Først og fremmest bruges i 1940’erne, udtrykket “vågnede” er dukket op i de seneste år som et begreb, der symboliserer bevidsthed om sociale problemer, og bevægelsen mod uretfærdighed, ulighed og fordomme.
men populariteten har fortyndet dens betydning, og ideen er kynisk anvendt på alt fra læskedrik til barbermaskiner, hvilket tiltrækker kritik, hvis den er for liberalt anvendt.,
en nylig strækning for dette udtryk er Ne?Yorker Maga ?ines overskrift for en historie om en vegansk kokkens output, som læser: Hvad er der i en vågnet McRib?
at blive vågnet var oprindeligt forbundet med sorte amerikanere, der bekæmper racisme, men er blevet bevilget af andre aktivistiske grupper – tager det fra bevidsthed og sorthed til et farveløst og tidløst fænomen.
Nu, at der er farer, der er forbundet med at virke alt for bekymret med bevidstgørende – se Canadiske premierminister Justin Trudeau, der beskrives som tilsyneladende “som en social retfærdighed Twitter-konto på to ben” .,
vågnede historie
sorte amerikanere i deres igangværende kamp mod racisme og social uretfærdighed har brugt udtrykket “vågnede” på vigtige øjeblikke i historien.
i bogstavelige termer refererer det at være vågnet til at være vågen og ikke sove. En Urban Dictionary-bidragyder definerer vågnet som”at være opmærksom på sandheden bag ting “manden” vil ikke have dig til at vide”. Imens, en samtidig definition signalerer et skift i betydningen til”handlingen med at være meget prætentiøs over, hvor meget du interesserer dig for et socialt problem”.,
The Oxford dictionary udvidet sin definition af ordet “vågnede” i 2017 for at tilføje det som et tillægsord, der betyder “opmærksomme på uretfærdighed i samfundet, især racisme”.
i 1942 første bind af Negro Digest brugte J. Saunders Redding udtrykket i en artikel om fagforeninger. Tyve år senere blev en 1962 ne.York Times-artikel med titlen: If you ‘ re Wokeoke You Dig It: ingen mickey mouse kan forventes at følge dagens Negro-idiom uden en hofteassistent.,
På 14 juni, 1965, Martin Luther King Jr, gav en begyndelse-adresse, der kaldes Resterende Vågen Gennem en Hel Revolution på Oberlin College:
Der er ikke noget mere tragisk end at sove igennem en revolution forandringens vind blæser, og vi ser i vores hverdag og i vores alder en væsentlig udvikling i Den store udfordring for hver enkelt eksamen i dag, er at forblive vågen gennem denne sociale revolution.
hurtigt frem til 2008 sang Erykah Badu “I stay wokeoke” i sin populære sangmesterlærer., I juli 2012 t .eetede Badu en besked om at “blive vågnet” i solidaritet med den russiske rockgruppe Pussy Riot og udvide kampen for social uretfærdighed til en anden kontekst.
Hashtags og tweets
Fra februar 26, 2012 at 19 April 2015, en sekvens af hændelser, der bragte opmærksomhed til behandling af unge sorte Amerikanere af politiet og udløste et udbrud i social retfærdighed og lighed aktivisme., I sommeren 2013, efter at George .immerman blev fundet ikke skyldig i at dræbe teenager Trayvan Martin, blev hashtaggen #blacklivesmatter oprettet, der opfordrede folk til at blive vågnede og være bevidste om racekampe.
En gennemgang af Google søgeord viser søgningen for at definere wokeness steg efter 2015 med sætninger som: “at definere vågnede”, “vågnede meme”, “vågnede i byerne”, og “vågnede definere” anvendes.
Af September 2016, udtrykket Black Liv Sagen var blevet tweeted mere end 30 millioner gange. Udtrykket” bliv vågnet ” fik styrke og blev et symbol på bevægelse og aktivisme. Bo vågnede blev paraply formål for bevægelser som #blacklivesmatter (racisme), den #MeToo bevægelse (at bekæmpe sexisme, og seksuel forseelse), og #NoBanNoWall bevægelse, der kæmper for indvandrere og flygtninge).,
vågnede marketing
store virksomheder på udkig efter måder at udvikle tilknytning til deres målgruppe, så en mulighed ud over at vedtage menneskelige træk (ydmyghed, lidenskab, raffinement) til at vedtage menneskelig adfærd (aktivisme).
ridning på forbrugernes spændinger, virksomheder blev aktivister, kæmper for uretfærdighed. Nike ‘s sociale uretfærdighed kampagne (med Colin Kaepernick), Pepsi’ s kortlivede reklame med Kendall Jenner, og Gillette ‘ s take on giftige maskulinitet, var blandt de mest omtalte eksempler.,
men mærker uden et klart moralsk formål blev opfattet af en stadig mere kynisk offentlighed som inauthentisk: forelæsning i moral, men ikke praktisering af det, de prædikede. Dette skabte meme”bliv vågnet, gå i stykker”. På den ene side udløste virksomheder offentlig debat om centrale spørgsmål, på den anden side beskadigede de det vågnede koncept.,
i Slutningen af sidste år, Andrew Sullivan skrev om vågnede social bevidsthed som en lige, men modsatte holdning til Evangelisk Kristendom:
Og så de unge tilhængere af det Store Awokening udstille den iver, som om den Store Vækkelse, som de straffe kætteri ved at fordrive syndere fra samfundet eller tvinge dem til offentlige demonstrationer af skam, Vi har dyrkelsen af social retfærdighed på venstre, en religion, hvis tilhængere vise den samme iver, som enhver født-igen-Evangeliske.,
fremadrettet vil mærker sandsynligvis afbalancere aktivisme med sikrere og måske mindre polariserende forbrugerengagement. Gillettes seneste kampagne skifter brandets fokus fra store problemer til mere traditionelle lokale helte.
bange for global offentlig tilbageslag vil virksomheder først teste deres vågnede koncepter og brand purpose ideer på mere lokaliserede markeder. Coca Colas nylige Pro-LGBT-annoncekampagne i Ungarn eller Cadbury ‘ s “united in one bar” – kampagne i Indien er eksempler på denne tilgang.