Red stripe er en prisbelønnet øl, der udtrykker Jamaicas livlige ånd. En bleg rav Pilsner, der viser øen vibes i Caribien. Mens ølopskriften oprindeligt blev udviklet i USA, er den synonym med jamaicansk kultur. Smagen stammer fra Pilsen malt, humle, cassava stivelse og vand. Red Stripe tilbyder glatte butterscotch noter med en 4.,7 alkohol niveau (Rød Stribe, 2020) Rød Stribe er den officielle sponsor af internationale sportsbegivenheder, såsom Cricket World Cup og har spillet en central rolle i at sponsorere den Jamaicanske Fodbold-Forbund ‘ s bestræbelser for at kvalificere sig i FIFA World Cup. Red Stripe har også sponsoreret Jamaica nationale bobsled hold som først debuterede i 1988 Vinter-Ol i Calgary, Alberta (Wikipedia, 2020) Musik festivaler har også spillet en væsentlig rolle ved at fremhæve den Røde Stribe mærkets popularitet (Rød Stribe, 2020)., Understøtter den underjordiske musikscene, mens det øger forbruget med øldrikkere over hele verden. Red Stripe har sponsoreret The Great Escape, Reggae Sumfest og Camden Cra .l festivaler (Camikipedia, 2020). Rød stribe er bredt anerkendt med sin særskilte stubby flaske og en diagonal rød stribe på etiketten. I 2015 blev Red Stripe overtaget af Heineken (Spruceats, 2018).
Rød Stribe (n.d.) Hentet fra https://redstripebeer.com/our-beer/
Oprindelsen
Rød Stribe blev oprindeligt brygget i Illinois, USA, Galena Brewing Company., Under økonomisk pres under den store depression Galena Brewing Company, der sælges øl opskrift til to Britiske venner ved navn Thomas Hargreaves Geddes og Eugene Desnoes. De to iværksættere delte en drøm og et varigt partnerskab på 79 år. (Jamaica Gleaner, 2018). I 1918 blev Desnoes and Geddes Company Limited officielt dannet. Bedre kendt som d&G, skabte virksomheden det første bryggeri i Kingston, Jamaica. Deres drøm blev til virkelighed, og Red Stripe blev officielt mærket i 1928 (Red Stripe, 2020)., Den første røde stribe øl var en mørk ale med traditionelle britiske påvirkninger. I 1938 Paul Geddes, søn af Thomas H. Geddes og Peter Desnoes, søn af Eugene Desnoes overtog den familieejede virksomhed (Rød Stribe, 2020). De lavede senere den gyldne lager, der nydes i dag. I årenes løb er mange turister og jamaicanere vokset til at sætte pris på den sprøde og forfriskende lager (Beer Syndicate, 2018). På grund af det varme tropiske klima i Jamaica, den røde stribe øl udviklet sig til at passe til lokale smag., Den traditionelle britiske stil brygning ale holdt fyldigere rørige, rige og robuste egenskaber. Pilsner erstattede den lokale efterspørgsel efter en mere glat og tørstslukkende øl under den varme caribiske sol.
