Red stripe este o bere premiată care întruchipează spiritul plin de viață din Jamaica. Un lager de chihlimbar pal care prezintă vibrațiile insulei din Caraibe. În timp ce rețeta de bere a fost inițial dezvoltată în Statele Unite, este sinonimă cu cultura jamaicană. Aroma sa este derivată din malț Pilsen, hamei, amidon de manioc și apă. Red Stripe oferă note netede butterscotch cu un 4.,Nivelul de alcool 7 (Red Stripe, 2020) Red Stripe este sponsorul oficial al evenimentelor sportive internaționale, cum ar fi Cupa Mondială de Cricket și a jucat un rol esențial în sponsorizarea eforturilor Federației jamaicane de fotbal de a se califica în Cupa Mondială FIFA. Red Stripe a sponsorizat, de asemenea, echipa națională de Bob Jamaica, care a debutat pentru prima dată la Jocurile Olimpice de iarnă din 1988 Din Calgary, Alberta (Wikipedia, 2020) festivalurile de muzică au jucat, de asemenea, un rol esențial în evidențierea popularității mărcii Red Stripe (Red Stripe, 2020)., Sprijinirea scenei muzicale subterane în timp ce își crește consumul cu băutorii de bere din întreaga lume. Red Stripe a sponsorizat festivalurile Great Escape, Reggae Sumfest și Camden Crawl (Wikipedia, 2020). Dunga roșie este recunoscută pe scară largă cu sticla sa distinctă stubby și o dungă roșie diagonală pe etichetă. În 2015, Red Stripe a fost achiziționată de Heineken (SpruceEats, 2018).
Dungă Roșie (n.d.) Preluate de la https://redstripebeer.com/our-beer/
Origini
Dungă Roșie a fost inițial preparată în Illinois, statele UNITE ale americii de Galena Brewing Company., Sub presiunea financiară în timpul Marii Depresiuni, compania de bere Galena a vândut rețeta de bere la doi prieteni britanici pe nume Thomas Hargreaves Geddes și Eugene Desnoes. Cei doi antreprenori au împărtășit un vis și un parteneriat de durată de 79 de ani. (Jamaica Gleaner, 2018). În 1918 Desnoes și Geddes Company Limited a fost format oficial. Mai bine cunoscut sub numele de D& G, compania a creat prima fabrică de bere din Kingston, Jamaica. Visul lor s-a împlinit, iar Red Stripe a fost marcat oficial în 1928 (Red Stripe, 2020)., Prima bere cu dungi roșii a fost o bere întunecată, cu influențe tradiționale britanice. În 1938, Paul Geddes, fiul lui Thomas H. Geddes și Peter Desnoes, fiul lui Eugene Desnoes, a preluat afacerea familiei (Red Stripe, 2020). Mai târziu au creat lagerul de aur care se bucură astăzi. De-a lungul anilor, mulți turiști și Jamaicani au ajuns să aprecieze lagerul crocant și răcoritor (Beer Syndicate, 2018). Datorită climatului tropical cald din Jamaica, berea Red Stripe a evoluat pentru a se potrivi gusturilor locale., Stilul tradițional britanic de bere ale a avut loc fuller corpolent, caracteristici bogate și robuste. Lagerul a înlocuit cererea locală pentru o bere mai netedă și mai sete sub soarele fierbinte din Caraibe.
