Search Engine Marketing (SEM) bruges ofte i dag til kun at beskrive den betalte reklamedel af markedsføring via en søgemaskine. SEM indebærer at købe PPC (pay-per-click) annoncer, der vises på en søgemaskine resultatside. Sådanne annoncer kan placeres via Google Ads, Bing Ads eller andre søgemaskiner.,
Du ved, at du laver SEM, hvis …
Når du giver en søgemaskine penge til at vises på søgemaskinens resultater side. I så fald laver du SEM.
almindelige sem-problemer er omkostninger pr.klik og omkostninger pr. erhvervelse (CPC og CPA). Disse angiver, hvor mange penge der bruges på søgeannoncering, og om afkastet er det værd. Når du begynder at implementere annoncer på tværs af søgemaskiner, skal du overveje, hvordan dynamiske annoncer kan supercharge dine SEM-kampagner.,
Nogle andre vigtige begreber, der anvendes i en verden af SEM omfatter:
- Retargeting
- geografisk målretning
- det dagsopdelte
- Demografisk målretning
- Mobile målretning
- og mange flere
en Anden del af, hvad der er SEM har at gøre med, hvorfor SEM er det vigtigt at søgemaskiner. SEM er det område, hvor søgemaskiner gør de fleste af deres penge. Som et resultat tager betalt søgeannoncering præcision, så annoncedollar ikke spildes. Det gør SEM til en marketingspecialitet med hurtig forandring, en af de mere spændende grænser i søgning.,
er “Search Engine Marketing” omfatter SEO?
det korte svar er nej. SEM og SEO er nu to forskellige roller.
det længere svar er: “ikke længere, men det er kompliceret.”
da Danny Sullivan talte om SEM tilbage i 2001, brugte han det som en fangst til at beskrive alle bestræbelser, der opmuntrede trafficebstedstrafik fra søgeresultatsider-inklusive betalte og organiske søgeinitiativer. Ifølge Danny derefter, både SEO og PPC folk arbejdede i søgemaskine markedsføring. Simpel. Rydde. Denne definition blev accepteret af branchen på det tidspunkt.,
men i de 18 år siden er den fælles forståelse af udtrykket SEM skiftet.
Hvad forårsagede denne ændring? Et par mulige årsager inkluderer includeikipedias side om SEM, der er helt skæv mod betalt indsats; Yahoos skub på deres PPC-løsning; og den generelle alfabetsuppe med forvirrende marketingakronymer. (For en detaljeret historie af udtrykket SEM, se Danny ‘ s recap fra 2010.)
uanset årsagen er svaret på spørgsmålet “Hvad er SEM” definitivt ændret. SEM betyder nu betalt.,
i Dag, når du hovedet til Search Engine Land, du vil finde SEM, der er defineret på denne måde:
“SEM (Search Engine Marketing) er processen med at få trafikken på webstedet ved at købe annoncer på søgemaskinerne.”
der klart omfatter pay-per-klik, lokale søgeannoncer, produkt notering annoncer, og alle reklamer med hensyn til søgemaskiner.
hvad med “Search Marketing”?
i stedet for SEM som paraplybetegnelse opfandt branchen udtrykket “search marketing” (uden “motor”).,
Igen, kigger på SEL, definitionen af search marketing er:
“Search marketing er processen med at få trafik og synlighed fra søgemaskiner via både lønnet og ulønnet indsats.”
Du kan genkende denne definition som Dannys oprindelige betydning for sem.
definition af Sem for fremtiden
løft din hånd, hvis du tror, at “SEM” er færdig med at udvikle sig. Nogen?
Jeg ser tegn på, at SEM vil udvide sig i betydning i fremtiden.,
i 2019 inkluderer søgemarkedsføringskonferencer mere end bare søgemaskineannoncering inden for sporet kaldet “sem.”
udstilling A: SM.Westest
den kommende SM. Westest-konference deler deres spor i SEO (organisk) og sem (betalt). Så denne opdeling er klar. Du kan forvente at lære om organisk placering i SEO-sporet. I sem-sporet fokuserer sessioner på PPC-emner som forbedring af en Google Ads-kampagne.
det, der er slående, er tilføjelsen af reklameplatforme udover Google og Bing., Sessioner i SEM spor også tale om:
- YouTube
- Amazon
bilag B: Pubcon i Las Vegas
jeg spekulerede på, om SMX var bare en undtagelse her. Så jeg kiggede på en anden stor marketingbegivenhed, pubcon.
det viser sig, at Pubcons “sem” – tema også dækker mere end bare traditionelle søgemaskiner. Facebook-annoncering skærer. Og der kan være andre, der bare ikke er nævnt i den sammenfattende beskrivelse.,
i det mindste i forbindelse med konferencer kan sem betyde enhver form for online annonceplacering. (Dette er noget imod intuitivt.)
ikke længere er sessioner blot fokuseret på Google og Bing. De dækker ikke-søgning forretninger, der accepterer annoncer, også.
vil dette føre til et andet skift i definitionen af SEM? Eller vil et andet udtryk helt overtage for at indkapsle den altid udviklende og altid spændende verden af internetmarkedsføring?
omfanget af det, vi gør som søgemarkedsførere, er vokset. Så bør vores definitioner.,
Søgemarkedsføring skal efter min mening nu inkludere mere end bare organisk SEO og betalt SEM i de store søgemaskiner. Det involverer også video, serverproblemer, performanceebstedets ydeevne, stemme, YouTube, Ama .on, og listen fortsætter.
en ting er sikkert — søgebranchen fortsætter med at udvikle sig. Også det sprog, vi bruger til at beskrive det.
Hvis du finder dig selv at spørge, hvad der er sem 10 år fra nu og opdager, at svaret er ændret igen, vil du i det mindste ikke blive overrasket.Bruce Clay er grundlægger og formand for Bruce Clay, Inc.,, et globalt digitalt marketingfirma, der leverer søgemaskineoptimering, pay-per-click, social media marketing, SEO-venlig architectureebarkitektur og SEO-værktøjer og uddannelse. Opret forbindelse med ham på LinkedIn og andre sociale netværk fra Bruces forfatterside.