vil du øge din organiske trafik med 20-100%? Vi byggede Clickflo., en pakke med SEO-værktøjer designet til at øge din organiske placering og skalere kvalificeret trafik til dit websiteebsted. Klik her for at lære mere og komme i gang.
det er nok at slå frygt i selv de mest erfarne af marketingfolk og bloggere. Det kan virke som tortur af tedium. Det er ofte mareridt. Hvad er dette uhellige monster?
Indholdet revision.,
en veludført indholdsrevision udført årligt kan levere stor indsigt i dit websiteebsteds blog og indholdsmarkedsføringsstrategi, der langt overstiger dets ho-hum-omdømme.
for ofte sender vi noget og går aldrig tilbage til det igen. År senere er det forældet, forældet og helt irrelevant. God praksis kræver, at vi regelmæssigt vender tilbage til vores indhold for at sikre, at alt er så frisk og smukt som den dag, det blev frigivet til verden.,
en indholdsrevision indebærer at se på alt indhold på dit websiteebsted og vurdere dets relative styrker og svagheder for at prioritere dine fremtidige marketingaktiviteter. Det er en kvalitativ vurdering og evaluering baseret på de KPI ‘ er (Key Performance Indicators), du vælger på forhånd.
denne proces bør ikke forveksles med en indholdsopgørelse, som simpelthen er en bogføring af alle disse forskellige aktiver. Det er med andre ord en kvantitativ samling., Selvom en indholdsopgørelse er en del af revisionsprocessen, går selve revisionen meget længere i dybden. Indholdsanalyseværktøjet (CAT) kan gøre indholdsbeholdninger til et øjeblik. Når du starter på højre fod, er resten af rejsen så meget lettere.
når det udføres korrekt, vil en god revision hjælpe dig med at besvare spørgsmål om indholdsstykkerne på dit siteebsted:
- hvilke fungerer bedst?
- hvilke emner forbinder dit publikum mest med?,
- hvilke indlæg har overskredet deres velkomst? en revision vil fortælle dig, hvor du skal fokusere din fremtidige indsats med hensyn til både et SEO-og indholdsmarkedsføringsperspektiv. Og det kan endda give dig indsigt i potentielle ændringer, der vil forbedre din leadgenerering, salg og marketingprocesser.
Før du Begynder Dit Indhold Revision
Hvis du kæmper med at forstå dine besøgendes adfærd på din hjemmeside eller hvorfor din nuværende markedsføring initiativer, der ikke arbejder, et indhold, revision, der er let en af de bedste ting, du kan gøre for din virksomhed.
men før vi kommer ind i den trinvise proces med at gennemføre en, skal du svare på et par spørgsmål.
hvorfor gennemfører jeg en Content Audit?
der kan være en række årsager., Der er ingen korrekt tilgang til at gennemføre en indholdsrevision – de nøjagtige trin, du tager, afhænger af dine grunde til at gennemgå processen i første omgang.
Typisk, indhold revisioner, der er foretaget af to primære årsager:
- SEO – at Gennemføre et indhold, revision til SEO formål hjælper dig med at identificere eventuelle svage punkter i dit websted søgemaskine optimering., Ved katalogisering af forskellige søgeord, ord tæller, optimerede billeder og andre elementer, der er forbundet med hver indhold aktiv på din hjemmeside og sammenligne dem med din nuværende side placeringer, skal du være i stand til at afgøre, hvilke ændringer der skal foretages for at forbedre dit websteds naturlige søg ydeevne. Og da de fleste trafik, der kommer til dit .ebsted, er fra organisk søgning, er dette en afgørende forretningsøvelse, som du skal gøre mindst årligt.,
- Content Marketing – En anden stor grund til at udføre en content audit er at vurdere den aktuelle status for din content marketing-indsats. I stedet for at kigge på side optimering faktorer, du vil koncentrere sig om ting som side længde, kan du besøge målinger, og social-aktier for at bestemme, hvordan din målgruppe reagerer på hver indhold stykke, du har oprettet (og dermed, hvordan du kan ændre din content marketing indsats i fremtiden for at forbedre sin præstation). selvfølgelig er der ingen grund til, at du ikke kan gøre begge dele., Mens du graver gennem dine SEO-målinger, er det nemt at notere dine indholdsmarkedsføringsdata også. Eller du nærmer dig muligvis din indholdsrevision fra et lidt andet perspektiv. Uanset hvad der er tilfældet, vil det at være klar over dine intentioner på forhånd hjælpe med at strømline processen og minimere ekstra indsats. Ved, hvorfor du gør, før du begynder at gøre det.