Rød Stribe (n.d.) Hentet fra https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-4
Riverside Bartending School (n.d.) Hentet fra https://www.riversidebartendingschool.com/red-stripe-beer/
Milepæle
- I 1928 den første Rød Stribe brandede øl blev introduceret til verden., Den Røde Stribe bryggeriet blev en kilde til national stolthed for Jamaicans (Rød Stribe, 2020)
- Den Røde Stribe bryggeri omformulerede deres øl opskrift i 1938. En ny lettere smagning pale lager blev introduceret med stor succes (Red Stripe, 2020)
- Jamaica fik uafhængighed fra Storbritannien i 1962 ., Dette førte til øget forbrugernes forbrug (Rød Stribe, 2020)
- I 1965 Rød Stribe indført deres verdensberømte stumpet flaske (Rød Stribe, 2020)
- Importerede ingredienser som høj maltose corn syrup blev erstattet af lokalt dyrkede maniok-rod skiftende Rød Stribe smag profil (Inter-American Development Bank, 2020)
- I 1970 Desnoes & Geddes opnåede succes, og blev et børsnoteret selskab (Rød Stribe, 2020)
- I 1993, Guinness, også kendt som Diabolo erhvervet 51% ejerskab af Desnoes & Geddes Begrænset.,istribution på en international skala (Wikipedia, 2020)
- I 2003, Rød Stribe vandt en guld medalje i Monde Selection Kvalitet Awards (Rød Stribe, 2020)
- Rød Stribe, der eksporteres mere øl til andre lande end deres indenlandske lokale forbrug i 2005 (Rød Stribe, 2020)
- I 2015 Heineken har købt Rød Stribe og offentligt lovet at bringe alle brygning operationer tilbage til Jamaica (SpruceEats, 2018)
Brygning Videnskab og Industrialisering
Raffineret bauxit bruges til at gøre aluminium dåser, som var premiere valg af øl opbevaring af store bryggerier., Canning udvidede masseproduktionen af øl, hvilket igen øgede distributionen. Opdagelsen af Bau .it var meget afgørende for den jamaicanske økonomi, da det tillod regeringen at koncentrere sig om at stimulere den industrielle udvikling. (The Ne.York Times, 1964). Bau .ite minedrift tiltrak udenlandske investeringer fra Canada, USA og Storbritannien. (The ne.York Times, 1964) dåsernes uigennemsigtige natur muliggør ølbevarelse på grund af dens modstand mod sollys. UV-stråler skaber en Fotoo .idation i humle, som negativt påvirker ølens smagsprofil., (The Atlantic, 2016) Nye brygningsvidenskabelige teknologier banede vejen for Red Stripe-mærket til at eksperimentere med lokalt landbrug og samarbejde med lokale landmænd. Disse partnerskaber bidrog til den jamaicanske Økonomi og gavnede lokalsamfundene beskæftigelsesmuligheder. (Inter-American Development Bank, 2020) Cassava rod blev introduceret til opskriftsformuleringen af rød stribe øl og erstattet importerede ingredienser som høj maltose majssirup. Red Stripe Bre .ery sparede således importgebyrer ved at drage fordel af lokalt dyrkede afgrøder., (Interamerikansk Udviklingsbank, 2020) omformulering viste sig at være økonomisk vellykket for mærket gennem omkostningseffektivitetsforanstaltninger.
Øl Style
Rød Stribe blev oprindeligt etableret som en ale-fremvisning af traditionelle Britiske indflydelse, som Thomas Hargreaves Geddes og Eugene Desnoes var både Britiske iværksættere. (Jamaica Gleaner, 2018) den første røde stribe øl havde alle de robuste smagskarakteristika, der typisk nydes i det koldere klima i Europa. Rød stribe var oprindeligt en mørkere, tungere og rigere ale., Ales foretrækker en varmere serveringstemperatur til forbrug for ikke at gå på kompromis med smagen. I 1938 Paul Geddes, søn af Thomas H. Geddes og Peter Desnoes, søn af Eugene Desnoes overtog den familieejede virksomhed (Rød Stribe, 2020) Den Røde Stribe bryggeriet begyndte sin evolutionære proces i retning af at indføre fede nye ændringer til deres øl opskrift. (Jamaica Gleaner, 2018) da Jamaica ligger i Caribien efterspørgslen efter en skarpere lysere øl var i overensstemmelse med sin varme, solrige, og fugtigt vejr. Rød stribe blev omformuleret som en lager for at imødekomme den lokale forbrugerefterspørgsel., Rød stribe opstod som en glat smagning Pilsner, som er Bund gæret ved køligere temperaturer. Lagers er mere tørstslukkende i naturen og smager bedst serveret under koldere temperaturer. Den forfriskende kvalitet af Red stripes golden lager fejres som den ubestridte konge af lagers i hvert hjørne af Jamaica. (Beer Syndicate, 2018) Jamaicas signatur øl anbefales serveret koldt. (Red Stripe, 2020)
rød stribe øl nydes bedst i et højt frostet glas, der viser sin lysegule farve, mens den bevarer kulsyre., Denne type glas bevarer også ølens hoved.
