eu vou sair em um membro aqui. Queres que as pessoas se tornem teus clientes, certo?claro que sim. Tens contas para pagar, bocas para alimentar, antigos amantes para impressionar. Bem, parceiro, vieste ao sítio certo. Embora eu não vou ser tão ousado a ponto de afirmar que o uso de anúncios do Google display é essencial, eu vou ser tão ousado a ponto de afirmar que é um investimento realmente bom. E cerca de 1 em cada 4 de vocês ainda parecem precisar de ser mais convincentes!,
o que há de tão bom na publicidade do Google display? Bem, ele ajuda você a fazer duas coisas que são cruciais para ganhar novos clientes:
- construir uma marca valiosa, reconhecível, e
- O valor da visualização de publicidade
- display do Google especificações do anúncio (incluindo a exibição de anúncios tipos e tamanhos)
- Google exibir anúncios custos
- display do Google parâmetros de segmentação
- Como configurar anúncios de display do Google
- Mobile: 300 x 250, 320 x 50, 320×100, 250×250, 200×200
- área de Trabalho: 300 x 250, 336 x 280, 728×90, 300×600, 160×600, 970×90, 468×60
- Um título curto (25 caracteres)
- Um longo título (90 caracteres)
- Uma descrição (90 caracteres)
- nome da Sua empresa (25 caracteres)
- Criador de anúncios inteligentes: basta entrar em um site ou URL de página e vamos transformar seus melhores ativos visuais em belos anúncios de exibição em questão de minutos.
- Bannersnack: Drag-and-drop todos os tipos de fontes livres, fotos de estoque e animações para criar visuais de alta qualidade que funcionam em todas as plataformas.
- Canva: navegue milhares de modelos de Ad banner livres e flexíveis e personalize-os para corresponder à sua estética de marca.
manter essa marca no topo das mentes de suas perspectivas.parece-te bem? Incrivel. Vamos a isso, então.,
até o final deste display da Google de publicidade cheat sheet, você vai saber muito mais sobre:
Vamos chegar a ele!
Nota: para mostrar dicas de publicidade durante a pandemia, confira este post: 4 Dicas para uma melhor publicidade de exibição durante o COVID-19.
o que é um anúncio do Google display?,
embora o termo “display ad” possa não ser familiar, você está quase certamente familiarizado com os próprios anúncios de exibição. Eles são os anúncios baseados em imagens que você vê ao ler um artigo em seu blog favorito, assistindo um vídeo no YouTube, ou usando um aplicativo móvel.
de forma adequada, o Google exibir anúncios são exibidos na Rede de Display do Google—uma rede de mais de dois milhões de sites e aplicativos que chega em algum lugar no estádio de 90% dos usuários de internet. Um potencial tão imenso para o reach é a definição de uma espada de dois gumes., Verdade—você tem o poder de apresentar sua marca para toneladas de consumidores relevantes. Mas também é capaz de apresentar a sua marca a toneladas de consumidores irrelevantes.
em outras palavras: Anúncios de exibição podem custar um monte de dinheiro se você não tiver cuidado. Falaremos sobre os passos que você pode tomar para evitar o desperdício mais tarde neste post.
o caso para anúncios de exibição
Antes de mergulhar nos detalhes da publicidade de exibição, vamos ter uma visão de pássaro. A outra grande rede de Anúncios do Google é a rede de pesquisa, que permite aos anunciantes comprar imóveis Promocionais nos resultados da Pesquisa do Google., Geralmente, a publicidade de busca é um canal valioso para os comerciantes porque lhes permite capitalizar a intenção comercial que muitas vezes motiva as pessoas a usar o Google.
o mesmo não pode ser dito para a publicidade ao ecrã. As pessoas são servidas exibem anúncios enquanto consomem conteúdo-não enquanto estão ativamente à procura de soluções, como é o caso na rede de busca. Dito de outra forma, a intenção comercial que torna a publicidade de busca tão valiosa não existe na rede de exibição.
