.
het resultaat van de veiling bepaalt hoeveel u daadwerkelijk betaalt voor een klik—uw werkelijke CPC. Vaak is dit lager dan uw maximale CPC bod., Als alles is gezegd en gedaan, betaalt u de minimale hoeveelheid geld die nodig is om de adverteerder te overtreffen in de positie direct onder de jouwe—voor incrementele klikken, dat wil zeggen.
een incrementele klik is een klik die je niet zou hebben gekregen als je in een lagere ad positie. Bijvoorbeeld, terwijl de advertentie in de eerste positie kan krijgen vijf klikken, de advertentie in de tweede positie kan slechts drie klikken. In dit geval worden twee van de vijf klikken van de bovenste advertentie als Incrementeel beschouwd. De CPC voor die twee klikken is net hoog genoeg om de volgende adverteerder te overtreffen., Echter, de CPC voor de resterende drie klikken is gelijk aan wat de volgende adverteerder betaalt voor hun klikken.
dus, zelfs als je de beste advertentie positie op de pagina wint, zullen veel van de klikken die je rijdt geprijsd zijn alsof je in een lagere positie bent. De klikken die u rijdt alleen omdat uw advertentie is meer zichtbaar zijn iets duurder.
volgens WordStream data is de gemiddelde CPC op het Google display Netwerk $0,63. Ter vergelijking, de gemiddelde CPC op het zoeknetwerk is $2.69 – meer dan vier keer groter., Dat komt omdat zoeken netwerk klikken zijn over het algemeen waardevoller, zoals we eerder besproken.
Google display ad targeting
zoals eerder beloofd is, is het tijd om te praten over de stappen die u kunt nemen om verspilling van uw reclamebudget voor beeldschermen te voorkomen. In grote lijnen, de sleutel tot het efficiënt besteden van uw display budget is gelaagdheid van uw targeting parameters om de meest relevante indrukken en Klikken mogelijk op te leveren.
Dit roept de vraag op: welke doelparameters hebt u tot uw beschikking?, Op het niveau van de advertentiegroep zijn er twee categorieën doelparameters: mensen en context. Terwijl de eerste categorie u in staat stelt om te adverteren voor specifieke groepen mensen, de laatste stelt u in staat om te adverteren binnen bepaalde soorten inhoud. Laten we ze om de beurt bekijken.
People targeting voor display ads
Er zijn twee subcategorieën onder de paraplu van people targeting: demografie en doelgroepen. Met demografische targeting kunt u uw advertenties aan bepaalde groepen mensen presenteren op basis van kenmerken zoals leeftijd, geslacht en ouderlijke status., Doelgroep targeting, aan de andere kant, is gebaseerd op interesses en gedrag. Geloof het of niet, dit vertakt zich in een paar meer subcategorieën.
een affiniteit publiek is gewoon een brede groep mensen die een gemeenschappelijk belang delen. Sportfans, reizigers en foodies zijn allemaal voorbeelden van affiniteit doelgroepen die u kunt richten met uw display advertenties. Als u vindt dat de vooraf gemaakte opties van Google Ads te algemeen zijn, kunt u uw eigen aangepaste affiniteit doelgroepen maken.,
een in-market publiek is een groep mensen die actief op zoek zijn naar een bepaald product of dienst. Deze doelgroepen zijn krachtig, natuurlijk, omdat ze u in staat stellen om uw bedrijf te houden aan de top van de hoofden van de consumenten in de buurt van de bodem van de trechter.
een remarketingpubliek, tot slot, is een groep mensen die op een bepaalde manier met uw bedrijf hebben interactie gehad—vaak door uw website te bezoeken. Zoals we eerder zeiden, een belangrijk onderdeel van de zaak voor display reclame is de mogelijkheid om opnieuw te betrekken uw prospects.,
contextuele targeting voor display ads
net als bij people targeting heeft contextuele targeting twee subcategorieën: trefwoorden en onderwerpen. Met keyword targeting, kunt u uw display advertenties te dienen binnen stukken van de inhoud die betrekking hebben op een bepaald trefwoord. Als u bijvoorbeeld running gear adverteert, kunt u trefwoorden als “running sneakers” en “running polshorloge targeten.”
Topic targeting, aan de andere kant, stelt u in staat om uw display-advertenties te presenteren binnen delen van inhoud die betrekking hebben op een bepaald onderwerp., Als u bijvoorbeeld reclame maakt voor een aankomend muziekfestival, kunt u zich richten op onderwerpen als “muziek” en “live entertainment.”
misschien nog belangrijker, met Google Ads kunt u ook specifieke onderwerpen uitsluiten. Uitsluitingen van onderwerpen zijn bedoeld om uw merk weg te houden van irrelevante of ongepaste inhoud. Als u bijvoorbeeld reclame maakt voor een gewelddadig videospel, wilt u waarschijnlijk uw displayadvertenties weghouden van websites die educatieve inhoud voor jonge kinderen publiceren.,
voor meer geweldige weergaveadvertenties, bekijk deze 17 weergaveadvertenties die ons in 2020 opvielen.
het opzetten van een Google display advertentiecampagne
5 Google display ad best practices
Okidoki dan! Nu dat we alle technische details van display advertising hebben behandeld, laten we praten over een aantal van de best practices die u kunt implementeren om uw rendement te maximaliseren.
