Nike används inte för att spela catchup, men Adidas slår det i teknik, innovation och stil.
Adidas (ADDDF) varumärkesförsäljning i Nordamerika var upp 25% i 2017, jämfört med 3% för Nike (nke).,
Adidas är fortfarande mycket mindre än Nike: Adidas tog in $5.3 miljarder i 2017 jämfört med Nike ’ s $15.2 miljarder. Men Adidas har en bättre känsla för vad konsumenterna vill köpa, vilket gör Nike sweat.
”efterfrågan på tekniska, prestanda skor började avta, och konsumenterna började bry sig mer om mode”, säger Christopher Svezia, en analytiker på Wedbush Securities. ”Adidas var mycket aggressiv. De tog av tyglarna och verkligen gick på det.,”
Adidas landade träffar med klassiska väckelser av dess Stan Smith och Gazelle skor, sade Edward Jones analytiker Brian Yarbrough. Många av de mönster som fångats på med kändisar och blev en stapelvara på mode-framåt Instagram konton.
”att ha Kardashians bära dina skor hjälper”, sa Svezia.
men Nike domstolar fortfarande några av de största namnen inom sport. Det har dyr, livstid handlar om Cristiano Ronaldo, LeBron James och Michael Jordan, vars Air Jordan varumärke är en välsignelse för företaget., Nike har också en sponsring affär med Serena Williams, och nyligen släppt sin första raden av kvinnliga Air Jordans.
Nike är också den officiella enhetliga leverantören av NBA den här säsongen-en affär som den ryckte från Adidas. Nike också nyligen låst i ett långvarigt partnerskap med NFL med en affär som löper genom 2028.
Nike beror på stora namn för marknadsföring, och har fortfarande de största namnen. Men Adidas har inkräktat på det territoriet.
2015 lockade NBA-superstjärnan James Harden bort från Nike.,
förra veckan meddelade det en 10-årig affär med University of Washington, som tar över från Nike som officiell sponsor. Och för att tävla om kvinnliga kunder samarbetade de med modedesignern Stella McCartney och supermodellen Karlie Kloss.
Även om Nike fortfarande är kungen av påskrifter, sade Yarbrough Adidas ”lapped” Nike produktinnovation.
till exempel i April 2017 debuterade Adidas en sko med en 3D-tryckt sula som möjliggör mer anpassning., ”Futurecraft 4D” skrivs ut genom en process som kallas digital ljussyntes, som använder UV-lasrar för att skapa en sko som är hållbar och flexibel. De flesta 3D-tryckta material är hårda och styva.
relaterat: NFL och Nike sign 8-års kontrakt för uniformer
Svezia sa att Adidas tillväxt har saktat nyligen men det vinner mer av marknaden.
Adidas kan ha fart, men Svezia tror att Nike kommer att börja växa mer i Nordamerika under sitt nästa räkenskapsår, som börjar i juni.,
”Efter 18 till 24 månaders smärta på den nordamerikanska marknaden börjar Nike lansera en produkt som resonerar mer med konsumenterna”, sa han. ”Nike minskar mycket mindre. Det är tillplattning.”
Yarbrough sa att en del av Nike: s strategi för att återfå sin tidigare popularitet har varit att komma närmare konsumenterna.
Nike har gjort det klart att det vill öka sina interaktioner med konsumenterna och påskynda hur snabbt det kan få produkten till kunder. Det har också tagit fler steg nyligen för att förbättra shoppingupplevelse för kunder i butiker och online.,
i Mars förvärvade Nike ett teknikföretag som förutspår konsumentbeteende. Förra veckan köpte ett företag som använder artificiell intelligens och 3D-modellering för att hjälpa kunder att handla.
det har också planer på att utöka sin verksamhet i 12 större städer, inklusive New York, London, Shanghai, Tokyo, Paris och Mexico City. Nike sa att de 12 städerna kommer att stå för över 80% av tillväxten fram till 2020.
en tidigare version sa felaktigt att Serena Williams skrev på för att stödja Jordan-varumärket.,