então, por que se preocupar com anúncios de exibição?, Diferentes comerciantes respondem a esta pergunta de forma diferente, mas estamos bastante confiantes de que há algumas razões em que quase todos podem concordar.
deseja criar anúncios de visualização de qualidade em minutos? Tente o nosso Criador de anúncios inteligentes grátis.
o primeiro envolve a marca. Porque você e seus concorrentes estão indo atrás das mesmas perspectivas, você tem que encontrar maneiras de se diferenciar—para separar o seu negócio do pacote. Graças ao poder das imagens visuais, a publicidade de exibição é uma oportunidade para estabelecer (e distinguir) a sua marca nas mentes das suas perspectivas.,o segundo é mais prático. Normalmente, uma perspectiva não se tornará seu cliente imediatamente após ver o seu produto ou serviço anunciado na rede de busca pela primeira vez. Mesmo que eles clicar em seu anúncio, eles provavelmente vão deixar o seu site sem tomar qualquer forma de ação e passar para uma tarefa completamente diferente. O desafio, então, torna-se obtê-los de volta em seu site. Com anúncios de exibição, você pode manter o seu negócio no topo das mentes de suas perspectivas.muito bem, então! Com as coisas de alto nível fora do caminho, podemos entrar nos detalhes.,
Google display ad types
em termos gerais, existem dois tipos de Google display ads: carregado e responsivo. Enquanto os anúncios carregados colocam o ónus da criação e otimização (mais sobre isso abaixo) inteiramente em você, os anúncios responsivos passam as rédeas para os anúncios do Google.
Se tiver os recursos de desenho para criar os seus próprios anúncios de exibição a partir do zero, então, por todos os meios—tome a rota enviada. Os ficheiros JPG, PNG e GIF são todos suportados. Tenha em mente, no entanto, que cada página web é diferente., Mesmo se você se qualificar para uma determinada colocação, o seu anúncio não será mostrado se não cumprir as especificações de tamanho para a página. Isto é o que queremos dizer quando dizemos anúncios de exibição carregados colocar o onus de otimização em você—você tem que criar versões de tamanho diferente de cada anúncio.
porque essa não é a atividade mais divertida, o Google introduziu anúncios de exibição responsivos um par de anos atrás. Na verdade, a partir do verão de 2018, o tipo de anúncio responsivo é o padrão para Anunciantes de exibição. O processo não podia ser muito mais fácil., Basta fazer upload do nome e logótipo da sua empresa, juntamente com alguns ativos visuais (imagens e vídeos) e algumas cópias comerciais básicas. A partir daí, os anúncios do Google testarão diferentes combinações de visuais e copiarão para determinar quais versões do seu anúncio funcionam bem. O melhor de tudo, anúncios de exibição responsivos ajustar automaticamente em tamanho para atender aos requisitos de páginas web específicas.se estiver à procura de mais algumas opções, discutiremos três das nossas ferramentas favoritas de criação de anúncios (Todas grátis!) no final do Guia.,
Google display ad sizes
Se estiver a planear executar apenas anúncios de visualização sensíveis, pode avançar e saltar para a próxima secção. Como alternativa, se você gostaria de manter o controle sobre seus anúncios e você planeja tomar o upload da rota, estas são 12 tamanhos comuns que você provavelmente precisará acomodar:
Google exibir anúncios custos
Como a rede de pesquisa do Google, a rede de display do Google é executado em um sistema de leilão., Quando você é elegível para uma determinada unidade de anúncio—de acordo com os seus parâmetros de alvo—você é introduzido em um leilão instantâneo com os outros anunciantes que são elegíveis para essa mesma unidade. Por uma questão de simplicidade, vamos assumir que você e seus concorrentes estão licitando em uma base de custo por clique (CPC) e competindo por imóveis em uma página de blog padrão.
