först användes på 1940-talet, har termen ”woke” återuppstått de senaste åren som ett koncept som symboliserar medvetenhet om sociala frågor och rörelse mot orättvisa, ojämlikhet och fördomar.
men popularitet har utspätt sin mening och tanken har cyniskt tillämpats på allt från läsk till rakhyvlar, lockar kritik om alltför frikostigt tillämpas.,
en ny sträcka för denna term är New Yorker magazines rubrik för en historia om en vegansk kocks produktion, som läser: vad finns i en Woke McRib?
att vakna var ursprungligen förknippat med svarta amerikaner som bekämpar rasism, men har tilldelats av andra aktivistgrupper – tar det från medvetenhet och svarthet till ett färglöst och tidlöst fenomen.
nu finns det faror som är förknippade med att vara alltför bekymrad över medvetandehöjning-se den kanadensiska premiärministern Justin Trudeau som beskrivs som skenbar ”som ett socialt rättvisa Twitter – konto på två ben” .,
vaknade historia
svarta amerikaner i sin pågående kamp mot rasism och social orättvisa har använt termen ”vaknade” vid viktiga ögonblick i historien.
i bokstavliga termer hänvisar vaknade till att vara vaken och inte sover. En Urban ordbok bidragsgivare definierar vaknade som ”att vara medveten om sanningen bakom saker ”mannen” inte vill att du ska veta”. Samtidigt signalerar en samtidig definition en förskjutning i mening till ”handlingen att vara mycket pretentiös om hur mycket du bryr dig om en social fråga”.,
Oxford dictionary utökade sin definition av ordet ”vaknade” i 2017 för att lägga till det som ett adjektiv som betyder ”Varning för orättvisa i samhället, särskilt rasism”.
i 1942 första volymen av Negro Digest använde J. Saunders Redding termen i en artikel om fackföreningar. Tjugo år senare, en 1962 New York Times artikel hette: om du vaknade du gräva det: ingen Musse Pigg kan förväntas följa dagens Negro idiom utan en hip assist.,
den 14 juni 1965 gav Martin Luther King Jr ett inledningsadress som kallas återstående vaken genom en stor Revolution vid Oberlin College:
det finns inget mer tragiskt än att sova genom en revolution vinden av förändring blåser, och vi ser i vår tid och vår ålder en betydande utveckling den stora utmaningen för varje enskild examen idag är att förbli vaken genom denna sociala revolution.
snabbspola fram till 2008 sjöng Erykah Badu ”I stay woke” i sin populära sånglärare., I juli 2012 tweeted Badu ett meddelande till” stay woke ” i solidaritet med ryska rockgruppen Pussy Riot, vilket utvidgade kampen för social orättvisa till ett annat sammanhang.
Hashtags och tweets
från 26 februari 2012 till 19 April 2015 uppmärksammade en rad incidenter polisens behandling av unga svarta amerikaner och utlöste ett utbrott i social rättvisa och jämställdhetsaktivism., Under sommaren 2013, efter att George Zimmerman inte befunnits skyldig till att döda Tonåring Trayvan Martin, skapades hashtag #blacklivesmatter, och uppmanade människor att vakna och vara medvetna om tävlingskampar.
en genomgång av Googles sökord visar sökningen efter att definiera wokeness ökade post 2015 med fraser som ”defining woke”, ”woke meme”, ”woke urban” och ”woke define” som används.
i September 2016 hade frasen Black Lives Matter tweetats mer än 30 miljoner gånger. Uttrycket ”stay woke” fick styrka och blev en symbol för rörelse och aktivism. Staying woke blev paraplysyftet för rörelser som # blacklivesmatter (fighting racism), #MeToo-rörelsen (fighting sexism och sexuell missförhållanden) och #NoBanNoWall-rörelsen (fighting for immigrants and refugees).,
vaknade marknadsföring
stora företag på utkik efter sätt att utveckla anknytning med sin målgrupp, såg en möjlighet bortom att anta mänskliga egenskaper (ödmjukhet, passion, förfining) att anta mänskliga beteenden (aktivism).
ridning på konsumenternas spänningar, företag blev aktivister, kämpar för orättvisa. Nikes sociala orättvisa kampanj (med Colin Kaepernick), Pepsis kortlivade annons med Kendall Jenner och Gillettes ta på sig giftig maskulinitet, var bland de mest talade om exempel.,
men varumärken utan ett tydligt moraliskt syfte uppfattades av en alltmer cynisk allmänhet som inauthentic: föreläsa i moral men inte öva vad de predikade. Detta skapade meme ”get woke, go broke”. Å ena sidan utlöste företagen offentlig debatt om nyckelfrågor, å andra sidan skadade de woke-konceptet.,
i slutet av förra året skrev Andrew Sullivan om woke social awareness som en lika men motsatt position till evangelisk kristendom:
och så visar de unga anhängarna av den stora Awokening den stora uppvakningen att de straffar kätteri genom att förvisa syndare från samhället eller tvinga dem till offentliga demonstrationer av skam vi har kulten av social rättvisa till vänster, en religion vars anhängare visar samma iver som någon född evangelisk. – herr talman!,
framöver kommer varumärken sannolikt att balansera aktivism med säkrare och kanske mindre polariserande konsumentengagemang. Gillettes senaste kampanj skiftar varumärkets fokus från stora frågor till mer traditionella lokala hjältar.
rädd för global offentlig motreaktion, företag kommer först testa sina vaknade begrepp och varumärkesidéer på mer lokala marknader. Coca Colas senaste Pro-LGBT-annonskampanj i Ungern, eller Cadburys ”united in one bar” – kampanj i Indien är exempel på detta tillvägagångssätt.