Vielleicht möchten Sie zweimal überlegen, bevor Sie diese Pringles öffnen können. Oder zieh die Schuhe an. Oder zieh den Pullover vom Stuhl. Willst du das wirklich? Ich meine, mach weiter, sei vorsichtig. Man weiß nie, wo man auftauchen könnte. Und wenn es so ist, gibt es kein Zurück mehr. Du wirst seufzen, ein Lächeln knacken, ein Knie nehmen, und jemand wird dir den Flaschenöffner geben, der an seinen Schlüsseln befestigt ist. Dann müssen Sie in kalten, kränklichen Schlucken die gesamte Flasche Smirnoff-Eis tuckern., Du musst. Das sind die Regeln.
Im Jahr 2010 nannte die New York Times Icing „das größte virale Trinkspiel der Nation“, und ein Jahrzehnt später, bemerkenswert, steht diese Aussage immer noch. Keine andere Trinkherausforderung war in der College-Kultur und darüber hinaus so weit verbreitet. Ich blättere immer noch gelegentlich an der klassischen Someone-Icing-Someone Instagram-Geschichte vorbei, und letzten Sommer sah ich Smirnoff Ice auf einem Menü in einem Diner und bestellte eines für einen Freund, der es noch nicht gezeigt hatte. Ein Kollege von mir nahm an einer Hochzeit 2018 teil, bei der die Braut ein Eis in ihrem Strumpfband auf den Bräutigam wartete., Und als ich diese Geschichte kürzlich in einer Mitarbeiterversammlung erwähnte, wurde ein Video hochgezogen, in dem ein anderer Kollege innerhalb von Sekunden in unserem Büro vereist wurde.
Icing verweilt wie ein Highschool-Freund, den Sie alle paar Monate einholen. Immer schön zu sehen, nie im Kopf. Das Smirnoff-Eis selbst hat die gleiche Energie—es ist ungefähr so durchschnittlich wie ein Malzgetränk, wie sie kommen. Nicht an der Spitze von jemandes würde-Reach-for-First-Getränkeliste, aber es ist nicht undrinkbar., Die Herausforderung begann, weil niemand—vor allem ein frat Junge, der ausschließlich PBR bevorzugt-wirklich will ein Smirnoff Eis nach unten. Die Mittelmäßigkeit (und durch pre-wake, „bro“ Kulturstandards, Weiblichkeit) des Getränks ist das, was zwingt einen auf Ihren Freund Spaß in erster Linie macht.
Ich erinnere mich nicht an das erste Mal, als ich eine Vereisung erlebt habe oder das erste Mal, als ich selbst vereist war, und ich weiß nicht, wie oder wann ich gelernt habe, was Vereisung war. Wie Sommerzeit und Heirat ist Vereisung die Art von gesellschaftlichem Brauch, der einfach ist, weil es schon immer war., Aber als eine kürzlich veröffentlichte E-Mail über eine limitierte Auflage, von Fourth of July inspiriertes Smirnoff-Eis (das wie die meisten neonblauen Erfrischungen keine ausgeprägte „Fit for human Consumption“-Stimmung vermittelt), mich in ein Google-Kaninchenloch führte, erfuhr ich, dass das Jahr unseres Herrn 2020 unter anderem das 10-jährige Jubiläum von Smirnoff Icing ist. So schwer es auch zu glauben ist, die Neandertaler haben sich damals nicht vereist. Deine Eltern auch nicht., In Ermangelung eines Frat-Kulturmuseums, das es hoffentlich nicht gibt, aber für den Fall, dass es Google zu viel Angst macht, folgt eine vollständige und gründliche Geschichte des Smirnoff-Eises zu Ehren seines zehnjährigen Bestehens.
