o que é um primeiro motor?
um primeiro movedor é um serviço ou produto que ganha uma vantagem competitiva por ser o primeiro a comercializar com um produto ou serviço. Ser o primeiro tipicamente permite a uma empresa estabelecer um forte reconhecimento de marca e fidelidade ao cliente antes que os concorrentes entrem na arena. Outras vantagens incluem tempo adicional para aperfeiçoar seu produto ou serviço e definir o preço de mercado para o novo item.,
os primeiros movedores de uma indústria são quase sempre seguidos por concorrentes que tentam capitalizar o sucesso do primeiro movedor e ganhar parte de mercado. Na maioria das vezes, o primeiro operador estabeleceu uma quota de mercado suficiente e uma base de clientes sólida o suficiente para manter a maioria do mercado.
key Takeaways
- um primeiro movedor é uma empresa que ganha uma vantagem competitiva por ser a primeira a trazer um novo produto ou serviço para o mercado.os primeiros operadores estabelecem um forte reconhecimento da marca e lealdade ao cliente.,as vantagens dos primeiros operadores incluem o tempo para desenvolver economias de escala—formas eficientes de produzir ou entregar um produto.as desvantagens dos primeiros operadores incluem o risco de os produtos serem copiados ou melhorados pela concorrência.
- Amazon e eBay são exemplos de empresas que desfrutam do status de primeira mudança.
exemplos de primeiros movedores
empresas com uma vantagem de primeiro movedor incluem inovadores, Amazon (NASDAQ: AMZN) e eBay (NASDAQ: EBAY). A Amazon criou a primeira livraria online, que foi imensamente bem sucedida., Na época em que outros varejistas estabeleceram uma presença na Livraria online, A Amazon tinha alcançado um reconhecimento significativo da marca e aproveitado a sua vantagem de primeiro movedor para comercializar uma gama de produtos adicionais, não relacionados. De acordo com o ranking da Forbes “as empresas mais inovadoras do Mundo” 2019, a Amazon ocupa o segundo lugar. Tem receitas anuais de US $ 280 bilhões e, até o final de 2019, teve uma taxa de crescimento anual de vendas de 20%.
eBay construiu o primeiro site de Leilões online significativo em 1995 e continua a ser um popular site de compras em todo o mundo., Ficou em 43º lugar na lista da Forbes de empresas inovadoras. A empresa gera US $ 287 bilhões em receitas anuais, com uma taxa de crescimento anual de 2,8%.as vantagens de um primeiro Motor ser o primeiro a desenvolver e comercializar um produto vem com muitas vantagens principais que reforçam a posição de uma empresa no mercado. Por exemplo, um primeiro operador ganha frequentemente acordos exclusivos com fornecedores, estabelece normas industriais e desenvolve relações fortes com retalhistas., Outras vantagens incluem
- o reconhecimento da marca é a principal vantagem do primeiro motor. Não só gera lealdade entre os clientes existentes, como também atrai novos clientes para o produto de uma empresa, mesmo depois de outras empresas terem entrado no mercado. O reconhecimento de marcas também posiciona as empresas para diversificar ofertas e serviços. Exemplos de reconhecimento de marcas dominantes de um primeiro motor incluem refrigerantes colossus Coca-Cola (NYSE: KO), auto-aditivo gigante STP (NYSE: ENR), e Titan Kellogg (NYSE: K).,as economias de escala, especialmente as que se referem à produção ou aos produtos de base tecnológica, constituem uma enorme vantagem para os primeiros operadores. O primeiro motor de uma indústria tem uma curva de aprendizagem mais longa, que frequentemente lhe permite estabelecer um meio mais eficiente em termos de custos de produção ou entrega de um produto antes de competir com outras empresas.os custos de mudança permitem a um primeiro motor construir uma forte base de negócios. Uma vez que um cliente tenha comprado o primeiro produto do movedor, a mudança para um produto rival pode ser custo-proibitivo., Por exemplo, uma empresa que utiliza o Sistema Operacional Windows provavelmente não mudaria para outro sistema operacional, devido aos custos associados com a reciclagem de funcionários, entre outros custos.
desvantagens dos primeiros movedores
apesar das muitas vantagens associadas a ser um primeiro movedor, também existem desvantagens. Por exemplo, outras empresas podem copiar e melhorar os produtos de um primeiro movedor, capturando assim a quota de mercado do primeiro movedor.,
custa aproximadamente 60% a 75% menos replicar um produto do que custa criar um novo produto.
também, muitas vezes na corrida para ser o primeiro a comercializar, uma empresa pode abandonar as principais características do produto para acelerar a produção. Se o mercado responder desfavoravelmente, então os novos operadores poderiam capitalizar a falha do primeiro movedor para produzir um produto que se alinha com os interesses do consumidor; e o custo de criar versus o custo de imitar é significativamente desproporcional.,