O leilão do Google maneira de determinar onde cada anunciante terras na página e quanto cada anunciante paga por um clique., Sua posição de anúncio e CPC dependem de seu Rank de anúncio—uma métrica que, por sua vez, depende de sua oferta CPC máxima e pontuação de qualidade. O primeiro, é claro, é o montante máximo de dinheiro que você está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. O último é basicamente uma medida de quão relevante o seu anúncio é para as pessoas que está a visar.
o resultado do leilão determina quanto você realmente paga por um clique-o seu CPC real. Muitas vezes, isto é mais baixo do que a sua Oferta Máxima de CPC., Quando tudo é dito e feito, você paga o montante mínimo de dinheiro necessário para superar o anunciante na posição diretamente abaixo do seu—para cliques incrementais, ou seja.
um clique incremental é um clique que você não teria obtido se você estivesse em uma posição de anúncio mais baixa. Por exemplo, enquanto o anúncio na primeira posição pode obter cinco cliques, o anúncio na segunda posição pode apenas obter três cliques. Neste caso, dois dos cinco cliques do anúncio top são considerados incrementais. A CPC para esses dois cliques é suficientemente alta para ser superior ao próximo anunciante., No entanto, a CPC para os restantes três cliques é igual ao que o próximo anunciante está pagando por seus cliques.
assim, mesmo se você ganhar a melhor posição de anúncio na página, muitos dos cliques que você dirige será o preço como se você está em uma posição mais baixa. Os cliques que você dirige apenas porque o seu anúncio é mais visível são ligeiramente mais caros.
de acordo com dados de WordStream, a CPC média na rede de visualização do Google é de $0,63. Para comparação, o CPC médio na rede de pesquisa é $2,69—mais de quatro vezes maior., Isso porque os cliques de rede de busca são geralmente mais valiosos, como discutimos anteriormente.
Google display ad targeting
conforme prometido anteriormente, chegou o momento de falar sobre as medidas que pode tomar para evitar desperdiçar o seu orçamento publicitário de exibição. Em geral, a chave para gastar eficientemente o seu orçamento de exibição é colocar em camadas seus parâmetros de alvo para produzir as impressões mais relevantes e cliques possíveis.isto levanta a questão: que Parâmetros de alvo tem à sua disposição?, Ao nível do grupo ad, existem duas categorias de Parâmetros de alvo: pessoas e contexto. Enquanto a primeira categoria permite que você anuncie a grupos específicos de pessoas, a última permite que você anuncie dentro de certos tipos de conteúdo. Vamos olhar cada um por sua vez.
há duas subcategorias abaixo da cobertura das pessoas que visam: a demografia e o público. Com o alvo demográfico, você pode servir seus anúncios a certos grupos de pessoas com base em características como idade, sexo e status parental., O alvo do público, por outro lado, é baseado em interesses e comportamentos. Acredites ou não, esta ramifica-se em mais algumas subcategorias.uma audiência de afinidade é simplesmente um amplo grupo de pessoas que compartilham um interesse comum. Fãs de esportes, viajantes e foodies são todos exemplos de audiências de afinidade que você pode atingir com seus anúncios de exibição. Se descobrir que as opções pré-feitas do Google Ads são demasiado gerais, pode criar o seu próprio público de afinidade personalizado.,
uma audiência no mercado é um grupo de pessoas que estão ativamente procurando comprar um determinado produto ou serviço. Estas audiências são poderosas, é claro, porque permitem que você mantenha o seu negócio no topo das mentes dos consumidores perto do fundo do funil.
uma audiência de remarketing, Finalmente, é um grupo de pessoas que interagiram com o seu negócio de alguma forma—muitas vezes visitando o seu site. Como dissemos anteriormente, uma parte fundamental do caso para a publicidade de exibição é a capacidade de re-engajar suas perspectivas.,
A definição de alvos contextuais para anúncios de exibição
tal como para as pessoas a visar, os alvos contextuais vêm com duas subcategorias: palavras-chave e tópicos. Com o objetivo da palavra-chave, você pode servir seus anúncios de exibição dentro de pedaços de conteúdo que se relacionam a uma palavra-chave particular. Por exemplo, se você está publicitando engrenagens de execução, você pode alvo palavras-chave como “running sneakers” e “running wristwatch.”
alvo de tópico, por outro lado, permite que você sirva seus anúncios de exibição dentro de pedaços de conteúdo que dizem respeito a um tópico particular., Por exemplo, se você está publicitando um próximo festival de música, você pode ter temas como “música” e “entretenimento ao vivo”.”
