Search Engine Marketing (SEM) används ofta idag för att beskriva endast den betalda reklamdelen av marknadsföring via en sökmotor. SEM innebär att köpa PPC (pay-per-click) annonser som visas på en sökmotor resultatsida. Sådana annonser kan placeras via Google-Annonser, Bing-annonser eller andra sökmotorer.,
du vet att du gör SEM om …
När du ger en sökmotor pengar att visas på deras sökmotor resultatsida. I så fall gör du SEM.
vanliga sem-problem är kostnad per klick och kostnad per förvärv (CPC och CPA). Dessa indikerar hur mycket pengar som spenderas på sökannonsering, och om avkastningen är värt det. När du börjar implementera annonser i sökmotorer kan du överväga hur dynamiska annonser kan ladda upp dina SEM-kampanjer.,
några andra viktiga termer som används i SEM-världen inkluderar:
- Retargeting
- Geotargeting
- Dayparting
- demografisk inriktning
- mobilinriktning
- och många fler
en annan del av vad som är SEM har att göra med varför SEM är viktigt för sökmotorer. SEM är det område där sökmotorer gör det mesta av sina pengar. Som ett resultat tar betald sökannonsering precision så att annonsdollar inte slösas bort. Det gör SEM en marknadsföring specialitet för snabb förändring, en av de mer spännande gränser i sökandet.,
Betyder ”Search Engine Marketing” Har SEO?
det korta svaret är nej. SEM och SEO är nu två olika roller.
det längre svaret är: ”inte längre, men det är komplicerat.”
När Danny Sullivan talade om sem tillbaka i 2001 använde han det som en catch-all för att beskriva alla ansträngningar som uppmuntrade webbplatstrafik från sökmotorns resultatsidor — inklusive betalda och organiska sökinitiativ. Enligt Danny då arbetade både SEO och PPC folk i sökmotormarknadsföring. Enkel. Klart. Denna definition godtogs av industrin vid den tidpunkten.,
men under 18 år sedan har den gemensamma förståelsen av termen SEM skiftat.
vad orsakade denna förändring? Några möjliga orsaker är Wikipedias sida på SEM är helt skev mot betalda ansträngningar; Yahoos push av deras PPC lösning; och den allmänna alfabetet soppa förvirrande marknadsföring akronymer. (För en detaljerad historia av termen SEM, se Dannys recap från 2010.)
oavsett orsaken har svaret på frågan ”Vad är SEM” definitivt förändrats. SEM betyder nu betald.,
idag när du bege dig till sökmotorn Mark, hittar du SEM definieras på följande sätt:
”SEM (Search Engine Marketing) är processen att få webbplats trafik genom att köpa annonser på sökmotorer.”
som tydligt inkluderar lön per klick, lokala sökannonser, produktlista annonser, och alla reklam ansträngningar när det gäller sökmotorer.
vad sägs om ”sökmarknadsföring”?
i stället för SEM som en paraplyterm myntade industrin frasen ”sökmarknadsföring” (utan ”motor”).,
återigen tittar på SEL, definitionen av sökmarknadsföring är:
”sökmarknadsföring är processen att få trafik och synlighet från sökmotorer genom både betalda och obetalda ansträngningar.”
Du kan känna igen den definitionen som Dannys ursprungliga betydelse för SEM.
definiera SEM för framtiden
Höj din hand om du tror att ”SEM” är klar utvecklas. Någon?
Jag ser tecken på att SEM kommer att expandera i betydelse i framtiden.,
i 2019, Search marketing konferenser inkluderar mer än bara sökmotor reklam inom spåret kallas ” SEM.”
utställning A: SMX West
den kommande SMX West-konferensen delar upp sina spår i SEO (organisk) och sem (betald). Så den divisionen är tydlig. Du kan förvänta dig att lära dig om organisk ranking i SEO-spåret. I sem-spåret fokuserar sessioner på PPC-ämnen som att förbättra en Google-annonskampanj.
det som är slående är tillägget av reklamplattformar förutom Google och Bing., Sessioner i sem-spåret talar också om:
- YouTube
- Amazon
utställning B: Pubcon Las Vegas
Jag undrade om SMX bara var ett undantag här. Så jag tittade på en annan stor marknadsföring händelse, Pubcon.
det visar sig att Pubcons ”sem” – tema också täcker mer än bara traditionella sökmotorer. Facebook reklam gör snittet. Och det kan finnas andra som bara inte nämns i den sammanfattande beskrivningen.,
åtminstone i samband med konferenser kan SEM betyda alla typer av onlineannonsplacering. (Detta är något kontra intuitivt.)
inte längre är sessioner bara fokuserade på Google och Bing. De täcker icke-sökställen som accepterar annonser också.
kommer detta att leda till ett nytt skifte i definitionen av SEM? Eller kommer en annan term helt ta över att inkapsla den alltid utvecklas och alltid spännande värld av Internet marknadsföring?
omfattningen av vad vi gör som Sök marknadsförare har vuxit. Det borde våra definitioner också göra.,
sökmarknadsföring, enligt min åsikt, måste nu inkludera mer än bara organisk SEO och betald SEM i de stora sökmotorerna. Det handlar också om video -, serverproblem, webbplatsprestanda, röst, YouTube, Amazon och listan fortsätter.
en sak är säker — sökbranschen fortsätter att utvecklas. Så också det språk vi använder för att beskriva det.
om du befinner dig frågar vad som är sem 10 år från och med nu och upptäcker att svaret har ändrats igen, kommer du åtminstone inte att bli förvånad.