Exxon (Română)

Exxon înlocuit Esso, Enco, și Umil branduri din Statele Unite în 1973. Numele Esso a fost o marcă comercială a Standard Oil Company din New Jersey și a atras proteste din partea altor spinoffs Standard Oil din cauza asemănării sale fonetice cu acronimul numelui companiei-mamă, Standard Oil. Ca urmare, Standard Oil Company din New Jersey a fost restricționat de la utilizarea Esso în S. U. A.,, cu excepția statelor care i-au fost atribuite în 1911 Standard Oil antitrust settlement.

în statele în care a fost restricționat de la utilizarea numelui Esso, compania comercializată sub mărcile Humble sau Enco. Marca umil a fost folosit la stațiile de Texas de zeci de ani, ca aceste operațiuni au fost sub conducerea Standard Oil Company din New Jersey afiliat Humble Oil & rafinare companie. La mijlocul anilor 1950, utilizarea mărcii umile sa răspândit în alte state din sud-vest, inclusiv Arizona, New Mexico și Oklahoma.,în 1959, Standard Oil Company din New Jersey a asigurat controlul deplin al Humble Oil și l-a restructurat în divizia sa de marketing și rafinare din SUA, pentru a comercializa la nivel național sub mărcile Enco, Esso și Humble. Enco a fost creat ca acronim pentru expresia „companie energetică”. Humble a introdus marca Enco în 1960 în Oklahoma și statele din jur, pentru a înlocui brandurile subsidiare Oklahoma și Pate ale lui Humble., Umil, de asemenea, a încercat de marketing sub Enco în Ohio, dar Standard Oil Company of Ohio (Sohio) au protestat că Enco numele și logo-ul (un oval alb cu un chenar albastru și roșu) prea semana foarte mult cu cea a Esso. În consecință, stațiile din Ohio au fost rebranduite ca umile și au rămas astfel până când marca Exxon a intrat în uz.după ce marca Enco a fost întreruptă în Ohio, a fost mutată în alte state non-Esso. În 1961, stațiile umile din Arizona, New Mexico, Oklahoma și Texas au fost rebranduite în Enco., În același an, Enco a apărut pe fostele stații Carter din Midwest și Pacific Northwest.în 1963, Humble Oil and Tidewater Oil Company a început să negocieze o vânzare a operațiunilor de rafinare și marketing De Pe Coasta De Vest a Tidewater. Vânzarea ar fi dat de petrol umil multe stații de zbor A existente și distributorships, precum și o rafinărie din California, națiunii cea mai rapidă creștere pe piața benzinei. Cu toate acestea, Departamentul de Justiție s-a opus vânzării din motive anti-încredere., (În 1966, Phillips Petroleum Company a cumpărat proprietățile occidentale ale Tidewater și a rebranduit toate punctele de Vânzare Flying a către Phillips 66.Humble Oil a continuat să-și extindă operațiunile de pe Coasta De Vest, adăugând California pe teritoriul său de marketing, construind multe noi stații Enco și rebranding altele. În 1967, Humble Oil a achiziționat toate stațiile de semnal rămase de la Standard Oil Company of California (Chevron) și le-a rebranduit ca puncte de Vânzare Enco, crescând foarte mult prezența Enco în California. În cele din urmă, în 1969, Humble Oil a deschis o nouă rafinărie în Benicia, California.

în 1966, S. U. A., Departamentul de justiție a ordonat Umil Ulei să „înceteze” de la utilizarea Esso brand la stații în mai multe state sud-est, în urma protestelor de la Standard Oil din Kentucky (Kyso), care a fost un Standard Oil din California filială în procesul de rebranding Standard de posturi de la Chevron. Până în 1967, stațiile Esso ale Humble Oil din sud-est au fost redenumite în Enco.,