Talvez mais importante, os Anúncios do Google permite que você excluir tópicos específicos bem. Exclusões de tópicos são destinadas a manter a sua marca longe de conteúdo irrelevante ou inapropriado. Se você estivesse publicando um jogo de vídeo violento, Por exemplo, você provavelmente iria querer manter seus anúncios de exibição de sites que publicam conteúdo educacional para crianças pequenas.,
para mais exemplos de Anúncios de exibição Grande, confira estes 17 anúncios de exibição que se destacou para nós em 2020.
como configurar uma campanha ad do Google display
5 melhores práticas do Google display ad
então! Agora que já cobrimos todos os detalhes técnicos da publicidade de exibição, vamos falar sobre algumas das melhores práticas que você pode implementar para maximizar seus retornos.
toque nas suas palavras-chave de pesquisa de topo
a localização das palavras-chave é uma ótima maneira de introduzir o seu negócio para públicos relevantes., Se você gostaria de dar-lhe uma tentativa, mas você não tem certeza de onde começar, recomendamos usar suas palavras-chave de pesquisa de topo no início. A definição de “top-performing” depende de você, é claro, mas se há um punhado de palavras-chave que tendem a conduzir cliques de baixo custo ou conversões na rede de busca, por que não dar-lhes uma chance na rede de exibição?
True—consumer intent on the two networks is completely different. Mas na medida em que cliques e conversões indicam que seus anúncios de busca estão ressoando, você pode se sentir confiante de que as palavras-chave por trás deles são vencedores.,
Use bid adjustments
Depois de executar suas campanhas de exibição por um tempo, você terá dados suficientes para fazer juízos de desempenho informados—que palavras-chave estão indo bem, que o público de afinidade personalizado estão fazendo mal, e assim por diante. Os ajustes de oferta—que você pode definir ao nível do grupo ad ou da campanha-permitem que você transforme esses julgamentos de desempenho em estratégia.
Quando você define um ajuste de oferta positiva em um determinado grupo de anúncios, você diz ao Google Ads para aumentar a sua Oferta Máxima de CPC sempre que um dos anúncios desse grupo de anúncios é elegível para mostrar., Da mesma forma, quando você define um ajuste de oferta negativo, você diz ao Google Ads para diminuir suas propostas máximas de CPC para esse grupo de anúncios.simples e simples, usar ajustes de oferta é uma ótima maneira de aumentar seus ganhos de artistas de topo e cortar suas perdas de artistas pobres.
Olhe para o seu tráfego de referência
o Google Analytics está cheio de informações úteis. Para os Anunciantes de exibição, O Relatório de tráfego de referência (que vive sob aquisição > todo o tráfego) é incrivelmente valioso., Basicamente,o relatório de tráfego de referência diz – lhe que sites estão ligando mais para o seu. Dito de forma diferente, ele lhe diz que sites atender às pessoas que poderiam se beneficiar de seu produto ou serviço.
estes sites são os lugares perfeitos para servir os seus anúncios de exibição. Porque você sabe que está publicitando para audiências relevantes, você pode se sentir confiante de que você está dirigindo retornos sobre essas impressões e cliques.,
enfatize sua proposição de valor
porque eles estão mais acostumados a exibir publicidade neste ponto, suas perspectivas podem muito facilmente passar por seus anúncios sem sequer percebê-los. Para evitar desperdiçar oportunidades-bem como dinheiro se você está licitando em um custo por mil impressões (CPM) base—é crucial que seus anúncios de exibição chamar a atenção de suas perspectivas.