Dungă Roșie (n.d.) Preluate de la https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-4
Riverside Școala de Barmani (n.d.) Preluate de la https://www.riversidebartendingschool.com/red-stripe-beer/
Repere
- În 1928 prima Dungă Roșie de marcă de bere a fost introdus în lume., Fabrica de bere Red Stripe a devenit o sursă de mândrie națională pentru Jamaicani (Red Stripe, 2020)
- fabrica de bere Red Stripe și-a reformulat rețeta de bere în 1938. Un nou lager cu degustare mai ușoară a fost introdus cu mare succes (Red Stripe, 2020)
- Jamaica și-a câștigat independența față de Marea Britanie în 1962 ., Acest lucru a dus la creșterea consumului (Dungă Roșie, 2020)
- În 1965 Dungă Roșie introdus lor de renume mondial stubby sticla (Dungă Roșie, 2020)
- Importate ingrediente, cum ar fi ridicat maltoză, sirop de porumb au fost înlocuite de la nivel local crescut manioc rădăcină schimbarea Dungă Roșie și aroma lui de profil (Inter-American Development Bank, 2020)
- În 1970 Desnoes & Geddes obținut un succes și a devenit o companie cotata la bursa (Dungă Roșie, 2020)
- În 1993, Guinness, de asemenea, cunoscut sub numele de Diageo a achiziționat 51% proprietate de Desnoes & Geddes Limitat.,istribution pe scară internațională (Wikipedia, 2020)
- În 2003 Dungă Roșie a câștigat o medalie de aur la Monde Selection Calitate Premii (Red Stripe, 2020)
- Dungă Roșie exportat mai multă bere în alte țări decât a lor interne locale de consum în anul 2005 (Dungă Roșie, 2020)
- În 2015 Heineken achiziționate Dungă Roșie și a promis public să aducă toate berii operațiuni înapoi la Jamaica (SpruceEats, 2018)
Berii Știință și Industrializare
Rafinate bauxită este folosit pentru a face cutii de aluminiu care a fost premiera alegerea de bere de stocare de marile fabrici de bere., Canning a extins producția de masă de bere, care, la rândul său, a crescut de distribuție. Descoperirea bauxitei a fost foarte esențială pentru economia jamaicană, deoarece a permis guvernului să se concentreze pe stimularea dezvoltării industriale. (The New York Times, 1964). Mineritul de bauxită a atras investiții străine din Canada, SUA și Marea Britanie. (The New York Times, 1964) natura opacă a conservelor permite conservarea berii datorită rezistenței sale la lumina soarelui. Razele UV creează o foto-oxidare în hamei care afectează negativ profilul aromei berii., (The Atlantic, 2016) noile tehnologii științifice de fabricare a berii au deschis calea pentru ca marca Red Stripe să experimenteze agricultura locală și să colaboreze cu fermierii locali. Aceste parteneriate au contribuit la economia jamaicană și au beneficiat comunitățile locale cu oportunități de angajare. (Banca Inter-Americană de dezvoltare, 2020) rădăcina de manioc a fost introdusă în formularea rețetei de bere cu bandă roșie și a înlocuit ingredientele importate, cum ar fi siropul de porumb cu maltoză ridicată. Fabrica de bere Red Stripe a economisit astfel taxele de import profitând de culturile cultivate local., (Banca Interamericană de dezvoltare, 2020) reformularea s-a dovedit a fi de succes din punct de vedere economic pentru marcă prin măsuri de eficiență a costurilor.
stilul berii
Red Stripe a fost inițial stabilit ca o bere care prezintă influențe tradiționale britanice, Thomas Hargreaves Geddes și Eugene Desnoes fiind ambii antreprenori britanici. (Jamaica Gleaner, 2018) prima bere cu bandă roșie a păstrat toate caracteristicile de aromă robuste de care se bucură de obicei în climatul mai rece al Europei. Red Stripe a fost inițial o bere mai închisă, mai grea și mai bogată., Ales preferă o temperatură de servire mai caldă pentru consum, pentru a nu compromite gustul. În 1938 de Paul Geddes, fiul lui Thomas H. Geddes și Peter Desnoes, fiul lui Eugene Desnoes preluat afacere de familie (Dungă Roșie, 2020) Red Stripe fabrică de bere a început proces evolutiv spre introducerea de noi si indraznete modificările lor rețetă de bere. (Jamaica Gleaner, 2018) deoarece Jamaica este situată în Caraibe, cererea pentru o bere mai ușoară a fost în conformitate cu vremea caldă, însorită și umedă. Red Stripe a fost reformulat ca un lager pentru a satisface cererea consumatorilor locali., Dunga roșie a apărut ca un lager cu gust neted, care este fermentat la temperaturi mai scăzute. Lagerele sunt mai sete de stingere în natură și gust cel mai bine servit la temperaturi mai reci. Calitatea revigorantă a lagerului de aur al Red Stripe este sărbătorită ca regele necontestat al lagerelor din fiecare colț al Jamaicii. (Beer Syndicate, 2018) berea semnată Jamaica este recomandată servită la rece. (Red Stripe, 2020)
berea Red Stripe este savurată cel mai bine într-un pahar înalt înghețat, care prezintă culoarea chihlimbarului PAL, păstrând în același timp carbonatarea., Acest tip de sticlă păstrează și capul berii.