Singleton, jeg (2010, Marts 10), Dag Halvfjerds Fire, Hentet fra https://www.flickr.com/photos/isaacsingleton/4437358204/
Den WW1 og WW11 Era
World War 1 fundet sted før etableringen af den Røde Stribe mærke, men WW11 havde en betydelig indvirkning på bryggeriet. Jamaica som en britisk koloni blev straks involveret i verdenskrig 11 efter Storbritannien erklærede krig mod Tyskland. (2020ikipedia, 2020) Jamaicanske tropper, også kendt som Jamaica Defense Force, tjente sammen med den britiske hærs Vestindiske Regiment., (2020ikipedia, 2020) produktion led med en reduceret arbejdsstyrke. På grund af krigen, råvarer blev stærkt reguleret af Storbritannien. Import af ingredienser til at brygge rød stribe så skarpe prisstigninger og dermed bremse produktionen. Det var i 1938, At Red Stripe omformulerede deres opskrift for at reducere omkostningerne. Bryggeriet søgte lokalt dyrkede ingredienser til at erstatte den dyrere import. Mangel på arbejdskraft også bremset øl produktion som den resterende mængde af jamaicanske arbejdere begyndte strejker protesterer arbejdsvilkår., (2020ikipedia, 2020) Jamaica var også en vigtig kilde til Bau .it, det materiale, der var nødvendigt for at fremstille aluminiumsdåser. Bau .ite blev eksporteret til aide flyproduktion under krigen. Post11 .11 bragte betydelige ændringer i jamaicansk produktion, da Canada og USA erstattede Storbritannien som handelspartnere. (The ne.York Times, 1964) Jamaicanske uafhængighed fra Storbritannien fulgte i 1962 med fuld herredømme status under common .ealth. (Red Stripe, 2020) Red Stripe sponsorerer forskellige festligheder som en del af Jamaicas uafhængighedsdag festligheder., (Red Stripe, 2020)
Red Stripe nydes af festdeltagere under musikalske forestillinger, parader og kunstudstillinger.
Rød Stribe (n.d.) Hentet fra https://redstripebeer.com/passions/experiences/#images-16
Konsolidering og Globalisering
- Rød Stribe blev oprindeligt brygget i Kingston, Jamaica Desnoes og Geddes Begrænset. (Rød Stribe, 2020)
- I 1993, 51% procent af ejerskabet af Rød Stribe blev købt af Guinness Brewery (Wikipedia, 2020), Og Denne overtagelse spillet en meget væsentlig rolle i at øge dens udbredelse globalt.,
- i 1997 fusionerede Guinness med Grand Metropolitan. (Beer Syndicate, 2018) Denne fusion resulterede i dannelsen af Diageo, et britisk multinationalt selskab. Diageo blev den nye ejer af Red Stripe.
