produktmi., også kendt som produktsortiment, er det samlede antal produktlinjer, som et firma tilbyder sine kunder. Produktlinjerne kan variere fra en til mange, og virksomheden kan også have mange produkter under den samme produktlinje. Alle disse produktlinjer, når de grupperes sammen, danner virksomhedens produktmi..
produktmi .et er en delmængde af marketingmi .et og er en vigtig del af en virksomheds forretningsmodel.,
Produktmi.afhænger af mange faktorer som
- virksomhedens alder
- økonomisk status
- Driftsområde
- brandidentitet osv.
mange nye virksomheder starter med en begrænset bredde, længde, dybde og høj konsistens af produktblandingen, mens virksomheder med god økonomisk status har bred, lang, dyb og mindre konsistens af produktblandingen. Driftsområde og brandidentitet påvirker også dets produktmi..,
PRODUKT-MIX STRATEGI
De store produkt-mix strategier (givet af William Stanton og andre) har været drøftet kort, som under:
1. Udvidelse af Produktmi.
udvidelse af produktmi. indebærer at øge antallet af produktlinjer. Nye linjer kan være relateret eller ikke relateret til de nuværende produkter. For eksempel Bajaj selskab tilføjer bil (uafhængig ekspansion) i sit produkt mi.eller kan tilføje nye sorter i to hjul og tre hjul., Når virksomheden har svært ved at stå på markedet med eksisterende produktlinjer, kan det beslutte at udvide sit produktmi..Hindustan Unilever Limited har for eksempel forskellige produkter i sin produktblanding, såsom:
- Toiletsæber, vaskemiddelkager, vaskepulver osv.
- kosmetiske produkter,
- spiselige genstande,
- barbercremer og blade,
- pesticider osv.
Hvis virksomheden tilføjer sodavand som en ny produktlinje, er det eksemplet på udvidelse af produktmi..
2. Sammentrækning af Produktmi.
Nogle gange kontraherer en virksomhed sin produktmi.., Sammentrækning består i at droppe eller eliminere en eller flere produktlinjer eller produktgenstande. Her bliver fede produktlinjer lavet tynde. Nogle modeller eller sorter, som ikke er rentable, elimineres. Denne strategi resulterer i mere overskud fra færre produkter. Hvis Hindustan Unilever Limited beslutter at fjerne et bestemt mærke toiletbutik fra toiletbutikens produktlinje, er det eksempel på sammentrækning.
3. Uddybning af Produktblandingsdybde
Her tilføjer et firma ikke nye produktlinjer, men udvider en eller flere udskæringsproduktlinjer. Her bliver nogle produktlinjer fede af tynde., For eksempel, Hindustan Unilever Limited tilbyder ti sorter i sine redigerbare elementer beslutter at tilføje fire flere sorter.
4. Ændring eller ændringer i eksisterende produkter
i stedet for at udvikle et helt nyt produkt, kan marketingmedarbejder forbedre et eller flere etablerede produkter. Forbedring eller ændring kan være mere rentabel og mindre risikabel sammenlignet med helt et nyt produkt. For eksempel beslutter Maruti Udyog Limited at forbedre brændstofeffektiviteten af eksisterende modeller. Modifikation er i former for forbedring af kvaliteter eller funktioner eller begge dele.
5., Udvikling af nye anvendelser af eksisterende produkter
denne produktmi .strategi vedrører at finde og kommunikere nye anvendelser af produkter. Der gøres ingen forsøg på at forstyrre produktlinjer og produktgenstande. Det er muligt i form af flere lejligheder, mere mængde ad gangen eller mere varierede anvendelser af eksisterende produkt. For eksempel kan Coca Cola overbevise om at bruge sin sodavand sammen med frokost.
6. Trading Up
Trading up består af at tilføje de høje pris-prestige produkter i sin eksisterende produktlinje. Det nye produkt er beregnet til at styrke virksomhedens prestige og Good .ill., Nyt prestigefyldt produkt øger virksomhedens popularitet og forbedrer billedet i kundernes sind. Ved at handle op produkt mi.strategi, kan efterspørgslen af sine billige og almindelige produkter fremmes.
7. Trading do .n
trading do .n product mi. – strategien er helt modsat trading up-strategien. En virksomhed, der producerer og sælger dyre, prestigefyldte og premium kvalitetsprodukter beslutter at tilføje billigere varer i sine dyre og prestigefyldte produktlinjer.
de, der ikke har råd til de originale dyre produkter, kan købe billigere produkter fra det samme firma., Handel ned strategi fører til at tiltrække prisfølsomme kunder. Forbrugerne kan købe høj status produkter af berømte selskab til en lav pris.
8. Produktdifferentiering
Dette er en unik produktmi .strategi. Denne strategi indebærer ingen ændring i pris, kvaliteter, funktioner, eller sorter. Kort sagt er produkterne ikke ændret. Produktdifferentiering indebærer etablering af overlegenhed af produkter over konkurrenterne.,
Ved at bruge streng reklame, effektiv salgsteknik, stærke salgsfremmende teknikker og/eller reklame forsøger virksomheden at overbevise forbrugerne om, at dets produkter kan tilbyde flere fordele, tjenester og overlegen ydelse. Virksomheden kan kommunikere folk de forskellige fordele ved sine produkter.Coca-Cola har produktmærker som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up osv. under sit navn. Disse udgør bredden af produktblandingen. Der er i alt 3500 produkter, der håndteres af Coca-Cola-mærket. Disse udgør længden., Minut Maid juice har forskellige varianter som æblejuice, blandet frugt osv. De udgør dybden af produktlinjen ‘Minute Maid’. Coca-Cola beskæftiger sig hovedsageligt med at drikke drikkevarer og har dermed mere produktblanding konsistens.