Obviamente, a estética visual de seus anúncios—esquema de cores, tipografia, etc.- tem um papel importante nisto., O que é menos óbvio é o papel que a tua proposta de valor desempenha. Sua proposta de valor, muito simplesmente, é o benefício que alguém vai desfrutar ao se tornar seu cliente. Se você está publicitando um par de botas de homem, por exemplo, a sua proposta de valor pode ser a confiança reforçada que se sente quando ele parece bom.não importa qual seja a sua proposta de valor, faça-a saltar da página.,
Foco nas manchetes quando escrever RSAs
Ao criar uma capacidade de resposta de anúncios de visualização, você será solicitado a gravar quatro peças de uma cópia de:
Relação de manchetes, há duas coisas principais que você precisa saber: (1) Anúncios do Google nunca vai ficar os dois ao mesmo tempo; (2) Anúncios do Google será, por vezes, excluir a sua descrição., Seja qual for o título escolhido para uma iteração específica do seu RSA, não há garantia de que seja acompanhado pela sua descrição.
The takeaway: certifique-se de que as suas manchetes são suficientes por si só. Ambos devem comunicar o valor único do seu negócio ou a oferta que está a fazer.
5 awesome Google display ad examples
No cheat sheet is complete without a little inspiration! Vamos terminar este guia com cinco exemplos de incríveis anúncios do Google display. Vamos ter a certeza de quebrar o que os faz vibrar para que você possa ir embora com dicas imediatamente accionáveis.,
CheapCaribbean.com usa estelar imagens
o Nosso primeiro exemplo é cortesia de CheapCaribbean.com uma agência de viagens que ajuda as pessoas do livro de férias no Caribe. Deparei-me com esta beleza enquanto analisava um blog de viagens e me senti imediatamente impressionado com a sua eficácia. Em primeiro lugar, as imagens são mais do que deslumbrantes. Assumindo que o objetivo deste anúncio é incentivar-me a voltar ao Google e continuar à procura de um luxuoso destino Caribenho, eu diria que é um home run.,além disso, a empresa faz um uso fantástico da cópia do anúncio. Ao destacar os preços acessíveis de suas ofertas, eles estão enviando uma forte mensagem: quando dizemos Barato, estamos falando sério.
ClickCease toques no poder do medo
ClickCease—uma empresa de software que ajuda os anunciantes a mitigar a fraude do clique—serviu-me este anúncio de visualização, enquanto eu estava lendo um Motor de Busca artigo de Revista. O que o torna tão eficaz é o uso do medo para chamar a minha atenção e comunicar o valor do produto que eles estão vendendo., O medo é uma emoção persuasiva. Porque nenhum comerciante de PPC quer ser vítima de fraude, este é um anúncio que é certo para deixar uma impressão.
uma pequena crítica: este anúncio precisa de uma marca. Embora seja eficaz, não é tão confiável quanto precisa ser para satisfazer todo o seu potencial.
Wikibuy faz uma inegável proposta de valor
Vamos competitivo!, Wikibuy—um assistente de compras on-line que caça automaticamente para os melhores negócios disponíveis para você-bateu-me com este maravilhoso pequeno anúncio de exibição enquanto eu estava lendo as notícias. A chave para a sua força? Simplicidade. Isso mesmo, há um anúncio simples e morto com uma proposta de valor simples: as coisas são mais baratas quando você as Compra de nós. A cópia é mínima, mas salta do ecrã. O nome da marca está lá,mas é preciso um banco de trás para o valor prop. Aqueles de vocês em mercados altamente competitivos devem tomar notas!,
Alteryx unhas com o seu título (e a oferta)
Há MUITA coisa que eu gosto sobre este anúncio de visualização de Alteryx—uma solução de software para ciência de dados e análises. Primeiro que tudo, isso é uma manchete dos diabos. Injetar um pouco de sentimento de aspiração na sua cópia do anúncio nunca fez mal a ninguém. Em segundo lugar, a sub-cabeça apresenta uma grande proposição de valor: facilitamos a análise de dados. Acho que é algo com que todos os profissionais de marketing se podem meter. E finalmente, a empresa acertou em cheio com a sua oferta—um ebook., Em vez de tentarem tirar-me o dinheiro imediatamente, estão simplesmente a tentar meter-me no seu funil.