Singleton, I (2010, 10 Martie), Ziua Șaptezeci și Patru, Preluate de la https://www.flickr.com/photos/isaacsingleton/4437358204/
WW1 și WW11 Eră
al doilea Război Mondial 1 a avut loc înainte de crearea de Dunga Roșie a marca dar WW11 avut un impact semnificativ asupra fabrică de bere. Jamaica ca colonie britanică a fost imediat implicată în războiul mondial 11 După ce Marea Britanie a declarat război Germaniei. (Wikipedia, 2020) trupele jamaicane cunoscute și sub numele de forța de apărare Jamaica au servit alături de Regimentul Armatei Britanice din India de Vest., (Wikipedia, 2020) producția a suferit cu o forță de muncă redusă. Datorită războiului, mărfurile au fost puternic reglementate de Marea Britanie. Importul de ingrediente pentru a prepara Red Stripe a văzut creșteri ascuțite ale prețurilor, încetinind astfel producția. În 1938, Red Stripe și-a reformulat rețeta pentru a reduce costurile. Fabrica de bere a căutat ingrediente cultivate local pentru a înlocui importurile mai scumpe. Lipsa forței de muncă a încetinit, de asemenea, producția de bere, deoarece cantitatea rămasă de lucrători Jamaicani a început grevele care protestau împotriva condițiilor de muncă., (Wikipedia, 2020) Jamaica a fost, de asemenea, o sursă importantă pentru bauxită, materialul necesar pentru fabricarea conservelor de aluminiu. Bauxita a fost exportată în producția de avioane aide în timpul războiului. Post WW11 a adus modificări semnificative producției jamaicane, Deoarece Canada și SUA au înlocuit Marea Britanie ca parteneri comerciali. (The New York Times, 1964) independența jamaicană din Marea Britanie a urmat în 1962 cu statutul de dominion complet sub commonwealth. (Red Stripe, 2020) Red Stripe sponsorizează diverse sărbători ca parte a festivităților de Ziua Independenței din Jamaica., (Red Stripe, 2020)
Red Stripe se bucură de petrecăreții petrecăreți în timpul spectacolelor muzicale, paradelor și expozițiilor de artă.
Dungă Roșie (n.d.) Preluate de la https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-16
Consolidare și Globalizarea
- Dungă Roșie a fost inițial preparată în Kingston, Jamaica de Desnoes și Geddes Limitat. (Red Stripe, 2020)
- în 1993, 51% la sută din proprietatea Red Stripe a fost achiziționată de fabrica de bere Guinness (Wikipedia, 2020) această achiziție a jucat un rol foarte important în creșterea distribuției sale la nivel global.,în 1997, Guinness a fuzionat cu Grand Metropolitan. (Beer Syndicate, 2018) această fuziune a dus la formarea Diageo, o companie multinațională britanică. Diageo a devenit noul proprietar al Red Stripe.în 2012, Diageo a mutat parțial operațiunile de fabricare a berii în SUA. Această măsură de reducere a costurilor a fost făcută numai pentru producția destinată pieței americane. Producția pentru Jamaica, Brazilia, Canada și Europa a rămas în Jamaica. (SpruceEats, 2018)
- în 2015 Heineken a achiziționat acțiunile Diageo în Red Stripe. Heineken deține, de asemenea, o colecție de până la 170 de alte mărci de bere., (Beer Syndicate, 2018) Heineken a promis ulterior că va readuce toate operațiunile de fabricare a berii în Jamaica. (SpruceEats, 2018)
Marketing și Branding
