utilizado pela Primeira vez em 1940, o termo “acordou” ressurgiu nos últimos anos como um conceito que simboliza a consciência das questões sociais e do movimento contra a injustiça, a desigualdade e o preconceito.
mas a popularidade diluiu o seu significado e a ideia tem sido cinicamente aplicada a tudo, desde refrigerantes a Lâminas de barbear, atraindo críticas se Aplicadas de forma demasiado Liberal., um trecho recente para este termo é a manchete da New Yorker magazine para uma história sobre a saída de um chef vegan, que dizia: O que está em um McRib acordado? ser acordado foi originalmente associado com negros americanos lutando contra o racismo, mas foi apropriado por outros grupos ativistas – levando-o da consciência e escuridão para um fenômeno incolor e atemporal. agora, há perigos associados a parecerem excessivamente preocupados com o aumento da consciência-ver o primeiro – ministro canadense Justin Trudeau sendo descrito como “como uma conta Social-justice no Twitter em duas pernas” ., americanos negros em sua luta contínua contra o racismo e a injustiça social têm usado o termo “despertado” em momentos-chave da história. em termos literais, ser acordado refere-se a estar acordado e não a dormir. Um colaborador de dicionário urbano define acordou como ” estar ciente da verdade por trás das coisas ‘o homem’ não quer que você saiba”. Enquanto isso, uma definição concorrente sinaliza uma mudança de significado para “o ato de ser muito pretensioso sobre o quanto você se importa com uma questão social”.,
O Dicionário Oxford expandiu sua definição da palavra “acordou” em 2017 para adicioná-la como um adjetivo que significa “alerta à injustiça na sociedade, especialmente racismo”. no primeiro volume de “Negro Digest” de 1942, J. Saunders Redding usou o termo em um artigo sobre Sindicatos. Vinte anos depois, um artigo do New York Times de 1962 foi intitulado: “se você está acordado, você cava: nenhum rato mickey pode ser esperado para seguir o idioma Negro de hoje sem uma ajuda de quadril.,
Em 14 de junho de 1965, Martin Luther King Jr, deu um discurso de formatura chamado Restante Acordado Através de uma Grande Revolução no Oberlin College:
não Há nada mais trágico do que dormir através de uma revolução, O vento da mudança sopra, e vemos em nossos dias e em nossa época um desenvolvimento significativo, O grande desafio de todo indivíduo de se formar, hoje, é para permanecer acordado através desta revolução social.
Fast forward to 2008, Erykah Badu cantou “I stay woke” em seu popular Mestre de música., Em julho de 2012, Badu twittou uma mensagem para “stay Wake” em solidariedade com o grupo de rock russo Pussy Riot, estendendo a luta por injustiça social a outro contexto.
Hashtags and tweets
de 26 de fevereiro de 2012 a 19 de abril de 2015, uma sequência de incidentes chamou a atenção para o tratamento de jovens negros americanos pela polícia e provocou uma erupção na justiça social e ativismo igualdade., No verão de 2013, depois que George Zimmerman foi considerado inocente de matar o adolescente Trayvan Martin, a hashtag #blacklivesmatter foi criada, exortando as pessoas a permanecer acordado e estar consciente das lutas raciais.
uma revisão de palavras-chave do Google mostra a busca para definir wokeness surged pós 2015 com frases como “definir acordou”, “acordou meme”, “acordou urbano”, e “acordou definir” usado.
até setembro de 2016, a frase “vida negra” foi tweetada mais de 30 milhões de vezes. A frase “ficar acordado” ganhou força e tornou-se um símbolo de movimento e ativismo. Staying acordou tornou-se o objetivo principal para movimentos como #blacklivesmatter (luta contra o racismo), o movimento #Métoo (luta contra o sexismo e má conduta sexual), e o movimento #NoBanNoWall (luta por imigrantes e refugiados)., grandes corporações na busca de formas de desenvolver o apego com seu público-alvo, viram uma oportunidade além de adotar traços humanos (humildade, paixão, sofisticação) para adotar comportamentos humanos (ativismo). apostando nas tensões dos consumidores, as empresas tornaram-se activistas, lutando pela injustiça. A campanha de injustiça social de Nike (com Colin Kaepernick), o anúncio de curta duração da Pepsi com Kendall Jenner, e a tomada de Gillette sobre masculinidade tóxica, estavam entre os exemplos mais falados.,
mas marcas sem um propósito moral claro foram percebidas por um público cada vez mais cínico como inautêntico: lecionando em moralidade, mas não praticando o que eles pregavam. Isso gerou o meme “get Wake, go broke”. Por um lado, as empresas desencadearam o debate público sobre questões-chave, por outro, danificaram o conceito acordado.,
no Final do ano passado, Andrew Sullivan escreveu sobre despertou a consciência social como um igual, mas se opõe ao Cristianismo Evangélico:
E para os jovens adeptos da Grande Awokening apresentar o zelo do Grande Despertamento, que punir a heresia por banir os pecadores de sociedade ou de impor-lhes as manifestações públicas de vergonha, temos o culto da justiça social, à esquerda, uma religião cujos seguidores mostre o mesmo zelo como qualquer nascidos de novo Evangélica.,
indo para a frente, as marcas provavelmente equilibrarão o ativismo com um engajamento mais seguro e talvez menos polarizante do consumidor. A última campanha de Gillette muda o foco da marca de grandes questões para heróis locais mais tradicionais.com medo da reacção pública global, as empresas testarão primeiro os seus conceitos acordados e as suas ideias de marca em mercados mais localizados. A recente campanha publicitária pró-LGBT da Coca Cola na Hungria, ou a campanha “united in one bar” da Cadbury na Índia são exemplos desta abordagem.