priming conceitual é uma técnica e processo aplicado na psicologia que envolve as pessoas em uma tarefa ou expõe-nas a estímulos. O primo consiste de significados (por exemplo, palavras) que ativam memórias associadas (esquemas, estereótipos, atitudes, etc.). Este processo pode, então, influenciar o desempenho das pessoas em uma tarefa subseqüente (Tulving et al., 1982). Por exemplo, um estudo estimulou os consumidores com palavras que representam marcas de retalho “prestige” dos EUA (Tiffany, Neiman Marcus e Nordstrom) ou marcas “thrift” (Wal-Mart, Kmart e Dollar Store)., Em uma tarefa aparentemente não relacionada, os participantes se prepararam com nomes de prestígio, em seguida, deu maior classificação de preferência ao prestígio, em oposição a opções de produtos de economia (Chartrand et al., 2008). Conceitual priming é diferente de processos que não dependem da ativação de significados, tais como percepção de desobstrução (priming formas semelhantes), o mero efeito de exposição (exposição repetida aumenta a gosto), afetivo priming (subliminar exposição a estímulos evoca emoções positivas ou negativas) (Murphy & Zajonc, 1993), ou a percepção do comportamento de ligação (por exemplo,, mimicry) (Chartrand & Bargh, 1999).
A técnica de conceitual de desobstrução tornou-se uma abordagem promissora no campo da economia, particularmente no estudo dos efeitos econômicos da identidade social (ver identidade economia) e as normas sociais (Cohn & Maréchal, de 2016).
Chartrand, T. L., Huber, J., Shiv, B., & Tanner, R. (2008). Objectivos não conscientes e escolha dos consumidores. Journal of Consumer Research, 35, 189-201.
Cohn, A., & Maréchal, M. A., (2016). Priming in economics. Current Opinion in Psychology, 12, 17-21.