productmix, ook wel productassortiment genoemd, is het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt. De productlijnen kunnen variëren van één tot veel en het bedrijf kan veel producten onder dezelfde productlijn ook. Al deze productlijnen wanneer gegroepeerd vormen de productmix van het bedrijf.
de productmix is een subset van de marketingmix en is een belangrijk onderdeel van het bedrijfsmodel van een onderneming.,
productmix is afhankelijk van vele factoren, zoals
- leeftijd
- financiële draagkracht
- werkterrein
- merkidentiteit, enz.veel nieuwe ondernemingen beginnen met een beperkte breedte, lengte, diepte en hoge consistentie van de productmix, terwijl ondernemingen met een goede financiële reputatie een brede, lange, diepe en minder consistentie van de productmix hebben. Het werkingsgebied en de merkidentiteit beïnvloeden ook de productmix.,
PRODUCTMIXSTRATEGIE
de belangrijkste productmixstrategieën (gegeven door William Stanton en anderen) zijn kort besproken onder:
1. Uitbreiding van de productmix
uitbreiding van de productmix impliceert uitbreiding van het aantal productlijnen. Nieuwe lijnen kunnen verband houden met of geen verband houden met de huidige producten. Bijvoorbeeld, Bajaj Company voegt auto (ongerelateerde uitbreiding) in haar productmix of kan nieuwe rassen toe in tweewielers en driewielers., Wanneer het bedrijf het moeilijk vindt om met bestaande productlijnen op de markt te staan, kan het besluiten om zijn productmix uit te breiden.Hindustan Unilever Limited heeft bijvoorbeeld verschillende producten in haar productmix zoals:
- Toiletzeepjes, wasmiddelen, waspoeder, enz.
- cosmetische producten,
- eetbare producten,
- scheercrèmes en scheermesjes,
- bestrijdingsmiddelen, enz.
als het bedrijf frisdrank als een nieuwe productlijn toevoegt, is dit het voorbeeld van uitbreiding van de productmix.
2. Inkrimping van productmix
soms contracteert een bedrijf zijn productmix., Contractie bestaat uit het laten vallen of elimineren van een of meer productlijnen of productitems. Hier worden Dikke productlijnen dun gemaakt. Sommige modellen of variëteiten, die niet winstgevend zijn, worden geëlimineerd. Deze strategie resulteert in meer winst uit minder producten. Als Hindustan Unilever Limited besluit een bepaald merk toiletwinkel uit de toiletwinkel-productlijn te verwijderen, is dit een voorbeeld van krimp.
3. Verdieping van de Productmixdiepte
hier voegt een bedrijf geen nieuwe productlijnen toe, maar breidt het een of meer verwijderende productlijnen uit. Hier worden sommige productlijnen dik van dun., Zo besluit Hindustan Unilever Limited, die tien variëteiten aanbiedt in zijn bewerkbare items, om nog vier variëteiten toe te voegen.
4. Wijziging of wijziging van bestaande producten
in plaats van een volledig nieuw product te ontwikkelen, kan marketeer een of meer gevestigde producten verbeteren. Verbetering of wijziging kan winstgevender en minder riskant zijn in vergelijking met een volledig nieuw product. Zo besluit Maruti Udyog Limited om de brandstofefficiëntie van bestaande modellen te verbeteren. Modificatie is in vormen van verbetering van kwaliteiten of Eigenschappen of beide.
5., Ontwikkeling van nieuwe toepassingen van bestaande producten
deze productmixstrategie heeft betrekking op het vinden en communiceren van nieuwe toepassingen van producten. Er worden geen pogingen gedaan om productlijnen en productitems te verstoren. Het is mogelijk in termen van meer gelegenheden, meer hoeveelheid tegelijk, of meer gevarieerde toepassingen van bestaande product. Bijvoorbeeld, Coca Cola kan overtuigen om zijn frisdrank te gebruiken samen met de lunch.
6. Trading up
Trading up bestaat uit het toevoegen van de high-price-prestige producten aan zijn bestaande productlijn. Het nieuwe product is bedoeld om het prestige en de goodwill van het bedrijf te versterken., Nieuw prestigieus product verhoogt de populariteit van het bedrijf en verbetert het imago in de geest van klanten. Door de handel up productmix strategie, de vraag van zijn goedkope en gewone producten kan worden aangemoedigd.
7. Trading Down
de trading down productmix strategie is het tegenovergestelde van trading up strategie. Een bedrijf dat dure, prestigieuze en hoogwaardige producten produceert en verkoopt, besluit om goedkopere producten toe te voegen in zijn dure en prestigieuze productlijnen.
degenen die zich de oorspronkelijke dure producten niet kunnen veroorloven, kunnen goedkopere producten van hetzelfde bedrijf kopen., Trading down strategie leidt tot prijsgevoelige klanten aan te trekken. Consumenten kunnen de hoge status producten van famous company kopen tegen een lage prijs.
8. Productdifferentiatie
Dit is een unieke productmixstrategie. Deze strategie houdt geen verandering in prijs, kwaliteiten, functies, of variëteiten. Kortom, producten worden niet veranderd. Productdifferentiatie houdt in dat producten superieur zijn aan de concurrenten.,
door gebruik te maken van rigoureuze reclame, effectief verkoopmanschap, sterke verkoopbevorderingstechnieken en/of publiciteit probeert het bedrijf de consument ervan te overtuigen dat zijn producten meer voordelen, diensten en superieure prestaties kunnen bieden. Bedrijf kan de mensen de duidelijke voordelen van haar producten te communiceren.
productmix voorbeeld
Coca-Cola heeft productmerken zoals Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. onder zijn naam. Deze vormen de breedte van de productmix. Er zijn in totaal 3500 producten verwerkt door het merk Coca-Cola. Deze vormen de lengte., Minute Maid juice heeft verschillende varianten zoals appelsap, gemengd fruit, enz. Ze vormen de diepte van de productlijn ‘Minute Maid’. Coca-Cola houdt zich voornamelijk bezig met het drinken van drankproducten en heeft dus meer consistentie in de productmix.