am de gând să merg pe un membru aici. Vrei ca oamenii să devină clienții tăi, nu?bineînțeles că da. Ai facturi de plătit, guri de hrănit, foști amanți de impresionat. Ei bine, partenere, ai venit la locul potrivit. Deși nu voi fi atât de îndrăzneț încât să pretind că utilizarea anunțurilor Google display este esențială, voi fi atât de îndrăzneț încât să susțin că este o investiție foarte bună. Și despre 1 din 4 dintre voi încă par să aibă nevoie de mai convingătoare!,
ce este atât de mare despre Google display publicitate? Ei bine, te ajută să faci două lucruri care sunt cruciale pentru a câștiga noi clienți:
- construirea unui brand valoros, recunoscut și
- păstrarea acestui brand în vârful minții perspectivelor tale.
sună bine? Minunat. Să intrăm în ea, atunci.,
la sfârșitul acestei Google de publicitate de afișare foaie de ieftin, vei ști mult mai multe despre:
- valoarea de afișare de publicitate
- display Google ad specificatii (inclusiv a afișa anunțuri tipuri si dimensiuni)
- display Google ad costurilor
- display Google vizează parametrii
- Cum să configurați display Google ads
Să intre în ea!notă: pentru sfaturi privind publicitatea pe ecran în timpul pandemiei, consultați această postare: 4 Sfaturi pentru o mai bună publicitate pe ecran în timpul COVID-19.
ce este o reclamă Google display?,
deși este posibil ca termenul „anunț afișat” să nu fie cunoscut, sunteți aproape sigur familiarizat cu anunțurile afișate. Acestea sunt anunțurile vizuale pe care le vedeți în timp ce citiți un articol pe blogul dvs. preferat, vizionați un videoclip pe YouTube sau utilizați o aplicație mobilă.
în mod Corespunzător, Google a afișa anunțuri sunt servite pe Google Display Network—o rețea de peste două milioane de site-uri și aplicații care ajunge undeva în jur de 90% dintre utilizatorii de internet. Un astfel de potențial imens de acoperire este definiția unei sabii cu două tăișuri., Adevărat—aveți puterea de a vă prezenta marca în fața multor consumatori relevanți. Dar sunteți, de asemenea, de natură să introducă brand-ul la tone de consumatori irelevante.
cu alte cuvinte: anunțurile afișate vă pot costa o grămadă de bani dacă nu sunteți atenți. Vom vorbi despre pașii pe care îi puteți lua pentru a evita risipa mai târziu în această postare.
cazul pentru anunțurile afișate
înainte de a ne arunca cu capul în detaliile publicității afișate, să luăm o vedere de pasăre. Cealaltă rețea Google Ads majoră este rețeaua de căutare, care permite agenților de publicitate să cumpere proprietăți imobiliare promoționale în rezultatele căutării Google., În general, publicitatea În căutare este un canal valoros pentru marketeri, deoarece le permite să valorifice intenția comercială care motivează adesea oamenii să folosească Google.
același lucru nu se poate spune pentru publicitatea de afișare. Utilizatorii primesc anunțuri afișate în timp ce consumă conținut—nu în timp ce caută în mod activ soluții, așa cum se întâmplă în rețeaua de căutare. În mod diferit, intenția comercială care face publicitatea În căutare atât de valoroasă nu există în rețeaua de afișare.
deci, de ce deranjez cu anunțuri afișate?, Marketing diferite răspunde la această întrebare în mod diferit, dar suntem destul de încrezători există câteva motive aproape toată lumea poate fi de acord asupra.
doriți să creați anunțuri grafice de calitate designer în câteva minute? Încercați Creatorul nostru gratuit de anunțuri inteligente.
primul implică branding. Deoarece dvs. și concurenții dvs. mergeți după aceleași perspective, trebuie să găsiți modalități de a vă diferenția—pentru a vă separa afacerea de pachet. Datorită puterii imaginilor vizuale, publicitatea afișată este o oportunitate de a stabili (și distinge) marca dvs. în mintea perspectivelor dvs.,al doilea este mai practic. De obicei, o perspectivă nu va deveni clientul dvs. imediat după ce a văzut produsul sau serviciul dvs. anunțat în rețeaua de căutare pentru prima dată. Chiar dacă dă clic pe anunțul tău, cel mai probabil va părăsi site-ul tău fără a lua nicio formă de acțiune și va trece la o sarcină complet diferită. Provocarea, apoi, devine obtinerea-le înapoi pe site-ul dvs. Cu anunțurile de afișare, puteți păstra afacerea dvs. în partea de sus a perspectivelor dvs.