Tik op uw best presterende zoekwoorden
Keyword targeting is een geweldige manier om uw bedrijf te introduceren bij relevante doelgroepen., Als u het eens wilt proberen, maar u niet zeker weet waar u moet beginnen, raden wij u aan om uw best presterende zoekwoorden in het begin te gebruiken. De definitie van “best presterende” is aan jou, natuurlijk, maar als er een handvol zoekwoorden die de neiging om goedkope klikken of conversies rijden op het zoeknetwerk, waarom niet geven ze een schot op het display Netwerk?
De werkelijke Intentie van de consument op de twee netwerken is totaal verschillend. Maar voor zover klikken en conversies geven aan dat uw zoekadvertenties resoneren, kunt u er zeker van zijn dat de zoekwoorden achter hen winnaars zijn.,
gebruik biedaanpassingen
na een tijdje uw weergavecampagnes te hebben uitgevoerd, hebt u genoeg gegevens om weloverwogen prestaties te beoordelen—welke zoekwoorden het goed doen, welke aangepaste affiniteit doelgroepen het slecht doen, enzovoort. Biedaanpassingen-die u kunt instellen op het niveau van de advertentiegroep of campagne-stellen u in staat om die prestatiebeoordelingen om te zetten in strategie.
wanneer u een positieve biedaanpassing instelt op een bepaalde advertentiegroep, vertelt u Google Ads om uw maximale CPC-bod te verhogen wanneer een van de advertenties in die advertentiegroep in aanmerking komt om te worden weergegeven., Wanneer u een negatieve biedaanpassing instelt, vertelt u Google Ads ook dat u uw maximale CPC-biedingen voor die advertentiegroep moet verlagen.
duidelijk en eenvoudig, het gebruik van bod aanpassingen is een geweldige manier om uw winst van top performers te stimuleren en uw verliezen van slechte performers te verminderen.
Kijk naar uw referral traffic
Google Analytics zit vol nuttige informatie. Voor display adverteerders is het referral traffic report (dat onder acquisitie > alle verkeer leeft) ongelooflijk waardevol., Kortom, de verwijzing traffic rapport vertelt u welke websites zijn te linken naar de jouwe het meest. Anders gezegd, het vertelt u welke websites tegemoet te komen aan mensen die kunnen profiteren van uw product of dienst.
deze websites zijn de perfecte plaatsen om uw display-advertenties te tonen. Omdat je weet dat je adverteert naar relevante doelgroepen, kunt u er zeker van zijn dat u het besturen van rendement op die indrukken en Klikken.,
benadruk uw waardepropositie
omdat ze meer dan gewend zijn om reclame te tonen op dit punt, kunnen uw prospects heel gemakkelijk langs uw advertenties scrollen zonder ze zelfs op te merken. Om te voorkomen dat het verspillen van kansen – evenals geld als je bieden op een cost per thousand impressions (CPM) basis-het is van cruciaal belang dat uw display advertenties grijpen uw prospects’ aandacht.
uiteraard is de visuele esthetiek van uw advertenties—kleurenschema, typografie, enz.- spelen een grote rol in dit., Wat minder duidelijk is, is de rol die je waardepropositie speelt. Uw value proposition, heel eenvoudig, is het voordeel dat iemand zal genieten bij het worden van uw klant. Als je reclame maakt voor een paar Herenlaarzen, bijvoorbeeld, kan je waardepropositie het verbeterde vertrouwen zijn dat je voelt als je er goed uitziet.
ongeacht wat uw waardepropositie is, laat het van de pagina springen.,
Focus op headlines bij het schrijven van RSA ‘ s
bij het maken van een responsieve displayadvertentie wordt u gevraagd om vier stukken te schrijven:
- een korte headline (25 karakters)
- een lange headline (90 karakters)
- een beschrijving (90 karakters)
- uw bedrijfsnaam (25 karakters)
met betrekking tot headlines zijn er twee belangrijke dingen die u moet weten: (1) google ads wordt nooit tegelijk uitgevoerd; (2) Google Ads sluit soms uw beschrijving uit., Ongeacht welke kop is geselecteerd voor een bepaalde iteratie van uw RSA, er is geen garantie dat het zal worden vergezeld van uw beschrijving.
