você pode querer pensar duas vezes antes de abrir Que Pringles pode. Ou calça esses sapatos. Ou tira essa camisola da cadeira. Tens a certeza que queres? Vá em frente, tem cuidado. Nunca se sabe onde se pode chegar. E quando isso acontecer, não há como voltar atrás. Vais suspirar, sorrir, ajoelhar-te, e alguém vai entregar-te o abre-garrafas preso às chaves. Então tens de emborcar, em golos frios e doentios, toda a garrafa de gelo Smirnoff., Tens de o fazer. Essas são as regras.
em 2010, o New York Times chamou de “o maior jogo de bebida viral da nação”, e uma década depois, notavelmente, essa afirmação ainda permanece. Nenhum outro desafio de beber tem sido tão difundido na cultura universitária e além. Ainda passo ocasionalmente pela clássica história do Instagram de alguém-gelo-alguém, e no verão passado vi gelo Smirnoff num menu num restaurante e pedi um para um amigo que ainda não tinha aparecido. Um colega meu compareceu a um casamento em 2018, no qual a noiva tinha um gelo à espera do noivo na liga., E quando mencionei essa história em uma recente reunião de funcionários, um vídeo foi retirado de outro colega sendo congelado em poucos segundos em nosso escritório. histórias relacionadas com a formação de gelo persistem como um amigo de liceu com quem se alcança uma vez de poucos em poucos meses. É sempre bom ver, sem pensar. O gelo Smirnoff em si tem a mesma energia-é quase a média de uma bebida de malte como eles vêm. Não está no topo da lista de quem quer que seja, mas não é invencível., O desafio começou porque ninguém-especialmente um rapaz da fraternidade que só favorece o PBR-realmente quer descer um gelo Smirnoff. A mediocridade (e por padrões de cultura “bro” pré-acordados, feminilidade) da bebida é o que faz forçar um sobre o seu amigo divertido, em primeiro lugar. não me lembro da primeira vez que testemunhei uma cereja ou da primeira vez que fui gelado, e não sei como ou quando aprendi o que era cereja. Tal como o horário de verão e o casamento, a cereja é o tipo de costume social que simplesmente é porque sempre foi., Mas quando um recente e-mail sobre uma edição limitada, Quarto de julho de inspiração Smirnoff Ice (que, como a maioria de néon azul refrescos, não dar fora de uma distinta “apto para o consumo humano” vibe) me levou para baixo Google buraco de coelho, eu aprendi que O Ano de Nosso Senhor de 2020 é, entre outras coisas, o aniversário de 10 anos de Smirnoff cereja. Por mais difícil que seja de acreditar, os neandertais não se gelavam uns aos outros naquela época. Nem os teus pais., Assim, na ausência de um museu de cultura da fraternidade, que eu rezo para que não exista, mas tenho muito medo de pesquisar no Google caso exista, o que se segue é uma história completa e completa do Gelo Smirnoff, em honra de sua decenal.
a origem exata da formação de gelo é difícil de determinar—de acordo com os tempos, a formação de gelo provavelmente começou em Vermont ou na Universidade de São Lourenço em Nova Iorque., Mas sua ascensão à viralidade é uma verdadeira situação Zuckerberg / Winklevoss: membros da Fraternidade Pi Kappa Alpha no Colégio de Charleston disse que foram os primeiros a colocar as regras on-line, em BroBible.com, em abril de 2010. Esse post foi então supostamente levado sem permissão por um recém-formado de 22 anos de idade na vizinha Columbia, Carolina do Sul, que o usou como a Fundação para BrosIcingBros.com. o que é incontestável é que este tempo passado foi desenfreado com o uso do nome de domínio não-ironico do termo “bro.”Que o céu nos perdoe.,
BrosIcingBros.com já não existe, mas foi uma vez, por alguns meses empolgantes da primavera, um farol de conteúdo de gelo cross-country, submetido pelo utilizador. Era um site para ganhar inspiração em lugares criativos para esconder gelo para seus próprios manos; um glorioso refúgio na internet para buds ressacados para compartilhar uma risada., O criador do site, que queria permanecer anônimo em uma entrevista da Fortune 2010, disse que até o final de abril daquele ano, ele tinha mais de 100 envios de E-mail por dia e precisava contratar amigos para ajudá-lo a moderar. O local, que descanse em paz, foi encerrado antes de junho de 2010, talvez pelo próprio Smirnoff. desde o início, Smirnoff e a sua empresa-mãe, Diageo, negaram qualquer envolvimento na formação de gelo. Uma campanha publicitária que apoiava ostensivamente o consumo excessivo de bebidas alcoólicas teria sido mal aconselhada, tal como se teria aparentemente baseado na natureza desagradável de um produto., Ainda assim, a declaração da Diageo na época, que insistiu que estava tomando medidas para “parar este mau uso de sua marca de gelo Smirnoff”, também encolheu, observando que “algumas pessoas pensam que é divertido. Apesar das teorias da internet de seu envolvimento, a marca afirmou que “o fenômeno da cereja é gerado pelo consumidor…nunca queremos “gelo” para menores de idade e queremos sempre beber de forma responsável.”Basicamente, a mensagem era: compre e beba tudo o que quiser, desde que tenha idade legal para fazê-lo.,
como o horário de verão e o casamento, gelo é o tipo de costume social que simplesmente é porque sempre foi.