LinkedIn torna-o pessoal
vamos terminar a nossa folha de batota do Google display ads com esta do LinkedIn. Se há uma coisa que torna este anúncio fantástico, é a personalização. Porque eu sou um comerciante B2B, isso instantaneamente chamou a minha atenção quando eu vi na homepage de EZgif (uma ferramenta essencial para todos os meus colegas comerciantes de conteúdo). Além disso, LinkedIn está fazendo a mesma coisa que ClickCease—criando medo., Mais especificamente, eles estão criando um medo de perder (fom). Porque nenhum comerciante quer ser um adoptante tardio, este é um anúncio super clicável.
3 ferramentas fáceis e gratuitas para a criação de Anúncios de exibição do Google
por Mais que adoremos a publicidade de exibição, temos notado um problema gritante com ele: não é tão acessível como é poderoso. Um monte de pequenas e médias empresas simplesmente não têm os recursos-tempo, dinheiro, designers—para criar anúncios de exibição elegante e eficaz.
felizmente, há uma série de ferramentas gratuitas no mercado que lhe permitem criar facilmente os seus próprios anúncios do Google display., Aqui estão três de nossos favoritos pessoais:
uma audiência no mercado é um grupo de pessoas que estão ativamente procurando comprar um determinado produto ou serviço. Estas audiências são poderosas, é claro, porque permitem que você mantenha o seu negócio no topo das mentes dos consumidores perto do fundo do funil.
uma audiência de remarketing, Finalmente, é um grupo de pessoas que interagiram com o seu negócio de alguma forma—muitas vezes visitando o seu site. Como dissemos anteriormente, uma parte fundamental do caso para a publicidade de exibição é a capacidade de re-engajar suas perspectivas.,
A definição de alvos contextuais para anúncios de exibição
tal como para as pessoas a visar, os alvos contextuais vêm com duas subcategorias: palavras-chave e tópicos. Com o objetivo da palavra-chave, você pode servir seus anúncios de exibição dentro de pedaços de conteúdo que se relacionam a uma palavra-chave particular. Por exemplo, se você está publicitando engrenagens de execução, você pode alvo palavras-chave como “running sneakers” e “running wristwatch.”
alvo de tópico, por outro lado, permite que você sirva seus anúncios de exibição dentro de pedaços de conteúdo que dizem respeito a um tópico particular., Por exemplo, se você está publicitando um próximo festival de música, você pode ter temas como “música” e “entretenimento ao vivo”.”
Talvez mais importante, os Anúncios do Google permite que você excluir tópicos específicos bem. Exclusões de tópicos são destinadas a manter a sua marca longe de conteúdo irrelevante ou inapropriado. Se você estivesse publicando um jogo de vídeo violento, Por exemplo, você provavelmente iria querer manter seus anúncios de exibição de sites que publicam conteúdo educacional para crianças pequenas.,
para mais exemplos de Anúncios de exibição Grande, confira estes 17 anúncios de exibição que se destacou para nós em 2020.
como configurar uma campanha ad do Google display
5 melhores práticas do Google display ad
então! Agora que já cobrimos todos os detalhes técnicos da publicidade de exibição, vamos falar sobre algumas das melhores práticas que você pode implementar para maximizar seus retornos.
toque nas suas palavras-chave de pesquisa de topo
a localização das palavras-chave é uma ótima maneira de introduzir o seu negócio para públicos relevantes., Se você gostaria de dar-lhe uma tentativa, mas você não tem certeza de onde começar, recomendamos usar suas palavras-chave de pesquisa de topo no início. A definição de “top-performing” depende de você, é claro, mas se há um punhado de palavras-chave que tendem a conduzir cliques de baixo custo ou conversões na rede de busca, por que não dar-lhes uma chance na rede de exibição?
