da jeg var 12 år gammel, plejede jeg at se gennem min ældre fætters CD-samling, lidt forvirret.
Jeg forstod ikke behovet for at have cd ‘ er, da jeg kunne gå på min iTunes og lytte til alle mine yndlingssange. Derefter, da jeg var i midten skole, jeg fik min første hånd-mig-do .n iPod shuffle.
Dette er et godt eksempel på produktets livscyklus (PLC) i aktion. Cd ‘ er var i tilbagegang, mens iPod var i vækststadiet – mere på stadierne nedenfor.,generelt er konceptet med produktets livscyklus at hjælpe virksomheder med at træffe beslutninger om, hvordan man modnes og vokser på markedet.
som marketingfolk er det vigtigt at forstå, hvordan dine marketingtaktikker og strategier vil ændre sig afhængigt af det stadie, din virksomhed er i.
for eksempel vil et helt nyt produkt markedsføre anderledes end et veletableret, modent produkt. På den ene side vil markedsføringen fokusere på at skabe opmærksomhed, og på den anden side vil den fokusere på at bevare bevidstheden.,
nedenfor, lad os gennemgå produktets livscyklus — fra at lære om, hvad det er, hvad stadierne er, og se på virkelige eksempler.
Hvad er et produkts livscyklus?
en produktlivscyklus er den cyklus, et produkt gennemgår, fra udvikling til tilbagegang. Det er typisk opdelt i seks faser. Virksomhedsejere og marketingfolk bruger produktets livscyklus til at træffe vigtige beslutninger og strategier for reklamebudgetter, produktpriser og emballage.,
Stadier af et Produkts Livscyklus
- Udvikling
- Indledning
- Vækst
- Løbetid
- Mætning
- Tilbagegang
Udvikling
Den udvikling fase af produktets livscyklus er forskning fase, før et produkt er introduceret til markedet. Dette er, når virksomheder bringer investorer ind, Udvikler prototyper, tester produkteffektivitet og strategiserer deres lancering., På grund af arten af denne fase, virksomheder bruger en masse penge uden at bringe i nogen indtægter, fordi produktet ikke bliver solgt endnu.
denne fase kan vare i lang tid afhængigt af produktets kompleksitet, hvor nyt det er og konkurrencen. For et helt nyt produkt er udviklingsstadiet svært, fordi den første pioner af et produkt normalt ikke er så vellykket som senere iterationer.
introduktion
introduktionsfasen er, når et produkt først lanceres på markedet., Dette er, når marketingteams begynder at opbygge produktbevidsthed og nå ud til potentielle kunder. Typisk, når et produkt introduceres, er salget lavt, og efterspørgslen bygger langsomt.
normalt er denne fase fokuseret på reklame-og marketingkampagner. Virksomheder bygger deres brand, arbejder på at teste distributionskanaler og forsøger at uddanne potentielle kunder om produktet. Hvis disse taktikker er vellykkede, går produktet ind i næste fase-vækst.,
vækst
i vækstfasen har forbrugerne accepteret produktet på markedet, og kunderne begynder virkelig at købe sig ind. Det betyder, at efterspørgslen og overskuddet vokser, forhåbentlig i et støt hurtigt tempo.
vækststadiet er, når markedet for produktet udvides, og konkurrencen begynder at udvikle sig. Potentielle konkurrenter ser succes og ønsker i. I denne fase skifter marketingkampagner ofte fra at få kunder til at købe sig ind til produktet til at etablere en brand-tilstedeværelse, så forbrugerne vælger dem frem for at udvikle konkurrenter.,
efterhånden som virksomheder vokser, begynder de at åbne nye distributionskanaler og tilføje flere funktioner og supporttjenester.
løbetid
modenhedsstadiet er, når salget begynder at udjævnes fra den hurtige vækstperiode. På dette tidspunkt begynder virksomheder at reducere deres priser, så de kan forblive konkurrencedygtige blandt voksende konkurrence.
Dette er den fase, hvor en virksomhed begynder at blive mere effektiv og lærer af de fejl, der er gjort i introduktions-og vækststadierne. Marketingkampagner er typisk fokuseret på differentiering snarere end bevidsthed., Dette betyder, at produktegenskaber kan forbedres, priserne kan sænkes, og distributionen bliver mere intensiv.
i løbet af modenhedsstadiet begynder produkter at komme ind i det mest rentable Stadium. Produktionsomkostningerne falder, mens salget stiger.
mætning
i løbet af produktmætningstrinnet er konkurrenter begyndt at tage en del af markedet, og produkterne vil hverken opleve vækst eller fald i salget.
Dette er typisk det punkt, hvor de fleste forbrugere bruger et produkt, men der er mange konkurrerende virksomheder., På dette tidspunkt ønsker du, at dit produkt skal blive mærkepræferencen, så du ikke begynder at gå ind i tilbagegangsfasen.
igen skal marketingfolk fokusere på differentiering i funktioner, brand a .areness, pris og kundeservice. Konkurrencen når sit højdepunkt på dette stadium.
Afvis
desværre, hvis dit produkt ikke bliver det foretrukne mærke på en markedsplads, vil du typisk opleve et fald. Salget vil falde under den øgede konkurrence og er svært at overvinde.,
derudover kan forbrugerne miste interessen for dit produkt, når tiden går, ligesom det CD-eksempel, jeg nævnte tidligere.
hvis en virksomhed er på dette tidspunkt, vil de enten afbryde deres produkt, sælge deres firma eller innovere og gentage deres produkt på en eller anden måde.for at forlænge produktets livscyklus kan succesrige virksomheder implementere nye reklamestrategier, reducere deres pris, tilføje nye funktioner til deres stigningsværdiproposition, udforske nye markeder eller justere mærkeemballage.,
de bedste virksomheder vil normalt have produkter på flere punkter i produktets livscyklus til enhver tid.
Internationale Produktets Livscyklus
Den internationale produktets livscyklus er den cyklus et produkt går igennem på de internationale markeder. Når produkter begynder at modnes, og virksomheder ønsker at undgå tilbagegangsfasen, begynder de typisk at udforske nye markeder globalt. Når produkter når masseproduktion, skifter produktion og produktion til andre lande.,
Eksempel på et Produkt Livscyklus
Svarende til CD-eksempel ovenfor, så lad os følge produktets livscyklus af skrivemaskinen:
- Udvikling: Før den første kommercielle skrivemaskiner blev introduceret til markedet, den overordnede idé, havde været udviklet i århundreder, begynder i 1575.
- introduktion: i slutningen af 1800-tallet blev de første kommercielle skrivemaskiner introduceret.
- vækst: skrivemaskinen blev et hurtigt uundværligt værktøj til alle former for skrivning og blev meget udbredt i kontorer, virksomheder og private hjem.,
- Løbetid: Skrivemaskiner var i løbetid fase i næsten 80 år, fordi det var det foretrukne produkt for at skrive meddelelser op indtil 1980’erne.
- Mætning: Under mætning fase, skrivemaskiner begyndte at stå over for hård konkurrence med computere i 1990’erne.
- Tilbagegang: alt i alt skrivemaskine kunne ikke modstå den konkurrence af nye teknologier og i sidste ende det produkt, der blev afbrudt.
men ikke alle produkter skal stå over for tilbagegangsfasen., Virksomheder kan forlænge produktets livscyklus med nye iterationer og holde sig flydende, så længe de har flere produkter på forskellige punkter i produktets livscyklus.
uanset om du udvikler et helt nyt produkt eller arbejder med et modent, veletableret brand, kan du bruge produktets livscyklusfaser som en guide til dine marketingkampagner.