Der genaue Ursprung der Vereisung ist schwer zu bestimmen—laut the Times begann die Vereisung wahrscheinlich entweder in Vermont oder an der Saint Lawrence University in New York., Aber sein Aufstieg zur Viralität ist eine echte Zuckerberg / Winklevoss-Situation: Bruderschaftsmitglieder von Pi Kappa Alpha am College of Charleston sagten, sie seien die ersten, die die Regeln online stellten BroBible.com, im April 2010. Dieser Posten wurde dann angeblich ohne Erlaubnis von einem 22-jährigen College-Absolventen im nahe gelegenen Columbia, South Carolina, übernommen, der ihn als Grundlage für BrosIcingBros.com. Was unbestreitbar ist, ist, dass diese vergangene Zeit mit unironischen Domain-Namen Verwendung des Begriffs „bro grassierte.“Möge der Himmel uns vergeben.,
BrosIcingBros.com nicht mehr existiert, aber war einmal, für ein paar aufregende Frühlingsmonate, ein Leuchtfeuer der Cross-Country, Benutzer eingereichten Vereisung Inhalt. Es war eine Seite, auf der man sich von kreativen Orten inspirieren ließ, um Ices für die eigenen Bros zu verstecken; ein herrlicher Internet-Zufluchtsort für Hungover Buds, um ein Lachen zu teilen., Der Ersteller der Website, der in einem Fortune-Interview von 2010 anonym bleiben wollte, sagte, dass er bis Ende April dieses Jahres mehr als 100 E-Mail-Einreichungen pro Tag hatte und Freunde gewinnen musste, um ihm bei der Moderation zu helfen. Die Website, möge es in Frieden ruhen, wurde vor Juni 2010 geschlossen, vielleicht von Smirnoff selbst.
Smirnoff und seine Muttergesellschaft Diageo bestritten von Anfang an jegliche Beteiligung an Icing. Eine Werbekampagne, die Binge Drinking offensichtlich unterstützte, wäre schlecht beraten gewesen, wie man es anscheinend von der unangenehmen Natur eines Produkts erwarten würde., Dennoch, Diageos damalige Aussage, die darauf bestand, Maßnahmen zu ergreifen, um „diesen Missbrauch seiner Smirnoff-Eismarke zu stoppen“, zuckte ebenfalls mit den Schultern und stellte fest, dass „einige Leute denken, es macht Spaß.“Trotz der Theorien über seine Beteiligung behauptete die Marke, dass“ das Vereisungsphänomen Verbraucherphänomen ist…wir wollen nie minderjährige „Vereisung“ und wir wollen immer verantwortungsbewusstes Trinken.“Im Grunde war die Botschaft: Kaufen Sie es und tuckern Sie alles, was Sie wollen, solange Sie volljährig sind, dies zu tun.,
Wie Sommerzeit und Heirat ist Vereisung die Art von gesellschaftlichem Brauch, der einfach ist, weil es schon immer war.
Und ein Phänomen, das es war. Das Spiel verbreitete sich im Frühjahr und Sommer 2010 wie ein Lauffeuer-Vereisungen wurden in renommierten New Yorker Büros gemeldet; Mike Zuckerberg vereiste Facebooks Produktdirektor; Jemand erstellte eine Website mit dem einzigen Ziel, die Öffentlichkeit zu bitten, Ashton Kutcher zu vereisen; Coolio wurde mitten in seinem eigenen Konzert vereist., College-Kinder trugen Ices, die an ihren Gürteln befestigt waren, um Angriffe abzuwehren (gemäß den ursprünglichen Regeln trinkt Ihr Angreifer beide Flaschen, wenn Sie bereits eine auf sich haben). Smirnoff, so scheint es, hatte einfach Glück. Und obwohl sich die viralen Videos, Promi-Vereisungen und Office-Sneak-Angriffe verjüngten, Sahnehäubchen lebte weiter und summte wie ein Kühlschrank im Hintergrund der College-Kultur in den folgenden Jahren.