în regulă, atunci! Cu lucrurile la nivel înalt din drum, putem intra în detalii.,
tipuri de anunțuri afișate Google
În general, există două tipuri de anunțuri afișate Google: încărcate și responsive. În timp ce anunțurile încărcate plasează sarcina de creare și optimizare (mai multe despre aceasta mai jos) în întregime asupra dvs., anunțurile responsive trec frâiele către Google Ads.
Dacă aveți resurse de design pentru a crea propria dvs. de a afișa anunțurile de la zero, apoi prin toate mijloacele—ia încărcate traseu. Fișierele JPG, PNG și GIF sunt acceptate. Rețineți, totuși, că fiecare pagină web este diferită., Chiar dacă te califici pentru o anumită destinație de plasare, anunțul nu va fi afișat dacă nu corespunde dimensiunii specificate pentru pagină. La asta ne referim când spunem că anunțurile afișate încărcate vă plasează sarcina de optimizare—trebuie să creați versiuni de dimensiuni diferite ale fiecărui anunț.deoarece aceasta nu este cea mai distractivă activitate, Google a introdus anunțuri grafice responsive în urmă cu câțiva ani. De fapt, începând cu vara anului 2018, tipul de anunț receptiv este implicit pentru agenții de publicitate de afișare. Procesul nu ar putea fi mult mai ușor., Pur și simplu încărcați numele și logo-ul companiei dvs. împreună cu unele materiale vizuale (imagini și videoclipuri) și o copie de bază a anunțului. De acolo, Google Ads Va testa diferite combinații de imagini și va copia pentru a determina ce versiuni ale anunțului funcționează bine. Cel mai bine, anunțurile de afișare responsive se ajustează automat ca dimensiune pentru a îndeplini cerințele anumitor pagini web.dacă mai cauți câteva opțiuni, vom discuta despre trei dintre instrumentele noastre preferate de creare a reclamelor (toate gratuite!) la sfârșitul ghidului.,
dimensiunile anunțurilor afișate Google
Dacă intenționați să difuzați numai anunțuri afișate responsive, puteți trece la secțiunea următoare. Alternativ, dacă doriți pentru a menține un control asupra anunțurilor și ai de gând să iei încărcate traseu, acestea sunt 12 comune dimensiuni va trebui probabil pentru a se potrivi:
- Mobil: 300 x 250, 320 x 50, 320×100, 250×250, 200×200
- Desktop: 300×250, 336 x 280, 728×90, 300×600, 160×600, 970×90, 468×60
display Google ad costurile
Cum ar fi Google rețeaua de căutare, rețeaua de display Google ruleaza pe un sistem de licitație., Când sunteți eligibil pentru o anumită unitate de anunțuri—în funcție de parametrii de direcționare—sunteți înscris într-o licitație instantanee cu ceilalți advertiseri care sunt eligibili pentru aceeași unitate. Din motive de simplitate, să presupunem că dvs. și concurenții dvs. licitați pe bază de cost pe clic (CPC) și concurați pentru imobiliare pe o pagină de blog standard.
licitația este modul Google de a determina unde fiecare agent de publicitate aterizează pe pagină și cât plătește fiecare agent de publicitate pentru un clic., Poziția anunțului și CPC depind de rangul anunțului—o valoare care, la rândul său, depinde de suma licitată CPC maximă și de Scorul de calitate. Prima, desigur, este suma maximă de bani pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic pe anunțul dvs. Acesta din urmă este practic o măsură a cât de relevant este anunțul dvs. pentru persoanele pe care le vizați.
rezultatul licitației determină cât de mult plătiți efectiv pentru un clic—CPC-ul dvs. real. Adesea, aceasta este mai mică decât suma licitată maximă CPC., Când totul este spus și făcut, plătiți suma minimă de bani necesară pentru a depăși agentul de publicitate în poziția direct sub a ta—pentru clicuri incrementale, adică.
un clic incremental este un clic pe care nu l-ai fi obținut dacă te-ai afla într-o poziție de anunț inferioară. De exemplu, în timp ce anunțul din prima poziție poate obține cinci clicuri, anunțul din a doua poziție poate obține doar trei clicuri. În acest caz, două dintre cele cinci clicuri ale anunțului de top sunt considerate incrementale. CPC pentru aceste două clicuri este suficient de mare pentru a depăși următorul agent de publicitate., Cu toate acestea, CPC pentru celelalte trei clicuri este egal cu ceea ce următorul agent de publicitate plătește pentru clicurile lor.deci, chiar dacă câștigi cea mai bună poziție de anunț pe pagină, o mulțime de clicuri pe care le conduci vor avea un preț ca și cum ai fi într-o poziție inferioară. Clicurile pe care le faceți doar pentru că anunțul dvs. este mai vizibil sunt puțin mai scumpe.conform datelor WordStream, CPC-ul mediu din rețeaua de afișare Google este de 0,63 USD. Pentru comparație, CPC mediu în rețeaua de căutare este de 2, 69 USD—de peste patru ori mai mare., Asta pentru că rețeaua de căutare, clicuri, în general, sunt mult mai valoroase, cum am discutat mai devreme.
