spectacolul de modă Victoria ‘ s Secret nu mai este.
L Brands, compania-mamă a retailerului de lenjerie, a anunțat joi, într-un apel trimestrial de câștiguri, că va anula spectacolul din 2019, în efortul de a evolua marketingul Victoria ‘ s Secret.,evaluările pentru spectacol au scăzut în ultimii ani, iar în luna mai, CEO-ul Les Wexner le-a spus angajaților într-o notă internă că compania a „decis să re-gândească tradiționalul spectacol de modă Victoria ‘s Secret”, a raportat Wall Street Journal.”Mergând mai departe, nu credem că televiziunea în rețea este potrivită”, a spus Wexner, adăugând că compania își va îndrepta atenția spre marketingul digital. El spera să livreze” conținut interesant și dinamic și un nou tip de eveniment — livrat clienților noștri pe platformele pe care le-a lipit”, potrivit Columbia Business First.,
(legăturile lui Wexner cu finanțatorul acum decedat Jeffrey Epstein au intrat sub control de la arestarea lui Epstein în iulie. Un raport din New York Times publicat mai târziu în acea lună a dezvăluit cum Epstein a pozat ca un căutător de talente Victoria ‘ s Secret în 1997 pentru a-l atrage pe modelul Alicia Arden în camera sa de hotel.Joi, CFO Stuart Burgdoerfer a declarat analiștilor că compania nu a văzut un răspuns semnificativ în vânzările pe termen scurt la difuzarea show-ului de modă, a raportat Fortune.,din 1995, spectacolul a servit ca o cascadorie de marketing pentru Victoria ‘ s Secret-un eveniment extrem de scump care, în 2016, a costat compania 20 de milioane de dolari. În cursa sa de aproape două decenii și jumătate, spectacolul anual și-a făcut amprenta ca un eveniment major de cultură pop, dar, pe măsură ce Victoria ‘ s Secret se luptă să mențină o poziție pe piața lenjeriei, semnificația de marketing a spectacolului a scăzut.Victoria ‘ s Secret este în continuare principalul brand de lenjerie din SUA, evaluat la 13, 1 miliarde de dolari, cu o cotă de piață de 24%. (Acest număr a scăzut de la 31, 7 la sută în 2013.,) Dar vânzările sale sunt încă în scădere: L Brands a declarat joi că vânzările retailerului au scăzut cu 7 la sută în ultimul trimestru comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.imaginea hipersexualizată a mărcii asupra femeilor nu pare să rezoneze cu clienții moderni la fel de puternic cum a făcut-o odată. Cumpărătorii de astăzi tind să caute dimensionarea incluzivă, confortul și o identitate de brand înrădăcinată în împuternicirea femeilor.,potrivit unui raport din 2019 al Coresight Research, brandurile digitale native se ridică pentru a concura în acest spațiu, cu startup-uri precum Savage X Fenty, ThirdLove și Aerie de la Rihanna. (Sutien pornire ThirdLove a comercializat cu succes în sine, cât mai cuprinzătoare și abilitarea — „antiteza Victoria ‘ s Secret” — dar angajații au spus Vox că, pe plan intern, directorii companiei nu reușesc să cred în acest mesaj, cere lucrătorilor să dispun de mai puțin de diverse modele.)
clienții de lenjerie, de asemenea, le pasă mai mult de confort și de potrivire decât de sexualitate atunci când vine vorba de deciziile lor de cumpărare, potrivit raportului., Ar putea fi, așa cum a scris Rebecca Jennings de la Vox în 2018 cu privire la irelevanța show-ului de modă Victoria ‘ s Secret, „Victoria’ s Secret nu mai poate fi văzută ca arbitru al sexualității care a fost odată.”
abia în 1999 publicul național s-a putut adapta online., În 2001, Victoria ‘ s Secret a mutat emisiunea La începutul lunii decembrie pe piață înainte de sezonul de sărbători și a difuzat-o la televizor pentru prima dată, atrăgând peste 12 milioane de telespectatori.
spectacolul a fost criticat pentru că a avut un record slab privind includerea în existența sa de 24 de ani. (Primul său model de origine asiatică nu a fost turnat până în 2009.) Dar Victoria ‘ s Secret, după cum a raportat Alex Abad-Santos de la Vox în 2018, a fost de fapt un lider al industriei în diversitatea rasială recent și a contribuit la creșterea carierei modelelor sale.,
Potrivit unei surse de la Victoria ‘ s Secret turnare departamentul care Abad-Santos vorbit cu pe fundal, procentul de nonwhite modele — de la 60 de femei care au ales să poarte show de 90 de pare — a fost de cel puțin 40 la sută în ultimii doi ani.,
Abad-Santos, de asemenea, remarcat faptul că la sfârșitul anilor ’90 și începutul anilor 2000, Victoria’ s Secret a angajat modele care nu au fost luate în considerare de către alte mari branduri de moda, din cauza dimensiunii lor: „Victoria’ s Secret s-a dovedit a avea puterea de a schimba normele din industrie, și de frustrare apare adesea din cauza criticii văd compania nu valorificarea puterea de a schimba ceva.într-un interviu acordat Vogue anul trecut, Razek a apărat controversat decizia mărcii de a nu prezenta modele de dimensiuni plus sau transgender, pentru care și-a cerut scuze ulterior.,Razek a susținut că îi pasă de diversitate și de incluziunea dimensiunilor, dar în cele din urmă nu poate ține pasul cu cerințele oamenilor. „E ca și cum, de ce emisiunea ta nu face asta? Nu ar trebui să aveți transsexuali în spectacol? Nu. Nu, nu cred că ar trebui. Ei bine, de ce nu? Pentru că spectacolul este o fantezie.”
de ani de zile, directori precum Razek păreau convinși că puterea de vânzare a Victoria ‘ s Secret era legată în mod inextricabil de această fantezie. În ciuda scăderii vânzărilor, retailerul a refuzat cu încăpățânare să — și schimbe abordarea de marketing-până acum.,tendințele lenjeriei se schimbă, iar clienții sunt curtați de o varietate de vânzători și startup-uri online. Victoria ‘ s Secret se pare că acum își dă seama că o prezentare de modă unică — cu o distribuție de femei frumoase nerealist subțiri în lenjerie scumpă-nu mai poate fi calea de a câștiga peste cumpărători.Inscrie-te pentru newsletter-ul produselor. De două ori pe săptămână, vă vom trimite cele mai bune povești despre bunuri explorând ceea ce cumpărăm, de ce îl cumpărăm și de ce contează.,în fiecare zi la Vox, ne propunem să răspundem la cele mai importante întrebări și să vă oferim dvs. și publicului nostru din întreaga lume informații care vă împuternicesc prin înțelegere. Activitatea Vox ajunge la mai mulți oameni ca niciodată, dar marca noastră distinctivă de Jurnalism explicativ necesită resurse. Contribuția dvs. financiară nu va constitui o donație, dar va permite personalului nostru să continue să ofere articole gratuite, videoclipuri și podcast-uri tuturor celor care au nevoie de ele. Vă rugăm să ia în considerare a face o contribuție la Vox astăzi, de la cât mai puțin $3.,