True—consumer intent on the two networks is completely different. Mas na medida em que cliques e conversões indicam que seus anúncios de busca estão ressoando, você pode se sentir confiante de que as palavras-chave por trás deles são vencedores.,
Use bid adjustments
Depois de executar suas campanhas de exibição por um tempo, você terá dados suficientes para fazer juízos de desempenho informados—que palavras-chave estão indo bem, que o público de afinidade personalizado estão fazendo mal, e assim por diante. Os ajustes de oferta—que você pode definir ao nível do grupo ad ou da campanha-permitem que você transforme esses julgamentos de desempenho em estratégia.
Quando você define um ajuste de oferta positiva em um determinado grupo de anúncios, você diz ao Google Ads para aumentar a sua Oferta Máxima de CPC sempre que um dos anúncios desse grupo de anúncios é elegível para mostrar., Da mesma forma, quando você define um ajuste de oferta negativo, você diz ao Google Ads para diminuir suas propostas máximas de CPC para esse grupo de anúncios.simples e simples, usar ajustes de oferta é uma ótima maneira de aumentar seus ganhos de artistas de topo e cortar suas perdas de artistas pobres.
Olhe para o seu tráfego de referência
o Google Analytics está cheio de informações úteis. Para os Anunciantes de exibição, O Relatório de tráfego de referência (que vive sob aquisição > todo o tráfego) é incrivelmente valioso., Basicamente,o relatório de tráfego de referência diz – lhe que sites estão ligando mais para o seu. Dito de forma diferente, ele lhe diz que sites atender às pessoas que poderiam se beneficiar de seu produto ou serviço.
estes sites são os lugares perfeitos para servir os seus anúncios de exibição. Porque você sabe que está publicitando para audiências relevantes, você pode se sentir confiante de que você está dirigindo retornos sobre essas impressões e cliques.,
enfatize sua proposição de valor
porque eles estão mais acostumados a exibir publicidade neste ponto, suas perspectivas podem muito facilmente passar por seus anúncios sem sequer percebê-los. Para evitar desperdiçar oportunidades-bem como dinheiro se você está licitando em um custo por mil impressões (CPM) base—é crucial que seus anúncios de exibição chamar a atenção de suas perspectivas.
Obviamente, a estética visual de seus anúncios—esquema de cores, tipografia, etc.- tem um papel importante nisto., O que é menos óbvio é o papel que a tua proposta de valor desempenha. Sua proposta de valor, muito simplesmente, é o benefício que alguém vai desfrutar ao se tornar seu cliente. Se você está publicitando um par de botas de homem, por exemplo, a sua proposta de valor pode ser a confiança reforçada que se sente quando ele parece bom.não importa qual seja a sua proposta de valor, faça-a saltar da página.,
Foco nas manchetes quando escrever RSAs
Ao criar uma capacidade de resposta de anúncios de visualização, você será solicitado a gravar quatro peças de uma cópia de:
Relação de manchetes, há duas coisas principais que você precisa saber: (1) Anúncios do Google nunca vai ficar os dois ao mesmo tempo; (2) Anúncios do Google será, por vezes, excluir a sua descrição., Seja qual for o título escolhido para uma iteração específica do seu RSA, não há garantia de que seja acompanhado pela sua descrição.
The takeaway: certifique-se de que as suas manchetes são suficientes por si só. Ambos devem comunicar o valor único do seu negócio ou a oferta que está a fazer.
