folosit pentru Prima dată în 1940, termenul de „trezit” a reapărut în ultimii ani ca un concept care simbolizează gradul de conștientizare a problemelor sociale și mișcarea împotriva nedreptate, inegalitate, și a aduce atingere. dar popularitatea și-a diluat sensul și ideea a fost aplicată cinic la orice, de la băuturi răcoritoare la aparate de ras, atrăgând critici dacă este aplicată prea liberal.,
un fragment recent pentru acest termen este titlul revistei New Yorker pentru o poveste despre producția unui bucătar vegan, care citește: Ce este într-un McRib trezit?
a fi trezit a fost inițial asociat cu americanii negri care luptă împotriva rasismului, dar a fost însușit de alte grupuri activiste – luând-o de la conștientizare și negru la un fenomen incolor și atemporal.
acum, există pericole asociate cu apariția excesiv de preocupată de creșterea conștiinței-vezi premierul Canadian Justin Trudeau fiind descris ca fiind „ca un cont Twitter de justiție socială pe două picioare” ., negrii americani în lupta lor continuă împotriva rasismului și a nedreptății sociale au folosit termenul „trezit” în momentele cheie ale istoriei.
în termeni literali, a fi trezit se referă la a fi treaz și nu adormit. Un contribuitor Urban dicționar definește trezit ca „fiind conștient de adevărul din spatele lucrurilor „omul” nu vrea să știi”. Între timp, o definiție concurentă semnalează o schimbare a sensului către „Actul de a fi foarte pretențios cu privire la cât de mult îți pasă de o problemă socială”., dicționarul Oxford și-a extins definiția cuvântului „trezit” în 2017 pentru a-l adăuga ca adjectiv care înseamnă „alertă la nedreptate în societate, în special rasism”. în 1942 primul volum al Negro Digest, J. Saunders Redding a folosit termenul într-un articol despre Sindicatele. Douăzeci de ani mai târziu, un articol din 1962 New York Times a fost intitulat: dacă te-ai trezit, îl sapi: nu se poate aștepta ca mickey mouse să urmeze idiomul negru de astăzi fără asistență la șold.,
Pe 14 iunie, 1965, Martin Luther King Jr, a dat o adresă începerea numit Rămase Treaz Printr-o Mare Revoluție la Colegiul Oberlin:
Nu este nimic mai tragic decât să doarmă printr-o revoluție vântul schimbării suflă, și vom vedea în zilele noastre și de vârsta noastră o dezvoltare semnificativă mare provocare cu care se confruntă fiecare individ absolvit de astăzi este de a rămâne treaz prin această revoluție socială.
rapid înainte de 2008, Erykah Badu a cântat „I stay waked” în cântecul ei popular Master Teacher., În iulie 2012, Badu a postat pe Twitter un mesaj pentru „stay waked” în solidaritate cu grupul rock rusesc Pussy Riot, extinzând Lupta pentru nedreptatea socială într-un alt context. din februarie 26, 2012 până în aprilie 19 2015, o secvență de incidente a atras atenția asupra tratamentului tinerilor negri americani de către poliție și a declanșat o erupție în justiție socială și activismul egalității., În vara anului 2013, după ce George Zimmerman a fost găsit vinovat de uciderea adolescent Trayvan Martin, hashtag-ul #blacklivesmatter a fost creat, îndemnând oamenii să rămână trezit și să fie conștient de rasă lupte.
o revizuire a cuvintelor cheie Google arată căutarea pentru definirea wokeness crescut post 2015 cu fraze ,cum ar fi” definirea trezit”,” meme trezit”,” trezit urban”, și” trezit defini ” folosit.
Până în septembrie 2016, expresia Black lives Matter a fost postat mai mult de 30 de milioane de ori. Expresia „stai trezit” a câștigat forță și a devenit un simbol al mișcării și activismului. Stau trezit a devenit umbrela scopul pentru mișcări ca #blacklivesmatter (lupta împotriva rasismului), la #MeToo circulație (lupta sexism, și comportament sexual), și #NoBanNoWall circulație (lupta pentru imigranți și refugiați)., marile corporații în căutarea unor modalități de a dezvolta atașamentul cu publicul țintă, au văzut o oportunitate dincolo de adoptarea trăsăturilor umane (smerenie, pasiune, sofisticare) de a adopta comportamente umane (activism). bazându-se pe tensiunile consumatorilor, corporațiile au devenit activiști, luptând pentru nedreptate. Campania socială de nedreptate a lui Nike (cu Colin Kaepernick), reclama de scurtă durată a lui Pepsi cu Kendall Jenner și asumarea masculinității toxice a lui Gillette, au fost printre cele mai discutate Exemple.,
dar brandurile fără un scop moral clar au fost percepute de un public din ce în ce mai cinic ca fiind neautentice: prelegerea în moralitate, dar nu practicarea a ceea ce au predicat. Acest lucru a dat naștere memei „trezește-te, du-te rupt”. Pe de o parte, corporațiile au declanșat dezbateri publice pe probleme cheie, pe de altă parte, au deteriorat conceptul trezit.,
la Sfârșitul anului trecut, Andrew Sullivan a scris despre trezit conștiința socială ca pe un egal, dar opuse poziția de a Creștinismului Evanghelic:
Și atât de tineri adepți ai Mare Awokening prezintă zel al Marii Treziri au pedepsi erezia prin alungarea păcătoșii de la societate sau constrângerea lor la demonstrații publice de rușine Avem cultul justiției sociale pe stânga, o religie al cărei adepți arate aceeași râvnă, ca orice nou-născut Evanghelice.,
Mergând mai departe, brandurile vor echilibra probabil activismul cu implicarea mai sigură și poate mai puțin polarizantă a consumatorilor. Cea mai recentă campanie a lui Gillette schimbă accentul mărcii de la probleme mari la eroi locali mai tradiționali.temându-se de reacția publică globală, corporațiile își vor testa mai întâi conceptele și ideile de brand pe piețe mai localizate. Recenta campanie publicitară Pro-LGBT a Coca Cola din Ungaria sau campania „united in one bar” a lui Cadbury din India sunt exemple ale acestei abordări.