Exxon Construção (1251 Avenida das Américas), antiga sede da Exxon
a Exxon substituído Esso, Enco, e Humilde marcas nos Estados Unidos em 1973. O nome Esso foi uma marca registrada da Standard Oil Company de Nova Jérsei e atraiu protestos de outros spinoffs da Standard Oil por causa de sua similaridade fonética com o acrônimo do nome da empresa-mãe, Standard Oil. Como resultado, a Standard Oil Company de New Jersey foi restringida de usar Esso nos Estados Unidos.,, excepto nos estados que lhe foram atribuídos na liquidação da Standard Oil antitrust de 1911.
nos estados onde foi restringido de usar o nome Esso,a empresa comercializada sob as marcas Humble ou Enco. A marca Humble foi usada nas estações do Texas por décadas, já que essas operações estavam sob a direção da Standard Oil Company da filial Humble Oil de Nova Jérsei & Refining Company. Em meados da década de 1950, o uso da marca humilde se espalhou para outros estados do sudoeste, incluindo Arizona, Novo México e Oklahoma.,em 1959, A Standard Oil Company de Nova Jérsei garantiu o controle total da Humble Oil e reestruturou-a em sua divisão de marketing e refino dos Estados Unidos, para comercializar em todo o país sob as marcas Enco, Esso e Humble. O Enco foi criado como um acrônimo para a frase “companhia de energia”. Humble introduziu a marca Enco em 1960 em Oklahoma e estados vizinhos, para substituir a subsidiária da Humble Oklahoma e Pate brands., Humble também tentou o marketing sob a Enco em Ohio, mas a Standard Oil Company de Ohio (Sohio) protestou que o nome e logotipo da Enco (uma oval branca com uma fronteira azul e letras vermelhas) muito semelhante ao da Esso. Consequentemente, as estações em Ohio foram renomeadas como humildes e permaneceram assim até que a marca Exxon entrou em uso.
Depois que a marca Enco foi descontinuada em Ohio, ela foi transferida para outros estados não-Esso. Em 1961, estações humildes no Arizona, Novo México, Oklahoma e Texas foram renomeadas para Enco., Nesse mesmo ano, o Enco apareceu nas antigas estações Carter no Midwest e no noroeste do Pacífico.em 1963, a Humble Oil and Tidewater Oil Company começou a negociar UMA Venda das operações de refinação e comercialização da Costa Oeste da Tidewater. A venda teria dado à Humble Oil muitos já existentes voando estações e distribuidoras, bem como uma refinaria na Califórnia, o mercado de gasolina de mais rápido crescimento do país. No entanto, o Departamento de Justiça opôs-se à venda por motivos anti-trust., Em 1966, a Phillips Petroleum Company comprou as propriedades ocidentais da Tidewater e renomeou todos os voos para Phillips 66.a Humble Oil continuou a expandir suas operações na costa oeste, adicionando a Califórnia ao seu território de marketing, construindo novas estações do Enco e renomeando outras. Em 1967, a Humble Oil comprou todas as estações de sinal restantes da Standard Oil Company da Califórnia (Chevron) e renomeou-as como outlets da Enco, aumentando muito a presença da Enco na Califórnia. Finalmente, em 1969, a Humble Oil abriu uma nova refinaria em Benicia, Califórnia.
= = ligações externas = = , O Departamento de Justiça ordenou que a Humble Oil “cessasse e desistisse” de usar a marca Esso em estações em vários estados do Sudeste, após protestos da Standard Oil of Kentucky (Kyso), que era uma subsidiária da Standard Oil da Califórnia no processo de renomear suas estações padrão para Chevron. Em 1967, as estações Esso da Humble Oil no Sudeste foram renomeadas para Enco.,
Um espectrômetro de massa em uso no Exxon Research and Engineering Company analítica laboratório de pesquisa em Baytown, no Texas, em 1974
Na década de 1960 e início da década de 1970, Humilde Petróleo continuou a ter dificuldades para promover-se como um programa nacional de comerciantes de produtos de petróleo, apesar de um grande número de alto-perfil de estratégias de marketing. Estes incluíram a popular campanha publicitária “Put a Tiger in Your Tank” e acompanhar mascote tigre criado pelo ilustrador americano Bob Jones, para promover Enco Extra e Esso Extra gasolines., Humble Oil também usou logótipos similares, o uso do nome humilde em toda a publicidade da Enco e da Esso, e desenhos uniformes para todas as estações, independentemente da marca. Além disso, Humble Oil foi um grande promotor e patrocinador de transmissão para o futebol universitário no Pacífico-8 (agora Pac-12) e conferências no sudoeste.
