Quando o nome Gucci vem à mente, mais fashionphiles conjurar a imagem de que o excesso de Alessandro Michele sonhou nos últimos anos. Ou talvez pensem nas silhuetas escandalosas do Tom Ford e nas campanhas publicitárias chocantes. Mas muito antes dos designers da marquee dirigirem o show na Gucci, a casa da moda começou como uma humilde loja de couro.,
Nascido em 26 de Março de 1881 a um simples couro italiano bens maker, Guccio Gucci foi um porteiro no Savoy hotel, em Londres, quando ele ficou encantado com o glamour de malas, que os convidados chegaram de todo o mundo. Em homenagem às suas raízes familiares, ele finalmente voltou para sua cidade natal Florence para trabalhar para Franzi, uma marca de bagagem tony. Anos mais tarde, Gucci estava pronto para atacar por conta própria, e em 1921 ele abriu sua própria loja epônima de artigos de couro em Florença.,no início, o principal negócio da Gucci era fazer selins e outros acessórios para cavaleiros, sempre feitos a partir do melhor dos couros italianos. Seus projetos continuaram a ganhar popularidade à medida que ele se expandiu ainda mais para o mundo dos acessórios, com os aristocratas ingleses se tornando grandes fãs da gravadora up-and-coming., Ainda hoje este dom equestre pode ser visto nas criações modernas de Gucci, incluindo o detalhe amado cavalo-bit, e a faixa vermelha e verde tecida, inspirada nos detalhes da sela.Guccio recrutou seus três filhos-Aldo, Vasco e Rodolfo—para se juntar ao negócio em 1938, e eles foram encarregados de expandir a presença da marca, trazendo Gucci para Roma e, eventualmente, Milão, nos últimos anos.,
sola do Couro foi difícil passar por aqui em meados da década de 1930, por causa de sanções contra a Itália, para a Gucci começou a experimentar com formas alternativas de têxteis. Isto levou à primeira impressão Gucci: pequenos diamantes interconectados em marrom escuro, tecidos em um tecido de cânhamo bronzeado., O icônico Saco De Bambu nasceu em circunstâncias semelhantes em 1947; artesãos Gucci estavam se esforçando para encontrar materiais no final da Segunda Guerra Mundial e descobriram que eles poderiam usar bambu japonês para criar pegas únicas. Tratados com um método único e patenteado, estas pegas de bambu queimadas tornaram-se sinônimos de Gucci. em 1953, apenas 15 dias após a primeira boutique de Gucci abrir suas portas, Guccio faleceu. Mas apesar da morte prematura de Guccio, sua marca continuou a florescer e a chegada dos Gucci nos EUA foi abraçada pelos consumidores americanos., A década que se seguiu foi uma era de ouro para Gucci, graças a celebridades que começaram orgulhosamente ostentando seus projetos.
Não foi Elizabeth Taylor e Peter Sellers, que foram os fãs do unisex Gucci totes. Jackie Kennedy carregava uma bolsa Gucci em público e o saco foi rapidamente—e oficialmente-renomeado “The Jackie”.,”Grace Kelly parou em uma loja Gucci para pegar um saco de bambu e como um símbolo de sua gratidão, Rodolfo Gucci pediu ao ilustrador italiano, Vittorio Accornero, para desenhar um Cachecol floral para a amada princesa de Mônaco. A impressão resultante ficou conhecida como Flora, uma assinatura Gucci que apresenta 43 tipos de flores, plantas e insetos, retratado através de uma vívida variedade de 37 cores. O logo de dois G’s interligados também foi introduzido por volta desta época, como uma doce homenagem ao fundador, Guccio Gucci.,
Nos anos 70, Gucci olhava para o Oriente, criando raízes em Tóquio e Hong Kong, mas a época de ouro parecia ser longo. Os irmãos Gucci estavam constantemente lutando—mesmo que a marca estreou sua primeira coleção ready-to-wear em 1981., Naquele momento, o filho de Rodolfo, Aritzio, havia tomado o controle e deposto seu tio Aldo—enquanto aproximava a casa da bancarrota.mas era hora de reviver Gucci e isso começou com a nomeação de Dawn Mello como diretor criativo. O ex-presidente de Bergdorf Goodman entrou para a casa em 1989 e trouxe com ela uma grande equipe: Richard Lambertson como diretor de design, Neil Barrett projetando mensswear e Tom Ford como o designer pronto-a-vestir das mulheres. Sob a acusação de Mello, o mocho Gucci original foi reintroduzido em um arco-íris de cores para muita fanfarra., Infelizmente, grande parte dos outros projetos não foram bem recebidos, e Mello voltou a seu papel confortável em Bergdorfs em 1994.