Lær mere: Hvordan (og hvorfor) at gennemføre en effektiv blogindlæg revision
hvilke ressourcer har jeg til rådighed for mit indhold revision?
en god indholdsrevision er en tidskrævende proces., Hvis du i øjeblikket er oversvømmet med andre prioriteter, er det måske ikke den bedste brug af din tid eller energi at gennemføre et så massivt projekt. Hvis du ikke kan bruge de rigtige ressourcer til det, er det bedre at vente, indtil du kan.
men hvis projektet skal gøres, skal du huske på, at du har muligheder. I stedet for selv at foretage hele revisionsprocessen, delegere nogle af dataindsamlingstrinnene til en anden medarbejder i din organisation eller til en outsourcet medarbejder ansat via sitesebsteder som Guru eller up .ork.,
Du har også mulighed for at udfylde kun små dele af revision på et givent tidspunkt, eller at betale for værktøjer, der hjælper til at automatisere dele af din forskning proces (borte er de dage for at have for manuelt at sift gennem alt for dig selv!). Mere om dette senere.
Hvad håber jeg at få ud af min Indholdsrevision?
før du begynder, skal du være klar over årsagen til, at du foretager en indholdsrevision i første omgang. Hvis du ikke vil tage handling baseret på de data, som din revision producerer, kan du lige så godt springe processen helt over., En revision af hensyn til en revision er spild af tid og ressourcer.
et af følgende er potentielle indhold audit mål. Du har muligvis andre, der ikke er på denne liste, og du vil sandsynligvis have mere end en i tankerne, når du går igennem den.,f9d18″>Afgøre, hvilket indhold, emner dit publikum ser ud til at foretrække
- Finde huller i det indhold, du har angivet for forskellige faser af dit salg tragt
- at finde sider for at blive konsolideret på grund af overlappende indhold
- Fremhæve sider med høj visninger men lav konverteringer
- Generere ideer til det fremtidige indhold stykker
- Fjerne indhold, der ikke længere afspejler din virksomhed, niche, eller virksomhedens kultur
det er teorien., Lad os nu sætte det i praksis.
Lær mere:
- Sådan oprettes en højtydende Indholdsmarkedsføringsstrategi i 2021
- hvad er det rigtige indhold for hvert trin i marketingtragten?
- 30 Måder at Komme med Gode Ideer til Dit Blog-Indlæg
- 15 Hurtige og Nemme Måder til at Forbedre Dit Website konverteringsfrekvens
Mød John, Vores Hypotetiske Virksomhed Ejer
for At hjælpe med at illustrere, hvordan at gøre et indhold, revision, vi har skabt John, en virksomhed ejer, med et hjerte af guld. Han driver et lille soft .arefirma, der har udviklet et SaaS-budgetteringsværktøj.,
Han er investeret i content marketing i omkring et år, men han er ikke sikker på, om al den tid han har brugt på at blogge, oprette videoer, og frigive infografik har betalt off. Som et resultat beslutter han at gennemføre en indholdsrevision for at se, hvordan hans individuelle indholdsstykker klarer sig, og hvad – hvis noget – han skulle gøre anderledes i fremtiden.da John kun har fem ansatte – som alle har travlt med at bære flere hatte allerede – beslutter han sig selv for at påtage sig revisionsprocessen., Fordi han er en travl fyr, holder han omfanget af sin revision lille, kontrollerer kun det indhold, han har oprettet i det forløbne år, og sporer kun et par variabler, der indikerer succes for ham.
Husk, at størrelsen og omfanget af din revision er helt op til dig. Dette er ikke et alt-eller-intet-scenario. Gør hvad du kan, når du kan gøre det.
Vi besøger John lidt senere.
