Search Engine Marketing (SEM) este frecvent utilizat astăzi pentru a descrie doar porțiunea de publicitate plătită de marketing printr-un motor de căutare. SEM implică cumpărarea de anunțuri PPC (pay-per-click) care se afișează pe o pagină cu rezultatele motorului de căutare. Astfel de anunțuri pot fi plasate prin Google Ads, Bing Ads sau alte motoare de căutare.,
știi că faci sem dacă …
când dai un motor de căutare bani să apară pe pagina lor de rezultate motor de căutare. În acest caz faci SEM.
preocupările comune ale SEM sunt costul pe clic și costul pe achiziție (CPC și CPA). Acestea indică câți bani sunt cheltuiți pentru publicitatea de căutare și dacă rentabilitatea merită. Pe măsură ce începeți să implementați reclame în motoarele de căutare, luați în considerare modul în care anunțurile dinamice vă pot supraîncărca campaniile SEM.,
alte importanți termeni utilizați în lume SEM includ:
- Retargeting
- Geo
- Dayparting
- targetare Demografică
- Mobil de direcționare
- și multe altele
o Altă parte din ceea ce este SEM are de-a face cu ce SEM este important pentru motoarele de căutare. SEM este zona în care motoarele de căutare își câștigă majoritatea banilor. Drept urmare, publicitatea de căutare plătită necesită precizie, astfel încât dolarii publicitari să nu fie irosiți. Acest lucru face din SEM o specialitate de marketing a schimbării rapide, una dintre cele mai interesante frontiere în căutare.,
„Search Engine Marketing” Include SEO?
răspunsul scurt este nu. SEM și SEO sunt acum două roluri diferite.răspunsul mai lung este: „nu mai este, dar este complicat.”
când Danny Sullivan a vorbit despre SEM în 2001, el a folosit-o ca o captură pentru a descrie toate eforturile care au încurajat traficul site — ului din paginile cu rezultatele motorului de căutare-inclusiv inițiativele de căutare plătite și organice. Potrivit lui Danny, atât SEO, cât și PPC au lucrat în marketingul motoarelor de căutare. Simplu. Liber. Această definiție a fost acceptată de industrie la acea vreme.,cu toate acestea, în cei 18 ani de atunci, înțelegerea comună a termenului SEM s-a schimbat.
ce a cauzat această schimbare? Câteva cauze posibile includ pagina Wikipedia despre SEM fiind complet înclinată spre eforturile plătite; împingerea Yahoo a soluției lor PPC; și supa generală de alfabet a acronimelor de marketing confuze. (Pentru o istorie detaliată a termenului SEM, vezi Recapitularea lui Danny din 2010.oricare ar fi motivul, răspunsul la întrebarea „Ce este SEM” sa schimbat definitiv. SEM acum înseamnă plătit.,
Azi, când te-cap la Search Engine Land, veți găsi SEM definite astfel:
„SEM (Search Engine Marketing) este procesul de a obține de trafic pe site prin achiziționarea de anunțuri pe motoarele de căutare.”
care include în mod clar plata pe clic, anunțurile locale de căutare, anunțurile de listare a produselor și toate eforturile de publicitate cu privire la motoarele de căutare.
ce zici de „marketing de căutare”?
în locul SEM ca termen umbrelă, industria a inventat expresia „marketing de căutare” (fără „motor”).,
din Nou se uită la SEL, definiția de căutare de marketing este:
„cercetarea de marketing este procesul de a obține de trafic și vizibilitate la motoarele de căutare, atât prin plătite și neplătite eforturile.”
puteți recunoaște această definiție ca sensul original al lui Danny pentru SEM.
definirea SEM pentru viitor
ridicați mâna dacă credeți că ” SEM ” se face evoluție. Cineva?
văd semne că SEM se va extinde în sens în viitor.,
în 2019, conferințele de marketing În căutare includ mai mult decât publicitatea motoarelor de căutare în cadrul piesei numite „sem.”
exponat A: SMX West
viitoarea conferință SMX West împarte piesele lor în SEO (organic) și SEM (plătit). Deci Divizia e liberă. Vă puteți aștepta să aflați despre clasamentul organic în pista SEO. În pista SEM, sesiunile se concentrează pe subiecte PPC, cum ar fi îmbunătățirea unei campanii Google Ads.ceea ce este frapant este adăugarea de platforme de publicitate pe lângă Google și Bing., Sesiuni în SEM urmări, de asemenea, vorbesc despre:
- YouTube
- Amazon
Proba B: Pubcon Las Vegas
m-am întrebat dacă SMX a fost doar o excepție aici. Așa că m-am uitat la un alt mare eveniment de marketing, Pubcon.
se dovedește că tema „sem” a Pubcon acoperă, de asemenea, mai mult decât motoarele de căutare tradiționale. Publicitatea Facebook face reducerea. Și ar putea exista altele care pur și simplu nu sunt menționate în descrierea sumară.,
cel puțin în contextul conferințelor, SEM poate însemna orice varietate de plasare a anunțurilor online. (Acest lucru este oarecum contra intuitiv.)
nu mai sunt sesiuni doar axat pe Google și Bing. Acestea acoperă puncte de vânzare non-căutare care acceptă anunțuri, de asemenea.
Acest lucru va duce la o altă schimbare în definiția SEM? Sau un alt termen va prelua în întregime pentru a încapsula lumea mereu în evoluție și mereu interesantă a marketingului pe internet?
domeniul de aplicare a ceea ce facem ca marketing de căutare a crescut. La fel și definițiile noastre.,marketingul de căutare, în opinia mea, trebuie să includă acum mai mult decât SEO organic și sem plătit în motoarele de căutare majore. Aceasta implică, de asemenea, video, probleme de server, performanța site-ului, voce, YouTube, Amazon, iar lista poate continua.un lucru este sigur – industria de căutare continuă să se dezvolte. La fel și limba pe care o folosim pentru a o descrie.dacă vă aflați întrebându-vă ce este SEM peste 10 ani și descoperiți că răspunsul s-a schimbat din nou, cel puțin nu veți fi surprinși.Bruce Clay este fondatorul și președintele Bruce Clay, Inc.,, o firmă globală de marketing digital care oferă optimizarea motorului de căutare, plata pe clic, marketing social media, arhitectură web prietenoasă SEO și instrumente SEO și educație. Conectează-te cu el pe LinkedIn și alte rețele sociale de pe pagina autorului lui Bruce.