De afgelopen weken heb ik gekeken naar de verschuiving in de industrie naar een vlakkere ontwerpesthetiek. Eerst was een blik op skeuomorfisme en de redenen waarom het bestaat voordat het uit de gunst valt. Vervolgens was flat design te beginnen met hoe het verkeerd is gedaan gevolgd met gedachten over waarom het het creëren van een nieuwe basis voor ontwerp op het web.,
een paar keer in deze serie heb ik gezegd dat flat design Veel van zijn invloed ontleent aan de Zwitserse of de internationale stijl van Design en ik dacht dat het zinvol zou zijn om een snelle blik op Swiss design en de principes die het leiden.
the Origins of Swiss Design
Swiss Design is begonnen in Zwitserland na de Tweede Wereldoorlog, hoewel historici geef de voorkeur aan de naam internationale stijl van het ontwerp., Het was nauwelijks beperkt tot Zwitserland en vond zelfs een deel van het grootste succes in de ontwikkeling van logo ‘ s en visuele branding voor Amerikaanse bedrijven.de Zwitsers / Internationale Stijl van Design kwam voort uit eerdere ontwerpstijlen zoals de Stijl, constructivisme, Bauhaus en de nieuwe typografie, maar zonder de politieke en historische context van deze bewegingen. In sommige opzichten kan het ook worden gezien als een reactie op Nazi-Duitsland dat geometrische abstractie onderdrukte, iets wat prominent aanwezig is in Zwitserse ontwerpen.
De Zwitserse stijl was niet beperkt tot grafisch ontwerp., Architecten als Le Corbusier en Phillip Johnson worden beschouwd als onderdeel van de internationale ontwerpbeweging en de stijl verspreid naar de meer algemene wereld van de kunst.ontwerpers in de Internationale Stijl zagen design als onderdeel van de industriële productie. Ze zochten eenvoud en geloofden dat esthetische schoonheid voortkwam uit het doel van het ding dat werd ontworpen. Esthetische schoonheid was zelf niet het doel. Met andere woorden ze geloofden vorm volgt functie.,zij zagen ontwerpers als communicatoren, niet als kunstenaars, en vonden dat ontwerp gebaseerd moest zijn op rationele universele principes die ontdekt werden door een wetenschappelijke benadering. Hun ideaal van ontwerp was om duidelijkheid en orde te bereiken en ze zagen geen ruimte voor excentriciteit of persoonlijke expressie. Ze zagen design Ook als iets sociaal waardevols en een serieus beroep om na te streven. Hun houding ten opzichte van design was om het sociaal nuttig, universeel en wetenschappelijk te maken.misschien wel de bekendste van de Zwitserse ontwerpers was Josef Müller-Brockmann die een ontwerper, leraar en schrijver was., Hij was ook oprichter en co-editor van “Neue Grafik” die waarschijnlijk gaat een lange weg in de richting van waarom hij is het meest bekend. Brockmann zocht een absolute en universele taal van grafische expressie door middel van objectieve presentatie.Müller-Brockmann is een van de bekendste namen, maar hij is niet de enige. U kunt meer lezen over een paar van de invloedrijke ontwerpers van de Zwitserse stijl aan de andere kant van de links hieronder.,Swiss Design
de belangrijkste invloedrijke werken van Zwitserse ontwerpers waren typisch posters, die op dat moment werden gezien als het meest effectieve communicatiemiddel.critici van de beweging beschouwden de stijl koud en onpersoonlijk en dachten dat de focus op objectieve principes leidde tot formulaire oplossingen die er over het algemeen hetzelfde uitzagen. Voorstanders suggereerden dat de pure leesbaarheid van de stijl leidde tot een tijdloze perfectie van vorm die een ingetogen boodschap leverde zonder de overdreven beweringen typisch voor reclame.,
Principles of Swiss Design
communicatie door middel van objectieve eenvoud was een leidend principe van Swiss Design. Het doel was duidelijkheid, orde en een universeel begrepen beeldtaal. Zwitserse ontwerpen waren schoon en vrij van versiering. Ze probeerden alles wat onnodig was te verwijderen en benadrukten alleen het noodzakelijke. Het is een stijl van ontwerp die minimalisme begunstigt.,
De internationale stijl zocht een extreme abstractie gebaseerd op eenvoudige geometrische vormen. Een beetje ironie is dat de vormen soms zo abstract kunnen worden dat ze betekenis verliezen en uiteindelijk weinig meer dan sierlijk kunnen zijn.
Het doel voor visuele orde en organisatie vraagt natuurlijk om een intensief gebruik van typografische rasters, die een gesystematiseerde manier bieden om een duidelijke boodschap te presenteren. Een andere reden waarom Josef Müller-Brockmann vooraan staat als het gaat om Zwitsers design is zijn werk met grids.,
De typevoorkeur van Swiss style was sans-serif, flush links met een ragged rechterrand. Het meest geprefereerde lettertype was Akzidenz Grotesk, dat zij zagen als functioneel zonder gestileerd te zijn en zonder politieke bagage. Zoals u wellicht weet diende Akzidenz Grotesk als model voor Neue Haas Grotesk, later omgedoopt tot Helvetica.