Indholdsrevisionsprocessen
Hvis du er færdig med dit hjemmearbejde (du besvarede spørgsmålene ovenfor, ikke?), er det tid til at komme i gang., Prøv følgende tre-trins proces for at fuldføre dit websiteebsteds første indholdsrevision (og du er velkommen til at ændre den til efterfølgende):
Trin #1 – Opret et regneark med alle dine indholdsaktiver
det er overraskende, at det første trin i at gennemføre en indholdsrevision er at finde alt dit indhold., Har du to forskellige muligheder for at gøre det:
- Brug en gennemgang værktøj som Screaming Frog (gratis for op til 500 Webadresser) eller URL-Profiler (betalt planer om at identificere alle de Webadresser på dit eksisterende hjemmeside og downloade dataene som en CSV-fil (bare tryk på “Eksport” efter det er gjort crawling). Disse værktøjer er også i stand til automatisk at indsamle forskellige andre SEO datapunkter for dig.,
- indtast Manuallyebadresserne manuelt i dit regneark (du vil sandsynligvis ikke gå denne rute, hvis du har 2.000+ sider, men et dusin er fint). Den nemmeste måde at gøre dette på er at logge ind på dit diordpress-dashboard, navigere til indlæg > alle indlæg, og klik derefter på hver enkelt for at få sin URL. Fancy? Ingen. Men det gør tricket. Indtast eller importer alle de Urebadresser, du finder, til et e .cel-eller Google Docs-regneark, hvilket giver masser af kolonner til de data, du samler i Trin #2., Eller, hvis du hellere vil ikke genopfinde hjulet, kan du tilføje dine links til nogen af de følgende frit-tilgængelige indhold opgørelse og revision af skabeloner:
- Content Inventory-Regneark – MaadMob
- Indhold Revision & KWM Skabelon – GoInflow
- Indhold Revision Skabelon – Spears Marketing
- Content Inventory og Revision Skabelon – Kevin P. Nichols
- Indhold, Kvalitet Revision Skabelon – Content Strategi, Inc.,
de fleste revisioner bruger et regneark til at organisere dataene, men det er ikke den eneste måde. Hvis du foragter e .cel af en eller anden grund (ingen dom), kan du vælge pluginordpress Content Audit plugin. Dette værktøj giver dig mulighed for at oprette en indholdsbeholdning direkte i Redigeringsskærmbillederne i .ordpress. Sæt et par betingelser, og du er god til at gå.
bare gå med det, du er mest komfortabel med. Sæt dig op for succes ved at bruge de værktøjer og metoder, der fungerer for dig.,
hvilket bringer os tilbage til John, vores kyndige virksomhedsejer fra Seattle. Fordi hans hjemmeside er lille og han er presset for tid, han bruger Screaming Frog til at oprette en liste med webadresser, der er vist nedenfor:
for At uploade din CSV-fil i Google Ark, skal du gå til File > Import > Overfør, og vælg den gemte fil fra din computer. Easy-peasy.
John er godt på vej med en praktisk liste over alle sine Urebadresser. Trin 1? Tjek!,
Trin #2 – Saml Aktivdata
Husk de kolonner, jeg nævnte tidligere? Nu er det tid til at sætte dem op og udfylde dem.
de nøjagtige datapunkter, du vil samle, afhænger igen af målene for din revision samt den kompleksitet, du vil opnå., Selvom listerne nedenfor kan se skræmmende ud, er det ikke nødvendigt at indsamle data om enhver mulig variabel. Faktisk kan du muligvis nå de mål, du har sat for dig selv med kun en håndfuld mulige datapunkter.,en
Andre elementer at spore:
- Content Inventory Dato
- Side “Score” (bestemme din egen karakterskala til hurtigt at vurdere indhold effektivitet) eller Handling (Holde, Slette, Samle, Opdatere)
- Status Side (beholde, redigere eller afvise)
- Dato til Fornyet Gennemgang i Fremtiden
- Yderligere Noter som Behov
Når du har valgt de datapunkter, du vil måle som en del af dit indhold, revision, en label på en kolonne i dit regneark for hver enkelt.,
nu kommer den sjove deltid til at udføre den tunge løft af dataindsamling (og ja, “sjov” er subjektiv)!,18″>Side Besøg (foranstaltning i mindst tre måneder, hvis det er muligt)
- Side Bounce Rate
- Gennemsnitlig Tid på Side
- Antallet af Sociale Aktier
- Konvertering af Data
- Side “Score”
Mens han kunne spore andre typer data, som en del af sin revision – og det er sandsynligvis indsamle yderligere indsigt fra at gøre det – at analysere kun dette begrænsede antal målinger gør det muligt for John at fuldføre sit indhold, revision, mens jonglerer med sine andre opgaver., Den måde, han ser på det, han kan altid gå tilbage og tilføje mere til sin analyse, hvis han har tid ned ad vejen.
