Nike er ikke vant til at spille catchup, men Adidas er at slå det i teknologi, innovation og stil.
Adidas (ADDDF) brand salg i Nordamerika steg 25% i 2017, sammenlignet med 3% for Nike (nke).,
Adidas er stadig meget mindre end Nike: Adidas bragt i $5.3 millioner i 2017 sammenlignet med Nike ‘ s $15,2 milliarder. Men Adidas har en bedre mening for, hvad forbrugerne ønsker at købe, hvilket gør Nike sved.
“efterspørgslen efter tekniske præstationssko begyndte at aftage, og forbrugerne begyndte at pleje mere om mode,” sagde Christopher sve .ia, analytiker hos Securitiesedbush Securities. “Adidas var meget aggressiv. De tog tøjlerne af og gik virkelig på det.,”
Adidas landede hits med klassiske opførelser af sine Stan Smith og Gazelle sko, sagde Edward Jones-analytiker Brian Yarbrough. Mange af de designs fanget på med berømtheder og blev en hæfteklamme på mode-for .ard Instagram konti.
“at have Kardashians bære dine sko hjælper,” sagde sve .ia.
men Nike stadig domstole nogle af de største navne i sport. Det har dyre, levetid beskæftiger sig med Cristiano Ronaldo, Lebron James og Michael Jordan, hvis Air Jordan brand er en velsignelse for virksomheden., Nike har også en sponsoraftale med Serena .illiams, og for nylig udgivet sin første linje af kvindelige Air Jordans.
Nike er også den officielle uniform udbyder af NBA denne sæson-en aftale det snuppede fra Adidas. Nike har også for nylig låst i et langvarigt partnerskab med NFL med en aftale, der løber gennem 2028.
Nike afhænger af store navne til markedsføring og har stadig de største navne. Men Adidas har trængt ind på dette område.
i 2015 lokkede den NBA-superstjernen James Harden væk fra Nike.,
i sidste uge annoncerede det en 10-årig aftale med University of .ashington, der overtog fra Nike som officiel sponsor. Og for at konkurrere om kvindelige kunder samarbejdede de med modedesigner Stella McCartney og supermodel Karlie Kloss.
selvom Nike stadig er kongen af påtegninger, sagde Yarbrough Adidas “lappede” Nikes produktinnovation. for eksempel debuterede Adidas i April 2017 en sko med en 3D-trykt sål, der giver mulighed for mere tilpasning., “Futurecraft 4D” udskrives gennem en proces kaldet digital light synthesis, der bruger UV-lasere til at skabe en sko, der er holdbar og fleksibel. De fleste 3D-trykte materialer er hårde og stive. relateret: NFL og Nike underskriver 8 – årig kontrakt for uniformer
sve .ia sagde, at Adidas’ vækst er aftaget for nylig, men det vinder mere af markedet. adidas kan have fart, men sve .ia mener, at Nike vil begynde at vokse mere i Nordamerika i løbet af det næste regnskabsår, der starter i Juni.,
” efter 18 til 24 måneders smerte på det nordamerikanske marked begynder Nike at lancere et produkt, der resonerer mere med forbrugerne,” sagde han. “Nike falder meget mindre. Det er fladt ud.”
Yarbrough sagde, at en del af Nikes strategi for at genvinde sin tidligere popularitet har været at komme tættere på forbrugerne.
Nike har gjort det klart, at det ønsker at øge sine interaktioner med forbrugerne og fremskynde, hvor hurtigt det kan få produkt til kunderne. Det har også taget flere skridt for nylig for at forbedre shoppingoplevelsen for kunder i butikker og online.,
i marts købte Nike et teknologiselskab, der forudsiger forbrugeradfærd. I sidste uge købte det et firma, der bruger kunstig intelligens og 3D-modellering til at hjælpe kunderne med at shoppe.
Det har også planer om at udvide sine aktiviteter i 12 større byer, herunder ne.York, London, Shanghai, Tokyo, Paris og Me .ico City. Nike sagde, at de 12 byer vil tegne sig for over 80% af sin vækst indtil 2020. en tidligere version sagde forkert, at Serena .illiams underskrev sig for at godkende Jordan-mærket.,