Du vil måske tænke to gange, før du åbner, at Pringles kan. Eller slip på de sko. Eller gå for at flytte den trøje fra den stol. Er du sikker på, du vil? Bare vær forsigtig. Man ved aldrig, hvor man dukker op. Og når det sker, er der ingen vej tilbage. Du vil sukke, knække et smil, tage et knæ, og nogen vil give dig flaskeåbneren fastgjort til deres nøgler. Så skal du chug, i kolde, sygelige gulps, hele flasken Smirnoff is., Det er du nødt til. Det er reglerne.
i 2010 kaldte ne.York Times icing “landets største virale drikkespil”, og et årti senere, bemærkelsesværdigt, står denne erklæring stadig. Ingen anden drikke udfordring har været så udbredt i college Kultur og videre. Jeg vender stadig lejlighedsvis forbi den klassiske nogen-icing-nogen Instagram-historie, og sidste sommer så jeg Smirnoff Ice på en menu på en spisestue og bestilte en til en ven, der ikke havde vist endnu. En af mine kolleger deltog i et bryllup i 2018, hvor bruden havde en is, der ventede i hendes strømpebånd til brudgommen., Og da jeg nævnte denne historie på et nyligt personalemøde, blev der trukket en video af en anden kollega, der blev Iset på vores kontor inden for få sekunder.
Icing dvæler som en high school ven, du indhenter en gang hvert par måneder. Altid rart at se, aldrig top i sindet. Smirnoff-isen selv har den samme energi—det er omtrent lige så gennemsnitligt af en maltdrik, som de kommer. Ikke øverst på nogens liste for første rækkevidde, men det er ikke udrikkeligt., Udfordringen begyndte, fordi ingen—især en frat dreng, der udelukkende favoriserer PBR—virkelig ønsker at ned en Smirnoff is. Den middelmådighed (og ved præ-vågnede, “bro” kulturstandarder, femininitet) af drikken er det, der gør at tvinge en til din ven sjov i første omgang.
Jeg kan ikke huske første gang jeg var vidne til en glasur eller første gang jeg var Iset selv, og jeg ved ikke, hvordan eller hvornår jeg lærte, hvad glasur var. Ligesom sommertid og ægteskab, glasur er den slags samfundsmæssige skik, der simpelthen er fordi det altid har været., Men da en nylig e-mail om en begrænset udgave, fjerde juli-inspireret Smirnoff Ice (som ligesom de fleste neonblå forfriskninger ikke afgiver en tydelig “fit for human consumption” – stemning) førte mig ned ad et Google-kaninhul, lærte jeg, at Herrens år 2020 blandt andet er 10-års jubilæum for Smirnoff icing. Så hårdt som det er at tro, neandertalerne isede ikke hinanden tilbage på dagen. Det gjorde dine forældre heller ikke., Så i mangel af et frat Kulturmuseum, som jeg beder ikke findes, men er for bange for Google, hvis det gør det, er det følgende En komplet og grundig historie om Smirnoff-isen til ære for dens tiårige.
Den nøjagtige oprindelse af glasur, er vanskeligt at afgøre—i henhold til de Tider, flormelis formentlig begyndte enten i Vermont eller på Saint Lawrence Universitet i New York., Men anledning til at virality er en rigtig Zuckerberg/Winklevoss situation: Broderskab medlemmer af Pi Kappa Alpha ved College of Charleston sagde, at de var de første til at sætte de regler, online, på BroBible.com i April 2010. Dette indlæg blev derefter angiveligt taget uden tilladelse fra en 22-årig nylig universitetsuddannet i det nærliggende Columbia, South Carolina, der brugte det som grundlag for BrosIcingBros.com. hvad der er ubestrideligt er, at denne svundne tid var voldsomt med unironisk domænenavn brug af udtrykket”bro.”Må himlen tilgive os.,
BrosIcingBros.com eksisterer ikke længere, men var engang i nogle få spændende forårsmåneder et fyrtårn af langrend, brugerindgivet isindhold. Det var et sted at få inspiration til kreative steder at skjule is for ens egne bros; et strålende internetparadis for hungover buds at dele en latter., Skaberen af hjemmesiden, der ønskede at forblive anonym i en 2010 Fortune intervie., sagde, at ved udgangen af April samme år, han havde mere end 100 e-mail indlæg om dagen og havde brug for at hverve venner til at hjælpe ham moderat. Siteebstedet, kan det hvile i fred, blev lukket ned før juni 2010, måske af Smirnoff selv.
fra starten nægtede Smirnoff og det moderselskab, Diageo, enhver involvering i icing. En reklamekampagne, der åbenlyst støttede overstadig drikke ville have været dårligt rådgivet, som ville man tilsyneladende bygger på den ubehagelige karakter af et produkt., Alligevel trak Diageos erklæring på det tidspunkt, som insisterede på, at det tog skridt til at “stoppe dette misbrug af sit Smirnoff Ice-mærke” også det af og bemærkede, at “nogle mennesker synes det er sjovt.”På trods af internetteorier om dets involvering fastholdt mærket ,at” isfænomenet er forbrugergenereret…vi ønsker aldrig under-alder ‘glasur’, og vi ønsker altid ansvarlig drikke.”Grundlæggende var meddelelserne: Køb det og chug det alt hvad du vil, så længe du har lovlig alder til at gøre det.,
ligesom sommertid og ægteskab er glasur den slags samfundsmæssige skik, der simpelthen er fordi det altid har været.
og et fænomen det var. Spillet spredtes som en løbeild i foråret og sommeren 2010—glasur blev rapporteret i det prestigefyldte New York kontorer; Mike Zuckerberg iced Facebook ‘ s direktør for produkt; nogen har oprettet en hjemmeside med det ene formål at trygler det offentlige om at isen Ashton Kutcher; Coolio fik iced i midten af sin egen koncert., College kids ville bære Ices klippet på deres bælter for at afværge angreb (i henhold til de oprindelige regler drikker din angriber begge flasker, hvis du allerede har en på dig). Smirnoff, det ser ud til, har lige været heldig. Og selvom de virale videoer, berømthed icings, og kontor snig angreb tilspidset, glasur levede på, summende som et køleskab i baggrunden af college kultur i de følgende år. fire år senere erklærede Washingtonashington Post, at ” spillet Løb sin gang. ‘Icing’ er ikke længere en ting.,”Nu var jeg på college i 2014 og kan i det mindste anekdotisk sige, at dette er rungende falske nyheder. Men i denne samme artikel, hvor posten gik ud for at decry isen, rapporterede det, at amerikanerne købte over 300 millioner Smirnoff is det år—nok til, at alle i landet bliver Iset en gang. Indbygger var endnu højere i Costa Rica, ne..ealand, Australien og Canada (hvor jeg gik i skole). Dette var bare den post-2007-Britney fase af icing karriere. Det lagde lavt i et stykke tid, men fortsatte med at ydmygt chug sammen (Jeg er ked af det), der havde brug for lidt tid ud af rampelyset.,
men så! Icing ramte overskrifter igen i 2018, da Washingtonashington Post rapporterede, at en medarbejder i Det Hvide Hus—vicedirektøren for præsidentens personalekontor—var Iset på en happy hour., Ifølge Post, PPO, som er ansvarlig for rekruttering og sikkerhedsundersøgelse politisk udnævnte, under Trump angiveligt “blev noget af en social hub, hvor unge medarbejdere fra hele administrationen forbi for at hænge ud på sofaer og røg elektroniske cigaretter, også kendt som vaping.”Det Hvide Hus bekræftede endda, at PPO-embedsmænd spillede “the Icing game” og forklarede, at happy hours var en måde at netværke og slukke for damp. The Hill, travlhed, Business Insider, og Thrillist, blandt andre, alle dækkede prikken over i ‘ et på Capitol Hill.,
Og endelig, ni år efter den første rapporterede glasur, Smirnoff blødgjort. Med glasur, der komfortabelt ind i respekteret kulturel skik, regnede det måske med, at det var sikkert at antage, at ingen ville starte en blog, der dokumenterede icings i 2019, og dermed tilskynde til mindreårig drikke., I løbet af feriesæsonen 2019 lænede virksomheden sig fuldt ud i marketingvis og skabte generiske gaveæsker, der annoncerede lame gaver—enten en håndmikser, en trætøjsbøjle eller et strygebræt-men indeholdt i virkeligheden en enestående Smirnoff—is. Kasserne blev mærket med navnet Cremisiffino, som er et anagram for Smirnoff Ice. Smart! Virksomheden forklarede, at det forvandlede “et kedeligt gaveøjeblik til lækker, uforglemmelig sjov, og gavegiveren til festlegenden.,”Desværre er disse kasser nu udsolgt, men jeg vil lade dig ind på en lille hemmelighed: du kan selv lave en hjemme med bogstaveligt talt enhver boks i verden.
ikke mange virale tendenser holder sig på en sådan måde. Du kan ikke se nogen gøre Isspandudfordringen i Det Hvide Hus i disse dage. Ingen planker længere. Husk neknominations? En (farlig) en sommer vidunder. Men glasur er Bhad Bhabie af drikke tendenser. Der er noget ved det, at samfundet—fra de grimiest af frat parter til det højeste kontor i nationen-bare ikke kan synes at ryste. Hvorfor? Det er godt, klassisk prankery., Du kommer til at være kreativ med skjulestedet, du kommer til at være vidne til dit måls reaktion, og så får du se dem lide. Og mens icings tiende år har været et groft år, er det værd at bemærke, at icing er kompatibel med social afstand. Du behøver ikke en stor samling eller et indendørs rum for at få det til at ske. Bare en tanke.
i Times’ 2010 dyb dykke ind i sagen, intervie .ede Ale.Rospos sagde, at han “troede, at deres nuværende overflod ikke ville vare gennem sommeren.”Tiden har bevist ham forkert. Du ved, hvad du skal gøre.,