Nike nu este folosit pentru a juca catchup, dar Adidas bate în tehnologie, inovație și stil.vânzările mărcii Adidas (ADDDF) în America de Nord au crescut cu 25% în 2017, comparativ cu 3% Pentru Nike (nke)., Adidas este încă mult mai mic decât Nike: Adidas a adus 5, 3 miliarde de dolari în 2017, comparativ cu 15, 2 miliarde de dolari Nike. Dar Adidas are un sens mai bun pentru ceea ce consumatorii doresc să cumpere, ceea ce face ca Nike să transpire. „cererea de pantofi tehnici și performanți a început să scadă, iar consumatorii au început să se îngrijească mai mult de modă”, a declarat Christopher Svezia, analist la Wedbush Securities. „Adidas a fost foarte agresiv. Ei au luat de pe frâiele și într-adevăr a mers la ea.,”
Adidas a aterizat hit-uri cu revigorarea clasică a pantofilor săi Stan Smith și Gazelle, a declarat analistul Edward Jones, Brian Yarbrough. Multe dintre design-uri s-au prins cu celebrități și au devenit o bază pentru conturile Instagram de modă.
„având Kardashians purta pantofii ajută”, A spus Svezia. dar Nike încă curtează unele dintre cele mai mari nume din sport. Are oferte scumpe, pe viață, cu Cristiano Ronaldo, LeBron James și Michael Jordan, al căror brand Air Jordan este un avantaj pentru companie., Nike are, de asemenea, un contract de sponsorizare cu Serena Williams și a lansat recent prima sa linie de femei Air Jordans. Nike este, de asemenea, furnizorul oficial al uniformei NBA în acest sezon-o afacere pe care a smuls-o de la Adidas. Nike, de asemenea, recent blocat într-un parteneriat de lungă durată cu NFL cu o afacere care trece prin 2028. Nike depinde de nume mari pentru marketing, și încă mai are cele mai mari nume. Dar Adidas a încălcat acest teritoriu. în 2015 l-a ademenit pe superstarul NBA James Harden departe de Nike., săptămâna trecută a anunțat un acord de 10 ani cu Universitatea din Washington, preluând Nike ca sponsor oficial. Și pentru a concura pentru clienții de sex feminin au colaborat cu designerul de modă Stella McCartney și supermodelul Karlie Kloss. deși Nike este încă regele aprobărilor, Yarbrough a spus că Adidas a „înfășurat” inovația produsului Nike. de exemplu, în aprilie 2017, Adidas a debutat un pantof cu o talpă imprimată 3D care permite mai multă personalizare., „Futurecraft 4D” este imprimat printr-un proces numit Digital Light synthesis, care utilizează lasere UV pentru a crea un pantof durabil și flexibil. Majoritatea materialelor imprimate 3D sunt dure și rigide. legat de: NFL și Nike semnează un contract pe 8 ani pentru uniforme Svezia a spus că creșterea Adidas a încetinit recent, dar câștigă mai mult din piață. Adidas poate avea impulsul, dar Svezia crede că Nike va începe să crească mai mult în America de Nord în următorul său an fiscal, care începe în iunie., „după 18 până la 24 de luni de durere pe piața nord-americană, Nike începe să lanseze un produs care rezonează mai mult cu consumatorii”, a spus el. „Nike scade mult mai puțin. Se aplatizează. Yarbrough a spus că o parte din Strategia Nike de a-și recâștiga popularitatea anterioară a fost să se apropie de consumatori. Nike a precizat că dorește să-și sporească interacțiunile cu consumatorii și să accelereze cât de repede poate ajunge produsul la clienți. De asemenea, a luat mai multe măsuri recent pentru a îmbunătăți experiența de cumpărături pentru clienții din magazine și online., în martie, Nike a achiziționat o companie de tehnologie care prezice comportamentul consumatorilor. Săptămâna trecută a cumpărat o companie care folosește inteligența artificială și modelarea 3D pentru a ajuta clienții să facă cumpărături. de asemenea, are în plan extinderea operațiunilor sale în 12 orașe mari, inclusiv New York, Londra, Shanghai, Tokyo, Paris și Mexico City. Nike a declarat că acele orașe 12 vor reprezenta peste 80% din creșterea sa până în 2020.
o versiune anterioară a spus incorect că Serena Williams a semnat pentru a susține marca Jordan., CNNMoney (New York) publicat pentru prima dată în Aprilie 16, 2018: 1: 00 pm ET