Nike não está acostumado a jogar catchup, mas a Adidas está batendo em tecnologia, inovação e estilo.
Adidas (ADDDF) as vendas da marca na América do Norte aumentaram 25% em 2017, em comparação com 3% para a Nike (NKE).,
Adidas é ainda muito menor do que a Nike: a Adidas trouxe 5,3 mil milhões de dólares em 2017, em comparação com os 15,2 mil milhões de dólares da Nike. Mas a Adidas tem um melhor sentido para o que os consumidores querem comprar, que está a fazer a Nike suar. “a demanda por sapatos técnicos e de desempenho começou a diminuir, e os consumidores começaram a se preocupar mais com a moda”, disse Christopher Svezia, analista da Wedbush Securities. “Adidas era muito agressivo. Eles tiraram as rédeas e fizeram-no mesmo.,”Adidas conseguiu sucessos com avivamentos clássicos de seus sapatos Stan Smith e Gazelle, disse O analista de Edward Jones Brian Yarbrough. Muitos dos projetos pegos com celebridades e tornou-se um grampo nas contas do Instagram. “ter os Kardashians Calçados ajuda”, disse Svezia.
mas Nike ainda corteja alguns dos maiores nomes em esportes. Tem negócios caros, lifetime com Cristiano Ronaldo, LeBron James e Michael Jordan, cuja marca Air Jordan é uma vantagem para a empresa., Nike também tem um acordo de patrocínio com Serena Williams, e recentemente lançou sua primeira linha de Mulheres Air Jordans.
Nike é também o fornecedor oficial uniforme da NBA nesta temporada — um acordo que ele tirou da Adidas. A Nike também fechou recentemente uma parceria de longa data com a NFL com um acordo que passa por 2028.
Nike depende de grandes nomes para marketing, e ainda apresenta os maiores nomes. Mas Adidas invadiu esse território. em 2015, atraiu o astro da NBA James Harden para longe da Nike., na semana passada, anunciou um acordo de 10 anos com a Universidade de Washington, assumindo a Nike como patrocinador oficial. E para competir por clientes femininas, fizeram parceria com a estilista Stella McCartney e a supermodelo Karlie Kloss. apesar de Nike ainda ser o rei dos endossos, Yarbrough disse que Adidas “lambeu” a inovação do produto da Nike.
Por exemplo, em abril de 2017, A Adidas estreou um sapato com uma sola impressa em 3D que permite uma maior personalização., O “Futurecraft 4D” é impresso através de um processo chamado síntese de luz digital, que usa lasers UV para criar um sapato que é durável e flexível. A maioria dos materiais impressos em 3D são duros e rígidos. relacionado: NFL e Nike sign contrato de 8 anos para uniformes Svezia disse que o crescimento da Adidas diminuiu recentemente, mas está ganhando mais do mercado.
Adidas pode ter o impulso, mas Svezia acha que a Nike vai começar a crescer mais na América do Norte durante o seu próximo ano fiscal, que começa em junho.,
“Depois de 18 a 24 meses de dor no mercado norte-americano, a Nike está começando a lançar um produto que está mais ressoando com os consumidores”, disse ele. “A Nike está a declinar muito menos. Está a ficar liso.”
Yarbrough disse que parte da estratégia da Nike para recuperar sua popularidade anterior foi para se aproximar dos consumidores. a Nike deixou claro que quer aumentar as suas interacções com os consumidores e acelerar a rapidez com que consegue levar o produto aos clientes. Ele também tomou mais medidas recentemente para melhorar a experiência de compras para os clientes em lojas e on-line., em março, a Nike adquiriu uma empresa de tecnologia que prevê o comportamento do consumidor. Na semana passada, comprou uma empresa que usa inteligência artificial e modelagem 3D para ajudar os clientes a fazer compras. também tem planos para expandir suas operações em 12 grandes cidades, incluindo Nova York, Londres, Xangai, Tóquio, Paris e cidade do México. A Nike disse que essas 12 cidades serão responsáveis por mais de 80% de seu crescimento até 2020.
uma versão anterior incorretamente disse que Serena Williams assinou para endossar a marca Jordan.,