Victoria ‘ s Secret fashion Sho.er ikke mere.
L Brands, Lingeri-forhandlerens moderselskab, annoncerede på et kvartalsindtjeningsopkald torsdag, at det ville annullere Sho .et i 2019 i et forsøg på at udvikle markedsføringen af Victoria ‘ s Secret.,
Ratings for vis er faldet i de seneste år, og i Maj, CEO Les Wexner fortalte medarbejdere i et internt notat, at selskabet har “besluttet at re-tænke den traditionelle Victoria’ s Secret fashion show,” the Wall Street Journal rapporterede.
“fremadrettet tror vi ikke, at netværks-tv er den rigtige pasform,” sagde .e .ner og tilføjede, at virksomheden ville aflede sit fokus mod digital markedsføring. Han håbede at levere ” spændende og dynamisk indhold og en ny form for begivenhed — leveret til vores kunder på platforme, som hun er limet til,” ifølge Columbia Business First.,
(tiese .ners bånd til den nu afdøde finansmand Jeffrey Epstein er blevet undersøgt siden Epsteins arrestation i Juli. En ne.York Times-rapport, der blev offentliggjort senere samme måned, afslørede, hvordan Epstein poserede som Victoria ‘ s Secret talent scout i 1997 for at lokke modellen Alicia Arden til sit hotelværelse.)
torsdag fortalte finansdirektør Stuart Burgdoerfer analytikere, at virksomheden ikke har set et betydeligt svar i kortvarigt salg til udsendelsen af modesho .et, rapporterede Fortune.,
siden 1995 har sho .et fungeret som et marketingstunt for Victoria ‘ s Secret — en vildt dyr begivenhed, der i 2016 kostede virksomheden 20 millioner dollars. I det næsten to og et halvt årti løb, det årlige Sho.markerede sig som en stor popkulturbegivenhed, men da Victoria ‘ s Secret kæmper for at opretholde et hold på lingerimarkedet, Sho .ets marketingbetydning er aftaget.Victoria ‘ s Secret er stadig det førende lingeri-mærke i USA, værdsat til 13, 1 milliarder dollars med en markedsandel på 24 procent. (Dette tal er sunket fra 31.7 procent i 2013.,) Men salget er stadig faldende: L Brands sagde torsdag, at forhandlerens salg faldt 7 procent i det seneste kvartal sammenlignet med samme periode sidste år.
brandets hyperseksualiserede skildring af kvinder ser ikke ud til at resonere med moderne kunder så stærkt som det engang gjorde. Shoppere i dag har en tendens til at kigge efter inkluderende dimensionering, komfort, og en brandidentitet, der er forankret i kvindelig empo .erment.,
ifølge en 2019-rapport fra Coresight Research stiger digitale indfødte mærker for at konkurrere i dette rum med startups som Rihannas Savage.Fenty, ThirdLove og Aerie. (Bra-opstart ThirdLove har med succes markedsført sig selv som inkluderende og styrkende — “antitesen om Victoria ‘s Secret” — men medarbejderne har fortalt Vo., at virksomhedsledere internt ikke tror på denne meddelelse og beder arbejdstagerne om at have mindre forskellige modeller.)
Lingeri-kunder bekymrer sig også mere om komfort og pasform end se .iness, når det kommer til deres købsbeslutninger, ifølge rapporten., Det kunne være, som Vox ‘s Rebecca Jennings skrev i 2018 om irrelevansen af Victoria’ s Secret fashion show, “Victoria’ s Secret, kan ikke længere ses som dommer i sexiness det var engang.”