Na verdade, é Tom Ford, que tem sido celebrada como Gucci real do salvador—e com razão., Quando ele se tornou diretor criativo de Gucci na sequência da partida de Mello, o designer infundiu a marca com um apelo sexual overt que na época não poderia ser encontrado em qualquer outra pista. Os vestidos de Slinky slip e os stilettos sexy estavam em contraste gritante com a tendência minimalista dos anos 90 e foram totalmente abraçados pelos consumidores.
como sua estrela rose, Ford trouxe com ele a próxima geração de mestres da moda, incluindo Carine como seu go-to stylist e Mario Testino como seu fotógrafo preferido., Juntos, o trio revolucionou a publicidade de alta moda com uma abundância de imagens escandalosas e esfoladoras. Talvez o mais famoso, um anúncio mostrou uma Carmen Kass quase nua mostrando um modelo masculino o ” G ” que ela tinha raspado em seus pêlos púbicos. Durante o mandato de Ford, o termo “sex sells” foi tomado literalmente; o impulso de Gucci em vendas transformou-o em uma superestrela de moda de US $10 bilhões.,
Mas depois de uma luta com Pinault Printemps Redoute (a agência que comprou a Gucci em 2004), a Ford decidiu que era hora de seguir em frente. E no que parece ser uma era esquecida na linha do tempo de Gucci, Alessandra Facchinetti interveio para assumir o comando das coleções femininas. Ela durou apenas duas temporadas sem sucesso antes de deixar a marca em 2005.
= = ligações externas = = , Ela estava com Gucci desde 2002, quando foi contratada com a idade madura de 24 anos para se tornar a diretora de Bolsas—um setor que era uma enorme vaca de dinheiro para Gucci. Ela foi eventualmente promovida para supervisionar toda a categoria de acessórios e o enorme sucesso de Giannini lá a levou para o topo.
Durante seu mandato na Gucci, Giannini abandonado Ford a fixação do sex appeal, em vez voltando seu foco para a distintas casa de códigos., Ela parecia estar em constante revival modo, revivendo a impressão icônica da Flora, colocando sua assinatura na faixa vermelha e verde e refrescando a Bolsa De Bambu. houve um pouco de drama durante o tempo de Giannini. Em 2011, ela revelou que estava secretamente envolvida em um relacionamento de dois anos com o CEO da Gucci na época de Patrizio di Marco-isso veio depois de muita especulação sumarenta em torno de seu relacionamento. Em 2013, os parceiros receberam uma filha, Greta, e eventualmente se casaram dois anos depois., o tempo de Giannini na Gucci foi imortalizado no Diretor, um documentário que seguiu Giannini por 18 meses. Na verdade, Alessandro Michele pode ser visto no filme, trabalhando como um diretor associado ao lado de seu antecessor—embora ele está quase camuflado em um terno preto de baixo tom. A abordagem de Giannini manteve fãs e críticos interessados por um tempo. Mas as suas colecções acabaram por se tornar mundanas, por isso, em meio a vendas cada vez mais baixas e a críticas sem brilho, ela foi despedida. Alguns dias depois, di Marco também foi deposto.
quando Gucci anunciou que Michele iria assumir em 2015, parecia que ele tinha sido arrancado da obscuridade para um papel tão importante. No entanto, ele tinha trabalhado com a empresa por mais de 12 anos e estava pronto para saltar para dentro. Para seu primeiro grande movimento, Michele jogou fora a coleção final masculina de Giannini e completamente redesenhou – a apenas cinco dias antes das criações foram vistas na pista de Outono/Inverno de 2015., Um mês depois, sua primeira coleção de roupas de mulher curvou-se na passarela de Milão e foi instantaneamente apelidado de sucesso.
Depois de sua nomeação, a Ford disse Michele: “Ele foi um grande handbag designer quando ele trabalhou comigo.”Michele continuou a viver de acordo com essa reputação, mas fez sua marca muito além de grandes bolsas., nos quatro anos desde que assumiu o cargo de diretor criativo, Michele transformou Gucci em um sonho maximalista, com coleções que parecem se infiltrar de sua imaginação em uma pista intrincadamente projetada. Com cristais, ruffles, esquemas de cores vibrantes, dragões bebês e cabeças falsas, além de referências culturais Pop intermináveis e uma compreensão inata da consciência social, Michele devolveu Gucci ao status de “it” que manteve sob Ford.,
De fato, enquanto em um estado de pensamento avançado e criação constante, Michele foi ainda encontrado um monumental forma de homenagear a marca do passado. Sob sua direção, o jardim Gucci foi criado no histórico Palazzo della Mercanzia de Florença em 2018. Ao lado de Gucci Osteria Da Massimo Bottura, um restaurante inteiramente decorado nas mercadorias da marca e uma boutique, é um museu que traça Gucci de volta ao seu início., Visto através da lente ornamentada de Michele (e curada por Maria Luisa Frisa) a rica história desta marca italiana combina com o presente, oferecendo uma prova sólida de que há muito mais história a ser escrita na Gucci.