mas Humble Oil ainda enfrentou forte concorrência de marcas nacionais como Shell e Texaco, que na época era a única empresa a comercializar sob uma marca em todos os 50 estados., Pelo final da década de 1960, Humildes funcionários perceberam que tinha chegado o momento de desenvolver uma nova marca que pode ser usado em todo o país.Em primeiro lugar, a consideração foi dada simplesmente para rebranding todas as estações como Enco, mas que foi deixada de lado, quando se soube que a palavra “Enco”, é semelhante ao de pronúncia em Japonês, a gíria enko, que significa “carro parado” (uma abreviação de enjin não kosho, “mecanismo de repartição”).em 1972, a Exxon foi revelada como a nova marca unificada para todos os ex-mercados da Enco e da Esso., Ao mesmo tempo, a empresa mudou seu nome de empresa da Standard Oil de Nova Jersey para Exxon Corporation. A reformulação veio após o sucesso do test-marketing do nome Exxon, sob dois logotipos experimentais, no outono e inverno de 1971-1972. Juntamente com o novo nome, a Exxon estabeleceu um logo retangular usando letras vermelhas e azul em um fundo branco, semelhante ao esquema de cores familiar no antigo Enco e logotipos Esso.
A empresa inicialmente planejava mudar seu nome para “Exon”, de acordo com o formato de quatro letras de Enco e Esso., No entanto, durante o processo de planejamento, foi observado que James Exon era o governador do Nebraska. Mudar o nome da empresa depois de um governador sentado parecia mal aconselhado. George T. Piercy, um membro sênior do Conselho de administração sugeriu a adição de um X resultando no novo nome EXXON.o uso internacional irrestrito da popular marca Esso levou a Exxon a continuar a usá-lo fora da Esso dos EUA é a única marca descendente Padrão de petróleo amplamente utilizada que ainda existe., Outros, como a Chevron, mantêm algumas estações de marca padrão em estados específicos, a fim de manter suas marcas comerciais, e impedir que outros os usem.
Em 24 de Março de 1989, no que é considerado como um dos piores vazamentos de petróleo da história Americana, um petroleiro propriedade pela Exxon, o Exxon Valdez, caiu em Bligh Reef, derramar sua carga de mais de dez milhões de litros de petróleo no Prince William Sound, no Alasca e causando a morte de centenas de milhares de aves marinhas e mamíferos marinhos., O navio foi pilotado por um capitão com um histórico de condenações por condução embriagada, e Exxon foi ordenado por um júri a pagar danos punitivos no montante de US $5 bilhões. Este julgamento foi eventualmente reduzido, após vários recursos, para apenas US $ 500 milhões em 2008.como resultado da pandemia COVID-19, Em julho de 2020, a Exxon anunciou cortes de gastos e postos de trabalho para salvar um dividendo acionista de 8%. De acordo com a Reifinitiv Eikon data, a empresa sofreu perdas de US $2,63 bilhões e suas ações caíram 35%., Mais tarde, em outubro de 2020, a Exxon divulgou um comunicado que expandiu os cortes planejados, afirmando que 15 por cento da força de trabalho global da empresa seria demitido ao longo dos próximos dois anos, incluindo demissões de 1.900 empregos nos EUA, reduzindo a força de trabalho global total de 14.000 funcionários.