direcționarea anunțurilor Google Display
așa cum am promis anterior, a venit momentul să vorbim despre pașii pe care îi puteți face pentru a evita pierderea bugetului de publicitate pe afișaj. În general, cheia pentru cheltuirea eficientă a bugetului de afișare este stratificarea parametrilor de direcționare pentru a obține cele mai relevante afișări și clicuri posibile.acest lucru ridică întrebarea: ce parametri de direcționare aveți la dispoziție?, La nivelul grupului de anunțuri, există două categorii de parametri de direcționare: persoane și context. În timp ce prima categorie vă permite să faceți publicitate anumitor grupuri de persoane, cea din urmă vă permite să faceți publicitate în anumite tipuri de conținut. Să ne uităm la fiecare pe rând.
direcționarea persoanelor pentru anunțurile afișate
există două subcategorii sub umbrela direcționării persoanelor: demografie și public. Cu direcționarea în funcție de criterii demografice, puteți difuza anunțurile dvs. anumitor grupuri de persoane în funcție de caracteristici precum vârsta, sexul și statutul parental., Direcționarea publicului, pe de altă parte, se bazează pe interese și comportamente. Credeți sau nu, acest lucru se ramifică în alte câteva subcategorii.un public de afinitate este pur și simplu un grup larg de oameni care împărtășesc un interes comun. Fanii sportului, Călătorii și gurmanzii sunt toate exemple de audiențe de afinitate pe care le puteți viza cu anunțurile dvs. afișate. Dacă observați că opțiunile pre-făcute de Google Ads sunt prea generale, vă puteți crea propriile segmente de public cu afinitate personalizate.,
o audiență pe piață este un grup de persoane care caută în mod activ să cumpere un anumit produs sau serviciu. Aceste segmente de public sunt puternice, desigur, pentru că vă permit să vă mențineți afacerea în vârful minții consumatorilor, în partea de jos a pâlniei.o audiență de remarketing, în sfârșit, este un grup de persoane care au interacționat cu afacerea dvs. într—un fel-adesea vizitând site-ul dvs. web. Așa cum am spus mai devreme, o parte esențială a cazului pentru Publicitatea afișajului este capacitatea de a vă reangaja perspectivele.,la fel ca în cazul direcționării către persoane, direcționarea contextuală vine cu două subcategorii: cuvinte cheie și subiecte. Cu direcționarea după cuvinte cheie, puteți difuza anunțurile dvs. afișate în bucăți de conținut care se referă la un anumit cuvânt cheie. De exemplu, dacă publicați echipament de alergare, puteți viza cuvinte cheie precum „adidași de alergare” și „ceas de mână care rulează.”
Subiect vizează, pe de altă parte, vă permite pentru a servi afișa anunțuri în bucăți de conținut, care se referă la un anumit subiect., De exemplu, dacă faceți publicitate unui festival de muzică care urmează, puteți viza subiecte precum „muzică” și „divertisment live.”
poate și mai important, Google Ads Vă permite să excludeți anumite subiecte. Excluderile subiect sunt menite să păstreze brand-ul departe de conținut irelevant sau inadecvat. Dacă publicați un joc video violent, de exemplu, ați dori probabil să Păstrați anunțurile dvs. afișate în afara site-urilor care publică conținut educațional pentru copii mici.,
Pentru mai multe exemple de anunțuri de afișare excelente, consultați aceste 17 anunțuri de afișare care ne-au rămas în 2020.