for at finde de datapunkter, han har besluttet, bruger John følgende ressourcer:
- Screaming Frog giver ham sidetitelkoder (og endda titeltaglængde…50-60 tegn er optimal) for hver af de Urebadresser, han sporer.,
- Google Analytics giver side der besøges, afvisningsprocent, og den gennemsnitlige type på side data (check ud Rapportering > Opførsel > Site Indhold > ” Alle Sider efter et godt sted at starte. Du kan eksportere dataene ved at klikke på Eksporter > CSV under rapporttitlen og derefter importere direkte til dit regneark.).,
- Delt Tælle giver ham det antal gange, hvert indlæg er blevet delt socialt (der er en bulk upload funktion, men du skal være betalende medlem for at bruge det. Ellers skal du blot indtaste hver URL manuelt.).
- Act-On (marketingautomatiseringsprogrammet John bruger) giver ham konverteringsdata pr.side (selvom han kunne have valgt at bruge Google Analytics til dette, hvis han allerede havde sat mål op på den platform).,
Når John er gjort for at indsamle disse data, går han tilbage gennem listen, og tildeler en score på hver side på en “En – F” rating skala af hans egen skabelse.
sider, der modtager “a”-scoringer, er hans Creme-of-the-crop, mest effektive sider, mens de, der tjener “f” – scoringer, er dem, han er flov over at finde på hans .ebsted. Han tilføjer også en note til sit regneark, der viser datoen for hans revision blev oprettet med det formål at planlægge fremtidige revisioner.,
og selvom John ikke gjorde dette, kunne du også gå over til Google Search Console for at trække endnu mere bekvemt organiserede data. Klik på Søgeanalyse, Vælg sider, og kontroller klik, visninger og CTR for at få et hurtigt øjebliksbillede af, hvordan de enkelte sider klarer sig.
Der er en “Do .nload”-knap nederst på siden, hvis du vil eksportere dataene som en CSV-fil og tilføje dem til dit stadigt voksende regneark.,
læs Mere:
- Hvordan du opsætter Mål og Tragte i Google Analytics
- SEO & CRO: Hvordan Konverteringer, Placeringer og Supplerer hinanden
- Hvordan til at Optimere Dit Websted til Søgning Ranking med Dine webanalyse Data
- Hvordan til At Skrive Data-Drevet Indlæg
Trin #3 – Analysere Dine Data
Hvis dit websted er store, forventer data-indsamling proces til at tage lang tid., Det er ikke ualmindeligt, at revisioner tager dage, uger eller endda måneder at gennemføre, afhængigt af størrelsen på websiteebstedet og de organisatoriske ressourcer, der er tilgængelige for processen.
men selvom dit indhold beholdning er afsluttet hurtigt, har du stadig fået et andet vigtigt skridt at tage – faktisk sætte alle dine oplysninger til at bruge.
for at være sikker på, at du får noget væsentligt ud af din indholdsrevisionsproces, skal du oprette et sæt anbefalede handlinger, du vil tage, når revisionen er afsluttet., Og for at gøre det, skal du dykke ned i de data, du har indsamlet for at drage konklusioner.
det kan være så simpelt som at tilføje endnu en kolonne til dit regneark: “handling.,”
Her, du foretager opkald til, hvad der skal ske, at hver enkelt content aktiv, som:
- Hold (din top aktiver, dem med en sund “A” eller “B”)
- Update (din fast “C” eller “D” aktiver, der er anstændigt, men at den kunne forbedres)
- Fjern (din bund aktiver, måske dem med et “E” eller “F”)
- Konsolidere (aktiver, der er måske for kort eller ikke fedt nok, og vil med fordel kunne kombineres med et andet aktiv)., Glem ikke at gennemføre en 301-omdirigering til ethvert indlæg, der absorberes i en anden for ikke at miste nogen SEO-egenkapital, den havde opbygget.