Vier Jahre später erklärte die Washington Post, dass „das Spiel seinen Lauf nahm. „Vereisung“ ist keine Sache mehr.,“Jetzt war ich 2014 auf dem College und kann zumindest anekdotisch sagen, dass dies widersprüchliche falsche Nachrichten sind. Aber in demselben Artikel, in dem der Beitrag darlegte, um das Eis zu entschlüsseln, wurde berichtet, dass Amerikaner in diesem Jahr über 300 Millionen Smirnoff—Ices gekauft haben-genug für alle im Land, um einmal vereist zu werden. Der Pro-Kopf-Verbrauch war in Costa Rica, Neuseeland, Australien und Kanada (wo ich zur Schule ging) noch höher. Dies war nur die Post-2007-Britney-Phase von Icings Karriere. Es legte sich eine Weile hin, tuckerte aber demütig weiter (es tut mir leid) und brauchte etwas Zeit außerhalb des Rampenlichts.,
Doch dann!!! Icing machte 2018 erneut Schlagzeilen, als die Washington Post berichtete, dass ein Mitarbeiter des Weißen Hauses—der stellvertretende Direktor des Personalbüros des Präsidenten—zu einer Happy Hour vereist war., Laut der Post wurde die PPO, die für die Rekrutierung und Überprüfung politischer Beauftragter unter Trump verantwortlich ist, Berichten zufolge „zu einem sozialen Zentrum, in dem junge Mitarbeiter aus der gesamten Verwaltung vorbeikamen, um auf Sofas rumzuhängen und elektronische Zigaretten zu rauchen, bekannt als Vaping.“Das Weiße Haus bestätigte sogar, dass PPO-Beamte „das Sahnehäubchen“ spielten und erklärten, dass Happy Hours eine Möglichkeit waren, sich zu vernetzen und Dampf abzulassen. The Hill, Bustle, Business Insider und Thrillist bedeckten unter anderem das Sahnehäubchen auf dem Capitol Hill.,
Und schließlich, neun Jahre nach der ersten gemeldeten Vereisung, wurde Smirnoff weicher. Da sich das Sahnehäubchen bequem in angesehene kulturelle Bräuche einfügt, kann man vielleicht davon ausgehen, dass niemand 2019 einen Blog starten würde, der das Sahnehäubchen dokumentiert und daher das Trinken Minderjähriger fördert., Während der Ferienzeit 2019 beugte sich das Unternehmen voll und ganz dem Marketing und kreierte generisch aussehende Geschenkboxen, in denen lahme Geschenke beworben wurden-entweder ein Handmixer, ein Kleiderbügel aus Holz oder ein Bügelbrett -, die jedoch in Wirklichkeit ein einzigartiges Smirnoff—Eis enthielten. Die Boxen wurden mit dem Namen Cremisiffino gebrandmarkt, der ein Anagramm für Smirnoff Ice ist. Clever! Das Unternehmen erklärte, dass es „einen langweiligen Geschenkmoment in köstlichen, unvergesslichen Spaß und den Geschenkgeber in die Partylegende verwandelte.,“Leider sind diese Kisten jetzt ausverkauft, aber ich lasse Sie ein kleines Geheimnis offen: Sie können eine mit buchstäblich jeder Kiste der Welt selbst zu Hause herstellen.
Nicht viele virale Trends bleiben so bestehen. Sie sehen heutzutage niemanden, der die Ice Bucket Challenge im Weißen Haus macht. Niemand plant mehr. Erinnerst du dich an neknominations? Ein (gefährliches) Sommerwunder. Aber Vereisung ist der Bhad Bhabie des Trinkens Trends. Es gibt etwas daran, dass die Gesellschaft—von den schmutzigsten Frat-Parteien bis zum höchsten Amt der Nation-einfach nicht zu erschüttern scheint. Warum? Es ist gut, klassischer Streich., Sie erhalten kreativ mit dem Versteck zu sein, erhalten Sie die Reaktion Ihres Ziels zu beobachten, und dann erhalten Sie sie leiden zu sehen. Und während das zehnte Jahr von Icing ein hartes war, ist es erwähnenswert, dass Icing der sozialen Distanzierung entspricht. Sie brauchen keine große Versammlung oder einen Innenraum, um dies zu ermöglichen. Nur ein Gedanke.
In der Zeit „2010“ deep dive “ in die Materie, Interviewpartner Alex Rospos sagte, dass er „dachte, dass Ihre aktuellen überschwang wäre nicht zuletzt durch den Sommer.“Die Zeit hat ihm Unrecht erwiesen. Du weißt, was zu tun ist.,