cum să configurați o campanie publicitară Google display
5 cele mai bune practici privind anunțurile Google display
în regulă atunci! Acum că am acoperit toate detaliile tehnice ale publicității afișate, să vorbim despre unele dintre cele mai bune practici pe care le puteți implementa pentru a vă maximiza profiturile.direcționarea în funcție de cuvinte cheie cu cele mai bune performanțe este o modalitate excelentă de a prezenta afacerea dvs. unui public relevant., Dacă doriți să încercați, dar nu sunteți sigur de unde să începeți, vă recomandăm să utilizați cuvintele cheie de căutare de la început. Definiția „celor mai performante” depinde de dvs., desigur, dar dacă există o mână de cuvinte cheie care tind să conducă clicuri sau conversii low-cost în rețeaua de căutare, de ce să nu le oferiți o fotografie în rețeaua de afișare?intenția reală a consumatorilor pe cele două rețele este complet diferită. Dar, în măsura în care clicurile și conversiile indică faptul că anunțurile dvs. de căutare rezonează, puteți avea încredere că cuvintele cheie din spatele lor sunt câștigătoare.,
folosește ajustări de sumă licitată
după ce rulezi campaniile de afișare o perioadă, vei avea suficiente date pentru a face judecăți de performanță în cunoștință de cauză—ce cuvinte cheie se descurcă bine, ce segmente de public cu afinitate personalizată se descurcă prost și așa mai departe. Ajustările licitării—pe care le poți seta fie la nivelul grupului de reclame, fie la nivelul campaniei—îți permit să transformi acele evaluări ale performanței în strategie.când setați o ajustare pozitivă a prețului licitat pentru un anumit grup de reclame, informați Google Ads să crească valoarea maximă a prețului licitat CPC ori de câte ori unul dintre anunțurile din grupul de reclame respectiv este eligibil să apară., De asemenea, atunci când setați o ajustare negativă a prețului licitat, informați Google Ads să reducă sumele licitate CPC maxime pentru grupul de anunțuri respectiv.
pur și simplu, folosind ajustări ale sumelor licitate este un mod grozav de a stimula câștigurile din performerii de top și de a reduce pierderile de rezultate slabe.
Uită-te la traficul de referință
Google Analytics este plin de informații utile. Pentru agenții de publicitate de afișare, raportul de trafic de referință (care trăiește sub achiziție > tot traficul) este incredibil de valoros., Practic, raportul de trafic de trimitere vă spune care site-uri web se conectează cel mai mult la dvs. Pune diferit, vă spune care site-uri satisface oameni care ar putea beneficia de produsul sau serviciul.
aceste site-uri fac pentru locurile perfecte pentru a servi anunțurile de afișare. Deoarece știți că faceți publicitate unui public relevant, puteți avea încredere că obțineți randamente pe afișările și clicurile respective.,
subliniați propunerea dvs. de valoare
deoarece sunt dincolo de obișnuiți să afișeze publicitate în acest moment, perspectivele dvs. pot derula foarte ușor pe lângă anunțurile dvs. fără să le observe. Pentru a evita irosirea Oportunităților—precum și a banilor dacă licitați pe baza costului pe mia de afișări (CPM)—este esențial ca anunțurile dvs. afișate să atragă atenția potențialilor dvs. clienți.
evident, estetica vizuală a anunțurilor dvs.—schema de culori, tipografia etc.- joacă un rol important în asta., Ceea ce este mai puțin evident este rolul pe care îl joacă propunerea dvs. de valoare. Propunerea dvs. de valoare, pur și simplu, este beneficiul pe care cineva îl va bucura atunci când va deveni clientul dvs. Dacă faceți publicitate unei perechi de cizme pentru bărbați, de exemplu, propunerea dvs. de valoare ar putea fi încrederea sporită pe care o simțiți atunci când arată bine.
indiferent de propunerea dvs. de valoare, faceți-o să sară de pe pagină.,când creați un anunț de afișare receptiv, vi se va solicita să scrieți patru bucăți de copie:
- un titlu scurt (25 de caractere)
- un titlu lung (90 de caractere)
- o descriere (90 de caractere)
- numele afacerii dvs. (25 de caractere)
în ceea ce privește titlurile, există două lucruri cheie pe care trebuie să le știți: (1) Google Ads nu va rula ambele în același timp; (2) Google Ads va exclude uneori descrierea., Indiferent de titlul selectat pentru o anumită iterație a RSA, nu există nicio garanție că va fi însoțită de descrierea dvs.
takeaway: asigurați-vă că titlurile dvs. sunt suficiente pe cont propriu. Ambele ar trebui să comunice valoarea unică a afacerii dvs. sau oferta pe care o faceți.