Zwitserse ontwerpers varieerden de grootte van het type om een grotere visuele impact te genereren en ook om te wijzen op de hiërarchie van informatie. Ze gebruikten een schaal van grootte in hun type om de stroom door hun ontwerp te controleren en het ritme erin te creëren.,
lay-outs waren over het algemeen asymmetrisch georganiseerd op een wiskundig geconstrueerd raster. De asymmetrie geeft meer nadruk op witruimte net als de Algemene minimale esthetiek. Zwitserse ontwerpers waren op zoek naar een asymmetrische balans tussen de positieve en negatieve elementen in een ontwerp.
hoewel asymmetrisch georganiseerd, zou het onderliggende raster helpen om een visuele eenheid te creëren. Eenheid werd ook gehandhaafd door een zwaar gebruik van herhaling in kleur en vormen en verder benadrukt door transformatie van de vormen.,hoewel de nadruk lag op abstracte geometrische vormen, speelde fotografie een grote rol in Zwitserse ontwerpen. Objectieve Fotografie werd gezien als een uitstekende manier om te communiceren.
Swiss Design and the Trend to Flat Design
de huidige designtrends., De verwijdering van versiering en een terugkeer naar fundamentele ontwerpprincipes is een leidende kracht achter de overgang van skeuomorfisme naar plat design.
zoals ik al een aantal keren heb gezegd in deze laatste paar berichten, zou ik willen dat sommige voorbij de letterlijke interpretatie van plat ontwerp konden komen. Swiss design was niet helemaal plat. De poster hierboven toont duidelijk perspectief. Diepte is een fundamenteel principe van het ontwerp. Het is versiering die werd verwijderd, niet diepte, hoewel vaak verwijderen van de eerste leidt tot de laatste wordt gebruikt op minder voor de hand liggende en realistische manieren.,
Het is ook interessant om op te merken dat Swiss design soms werd bekritiseerd als formuleerbaar en saai gezien dezelfde dingen worden ook gezegd over ontwerpen vandaag de dag die versiering verwijderen om zich te concentreren op het uitwerken van problemen met responsiviteit, lay-out en prestaties.
voorbeelden en bronnen
Ik heb een paar voorbeelden van het werk van Josef Müller-Brockmann in deze post gepresenteerd, evenals een afbeelding uit Neue Grafik, het tijdschrift dat hij oprichtte (hieronder)., Als u naar uw favoriete beeldzoekmachine gaat en Zwitserse of internationale stijl van ontwerp typt, kunt u gemakkelijk meer voorbeelden vinden, waaronder recent werk in de Zwitserse stijl.
Hieronder staan enkele aanvullende sites en pagina ‘ s met voorbeelden en informatie over Zwitserse Of Internationale Stijl. Na het zien van een paar foto ‘ s moet het relatief gemakkelijk om een gevoel voor de stijl te krijgen als je onbekend bent met het.,
- Swiss Origins – Graphic Design Highlights, 1933-1970
- Swiss Style Graphic Design
- Swiss Design
- Swiss design examples from Pinterest
- Swiss Design in a Historical Context
- lessen uit Swiss Style Graphic Design
- inzicht in Swiss Style Graphic Design
wilt u terug naar een afbeelding zoekmachine en typ plat ontwerp om de overeenkomsten tussen de twee op te merken., Ze zijn duidelijk niet precies dezelfde stijl, maar het is gemakkelijk om te zien hoe plat ontwerp wordt beïnvloed door Zwitserse design.
Summary
als iets van een samenvatting haal ik enkele woorden uit die ik overal heb gebruikt dit bericht om de principes achter de internationale stijl van design te beschrijven.,
- eenvoud, minimalisme
- orde, duidelijkheid, rasters
- geometrisch, abstractie
- typografie, leesbaarheid
- rationeel, objectief
- universeel, eenheid
veel van wat wij beschouwen de fundamentele principes van design zijn voortgekomen uit Zwitsers ontwerp en de bewegingen die het beà nvloedden. Terwijl esthetische stijlen zeker zijn gekomen en gegaan, hebben de leidende principes van Swiss design ons nooit verlaten en hebben sindsdien gediend als de basis voor grafisch ontwerp.
volgende week wil ik doorgaan met een blik op de toekomst., Zoals ik vorige week al zei, is flat design een nieuwe fundering, maar wat gaan we bovenop de fundering toevoegen? Ik wil nadenken over hoe het web verschilt van print en wat die verschillen suggereren voor wat we zullen bouwen op de nieuwe basis van flat design.
Download een gratis sample uit mijn boek, Design Fundamentals.