Du kanske vill tänka två gånger innan du öppnar Pringles kan. Eller slip på skorna. Eller flytta tröjan från stolen. Är du säker på att du vill? Var försiktig. Man vet aldrig var man kan dyka upp. Och när den gör det, finns det ingen återvändo. Du kommer att sucka, knäcka ett leende, ta ett knä, och någon kommer att ge dig flasköppnaren fäst vid sina nycklar. Då måste du chug, i kalla, sjukliga klunkar, hela flaskan av Smirnoff is., Du måste. Det är reglerna.
under 2010 kallade New York Times isbildning ”nationens största virala dricksspel” och ett decennium senare, anmärkningsvärt, står det uttalandet fortfarande. Ingen annan dricka utmaning har varit så genomgripande i college kultur och bortom. Jag vänder fortfarande ibland förbi den klassiska någon-icing-någon Instagram story, och förra sommaren såg jag Smirnoff Ice på en meny på en diner och beställde en för en vän som inte hade visat ännu. En kollega till mig deltog i ett 2018 bröllop där bruden hade en Is som väntade i hennes strumpeband för brudgummen., Och när jag nämnde den här historien i ett personalmöte nyligen, drogs en video upp av en annan kollega som iced på vårt kontor inom några sekunder.
isbildning dröjer som en high school vän du ikapp med en gång varannan månad. Alltid trevligt att se, aldrig toppen av sinnet. Smirnoff Ice själv har samma energi-det är ungefär som genomsnittet av en maltdryck som de kommer. Inte högst upp på någons önskelista, men det är inte odrickbart., Utmaningen började eftersom ingen—särskilt en frat pojke som uteslutande gynnar PBR-verkligen vill ner en Smirnoff is. Mediokriteten (och av pre-woke, ”bro” kulturstandarder, femininitet) av drycken är det som gör att tvinga en på din vän kul i första hand.
Jag kommer inte ihåg första gången jag bevittnade en isbildning eller första gången jag var iced själv, och jag vet inte hur eller när jag lärde mig vad isbildning var. Liksom sommartid och äktenskap, isbildning är den typ av samhälleliga sed som helt enkelt beror på att det alltid har varit., Men när ett nyligen e-postmeddelande om en begränsad upplaga, fjärde juli-inspirerade Smirnoff Ice (som, liksom de flesta neonblå förfriskningar, inte avger en distinkt ”fit for human consumption” vibe) ledde mig ner ett Google rabbit hole, lärde jag mig att året för vår Herre 2020 är bland annat 10-årsjubileum av Smirnoff isbildning. Så svårt som det är att tro, Neanderthals isade inte varandra tillbaka på dagen. Inte dina föräldrar heller., Så i avsaknad av en frat kulturmuseum, som jag ber inte existerar men är alltför rädd för Google om det gör, vad som följer är en fullständig och grundlig historia av Smirnoff isen, för att hedra dess decennium.
det exakta ursprunget till isbildning är svårt att bestämma—enligt tiderna började isbildning förmodligen antingen i Vermont eller vid Saint Lawrence University i New York., Men upphov till virality är en riktig Zuckerberg/Winklevoss situation: Broderskap medlemmar av Pi Kappa Alpha College of Charleston sade att de var först med att sätta regler på nätet, på BroBible.com i April 2010. Det inlägget var sedan påstås vidtas utan tillstånd av en 22-årig nyligen college graduate i närheten Columbia, South Carolina, som använde det som grund för BrosIcingBros.com. Vad är obestridligt är att detta svunnen tid var frodas med unironic domännamn användningen av termen ”bro.”Må himlen förlåta oss.,
BrosIcingBros.com inte längre existerar, men var en gång, för några spännande våren månader, en ledstjärna för längdåkning, användarinskickade isbildning innehåll. Det var en plats att få inspiration på kreativa platser att dölja Ices för ens egna bros; en härlig Internet haven för baksmälla knoppar att dela ett skratt., Skaparen av webbplatsen, som ville förbli anonym i en 2010 Fortune intervju, sade att i slutet av April Det året hade han mer än 100 e-postinlagor per dag och behövde värva vänner för att hjälpa honom måttlig. Webbplatsen, må den vila i fred, stängdes före juni 2010, kanske av Smirnoff själv.
från början förnekade Smirnoff och det är moderbolag, Diageo, något engagemang i isbildning. En reklamkampanj som blatant stödde binge-dricks skulle ha varit sjuk, vilket skulle man till synes ha grundat sig på en produkts obehagliga natur., Ändå, Diageos uttalande vid den tiden, som insisterade på att det vidtog åtgärder för att” stoppa detta missbruk av sitt Smirnoff Ice-märke”, ryckte också av det och noterade att ” vissa tycker att det är roligt.”Trots Internet teorier om dess engagemang, varumärket hävdade att” isbildning fenomenet är konsumenten genereras…vi vill aldrig ha ”isbildning” under åldern och vi vill alltid ha ansvarsfullt drickande.”I grund och botten var meddelandet: Köp det och chug det allt du vill, så länge du är av laglig ålder för att göra det.,
som sommartid och äktenskap är isbildning den typ av samhällelig sed som helt enkelt beror på att det alltid har varit.
