När namnet Gucci kommer att tänka på, de flesta fashionfiler trolla bilden av överskott som Alessandro Michele har drömt upp under de senaste åren. Eller kanske tänker de på Tom Fords skandalösa silhuetter och chockerande annonskampanjer. Men långt innan marquee designers körde showen på Gucci, fick modehuset sin start som en ödmjuk läderbutik.,
född den 26 mars 1881 till en enkel italiensk lädervaror tillverkare, Guccio Gucci var en porter på Savoy hotel i London när han först blev förälskad med glamorösa resväskor som gästerna kom med från hela världen. Att hylla sina bekanta rötter återvände han så småningom till sitt hemland Florens för att arbeta för Franzi, ett tony bagage varumärke. År senare var Gucci redo att slå ut på egen hand, och 1921 öppnade han sin egen eponymous lädervaruaffär i Florens.,
i början gjorde Gucci: s huvudsakliga verksamhet sadlar och andra tillbehör till hästryttare, alltid tillverkade av de finaste av italienska läder. Hans design fortsatte att vinna popularitet när han expanderade längre in i tillbehörsvärlden, med engelska aristokrater som blev stora fans av den kommande etiketten., Även idag kan denna ryttarstil se i Guccis moderna skapelser, inklusive den älskade hästbitsdetaljen, och den röda och gröna vävda remsan, inspirerad av sadeldetaljer.
Guccio tog värvning av sina tre söner—Aldo, Vasco och Rodolfo—för att gå med i verksamheten 1938, och de fick i uppdrag att utöka varumärkets närvaro, föra Gucci till Rom och så småningom Milano, senare år.,
Läder var svårt att komma med i mitten av 1930-talet, på grund av sanktioner mot Italien, så Gucci började experimentera med alternativa textilier. Detta ledde till den allra första signaturen Gucci print: små sammankopplade diamanter i mörkbrun, vävda i en tan hampa tyg., Den ikoniska Bambupåsen föddes under liknande omständigheter 1947; Gucci hantverkare krypterade för att hitta material mot slutet av andra världskriget och upptäckte att de kunde använda Japansk bambu för att tillverka unika baghandtag. Behandlad med en unik och patenterad metod blev dessa brända bambuhandtag synonymt med Gucci.
1953, bara 15 dagar efter Guccis första New York-butik öppnade sina dörrar, gick Guccio bort. Men trots Guccios tidiga död fortsatte hans varumärke att blomstra och Guccis ankomst till USA omfamnades av amerikanska konsumenter., Decenniet som följde var en gyllene era för Gucci, tack vare kändisar som började stolt sporta sina mönster.
det fanns Elizabeth Taylor och Peter Sellers, som var båda fans av unisex Gucci totes. Jackie Kennedy bar en slouchy Gucci handväska offentligt och väskan var snabbt och officiellt döpt till ” Jackie.,”Grace Kelly stannade i en Gucci butik för att plocka upp en bambu väska och som ett tecken på hans tacksamhet frågade Rodolfo Gucci italiensk illustratör, Vittorio Accornero, att designa en blommig halsduk för den älskade prinsessan av Monaco. Det resulterande trycket blev känt som Flora, en Gucci-signatur som har 43 typer av blommor, växter och insekter, avbildade genom ett levande utbud av 37 färger. Logotypen för två interlocking G ’ S introducerades också runt denna tid, som en söt hyllning till grundaren Guccio Gucci.,
på 70-talet såg gucci österut och satte ner rötter i Tokyo och sedan Hongkong, men den gyllene eran tycktes vara över. Gucci bröderna kämpade ständigt – även om varumärket debuterade sin första färdiga samling 1981., Vid den tiden hade Rodolfos son Aritzio tagit över och avhyst sin farbror Aldo-samtidigt som huset var nära konkurs.
men det var dags att återuppliva Gucci och det började med utnämningen av Dawn Mello som kreativ regissör. Den tidigare presidenten av Bergdorf Goodman gick med i huset 1989 och tog med sig ett stort team: Richard Lambertson som designdirektör, Neil Barrett designing menswear och Tom Ford som kvinnors färdiga designer. Under Mellos laddning återinfördes den ursprungliga Gucci loafer i en regnbåge av färger till mycket fanfar., Tyvärr var mycket av de andra mönstren inte väl mottagna, och Mello återvände till sin mjuka roll på Bergdorfs 1994.
det är faktiskt Tom Ford som har firats som Guccis faktiska frälsare—och det med rätta., När han blev Gucci kreativa regissör i kölvattnet av Mellos avgång infunderade designern varumärket med en öppen sex appeal som vid den tiden inte kunde hittas på någon annan bana. Slinky slip klänningar och sexiga stilettos stod i skarp kontrast till den minimalistiska trenden på 90-talet och var helt omfamnade av konsumenterna.
som hans stjärna rose, Ford förde med sig nästa generation av mode masterminds, inklusive Carine som hans go-to stylist och Mario Testino som hans föredragna fotograf., Tillsammans revolutionerade trion high fashion reklam med massor av skandalösa och hud-baring bilder. Kanske mest berömda, en annons visade en nästan naken Carmen Kass visar en manlig modell ” G ” hon hade rakat in i hennes könshår. Under Fords anställning togs termen ”sex sells” ganska bokstavligen; Guccis ökning i försäljningen gjorde det till en $10 miljarder mode superstar.,
men efter en tussle med Pinault Printemps Redoute (byrån som köpte Gucci 2004) bestämde Ford att det var dags att gå vidare. Och i vad som känns som en bortglömd tid i Gucci tidslinje, Alessandra Facchinetti klev in för att ta hand om kvinnors samlingar. Hon varade bara två unremarkable årstider innan hon lämnade varumärket 2005.
hennes vakans lämnade utrymme för Frida Giannini att kliva in i rampljuset., Hon hade varit med Gucci sedan 2002, när hon anställdes vid den mogna åldern av 24 för att bli chef för handväskor-en sektor som var en stor kontantko för Gucci. Hon blev så småningom befordrad att övervaka hela tillbehörskategorin och Gianninis massiva framgång där primerade henne för det bästa jobbet.
under sin tid på Gucci övergav Giannini Fords fixering vid sex appeal, istället vänder hennes fokus mot de olika huskoderna., Hon verkade vara i konstant väckelse läge, omforma den ikoniska Flora print, sätta sin signatur på den röda och gröna rand och uppfriskande bambu väska.
det var lite drama under Gianninis tid. I 2011 avslöjade hon att hon hade varit hemligt involverad i ett tvåårigt förhållande med Guccis VD vid den tiden Patrizio di Marco-detta kom efter mycket saftig spekulation kring deras ryktas relation. År 2013 välkomnade partnerna en dotter, Greta, och så småningom gifte sig två år senare.,
Gianninis tid på Gucci var odödlig i regissören, en dokumentär som följde Giannini runt i 18 månader. I själva verket kan Alessandro Michele ses i filmen, som arbetar som biträdande regissör tillsammans med sin föregångare—även om han är nästan kamouflerad i en lågmäld svart kostym. Gianninis tillvägagångssätt höll fans och kritiker intresserade ett tag. Men hennes samlingar blev så småningom vardagliga, så bland avtagande försäljning och svaga recensioner blev hon avskedad. Några dagar senare blev Di Marco också avsatt.
När Gucci meddelade att Michele skulle ta över i 2015, verkade det som om han hade plockats från dunkel för en så viktig roll. Han hade dock arbetat med företaget i över 12 år och var redo att hoppa rätt in. För sitt första stora drag kastade Michele Giannini ’s final men’ s collection och helt omgjorda det bara fem dagar innan skapelserna sågs på hösten/vintern 2015 banan., En månad senare, hans första Damkläder samling böjde sig på Milan runway och omedelbart dubbades en smash framgång.
Efter hans utnämning sa Ford om Michele: ”han var en bra handväska designer när han arbetade med mig.”Michele har fortsatt att leva upp till det rykte men har gjort sitt märke långt bortom bara stora plånböcker.,
under de fyra åren sedan han steg upp som kreativ regissör har Michele förvandlat Gucci till en maximalistisk dröm med Samlingar som verkar sippra från sin fantasi till en invecklad bana. Med kristaller, volanger, levande färgscheman, baby drakar och falska huvuden, plus ändlösa popkultur referenser och en medfödd förståelse för socialt medvetande, Michele har återvänt Gucci till den ”it” status som hölls under Ford.,
i själva verket, medan Michele i ett tillstånd av framåttänkande och konstant skapande fortfarande har hittat ett monumentalt sätt att hylla varumärkets storied förflutna. Under hans ledning, Gucci Trädgården skapades i Florens historiska Palazzo della Mercanzia 2018. Tillsammans med Gucci Osteria Da Massimo Bottura, en restaurang bedecked helt i märkets varor och en butik, är ett museum som spårar Gucci tillbaka till början., Sett genom Micheles ornamenterade lins (och curerad av Maria Luisa Frisa) smälter det här italienska varumärkets rika historia med nutiden och erbjuder solida bevis på att det finns mycket mer historia att skriva på Gucci.