5 awesome Exemple de anunțuri Google Display
nici o foaie de ieftin este completă fără un pic de inspirație! Să încheiem acest ghid cu cinci exemple de anunțuri minunate Google display. Ne vom asigura că vom descompune ceea ce le face să bifeze, astfel încât să puteți pleca cu sfaturi imediat acționabile.,
CheapCaribbean.com folosește stelare imagini
primul Nostru exemplu este curtoazie de CheapCaribbean.com—o agenție de turism care ajută oamenii de carte vacanțe în Caraibe. Am dat peste acest beaut în timp ce perusing un blog de călătorie și a simțit imediat impresionat de eficacitatea sa. Primele lucruri în primul rând-imaginile sunt dincolo de superba. Presupunând că scopul acestui anunț este să mă stimuleze să mă întorc pe Google și să continui să caut o destinație de lux din Caraibe, aș spune că este o alergare acasă.,în plus, compania folosește fantastic copia anunțului. Subliniind prețurile accesibile ale ofertelor lor, ei trimit un mesaj puternic: când spunem ieftin, vorbim serios.
ClickCease robinete în puterea fricii
ClickCease—o companie de software care ajută agenții de publicitate atenua click fraud—mi-a servit acest afișa anunțuri în timp ce citeam un Motor de Căutare articol de revistă. Ceea ce o face atât de eficientă este folosirea fricii atât pentru a-mi atrage atenția, cât și pentru a comunica valoarea produsului pe care îl vând., Frica este o emoție convingătoare, convingătoare. Deoarece niciun marketer PPC nu dorește să cadă victimă pentru a face clic pe fraudă, acesta este un anunț care va lăsa cu siguranță o impresie.
o mică critică: acest anunț are nevoie de un nume de marcă. Deși este eficient, nu este la fel de demn de încredere pe cât trebuie să fie pentru a-și satisface întregul potențial.
Wikibuy face o incontestabilă propunere de valoare
hai Să competitive!, Wikibuy—un asistent de cumpărături online care vânează automat cele mai bune oferte disponibile pentru dvs.—M-a lovit cu acest minunat mic anunț de afișare în timp ce căutam știrile. Cheia puterii sale? Simplitate. Chiar acolo este un anunț mort-simplu, cu o propunere de valoare mort-simplu: chestii este mai ieftin atunci când îl cumperi de la noi. Copia este minimă, dar sare de pe ecran. Numele de marcă este acolo, dar este nevoie de un loc din spate la valoarea propunerii. Aceia dintre voi pe piețe extrem de competitive ar trebui să ia notițe!,
Alteryx cuie cu titlu (și oferta lor)
Există o MULȚIME care-mi place la acest afișa anunțuri din Alteryx—o soluție software pentru știință de date și de analiză. În primul rând, e un titlu dat naibii. Injectarea unui sentiment puțin aspirațional în copia dvs. de anunțuri nu a rănit niciodată pe nimeni. În al doilea rând, subcapitolul prezintă o propunere de mare valoare: facem analiza datelor mai ușoară. Cred că este ceva cu care toți marketerii pot ajunge la bord. Și, în sfârșit, compania a lovit unghia pe cap cu oferta lor—o carte electronică., În loc să încerce să-mi ia banii imediat, încearcă pur și simplu să mă bage în pâlnia lor.
LinkedIn face personal
Vom încheia nostru de display Google ads foaie de ieftin cu cel de la LinkedIn. Dacă există un lucru care face ca această reclamă să fie grozavă, este personalizarea. Pentru că sunt un marketer B2B, acest anunț mi-a atras instantaneu atenția când l-am văzut pe pagina de pornire a EZgif (un instrument esențial pentru toți colegii mei de marketing de conținut). Dincolo de asta, LinkedIn face același lucru ca ClickCease—crearea fricii., Mai exact, ei creează o teamă de a pierde (FOMO). Deoarece niciun marketer nu dorește să fie un adoptator târziu, acesta este un anunț Super-clic.pe cât de mult ne place publicitatea în display, am observat o problemă evidentă cu aceasta: nu este atât de accesibilă pe cât este de puternică. O mulțime de întreprinderi mici și mijlocii pur și simplu nu au resurse-timp, bani, designeri—pentru a crea anunțuri de afișare elegante și eficiente.din fericire ,există o serie de instrumente gratuite pe piață care vă permit să creați cu ușurință propriile anunțuri Google display., Iată trei dintre favoritele noastre personale:
- creator de anunțuri inteligente: pur și simplu introduceți un site web sau o adresă URL a unei pagini și vom transforma cele mai bune materiale vizuale în anunțuri grafice frumoase în câteva minute. Bannersnack: Glisează și fixează tot felul de fonturi gratuite, fotografii stoc și animații pentru a crea imagini de înaltă calitate care funcționează pe platforme.
- Canva: răsfoiți mii de șabloane gratuite și flexibile de anunțuri banner și personalizați-le pentru a se potrivi cu estetica mărcii dvs.