5 awesome Google display ad examples
No cheat sheet is complete without a little inspiration! Vamos terminar este guia com cinco exemplos de incríveis anúncios do Google display. Vamos ter a certeza de quebrar o que os faz vibrar para que você possa ir embora com dicas imediatamente accionáveis.,
CheapCaribbean.com usa estelar imagens
o Nosso primeiro exemplo é cortesia de CheapCaribbean.com uma agência de viagens que ajuda as pessoas do livro de férias no Caribe. Deparei-me com esta beleza enquanto analisava um blog de viagens e me senti imediatamente impressionado com a sua eficácia. Em primeiro lugar, as imagens são mais do que deslumbrantes. Assumindo que o objetivo deste anúncio é incentivar-me a voltar ao Google e continuar à procura de um luxuoso destino Caribenho, eu diria que é um home run.,além disso, a empresa faz um uso fantástico da cópia do anúncio. Ao destacar os preços acessíveis de suas ofertas, eles estão enviando uma forte mensagem: quando dizemos Barato, estamos falando sério.
ClickCease toques no poder do medo
ClickCease—uma empresa de software que ajuda os anunciantes a mitigar a fraude do clique—serviu-me este anúncio de visualização, enquanto eu estava lendo um Motor de Busca artigo de Revista. O que o torna tão eficaz é o uso do medo para chamar a minha atenção e comunicar o valor do produto que eles estão vendendo., O medo é uma emoção persuasiva. Porque nenhum comerciante de PPC quer ser vítima de fraude, este é um anúncio que é certo para deixar uma impressão.
uma pequena crítica: este anúncio precisa de uma marca. Embora seja eficaz, não é tão confiável quanto precisa ser para satisfazer todo o seu potencial.
Wikibuy faz uma inegável proposta de valor
Vamos competitivo!, Wikibuy—um assistente de compras on-line que caça automaticamente para os melhores negócios disponíveis para você-bateu-me com este maravilhoso pequeno anúncio de exibição enquanto eu estava lendo as notícias. A chave para a sua força? Simplicidade. Isso mesmo, há um anúncio simples e morto com uma proposta de valor simples: as coisas são mais baratas quando você as Compra de nós. A cópia é mínima, mas salta do ecrã. O nome da marca está lá,mas é preciso um banco de trás para o valor prop. Aqueles de vocês em mercados altamente competitivos devem tomar notas!,
Alteryx unhas com o seu título (e a oferta)
Há MUITA coisa que eu gosto sobre este anúncio de visualização de Alteryx—uma solução de software para ciência de dados e análises. Primeiro que tudo, isso é uma manchete dos diabos. Injetar um pouco de sentimento de aspiração na sua cópia do anúncio nunca fez mal a ninguém. Em segundo lugar, a sub-cabeça apresenta uma grande proposição de valor: facilitamos a análise de dados. Acho que é algo com que todos os profissionais de marketing se podem meter. E finalmente, a empresa acertou em cheio com a sua oferta—um ebook., Em vez de tentarem tirar-me o dinheiro imediatamente, estão simplesmente a tentar meter-me no seu funil.
LinkedIn torna-o pessoal
vamos terminar a nossa folha de batota do Google display ads com esta do LinkedIn. Se há uma coisa que torna este anúncio fantástico, é a personalização. Porque eu sou um comerciante B2B, isso instantaneamente chamou a minha atenção quando eu vi na homepage de EZgif (uma ferramenta essencial para todos os meus colegas comerciantes de conteúdo). Além disso, LinkedIn está fazendo a mesma coisa que ClickCease—criando medo., Mais especificamente, eles estão criando um medo de perder (fom). Porque nenhum comerciante quer ser um adoptante tardio, este é um anúncio super clicável.
3 ferramentas fáceis e gratuitas para a criação de Anúncios de exibição do Google
por Mais que adoremos a publicidade de exibição, temos notado um problema gritante com ele: não é tão acessível como é poderoso. Um monte de pequenas e médias empresas simplesmente não têm os recursos-tempo, dinheiro, designers—para criar anúncios de exibição elegante e eficaz.
felizmente, há uma série de ferramentas gratuitas no mercado que lhe permitem criar facilmente os seus próprios anúncios do Google display., Aqui estão três de nossos favoritos pessoais: