produktmix, även känd som produktsortiment, är det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder. Produktlinjerna kan variera från en till många och företaget kan ha många produkter under samma produktlinje också. Alla dessa produktlinjer när de grupperas tillsammans bildar produktmixen av företaget.
produktmixen är en delmängd av marknadsföringsmixen och är en viktig del av företagets affärsmodell.,
produktmix beror på många faktorer som
- företagets ålder
- finansiell ställning
- verksamhetsområde
- varumärkesidentitet etc.
många nya företag börjar med en begränsad bredd, längd, djup och hög konsistens av produktmixen, medan företag med god finansiell ställning har bred, lång, djup och mindre konsistens av produktmixen. Verksamhetsområde och varumärkesidentitet påverkar också produktmixen.,
PRODUKTMIXSTRATEGI
de viktigaste produktmixstrategierna (givna av William Stanton och andra) har diskuterats kortfattat som under:
1. Expansion av produktmix
Expansion av produktmix innebär att antalet produktlinjer ökar. Nya linjer kan vara relaterade eller orelaterade med de nuvarande produkterna. Till exempel lägger Bajaj Company bil (orelaterad expansion) i sin produktmix eller kan lägga till nya sorter i två hjul och tre hjul., När företaget finner det svårt att stå på marknaden med befintliga produktlinjer, kan det besluta att utöka sin produktmix.
Hindustan Unilever Limited har till exempel olika produkter i sin produktmix, såsom:
- toaletttvål, tvättmedelskakor, tvättmedel etc.
- kosmetiska produkter,
- ätbara föremål,
- rakkrämer och rakblad,
- bekämpningsmedel etc.
om företaget lägger till läsk som en ny produktlinje är det exemplet på expansion av produktmixen.
2. Kontraktion av produktmix
ibland kontraherar ett företag sin produktmix., Sammandragning består av att släppa eller eliminera en eller flera produktlinjer eller produktposter. Här görs feta produktlinjer tunna. Vissa modeller eller sorter, som inte är lönsamma, elimineras. Denna strategi resulterar i mer vinster från färre produkter. Om Hindustan Unilever Limited bestämmer sig för att eliminera ett visst märke av toalettbutik från toalettbutiken produktlinje, är det exempel på sammandragning.
3. Fördjupning av Produktmixdjup
Här kommer ett företag inte att lägga till nya produktlinjer, men expanderar en eller flera exciserande produktlinjer. Här blir vissa produktlinjer feta från tunna., Hindustan Unilever Limited erbjuder till exempel tio sorter i sina redigerbara objekt beslutar att lägga till ytterligare fyra sorter.
4. Ändring eller ändringar i befintliga produkter
i stället för att helt utveckla en ny produkt kan marknadsförare förbättra en eller flera etablerade produkter. Förbättring eller förändring kan vara mer lönsamt och mindre riskabelt jämfört med helt en ny produkt. Till exempel beslutar Maruti Udyog Limited att förbättra bränsleeffektiviteten hos befintliga modeller. Modifiering är i former av förbättring av kvaliteter eller Egenskaper eller båda.
5., Utveckla nya användningsområden för befintliga produkter
denna produktmixstrategi handlar om att hitta och kommunicera nya användningsområden för produkter. Inga försök görs för att störa produktlinjer och produktposter. Det är möjligt när det gäller fler tillfällen, mer kvantitet i taget, eller mer varierad användning av befintlig produkt. Till exempel kan Coca Cola övertyga att använda sin läsk tillsammans med lunch.
6. Handel upp
handel upp består av att lägga till högpris prestige produkter i sin befintliga produktlinje. Den nya produkten är avsedd att stärka företagets prestige och goodwill., Ny prestigefylld produkt ökar företagets popularitet och förbättrar bilden i kundernas sinne. Genom att handla upp produktmixstrategi kan efterfrågan på sina billiga och vanliga produkter uppmuntras.
7. Trading Down
trading down product mix strategy är ganska motsatt till trading up strategy. Ett företag som producerar och säljer kostsamma, prestigefyllda och högkvalitativa produkter bestämmer sig för att lägga till lägre priser i sina kostsamma och prestigefyllda produktlinjer.
de som inte har råd med de ursprungliga dyra produkterna kan köpa billigare produkter från samma företag., Trading down strategi leder till att locka priskänsliga kunder. Konsumenterna kan köpa produkter med hög status av kända företag till ett lågt pris.
8. Produktdifferentiering
detta är en unik produktmixstrategi. Denna strategi innebär ingen förändring i pris, egenskaper, funktioner eller sorter. Kort sagt, produkterna har inte genomgått någon förändring. Produktdifferentiering innebär att produkternas överlägsenhet över konkurrenterna fastställs.,
genom att använda rigorös reklam, effektiv försäljning, starka säljfrämjande tekniker och / eller publicitet försöker företaget övertyga konsumenterna om att dess produkter kan erbjuda fler fördelar, tjänster och överlägsen prestanda. Företaget kan kommunicera folket de distinkta fördelarna med sina produkter.
produkt Mix exempel
Coca-Cola har produktmärken som minut Maid, Sprite, Fanta, tummen upp, etc. under namnet. Dessa utgör bredden på produktmixen. Det finns totalt 3500 produkter som hanteras av varumärket Coca-Cola. Dessa utgör längden., Minute Maid juice har olika varianter som äppeljuice, blandad frukt, etc. De utgör djupet av produktlinjen ”Minute Maid”. Coca-Cola handlar majorly med dryckesprodukter och har därmed mer produktmixkonsistens.