- i 2012 flyttede Diageo delvist brygning til USA. Denne omkostningsbesparende foranstaltning blev kun udført til produktion beregnet til det amerikanske marked. Produktionen til Jamaica, Brasilien, Canada og Europa opholdt sig i Jamaica. (SpruceEats, 2018)
- i 2015 købte Heineken Diageos aktier i Red Stripe. Heineken ejer også en samling af op til 170 andre ølmærker., (Beer Syndicate, 2018) Heineken lovede efterfølgende at bringe alle bryggerier tilbage til Jamaica. (SpruceEats, 2018)
Markedsføring og Branding
Når folk tænker på solrige strande og reggae musik til en kold sprød Rød Stribe kommer til at tænke på. Rød stribe øl får dig til at tænke på en god tid i troperne. Red Stripe lancerede en populær annoncekampagne i 2001 beregnet til et nordamerikansk publikum. (2020ikipedia, 2020) annoncen medvirkede Dorrel Salmon, der spillede på en komisk overtagelse af en jamaicansk fangstfrase, “Hurra, øl!,”(.ikipedia, 2020) fangstfraser som” let nu ” var målrettet mod et britisk publikum. (.ikipedia, 2020) den røde stribe på deres logo adskiller ølet fra andre mærker. Den mest fremtrædende træk ved rød stribe er deres mørke stubby flaske, som blev indført i 1965. (Red Stripe, 2020) deres branding er indarbejdet i deres markedsføring, fordi flasken skiller sig ud, når den forbruges. Gennem strategisk sponsorering af deres nationale sportshold og spillesteder appellerer deres øl til enhver demografisk., Brand og markedsføring har et patriotisk fokus, som øjeblikkeligt afspejler Jamaicas nationale stolthed. Kulturelle påvirkninger inden for marketingstrategien tilskynder til brand loyalitet. Red Stripe siger endda, at deres mærke er synonymt med alle ting Jamaicansk. (Red Stripe, 2020) øl projekter en afslappet ø vibe og Caribien smag. Jamaica er berømt for sin jerk kylling indgået et samarbejde med en kold rød stribe øl.
moderne æra
rød stribe bevæger sig fremad i den moderne æra med strategiske ændringer efter at være købt af Heineken., (Red Stripe, 2020) det er en spændende tid for bryggeriet, da Heineken har forpligtet sig til en langsigtet investeringsmarkedsplan for yderligere at etablere brandets tilstedeværelse internationalt. I 2016 returnerede Heineken hele Red stripes produktion tilbage til Jamaica og anerkendte sin arv som en autentisk Jamaicansk øl.(Beer Syndicate, 2018) Red stripes historiske fortid som det første bryggeri med jamaicanske rødder hjalp med at forme deres brand image., Ved at anerkende forbrugertendenser og udnytte den øgede efterspørgsel efter importeret øl investerede de $16 millioner i nyt avanceret produktionsudstyr.(Fooddive, 2018) Red Stripe er klar til at øge produktionen og øge distributionen over hele verden. Bryggeriet har også fulgt sociale tendenser ved at omfavne miljøinitiativer. Deres produktionsanlæg har skiftet til naturgas til magten deres produktionslinje.(Fooddive, 2018) Dette skridt alene vil tilbyde en reduktion i brændstofforbruget, der sænker deres carbon footprint. Rød stribe vil have en betydelig reduktion i drivhusgasemissionerne., Mærket har også en positiv miljøpåvirkning ved at samarbejde med lokale landmænd. (Interamerikansk Udviklingsbank, 2020) at arbejde med det lokale landbrugssamfund giver et enormt løft til den jamaicanske økonomi ved at give beskæftigelsesmuligheder. (Interamerikansk Udviklingsbank, 2020) klar til vækst via en grønnere planet og skabe lækker øl. Turisme har også bidraget til Red stripes succes med rejsende, der søger nye eventyr under den varme caribiske sol, mens de nyder Jamaicas kyststrande., Turister udforske nye kulturelle oplevelser og opdage nye kulinariske godbidder parret med Jamaicas helt egen røde stribe øl. Sociale medier har også spillet en central rolle i voksende Red Stripe internationale tilstedeværelse. Mærket sponsorerer mange begivenheder og viser kulturen bag deres øl.(2020ikipedia, 2020) bryggeriet har øget deres eksponering og er i stand til at nå et mangfoldigt publikum. Nye digitale platforme giver forbrugerne mulighed for at dele og opdage, hvad mærket handler om.
historie af rød stribe. (n. d.)., Hentet fra https://www.redstripebeer.com/heritage/
(2020), Wikipedia, er Hentet fra https://en.wikipedia.org/wiki/Jamaica
(2020). Wikipedia. Hentet fra https://en.wikipedia.org/wiki/Red_Stripe