springen die in de jaren 1940 voor het eerst werd gebruikt, is de term” woke ” de afgelopen jaren weer opduiken als een concept dat het bewustzijn van sociale kwesties en beweging tegen onrecht, ongelijkheid en vooroordelen symboliseert.
maar populariteit heeft zijn betekenis verdund en het idee is cynisch toegepast op alles, van frisdrank tot scheermesjes, het aantrekken van kritiek als te ruim toegepast., een recent stuk voor deze term is the New Yorker magazine ’s headline voor een verhaal over de productie van een veganistische chef, waarin staat: What’ s in a Woke McRib? woke werd oorspronkelijk geassocieerd met zwarte Amerikanen die tegen racisme vochten, maar werd door andere activistische groepen toegeëigend – van bewustzijn en zwartheid naar een kleurloos en tijdloos fenomeen.
nu, er zijn gevaren verbonden aan het verschijnen overdreven bezorgd met het verhogen van het bewustzijn-zie de Canadese premier Justin Trudeau wordt beschreven als lijken “als een social-justice Twitter-account op twee benen”.,
Woke history
zwarte Amerikanen in hun voortdurende strijd tegen racisme en sociale onrechtvaardigheid hebben de term “woke” gebruikt op belangrijke momenten van de geschiedenis.
letterlijk betekent wakker zijn en niet slapen. Een medewerker van Urban Dictionary definieert woke als “bewust zijn van de waarheid achter dingen die ‘de man’ niet wil dat je weet”. Ondertussen, een gelijktijdige definitie signaleert een verschuiving in betekenis naar “de daad van het zijn zeer pretentieus over hoeveel je de zorg over een sociale kwestie”.,
The Oxford dictionary breidde zijn definitie van het woord “woke” uit in 2017 om het toe te voegen als een bijvoeglijk naamwoord dat “alert to injustice in society, especially racism”betekent. in het eerste deel van Negro Digest uit 1942 gebruikte J. Saunders Redding de term in een artikel over Vakbonden. Twintig jaar later, een 1962 New York Times artikel werd getiteld: If You ‘ re Woke You Dig It: no mickey mouse kan worden verwacht om de huidige Negro idioom te volgen zonder een heup-assist., op 14 juni 1965 gaf Martin Luther King Jr een openingsrede genaamd Remaining Awake Through a Great Revolution aan het Oberlin College:
Er is niets tragischer dan te slapen door een revolutie de wind van verandering waait, en we zien in onze tijd en onze tijd een belangrijke ontwikkeling de grote uitdaging voor ieder individu dat vandaag afstudeert is om wakker te blijven door deze sociale revolutie.
snel vooruit naar 2008, Erykah Badu zong “I stay woke” in haar populaire song Master Teacher., In juli 2012 twitterde Badu een bericht naar “stay woke” uit solidariteit met de Russische rockgroep Pussy Riot, waarmee de strijd voor sociale onrechtvaardigheid naar een andere context werd uitgebreid.
Hashtags en tweets
van 26 februari 2012 tot 19 April 2015 bracht een reeks incidenten de aandacht op de behandeling van jonge zwarte Amerikanen door de politie en leidde tot een uitbarsting in sociale rechtvaardigheid en gelijkheid activisme., In de zomer van 2013, nadat George Zimmerman niet schuldig werd bevonden aan het doden van de tiener Trayvan Martin, werd de hashtag #blacklivesmatter gecreëerd, waarin mensen werden aangespoord wakker te blijven en zich bewust te zijn van rassenstrijd.
een recensie van Google keywords toont de zoektocht naar het definiëren van wokeness surged post 2015 met zinnen zoals “defining woke”, “woke meme”, “woke urban”, en “woke define” gebruikt.
in September 2016 was de zin Black Lives Matter meer dan 30 miljoen keer getweet. De uitdrukking “stay woke” kreeg kracht en werd een symbool van beweging en activisme. Staying woke werd het overkoepelende doel voor bewegingen als # blacklivesmatter (strijd tegen racisme), de #METOO-beweging (strijd tegen seksisme en seksueel wangedrag) en de #NoBanNoWall-beweging (strijd voor immigranten en vluchtelingen)., grote bedrijven die op zoek waren naar manieren om een band met hun doelgroep te ontwikkelen, zagen een kans voorbij het aannemen van menselijke eigenschappen (nederigheid, Passie, verfijning) om menselijk gedrag aan te nemen (activisme). op basis van consumentenspanningen werden bedrijven activisten, vechtend voor onrecht. Nike ’s social injustice campaign (met Colin Kaepernick), Pepsi’ s kortstondige advertentie met Kendall Jenner, en Gillette ‘ s kijk op giftige mannelijkheid, waren een van de meest besproken voorbeelden.,
maar merken zonder een duidelijk moreel doel werden door een steeds cynischer publiek als onauthentic gezien: moraliteit doceren maar niet praktiseren wat ze predikten. Dit leidde tot de meme “word wakker, ga Blut”. Aan de ene kant veroorzaakten bedrijven een publiek debat over belangrijke kwesties, aan de andere kant beschadigden ze het Wake-concept.,
Eind vorig jaar, Andrew Sullivan schreef over wakker sociaal bewustzijn als een gelijke maar tegengestelde positie aan het Evangelische Christendom:
En zo de jonge aanhangers van de Grote Awokening vertonen de ijver van het Grote Ontwaken straffen ze ketterij door banishing de zondaars van de maatschappij of te dreigen hen naar de openbare demonstraties van schaamte hebben We de cultus van sociale rechtvaardigheid aan de linkerkant, een religie waarvan de volgelingen dezelfde ijver als een wedergeboren Evangelische.,
in de toekomst zullen merken activisme waarschijnlijk in evenwicht brengen met veiliger en wellicht minder polariserende betrokkenheid van consumenten. Gillette ‘ s nieuwste campagne verschuift de focus van het merk van grote problemen naar meer traditionele lokale helden.bevreesd voor de wereldwijde publieke terugslag, zullen bedrijven eerst hun Wake concepten en merkdoel ideeën testen in meer gelokaliseerde markten. Coca Cola ’s recente pro-LGBT advertentiecampagne in Hongarije, of Cadbury’ s “united in one bar” campagne in India zijn voorbeelden van deze aanpak.