când oamenii se gândesc la plajele însorite și la muzica reggae, o dungă roșie rece și crocantă vine în minte. Berea cu dungi roșii te face să te gândești la un moment bun în tropice. Red Stripe a lansat o campanie publicitară populară în 2001 destinată publicului din America de Nord. (Wikipedia, 2020) reclama a jucat Dorrel Salmon care a jucat pe o comedie pe o frază de captură jamaicană, „Hooray, bere!,”(Wikipedia, 2020) fraze de captură precum „easy now” au fost direcționate către un public britanic. (Wikipedia, 2020) banda roșie de pe logo-ul lor diferențiază berea de alte mărci. Cea mai distinsă caracteristică a benzii roșii este sticla lor întunecată, care a fost introdusă în 1965. (Red Stripe, 2020) brandingul lor este încorporat în marketingul lor, deoarece sticla iese în evidență atunci când este consumată. Prin sponsorizarea strategică a echipelor lor sportive naționale și a locurilor de muzică, berea lor face apel la fiecare demografie., Brandul și marketingul au un accent patriotic care reflectă instantaneu mândria națională a Jamaicei. Influențele culturale din cadrul strategiei de marketing încurajează loialitatea brandului. Red Stripe afirmă chiar că marca lor este sinonimă cu toate lucrurile jamaicane. (Red Stripe, 2020) berea proiectează un vibe insular relaxat și o aromă caraibiană. Jamaica este renumită pentru puiul său smucit, asociat cu o bere rece cu dungi roșii.Red Stripe avansează în epoca modernă, cu schimbări strategice după ce a fost achiziționată de Heineken., (Red Stripe, 2020) este o perioadă interesantă pentru fabrica de bere, deoarece Heineken s-a angajat într-un plan de investiții pe termen lung pentru a stabili în continuare prezența mărcii la nivel internațional. În 2016, Heineken a returnat întreaga producție Red Stripe înapoi în Jamaica, recunoscând moștenirea sa ca o bere jamaicană autentică.(Beer Syndicate, 2018) trecutul istoric al lui Red Stripe ca prima fabrică de bere cu rădăcini jamaicane a ajutat la modelarea imaginii mărcii., Recunoscând tendințele consumatorilor și atingând cererea crescută de bere importată, au investit 16 milioane de dolari în noi echipamente de producție de ultimă oră.(Fooddive, 2018) Red Stripe este gata să stimuleze producția și să crească distribuția la nivel mondial. Fabrica de bere a urmat, de asemenea, tendințele sociale prin adoptarea inițiativelor de mediu. Instalația lor de producție a trecut la gaze naturale pentru a-și alimenta linia de producție.(Fooddive, 2018) numai această mișcare va oferi o reducere a consumului de combustibil, reducând amprenta lor de carbon. Banda roșie va avea o reducere semnificativă a emisiilor de seră., Brandul are, de asemenea, un impact pozitiv asupra mediului prin parteneriatul cu fermierii locali. (Banca Interamericană de dezvoltare, 2020) colaborarea cu comunitatea agricolă locală oferă un impuls extraordinar economiei jamaicane prin furnizarea de oportunități de angajare. (Banca Inter-Americană de dezvoltare, 2020) pregătită pentru creștere printr-o planetă mai verde și creând bere delicioasă. Turismul a contribuit, de asemenea, la succesul Red Stripe cu călătorii care caută noi aventuri sub soarele fierbinte din Caraibe, în timp ce se bucură de plajele de coastă din Jamaica., Turiștii explorează noi experiențe culturale și descoperă noi delicii culinare asociate cu propria bere Red Stripe din Jamaica. Social media a jucat, de asemenea, un rol esențial în creșterea prezenței internaționale a Red Stripe. Brandul sponsorizează multe evenimente și prezintă cultura din spatele berii lor.(Wikipedia, 2020) fabrica de bere și-a sporit expunerea și este capabilă să ajungă la o audiență diversă. Noile platforme digitale permit consumatorilor să împărtășească și să descopere despre ce este vorba despre brand.
istoria dungă roșie. (nd)., Preluate de la https://www.redstripebeer.com/heritage/
(2020), Wikipedia, Preluate de la https://en.wikipedia.org/wiki/Jamaica
(2020). Wikipedia. Preluat de la https://en.wikipedia.org/wiki/Red_Stripe