Dette kunne være, fordi kvinder prioriterer komfort og funktionalitet, eller de er blot ikke interesseret i at opretholde den smalle standarder for skønhed og sexiness, at Victoria’ s Secret er forbundet med.
da Victoria ‘ s Secret blev grundlagt i 1977, var der få tilgængelige lingeri-butikker i USA. Der var et hul i markedet mellem luksus og basale mærker, og da .e .ner købte butikkerne i 1982, placerede han Victoria ‘ s Secret for at udfylde dette hul.,
mærkets første modesho., der blev afholdt på Pla .a Hotel i Ne. York i 1995, var en relativt lille produktion. Kun to kameraer var til stede: et til lange skud og et til nærbilleder. L Brands chief marketing officer Ed Ra .ek mindede om, at det blev hyldet som “Lingeri begivenhed af århundredet,” og Victoria ‘ s Secret besluttede at producere en anden det følgende år.
det var først i 1999, at nationale publikum kunne stille ind online., I 2001, Victoria ‘ s Secret flyttede showet til begyndelsen af December til markedet forud for feriesæsonen, og sendt det på tv for første gang, at tiltrække flere end 12 millioner seere.
Sho .et er blevet kritiseret for at have en dårlig rekord på inklusion i sin 24-årige eksistens. (Dens første model af asiatisk afstamning blev ikke kastet før 2009.), Men Victoria ‘s Secret har, som rapporteret af Vox Alex Abad-Santos i 2018, faktisk er blevet noget af en industri leder i racemæssig mangfoldighed for nylig, og har hjulpet til at øge sine modeller’ karriere.,
Ifølge en kilde i Victoria ‘s Secret’ s støbning afdeling, som Abad-Santos talte med baggrunden, den procentdel af nonwhite modeller — af 60 kvinder, der er valgt til at bære den vis er 90 ser ud — har været mindst 40 procent i de sidste to år.,
Abad-Santos også bemærkes, at i slutningen af 90’erne og begyndelsen af 2000’erne, Victoria ‘ s Secret ansat modeller, der ikke ville have været behandlet af andre high-fashion brands på grund af deres størrelse: “Victoria’ s Secret har vist sig at have magt til at ændre branchens normer og frustration opstår ofte, fordi dens kritikere se virksomheden ikke udnytte denne mulighed til at skabe forandring.”
i et intervie.med Vogue sidste år forsvarede Ra .ek kontroversielt brandets beslutning om ikke at indeholde plus-størrelse eller transkønne modeller, som han senere undskyldte for.,ra .ek fastholdt, at han bekymrer sig om mangfoldighed og størrelsesinddragelse, men i sidste ende ikke kan følge med folks krav. “Det er ligesom, Hvorfor gør dit Sho?ikke dette? Burde du ikke have transseksuelle i Sho ?et? Ingen. Nej, det synes jeg ikke, vi skal. Hvorfor ikke? Fordi Sho .et er en fantasi.”
i årevis syntes ledere som RA .ek overbevist om, at Victoria ‘s Secret’ s salgsstyrke var uløseligt forbundet med denne fantasi. På trods af faldende salg har detailhandleren stædigt nægtet at ændre sin markedsføringsmetode — indtil nu.,
Lingeri tendenser ændrer sig, og kunderne bliver bejlet af en række online sælgere og nystartede. Victoria ‘ s Secret er tilsyneladende nu klar over, at et one-of-a-kind modesho. — med en rollebesætning af urealistisk tynde smukke kvinder i dyre Lingeri — måske ikke længere er måden at vinde shoppere på.
Tilmeld dig varens nyhedsbrev. To gange om ugen sender vi dig de bedste Varehistorier, der undersøger, hvad vi køber, hvorfor vi køber det, og hvorfor det betyder noget.,
Support Vox forklarende journalistik
Hver dag på Vox, vi tilstræber at besvare dine spørgsmål og give dig, og vores publikum rundt om i verden, med oplysninger, der sætter dig i stand gennem forståelse. Vo .s arbejde når ud til flere mennesker end nogensinde, men vores karakteristiske mærke af forklarende journalistik tager ressourcer. Dit finansielle bidrag vil ikke udgøre en donation, men det vil gøre det muligt for vores medarbejdere at fortsætte med at tilbyde gratis artikler, videoer og podcasts til alle, der har brug for dem. Overvej venligst at yde et bidrag til Vo.i dag, fra så lidt som $3.,