Desværre er der ingen hårde og hurtige regler, der siger, “Hvis dine indholdsdata indikerer , gør .”I stedet skal du se på de data, du har indsamlet, og se, om du kan identificere tendenser, der kan informere dine eventuelle anbefalede handlinger.,
Tag et kig på John ‘ s regneark nedenfor og se, om noget der springer ud på dig:
Her er et par bemærkninger, du kunne have gjort:
- Besøgende ophold i gennemsnit to gange længere på John ‘ s video blog indlæg, end de gør på hans tekst indlæg. Dette kunne tyde på, at John tildeler flere af sine fremtidige indholdsoprettelsesressourcer til videoproduktion.
- Johns højeste konverteringsfrekvens vises på de blogindlæg, han udgiver med list post titler. Som et resultat vil han måske tilføje flere indlæg som dette i fremtiden.,
- selvom Johns infografiske indlæg har de mest sociale aktier, har de De laveste omregningskurser samlet. Dette kunne foreslå et par forskellige ting. Han kunne nå de forkerte mennesker med sin sociale mediemarkedsføringsindsats, opfordringerne til handling på hans infografik kunne være svage, eller han kunne skabe infografik om de forkerte emner. John vil ønske at grave dybere ned i hver af disse mulige konklusioner og afgøre, om han skal ændre sin tilgang eller fortsætte med at nyde den potentielle SEO-fordel, der kommer fra at have flere sociale aktier.,
efter yderligere udforskning beslutter John at tage følgende handlinger efter afslutningen af sin indholdsrevision:
- omskrive eller fjerne alle indholdssider, der scorede lavere end en “C” i hans analyse.
- brug mere tid på at promovere sine sider med højeste konvertering på sociale netværks sitesebsteder.
- Opret fire stedsegrønne indholdsstykker, der ligner disse sider med højeste konvertering.
- forpligte sig til at offentliggøre mindst et nyt videoindlæg om ugen.,
- Udvikle mere indhold om emnet, budgettering, i forhold til andre kategorier.
en revision kan fokusere på indholdskvalitet, kundeoplevelsen, indholdets ydeevne eller en hvilken som helst kombination af disse.
brug resultaterne af din indholdsrevision til at komme med 5-10 handlinger, du vil tage, når du har afsluttet den, baseret på mønstre, der fremgår af dine data.
indstil derefter frister for dig selv for at sætte disse handlinger i spil og blokere, uanset hvilken tid du skal gøre det i din kalender., Tilføj en deadline lige ind i dit regneark (når det kommer til kolonner, kan du aldrig have for mange!).
en vigtig ting at bemærke her. Når du stirrer på bjergene af data, kan din indholdsrevision generere, det er nemt at finde dig selv slået ned af analyseparalyse. Grundlæggende er der så mange konklusioner, du kunne drage, og så mange ting, du kunne gøre, at du ender med at gøre ingen af dem. Lad dig ikke falde i denne fælde.,
Content marketing Pawel Grabowski tilbyder mange nyttige forslag til at bekæmpe analyse lammelse, såsom fokus på, hvad der er mest vigtigt, bryde beslutninger ned i mundrette trin, og du behøver ikke bekymre dig om at være perfekt!
Så længe du sporer dine målinger og løbende revidere indholdet revision proces, vil du se disse skift, der sker, og være i stand til at afhjælpe dem, længe før de bliver til store problemer, som plager dit websteds ydeevne.,
Tag din revision yderligere
Hvis du har fanget revisionsfejlen, mens du gennemgår indholdsanalyseprocessen, kan du altid tage de færdigheder, du har lært, for at udvide din revision ud over grænserne på bare dit websiteebsted.
se på din konkurrents Websebsteder
så nu ved du alt, hvad der er at vide om dit eget indhold., Men medmindre du har et helt unikt produkt eller en tjeneste, er du ikke det eneste Sho.i byen. Du har konkurrence om kunder.
udførelsen af dit indhold vil altid være bundet på nogle måder til det indhold, som dine konkurrenter lægger ud. Selv hvis deres stykker ikke direkte forhindre besøgende fra at se din, Der er et begrænset antal forbrugere derude, og de har alle en begrænset mængde opmærksomhed. Hvis de bruger al deres energi med fokus på konkurrencens indhold, har de muligvis ikke nok mentalt fokus tilbage til at være opmærksom på din., gennemførelse af en revision af din konkurrents indhold svarer til at vurdere dit eget, men med nogle få begrænsninger. Der er et par målinger, som du muligvis ikke kan trække uden at have direkte adgang til dit deres websiteebsted og konti. Afvisningsprocent, gennemsnitlig tid på siden og konverteringsfrekvens er især tre, der er vanskelige at opdage uden at få adgang til siteebstedets Google Analytics-profil eller marketingautomatiseringskonto.
men når det er sagt, er der stadig masser af forskellige ting, du kan spore., Du kan evaluere antallet af links, der peger på din konkurrents indholdssider ved hjælp af værktøjer som Majestic Site e .plorer eller bu..sumos Backlinks.