och ett fenomen det var. Spelet spred sig som en löpeld under våren och sommaren 2010—glasyr rapporterades i ansedda New York kontor, Mike Zuckerberg iced Facebook är chef för produktutveckling, någon som skapat en webbplats med det enda syftet att hos allmänheten att isen Ashton Kutcher; Coolio fick iskallt i mitten av hans egen konsert., College kids skulle bära Ices klippt på sina bälten för att avvärja attacker (enligt de ursprungliga reglerna dricker din angripare båda flaskorna om du redan har en på dig). Smirnoff, det verkar, bara hade tur. Och även om de virala videor, kändis isbildning, och kontor smyga attacker avsmalnande, isbildning levde på, surrande som ett kylskåp i bakgrunden av college kultur under de år som följde.
fyra år senare förklarade Washington Post att ”spelet sprang sin kurs. ”Isbildning” är inte längre en sak.,”Nu var jag på college i 2014 och kan säga, åtminstone anekdotiskt, att detta är resoundingly falska nyheter. Men i samma artikel där posten anges att dekryptera isen, rapporterade att amerikanerna köpte över 300 miljoner Smirnoff Ices det året-tillräckligt för alla i landet för att få iced en gång. Konsumtionen per capita var ännu högre i Costa Rica, Nya Zeeland, Australien och Kanada (Där jag gick i skolan). Detta var bara efter 2007-Britney-scenen i icings karriär. Det låg lågt ett tag men fortsatte att ödmjukt chug längs (Jag är ledsen), i behov av lite tid ur rampljuset.,
men då! Icing slog rubriker igen i 2018, när Washington Post rapporterade att en Vita husets personal—vice chef för presidentens personalkontor—var iced vid en happy hour., Enligt posten blev PPO, som är ansvarig för rekrytering och prövning av politiska utnämningar, enligt Trump, något av ett socialt nav, där unga personal från hela administrationen stannade för att hänga på soffor och röka elektroniska cigaretter, kända som vaping.”Vita huset bekräftade även att PPO-tjänstemän spelade” Icing-spelet ” och förklarade att happy hours var ett sätt att nätverk och släppa av ånga. Hill, rörelse, Business Insider, och Thrillist, bland annat, alla täckte glasyren på Capitol Hill.,
och slutligen, nio år efter den första rapporterade isbildning, Smirnoff mjuknat. Med isbildning bosätter sig bekvämt i respekterad kulturell sed, kanske det tänkte att det var säkert att anta att ingen skulle starta en blogg som dokumenterar IS i 2019, vilket uppmuntrar minderårig dricka., Under 2019 semesterperioden lutade företaget sig helt i marknadsföringsmässigt och skapade generiska presentförpackningar som annonserade Lama gåvor – antingen en handblandare, en träklädshängare eller en strykbräda—men i verkligheten innehöll en singulär Smirnoffis. Lådorna var märkta med namnet Cremisiffino, vilket är ett anagram för Smirnoff Ice. Smart! Företaget förklarade att det gjorde ” ett tråkigt giftingmoment till gott, oförglömligt roligt och presentgivaren i festlegenden.,”Tyvärr är dessa lådor nu slutsålda, men jag låter dig komma in på en liten hemlighet: du kan göra en själv hemma med bokstavligen vilken låda som helst i världen.
inte många virustrender stannar kvar på ett sådant sätt. Du ser ingen som gör ishinkutmaningen i Vita huset nuförtiden. Ingen planerar längre. Kommer du ihåg neknominations? En (farlig) en sommar undrar. Men isbildning är Bhad Bhabie av drickstrender. Det är något med det som samhället—från den grimiest av frat parter till högsta kontoret i nationen-bara inte verkar skaka. Varför? Det är bra, klassiskt prankery., Du får vara kreativ med gömstället, du får bevittna ditt mål reaktion, och sedan får du se dem lida. Och medan isings tionde år har varit en grov, är det värt att notera att isbildning är kompatibel med social distansering. Du behöver inte en stor samling eller ett inomhusutrymme för att få det att hända. Bara en tanke.
i Times’ 2010 djupdykning i frågan, intervjuade Alex Rospos sade att han ”trodde att deras nuvarande överflöd inte skulle pågå under sommaren.”Tiden har visat honom fel. Du vet vad du ska göra.,