Victoria ’ s Secret fashion show är inte mer.
L Brands, Underkläder återförsäljarens moderbolag, meddelade på en kvartalsvis vinstsamtal på torsdagen att det skulle avbryta 2019 showen i ett försök att utveckla marknadsföringen av Victoria ’ s Secret.,
betyg för showen har minskat de senaste åren, och i maj berättade VD Les Wexner för anställda i ett internt memo att företaget har ”bestämt sig för att ompröva den traditionella Victoria ’s Secret fashion show”, rapporterade Wall Street Journal.
”framåt, vi tror inte att nätverks-TV är rätt passform”, sa Wexner och tillade att företaget skulle avleda sitt fokus mot digital marknadsföring. Han hoppades att leverera ”spännande och dynamiskt innehåll och en ny typ av händelse — levereras till våra kunder på plattformar som hon limmade till”, enligt Columbia Business First.,
(Wexners band till den nu avlidne finansiären Jeffrey Epstein har granskats sedan Epsteins gripande i Juli. En New York Times-rapport som publicerades senare den månaden avslöjade hur Epstein poserade som en Victorias hemliga talangscout 1997 för att locka modell Alicia Arden till sitt hotellrum.)
på torsdagen berättade CFO Stuart Burgdoerfer analytiker att företaget inte har sett ett betydande svar på kortvarig försäljning till sändningen av modeshowen, rapporterade Fortune.,
sedan 1995 har showen fungerat som ett marknadsföringstunt för Victoria ’ s Secret — en väldigt dyr händelse som 2016 kostade företaget $20 miljoner. I sin nästan två och ett halvt decennium körning gjorde den årliga showen sitt märke som en stor popkulturhändelse, men som Victoria ’ s Secret kämpar för att behålla tag på underklädermarknaden har showens marknadsföringsbetydelse minskat.
Victoria ’ s Secret är fortfarande det ledande Underkläder varumärket i USA, värderat till $13.1 miljarder med en 24 procent marknadsandel. (Det numret har sjunkit från 31,7 procent i 2013.,) Men försäljningen minskar fortfarande: L Brands sa på torsdagen att återförsäljarens försäljning sjönk 7 procent under det senaste kvartalet jämfört med samma period förra året.
varumärkets hypersexualiserade skildring av kvinnor verkar inte resonera med moderna kunder lika starkt som det en gång gjorde. Shoppare idag tenderar att leta efter inkluderande dimensionering, komfort och en varumärkesidentitet rotad i kvinnlig empowerment.,
Enligt en 2019 betänkande av Coresight Forskning, digital native varumärken är stigande för att konkurrera i detta utrymme, med startups som Rihanna ’ s Savage x Fenty, ThirdLove, och Aerie. (Bra startup ThirdLove har framgångsrikt marknadsfört sig som inkluderande och bemyndigande — ”motsatsen till Victoria ’s Secret” — men anställda har sagt till Vox att företagsledare internt inte tror på detta meddelande och ber arbetstagare att ha mindre olika modeller.)
Underkläder kunder bryr sig också mer om komfort och passform än sexighet när det gäller deras köpbeslut, enligt rapporten., Det kan vara, som Vox Rebecca Jennings skrev i 2018 på irrelevans av Victoria ’ s Secret fashion show, ”Victoria’ s Secret Kan inte längre ses som skiljedomare av sexiness det en gång var.”
detta kan bero på att kvinnor prioriterar komfort och funktionalitet, eller de är bara inte intresserade av att upprätthålla de smala normerna för skönhet och sexighet som Victoria’ s Secret är förknippad med.
När Victoria ’ s Secret grundades 1977 fanns det få tillgängliga underkläder butiker i USA. Det fanns en lucka på marknaden mellan lyx och grundläggande varumärken, och när Wexner köpte butikerna 1982 placerade han Victoria ’ s Secret för att fylla det gapet.,
varumärkets första modevisning, som hölls på Plaza Hotel i New York 1995, var en relativt liten produktion. Endast två kameror var närvarande: en för långa skott och en för närbilder. L Brands Chief marketing officer Ed Razek påminde om att det hyllades som ”Underkläder händelse av århundradet,” och Victoria ’ s Secret beslutat att producera en annan följande år.
det var inte förrän 1999 som den nationella publiken kunde ställa in online., Under 2001 flyttade Victoria ’ s Secret showen till början av December för att marknadsföra före semesterperioden och luftade den på TV för första gången och lockade mer än 12 miljoner tittare.
showen har kritiserats för att ha en dålig rekord på inkludering i sin 24-åriga existens. (Dess första modell av asiatisk härkomst kastades inte förrän 2009.) Men Victoria’ s Secret har, som rapporterats av Vox Alex Abad-Santos i 2018, faktiskt varit något av en branschledare inom rasdiversitet nyligen och har hjälpt till att öka sina modellernas karriärer.,
Enligt en källa i Victoria ’ s Secrets gjutningsavdelning som Abad-Santos talade med på bakgrunden har andelen icke — vita modeller — av de 60 eller så kvinnor som väljs att bära showens 90-utseende-varit minst 40 procent under de senaste två åren.,
Abad-Santos noterade också att Victoria ’s Secret I slutet av 90-talet och början av 2000-talet hyrde modeller som inte skulle ha beaktats av andra modemärken på grund av deras storlek: ”Victoria’ s Secret har visat sig ha befogenhet att ändra branschnormer, och frustration uppstår ofta eftersom dess kritiker ser att företaget inte utnyttjar den kraften att påverka förändringen.”
i en intervju med Vogue förra året försvarade Razek kontroversiellt varumärkets beslut att inte innehålla plusstora eller transgendermodeller, som han senare bad om ursäkt för.,
Razek hävdade att han bryr sig om mångfald och storlek integration, men i slutändan kan inte hålla jämna steg med människors krav. ”Varför gör inte din show det här? Borde du inte ha Transsexuella i showen? Nej. Nej, det borde vi inte. Varför inte? För showen är en fantasi.”
i åratal verkade chefer som Razek övertygade om att Victoria ’ s Secrets säljkraft var oupplösligt kopplad till denna fantasi. Trots sjunkande försäljning, återförsäljaren har envist vägrat att ändra sin marknadsföring strategi-hittills.,
Underkläder trender förändras och kunder uppvaktas av en mängd olika online säljare och startups. Victoria ’ s Secret inser tydligen nu att en one-of-a-kind modeshow — med en gjutning av orealistiskt tunna vackra kvinnor i dyra underkläder — kanske inte längre är sättet att vinna över shoppare.
registrera dig för varornas nyhetsbrev. Två gånger i veckan skickar vi dig de bästa Varuhistorierna som utforskar vad vi köper, varför vi köper det och varför det spelar roll.,
stöd Vox förklarande journalistik
varje dag på Vox, vi strävar efter att svara på dina viktigaste frågor och ge dig, och vår publik runt om i världen, med information som ger dig genom förståelse. Vox arbete når fler människor än någonsin, men vårt distinkta varumärke av förklarande journalistik tar resurser. Ditt ekonomiska bidrag kommer inte att utgöra en donation, men det kommer att göra det möjligt för vår personal att fortsätta att erbjuda gratis artiklar, videor och podcasts till alla som behöver dem. Vänligen överväga att göra ett bidrag till Vox idag, från så lite som $3.,