În anii 1960 și începutul anilor 1970, Umil Ulei continuat să aibă dificultăți promovarea în sine ca la nivel national comerciant de produse petroliere, în pofida unui număr mare de profil strategii de marketing. Acestea au inclus populara campanie publicitară” puneți un tigru în rezervorul dvs.” și mascota tiger însoțitoare creată de ilustratorul american Bob Jones, pentru a promova benzinele Enco Extra și Esso Extra., Humble Oil a folosit, de asemenea, logotipuri similare, utilizarea numelui Humble în toate reclamele Enco și Esso și modele uniforme pentru toate stațiile, indiferent de marcă. În plus, Humble Oil a fost un promotor major și sponsor de difuzare pentru fotbalul universitar din Pacific-8 (Acum Pac-12) și conferințele de sud-vest.dar Humble Oil încă se confrunta cu o concurență acerbă din partea mărcilor naționale precum Shell și Texaco, care la acea vreme era singura companie care comercializa sub un singur nume de marcă în toate cele 50 de state., De la sfârșitul anilor 1960, Umil oficialii dat seama că a venit timpul pentru a dezvolta un nou nume de brand care ar putea fi folosite la nivel national.La început, a avut în vedere pur și simplu rebranding toate posturile ca Enco, dar care a fost amânată atunci când s-a aflat că cuvântul „Enco” este similar în pronunția pentru Japonezi termen de argou enko, care înseamnă „oprit masina” (o abreviere a enjin nu kosho, „engine breakdown”).în 1972, Exxon a fost prezentat ca noul nume de marcă unificat pentru toate fostele puncte de vânzare Enco și Esso., În același timp, compania și-a schimbat numele corporativ din Standard Oil of New Jersey în Exxon Corporation. Rebrandingul a venit după succesul test-marketing al numelui Exxon, sub două logo-uri experimentale, în toamna și iarna 1971-1972. Împreună cu noul nume, Exxon s-a așezat pe un logo dreptunghiular folosind litere roșii și ornamente albastre pe un fundal alb, similar cu schema de culori familiară de pe vechile logo-uri Enco și Esso.compania a planificat inițial să-și schimbe numele în „Exon”, în conformitate cu formatul de patru litere al Enco și Esso., Cu toate acestea, în timpul procesului de planificare, sa observat că James Exon a fost guvernatorul Nebraska. Redenumirea companiei după ce un guvernator aflat în ședință părea prost sfătuit. George T. Piercy, un membru senior al Consiliului de administrație a sugerat adăugarea unui X care rezultă în noul nume EXXON.utilizarea internațională nerestricționată a mărcii populare Esso a determinat Exxon să continue să o folosească în afara SUA Esso este singura marcă descendentă Standard de petrol folosită pe scară largă., Alții, cum ar fi Chevron, menține câteva stații de marcă Standard în anumite state, în scopul de a păstra mărcile lor, și pentru a preveni altele de la utilizarea lor.pe 24 martie 1989, în ceea ce este considerat ca fiind una dintre cele mai grave scurgeri de petrol din istoria americană, un petrolier deținut de Exxon, Exxon Valdez, s-a prăbușit în reciful Bligh, vărsând încărcătura sa de peste zece milioane de galoane de țiței în Prince William Sound din Alaska și provocând moartea a sute de mii de păsări marine și mamifere marine., Nava a fost pilotată de un căpitan cu antecedente de condamnări la conducere în stare de ebrietate, iar Exxon a fost obligat de un juriu să plătească daune punitive în valoare de 5 miliarde de dolari. Această hotărâre a fost în cele din urmă redusă, după mai multe apeluri, la doar 500 de milioane de dolari până în 2008.ca urmare a pandemiei COVID-19, în Iulie 2020, Exxon a anunțat reduceri profunde ale cheltuielilor și locurilor de muncă pentru a economisi un dividend de 8% pentru acționari. Potrivit datelor Reifinitiv Eikon, compania a înregistrat pierderi de 2.63 miliarde de dolari, iar acțiunile lor au scăzut cu 35%., Mai târziu, în octombrie 2020, Exxon a lansat o declarație care s-a extins asupra reducerilor planificate, afirmând că 15% din forța de muncă globală a companiei va fi concediată în următorii doi ani, inclusiv concedieri de 1,900 de locuri de muncă din SUA, reducând forța de muncă globală totală cu 14,000 de angajați.