e um fenómeno que foi. O jogo se espalhou como o wildfire na primavera e verão de 2010—icings foram relatados em prestigiados escritórios de Nova York; Mike Zuckerberg iced diretor de Produto do Facebook; alguém criou um site com o único objetivo de implorar o público para ice Ashton Kutcher; Coolio foi congelado no meio de seu próprio concerto., As crianças da Faculdade carregariam gelo preso em seus cintos, a fim de evitar ataques (de acordo com as regras originais, seu atacante bebe ambas as garrafas se você já tem um em você). Smirnoff, parece que teve sorte. E embora os vídeos virais, as celebrity icings, e os ataques furtivos de escritório tenham diminuído, a cereja sobreviveu, cantarolando como uma geladeira no fundo da cultura universitária nos anos que se seguiram. quatro anos depois, o Washington Post declarou que ” o jogo correu seu curso. “Gelo” já não é uma coisa.,”Agora, eu estava na faculdade em 2014 e posso dizer, pelo menos anecdotally, que esta é uma notícia resoundingly falsa. Mas neste mesmo artigo em que o Post se apresentou para decriar o gelo, relatou que os americanos compraram mais de 300 milhões de sorrisos gelados naquele ano—o suficiente para todos no país serem gelados uma vez. O consumo Per capita era ainda maior na Costa Rica, Nova Zelândia, Austrália e Canadá (onde eu fui para a escola). Esta foi apenas a fase pós-2007-Britney da carreira de gelo. Ele permaneceu baixo por um tempo, mas continuou a humildemente emborcar junto (eu sinto muito), na necessidade de algum tempo fora da ribalta.,
mas então! A cereja voltou a ser notícia em 2018, quando o Washington Post informou que um funcionário da Casa Branca—o vice—diretor do Gabinete de pessoal presidencial-foi morto em uma happy hour., De acordo com o Post, a PPO, que é responsável pelo recrutamento e avaliação nomeados políticos, sob Trump supostamente “tornou-se algo de um centro social, onde os jovens funcionários de toda a administração parou para sair em sofás e fumaça de cigarros eletrônicos, conhecido como vaping.”A Casa Branca até confirmou que os funcionários da PPO jogaram “o jogo de gelo”, explicando que o happy hours era uma maneira de se conectar e libertar o vapor. The Hill, Bustle, Business Insider, and Thrillist, among others, all covered the icing on Capitol Hill.,
E, finalmente, nove anos após o primeiro relato de confeiteiro, Smirnoff amolecida. Com icing se acomodando confortavelmente em um respeitado Costume cultural, talvez fosse seguro assumir que ninguém estaria iniciando um blog documentando icings em 2019, portanto, encorajando o consumo de álcool por menores de idade., Durante a temporada de férias de 2019, a empresa se inclinou totalmente em termos de marketing, criando caixas de presente genéricas que anunciavam presentes lame-quer um misturador de mãos, um cabide de roupas de madeira, ou uma tábua de passar -, mas na verdade continha um gelo Smirnoff singular. As caixas foram marcadas com o nome Cremisiffino, que é um anagrama para Gelo Smirnoff. Inteligente! A empresa explicou que estava transformando “um momento chato de doação em diversão deliciosa, inesquecível, e o doador de presentes na lenda da festa.,”Infelizmente, estas caixas já estão esgotadas, mas vou contar – lhe um pequeno segredo: você pode fazer uma em casa com literalmente qualquer caixa do mundo.
oucas tendências virais se mantêm de tal forma. Não se vê ninguém a fazer o desafio do balde de gelo na Casa Branca hoje em dia. Já ninguém está a planear. Lembras-te das neknominações? Uma maravilha de Verão. Mas a cereja é o Bhad Bhabie das tendências de bebida. Há algo sobre isso que a sociedade—desde os mais carrancudos partidos da Fraternidade ao mais alto cargo da nação—parece não conseguir se livrar. Por quê? É uma boa piada clássica., Você começa a ser criativo com o esconderijo, você começa a testemunhar a reação do seu alvo, e então você começa a vê-los sofrer. E embora o décimo ano da cereja tenha sido duro, vale a pena notar que a cereja é compatível com o distanciamento social. Você não precisa de uma grande reunião ou um espaço interior para fazer isso acontecer. Só uma ideia.
In The Times’ 2010 deep dive into the matter, interviewee Alex Rospos said that he ” thought that their current exuberance would not last through the summer.”O tempo provou que ele estava errado. Sabes o que fazer., Lauren KrancLauren Kranc é uma assistente editorial da Esquire, onde ela cobre cultura pop e televisão, com uma experiência muito estreita em programas de Encontros Netflix.