Du kan måle social aktier, der leder efter en at dele tælleren på indlæg i sig selv, eller komme ind på den post URL ind i en service som BuzzSumo for at se en detaljeret oversigt med deres Mest Fælles funktion. Det er måske ikke en komplet revision, men selv at gennemføre dette begrænsede niveau af vurdering vil give dig masser af handlingsrettede data om områder, hvor dine konkurrenter i øjeblikket overgår dit .ebsted.,
Hvad virker for dem? Kan du forbedre det på en eller anden måde (Skyskraberteknikken er en fabelagtig måde at bringe masser af trafik ind)? Hvilke sitesebsteder linker til dem, der potentielt kan linke til dig, hvis de kontaktes med et kraftfuldt stykke indhold eller en fantastisk gæstepost-id??
spor offsite-indholdets ydeevne
en anden måde at udvide din indholdsrevision på er at inkludere dine off-site-indholdsaktiver (hvis de er relevante for dine revisionsmål)., Hvis du for eksempel vurderer effektiviteten af din indholdsmarkedsføringsindsats, vil du medtage så mange data som muligt på enhver infografik, diasdæk eller andre eksterne indholdsstykker, du har frigivet for at fremme brandgenkendelse og viral deling.
igen vil din evne til at spore de målinger, der er anført ovenfor på disse indholdsstykker, variere baseret på de sitesebsteder, der er vært for dem. Saml hvad du kan, men kig også efter andre typer data, der er unikke for eksterne indholdskilder.,
som et eksempel skal du se på din Google Analytics-konto vise dig antallet af besøg, som hvert eksternt stykke sendte til dit .ebsted. Sammenligning af henviste besøg på tværs af eksterne indholdsstykker kan være en god måde at bestemme retningen for din næste store indholdsudgivelse.
Tjek Rapportering > Erhvervelse > Kanaler for at få en generel fordeling af trafikken ved organisk, direkte, henvist, og sociale (og vælg Henvisninger, hvis du ønsker at se den specifikke punkter oprindelse).,
og hvis du bruger brugerdefinerede Urebadresser med UTM-parametre, kan du for eksempel øjeblikkeligt se, hvilket indhold der sender mest trafik din vej fra offsite.
Udvid revisionsprocessen til andre marketingkanaler
ud over at vurdere dine offsite-indholdsstykker kan du anvende revisionsprocessen på dine andre marketingkanaler., Hvis du kører trykte annoncer i fagpublikationer, kan du prøve at bestemme, hvor mange forespørgsler du har modtaget fra hver annonce (tip – Dette er nemmest at gøre, hvis du registrerer kilden til din første berøring med et nyt perspektiv i din CRM efter din første samtale).
eller se nærmere på dine e-mail-marketingkampagner. Er indholdet i dine autoresponders stadig opdateret? Har du nogle meddelelser, der har en højere åben sats end andre? Tjenester som MailChimp og A .eber har robuste analyser klar.,
i resum.
Når det kommer til det, er en indholdsrevision ikke kun en engangsproces, som du udfører en gang i en blå måne. Det er et tankesæt, at du skal anvende både dit contentebstedsindhold og de andre marketingkanaler, du bruger.,
Ved omhyggeligt at lave opgørelser over dit eksisterende indhold stykker og vurdere de data, du har indsamlet for hvert element, du kan træffe en kvalificeret markedsføring af beslutninger, der vil hjælpe dig med at spare tid, reducere omkostningerne, vokse dit brand, og til at forbedre din samlede INVESTERINGSAFKAST for annoncering.
og husk, der er ingen one-si .e-fits-all løsning her. Indhold revisioner kan tage mange former, ruter, tilgange og scopes. Det hele afhænger af dine behov og dine mål.