Search Engine Marketing (SEM) wordt tegenwoordig vaak gebruikt om alleen het betaalde advertentiegedeelte van marketing via een zoekmachine te beschrijven. SEM omvat het kopen van PPC (pay-per-click) advertenties die worden weergegeven op een zoekmachine resultaten pagina. Dergelijke advertenties kunnen worden geplaatst via Google Ads, Bing Ads of andere zoekmachines.,
u weet dat u SEM doet als …
wanneer u een zoekmachine geld geeft om op de pagina met zoekresultaten te verschijnen. In dat geval doe je SEM.
gemeenschappelijke sem-problemen zijn kosten per klik en kosten per acquisitie (CPC en CPA). Deze geven aan hoeveel geld wordt besteed aan zoekadvertenties, en of het rendement het waard is. Als je begint met het implementeren van advertenties over zoekmachines, bedenk dan hoe dynamische advertenties uw SEM-campagnes een boost kunnen geven.,
enkele andere belangrijke termen die in de wereld van SEM worden gebruikt, zijn:
- Retargeting
- Geotargeting
- Dayparting
- demografische targeting
- mobiele targeting
- en nog veel meer
een ander deel van wat SEM is heeft te maken met waarom SEM belangrijk is voor zoekmachines. SEM is het gebied waar zoekmachines het meeste van hun geld verdienen. Als gevolg daarvan, paid search advertising neemt precisie, zodat advertentie dollars zijn niet verspild. Dat maakt SEM een marketingspecialiteit van snelle verandering, een van de meer spannende grenzen op zoek.,
omvat SEO ‘zoekmachinemarketing’?
het korte antwoord is nee. SEM en SEO zijn nu twee verschillende rollen.
Het langere antwoord is: “niet meer, maar het is ingewikkeld.”
toen Danny Sullivan in 2001 over SEM sprak, gebruikte hij het als een catch-all om alle inspanningen te beschrijven die websiteverkeer van zoekmachine resultatenpagina ‘ s aanmoedigden, inclusief betaalde en organische zoekinitiatieven. Volgens Danny dan, zowel SEO en PPC mensen werkte in de zoekmachine marketing. Eenvoudig. Duidelijk. Deze definitie werd destijds door de industrie aanvaard.,
in de 18 jaar daarna is het begrip SEM echter veranderd.
wat veroorzaakte deze verandering? Een paar mogelijke oorzaken zijn Wikipedia ’s pagina op SEM volledig scheef in de richting van betaalde inspanningen; Yahoo’ s push van hun PPC-oplossing; en de Algemene alfabet soep van verwarrende marketing acroniemen. (Voor een gedetailleerde geschiedenis van de term SEM, zie Danny ‘ s samenvatting van 2010.)
ongeacht de reden, het antwoord op de vraag “Wat is SEM” is definitief veranderd. SEM betekent nu betaald.,
vandaag wanneer u naar Search Engine Land gaat, vindt u SEM op deze manier gedefinieerd:
“SEM (Search Engine Marketing) is het proces van het verkrijgen van websiteverkeer door het kopen van advertenties op zoekmachines.”
dat duidelijk pay per click, local search ads, product listing ads, en alle reclame-inspanningen met betrekking tot zoekmachines omvat.
hoe zit het met “Search Marketing”?
In plaats van SEM als overkoepelende term, bedacht de industrie de uitdrukking “search marketing” (zonder “engine”).,
bij SEL is de definitie van zoekmarketing:
” zoekmarketing is het proces van het verkrijgen van verkeer en zichtbaarheid van zoekmachines door zowel betaalde als onbetaalde inspanningen.”
U kunt deze definitie herkennen als Danny ‘ s oorspronkelijke betekenis voor SEM.
Defining SEM for the Future
steek je hand op als je denkt dat “SEM” klaar is met evolueren. Iemand?
Ik zie tekenen dat SEM in de toekomst zal uitbreiden.,
in 2019 omvatten Search marketing conferenties meer dan alleen zoekmachineadvertenties binnen het nummer genaamd “SEM.”
Exhibit A: SMX West
de komende SMX West conferentie verdeelt hun tracks in SEO (organisch) en SEM (betaald). Dus die verdeling is duidelijk. U kunt verwachten om te leren over organische ranking in de SEO track. In de SEM track richten sessies zich op PPC-onderwerpen zoals het verbeteren van een Google Ads-campagne.
opvallend is de toevoeging van advertentieplatforms naast Google en Bing., Sessies in de SEM-track spreken ook over:
- YouTube
- Amazon
Exhibit B: Pubcon Las Vegas
ik vroeg me af of SMX hier slechts een uitzondering was. Dus keek ik naar een ander groot marketing evenement, Pubcon.
Het blijkt dat Pubcon ‘s” SEM ” thema ook meer omvat dan alleen traditionele zoekmachines. Facebook reclame maakt de cut. En er kunnen anderen zijn die gewoon niet genoemd worden in de korte beschrijving.,
ten minste in de context van conferenties kan SEM elke verscheidenheid van online advertentieplaatsing betekenen. (Dit is enigszins contra-intuïtief.)
zijn sessies niet langer alleen gericht op Google en Bing. Ze dekken niet-zoek verkooppunten die advertenties te accepteren, te.
leidt dit tot een nieuwe verschuiving in de definitie van SEM? Of zal een andere term volledig over te nemen om de altijd evoluerende en altijd spannende wereld van internet marketing inkapselen?
de reikwijdte van wat we doen als search marketeers is gegroeid. Dat moeten onze definities ook zijn.,
Search marketing, naar mijn mening, moet nu meer dan alleen organische SEO en betaalde SEM in de grote zoekmachines. Het gaat ook om video, server problemen, site prestaties, stem, YouTube, Amazon, en de lijst gaat verder.
Eén ding is zeker — de zoekindustrie blijft zich ontwikkelen. Zo ook de taal die we gebruiken om het te beschrijven.
Als u zich afvraagt wat SEM is over 10 jaar en ontdekt dat het antwoord opnieuw is veranderd, zult u in ieder geval niet verrast zijn.Bruce Clay is de oprichter en president van Bruce Clay, Inc.,, een wereldwijde digitale marketing bedrijf dat zoekmachine optimalisatie, pay-per-click, social media marketing, SEO-vriendelijke webarchitectuur, en seo tools en onderwijs. Maak contact met hem op LinkedIn en andere sociale netwerken van Bruce ‘ s auteurspagina.