Vad är en första Mover?
en första mover är en tjänst eller produkt som får en konkurrensfördel genom att vara den första att marknadsföra med en produkt eller tjänst. Att vara först möjliggör vanligtvis ett företag att etablera starkt varumärkeskännedom och kundlojalitet innan konkurrenter går in i arenan. Andra fördelar inkluderar ytterligare tid att fullända sin produkt eller tjänst och ställa in marknadspriset för det nya objektet.,
första movers i en bransch följs nästan alltid av konkurrenter som försöker kapitalisera på den första Movers framgång och få marknadsandelar. Oftast har den första mover etablerat tillräcklig marknadsandel och en tillräckligt solid kundbas som den upprätthåller majoriteten av marknaden.
viktiga Takeaways
- en första mover är ett företag som får en konkurrensfördel genom att vara den första som tar med en ny produkt eller tjänst till marknaden.
- första movers etablerar vanligtvis starkt varumärkesigenkänning och kundlojalitet.,
- fördelarna med första movers inkluderar tid att utveckla stordriftsfördelar—kostnadseffektiva sätt att producera eller leverera en produkt.
- nackdelarna med första movers inkluderar risken för att produkter kopieras eller förbättras av tävlingen.
- Amazon och eBay är exempel på företag som åtnjuter första mover status.
exempel på första Movers
företag med en första mover fördel inkluderar innovatörer, Amazon (NASDAQ: AMZN) och eBay (NASDAQ: EBAY). Amazon skapade den första online bokhandeln, som var oerhört framgångsrik., När andra återförsäljare etablerade en online bokhandel närvaro, Amazon hade uppnått betydande varumärkeskännedom och parlayed sin första mover fördel i marknadsföring en rad ytterligare, orelaterade produkter. Enligt Forbes ”världens mest innovativa företag” 2019 ranking, Amazon rankas andra. Den har årliga intäkter på $ 280 miljarder och, genom slutet av 2019, hade en 20% årlig försäljningstillväxt.
eBay byggde den första meningsfulla online auktion webbplats 1995 och fortsätter att vara en populär shopping webbplats över hela världen., Det rankades 43: e på Forbes-listan över innovativa företag. Företaget genererar $ 287 miljarder i årliga intäkter,med en 2.8% årlig försäljningstillväxt.
fördelar med första Movers
att vara den första att utveckla och marknadsföra en produkt kommer med många främsta fördelar som stärker ett företags position på marknaden. Till exempel får en första mover ofta exklusiva avtal med leverantörer, sätter branschstandarder och utvecklar starka relationer med återförsäljare., Andra fördelar är
- varumärkesigenkänning är den främsta första mover-fördelen. Inte bara skapar det lojalitet bland befintliga kunder, men det drar också nya kunder till ett företags produkt, även efter att andra företag har gått in på marknaden. Varumärke erkännande positionerar också företag att diversifiera erbjudanden och tjänster. Exempel på dominerande varumärke erkännande av en första mover inkluderar läsk colossus Coca-Cola (NYSE: KO), Auto-additive giant STP (NYSE: Enr) och boxed-cereal titan Kellogg (NYSE: K).,
- stordriftsfördelar, särskilt när det gäller tillverkning eller teknikbaserade produkter, är en stor fördel för första movers. Den första mover i en bransch har en längre inlärningskurva, vilket ofta gör det möjligt att skapa ett mer kostnadseffektivt sätt att producera eller leverera en produkt innan den konkurrerar med andra företag.
- byta kostnader låt en första mover bygga en stark affärsstiftelse. När en kund har köpt den första mover produkt, byta till en rivaliserande produkt kan vara kostnads oöverkomliga., Till exempel skulle ett företag som använder Windows-operativsystemet sannolikt inte byta till ett annat operativsystem, på grund av kostnaderna i samband med omskolning av anställda, bland andra kostnader.
nackdelar med första Movers
trots de många fördelar som är förknippade med att vara en första mover, finns det också nackdelar. Andra företag kan till exempel kopiera och förbättra en första Movers produkter och därigenom fånga den första Movers andel av marknaden.,
det kostar ungefär 60% till 75% mindre att replikera en produkt än vad det kostar att skapa en ny produkt.
också, ofta i loppet att vara den första till marknaden, ett företag kan överge viktiga Produktegenskaper för att påskynda produktionen. Om marknaden svarar ogynnsamt kan senare deltagare dra nytta av den första moverns underlåtenhet att producera en produkt som anpassar sig till konsumenternas intressen.och kostnaden för att skapa kontra kostnaden för att imitera är betydligt oproportionerlig.,