De afhaalmaaltijden: zorg ervoor dat uw koppen op zichzelf voldoende zijn. Beide moeten de unieke waarde van uw bedrijf of het aanbod dat u doet communiceren.
5 geweldige Google display ad voorbeelden
geen spiekbriefje is compleet zonder een beetje inspiratie! Laten we wrap up deze gids met vijf voorbeelden van geweldige Google display advertenties. We zullen ervoor zorgen om te breken wat maakt ze teek, zodat u kunt weglopen met onmiddellijk bruikbare tips.,
CheapCaribbean.com gebruikt stellaire afbeeldingen
ons eerste voorbeeld is te danken aan
Bovendien maakt het bedrijf fantastisch gebruik van de advertentiekopie. Door de betaalbare prijzen van hun aanbod te benadrukken, sturen ze een sterke boodschap: als we goedkoop zeggen, menen we het.
ClickCease taps into the power of fear
ClickCease—een softwarebedrijf dat adverteerders helpt klikfraude te beperken—heeft mij deze displayadvertentie aangeboden terwijl ik een artikel in een tijdschrift in een zoekmachine aan het lezen was. Wat het zo effectief maakt is het gebruik van angst om zowel mijn aandacht te trekken en de waarde van het product dat ze verkopen te communiceren., Angst is een pakkende, overtuigende emotie. Omdat geen PPC marketeer het slachtoffer wil worden van klikfraude, is dit een advertentie die zeker een indruk achterlaat.
een kleine kritiek: deze advertentie heeft een merknaam nodig. Hoewel het effectief is, is het niet zo betrouwbaar als het moet zijn om zijn volledige potentieel te bereiken.
Wikibuy maakt een onmiskenbare waardepropositie
Let ‘ s get competitive!, Wikibuy-een online shopping assistent die automatisch jaagt voor de beste aanbiedingen beschikbaar voor u—hit me met deze prachtige kleine display advertentie terwijl ik was het doorlezen van het nieuws. De sleutel tot zijn kracht? Eenvoud. Dat daar is een dood-eenvoudige advertentie met een dood-eenvoudige waarde propositie: spul is goedkoper als je het bij ons koopt. De kopie Is minimaal, maar het springt van het scherm. De merknaam is er, maar het neemt een achterbank aan de waarde prop. Degenen onder u in zeer concurrerende markten moeten aantekeningen maken!,
Alteryx spijkert het met hun headline (en hun aanbod)
Er is veel dat ik leuk vind aan deze display advertentie van Alteryx—een software oplossing voor Data science en analytics. Ten eerste, dat is nogal een krantenkop. Het injecteren van een beetje aspiratie sentiment in uw advertentie kopie nooit iemand kwaad. Ten tweede, de subhead geeft een grote waarde propositie: we maken het analyseren van gegevens gemakkelijk. Ik denk dat dat iets is waar alle marketeers mee kunnen instemmen. En tot slot sloeg het bedrijf de spijker op de kop met hun aanbod—een ebook., In plaats van mijn geld direct af te pakken, proberen ze me gewoon in hun trechter te krijgen.
LinkedIn maakt het persoonlijk
We zullen onze Google display ads spiekbrief afronden met deze van LinkedIn. Als er één ding is dat deze advertentie geweldig maakt, is het de personalisatie. Omdat ik een B2B marketeer, deze advertentie onmiddellijk greep mijn aandacht toen ik zag het op de homepage van EZgif (een essentieel hulpmiddel voor al mijn collega-content marketeers). Buiten dat, LinkedIn doet hetzelfde als ClickCease-het creëren van angst., Meer specifiek, ze creëren een angst om te missen (FOMO). Omdat geen marketeer wil een late adopter, dit is een super klikbare advertentie.
3 eenvoudige, gratis tools voor het maken van Google display ads
zoveel als we houden van display advertising, hebben we een opvallend probleem met het opgemerkt: het is niet zo toegankelijk als het is krachtig. Veel kleine en middelgrote bedrijven hebben gewoon niet de middelen-tijd, geld, ontwerpers—om slanke, effectieve display-advertenties te creëren.
gelukkig zijn er een aantal gratis tools op de markt waarmee u eenvoudig uw eigen Google display-advertenties kunt maken., Hier zijn drie van onze persoonlijke favorieten:
- Smart Ads Creator: voer gewoon een website of pagina URL in en we zullen uw beste visuele middelen in een kwestie van minuten omzetten in prachtige display advertenties.
- Bannersnack: Drag-and-drop allerlei gratis lettertypen, stockfoto ‘ s en animaties om hoogwaardige visuals te maken die op verschillende platforms werken.
- Canva: Blader door duizenden gratis, flexibele banneradvertentiesjablonen en pas ze aan aan uw merkesthetiek.