Definitionen von Marketing

Was ist Marketing?

The AMA ‚ s definitions of marketing and marketing research überprüft und reapproved/modified alle drei Jahre von einem Gremium von fünf Gelehrten, die sind aktive Forscher.

Definition von Marketing

Marketing ist die Aktivität, die Reihe von Institutionen und Prozessen zum Erstellen, Kommunizieren, Bereitstellen und Austauschen von Angeboten, die für Kunden, Kunden, Partner und die Gesellschaft insgesamt von Wert sind., (Genehmigt 2017)

Definition von Marketingforschung

Marketingforschung ist die Funktion, die den Verbraucher, den Kunden und die Öffentlichkeit durch Informationen mit dem Vermarkter verbindet—Informationen zur Identifizierung und Definition von Marketingmöglichkeiten und-problemen; Marketingaktionen generieren, verfeinern und bewerten; Marketingleistung überwachen; und das Verständnis von Marketing als Prozess verbessern., Marketing Research legt die Informationen fest, die zur Lösung dieser Probleme erforderlich sind, entwirft die Methode zum Sammeln von Informationen, verwaltet und implementiert den Datenerfassungsprozess, analysiert die Ergebnisse und kommuniziert die Ergebnisse und ihre Auswirkungen. (Genehmigt 2017)

Definition der Marke

Eine Marke ist ein Name, Begriff, Design, Symbol oder ein anderes Merkmal, das die Waren oder Dienstleistungen eines Verkäufers von denen anderer Verkäufer unterscheidet.,

Die ISO-Markenstandards fügen hinzu, dass eine Marke „ein immaterieller Vermögenswert“ ist, der „unverwechselbare Bilder und Assoziationen in den Köpfen der Stakeholder schaffen und dadurch wirtschaftlichen Nutzen/Werte erzeugen soll.“

Arten des Marketings

Influencer Marketing

Laut der Association of National Advertisers (ANA) konzentriert sich Influencer Marketing darauf, Personen zu nutzen, die Einfluss auf potenzielle Käufer haben, und Marketingaktivitäten auf diese Personen auszurichten, um eine Markenbotschaft auf den größeren Markt zu bringen.

Im Influencer-Marketing inspiriert oder kompensiert eine Marke, anstatt direkt an eine große Gruppe von Verbrauchern zu vermarkten, Influencer (zu denen Prominente, Content-Ersteller, Kundenanwälte und Mitarbeiter gehören können), um das Wort in ihrem Namen herauszuholen.,

Relationship Marketing

Laut der Association of National Advertisers (ANA) bezieht sich Relationship Marketing auf Strategien und Taktiken zur Segmentierung von Verbrauchern, um Loyalität aufzubauen.

Relationship Marketing nutzt Datenbankmarketing, Verhaltenswerbung und Analytik, um Verbraucher genau anzusprechen und Treueprogramme zu erstellen.

Virales Marketing

Virales Marketing ist ein Marketingphänomen, das Menschen erleichtert und ermutigt, eine Marketingbotschaft weiterzugeben.,

Spitzname „viral“, da die Anzahl der Personen, die einer Nachricht ausgesetzt sind, den Prozess der Weitergabe eines Virus oder einer Krankheit von einer Person an eine andere nachahmt.

Grünes Marketing

Grünes Marketing bezieht sich auf die Entwicklung und Vermarktung von Produkten, von denen angenommen wird, dass sie umweltfreundlich sind (d. H. Negative Auswirkungen auf die physische Umwelt minimieren oder ihre Qualität verbessern sollen).

Dieser Begriff kann auch verwendet werden, um Bemühungen zur Herstellung, Förderung, Verpackung und Rückgewinnung von Produkten in einer Weise zu beschreiben, die empfindlich ist oder auf ökologische Bedenken reagiert.,

Keyword-Marketing

Keyword-Marketing beinhaltet das Platzieren einer Marketingnachricht vor Benutzern basierend auf den spezifischen Schlüsselwörtern und Phrasen, die sie für die Suche verwenden.

Ein wesentlicher Vorteil dieser Methode besteht darin, dass Vermarkter die Möglichkeit haben, die richtigen Personen mit der richtigen Nachricht zur richtigen Zeit zu erreichen. Für viele Vermarkter führt Keyword-Marketing zur Platzierung einer Anzeige, wenn bestimmte Keywords eingegeben werden.

Beachten Sie, dass sich dieser Begriff in SEO auf das Erreichen einer Top-Platzierung in den Suchergebnissen selbst bezieht.,

Guerilla Marketing

Guerilla Marketing beschreibt eine unkonventionelle und kreative Marketingstrategie, die maximale Ergebnisse mit minimalen Ressourcen erzielen soll.

4 Ps Marketing

Produkt

Ein Produkt ist definiert als ein Bündel von Attributen (Merkmale, Funktionen, Vorteile und Verwendungen), die ausgetauscht oder verwendet werden können, in der Regel eine Mischung aus materiellen und immateriellen Formen.

Daher kann ein Produkt eine Idee, eine physische Einheit (Ware) oder eine Dienstleistung oder eine beliebige Kombination der drei sein., Es existiert zum Zweck des Austauschs zur Befriedigung individueller und organisatorischer Ziele.

Während gelegentlich der Begriff „Produkte und Dienstleistungen“ verwendet wird, ist Produkt ein Begriff, der sowohl Waren als auch Dienstleistungen umfasst.

Preis

Preis ist das formale Verhältnis, das die Menge an Geld, Waren oder Dienstleistungen angibt, die zum Erwerb einer bestimmten Menge von Waren oder Dienstleistungen benötigt wird.

Es ist der Betrag, den ein Kunde zahlen muss, um ein Produkt erwerben.

Ort (oder Vertrieb)

Vertrieb bezieht sich auf den Akt der Vermarktung und des Transports von Produkten an die Verbraucher., Es wird auch verwendet, um den Umfang der Marktabdeckung für ein bestimmtes Produkt zu beschreiben.

In den 4 Ps wird die Verteilung durch Ort oder Platzierung dargestellt.

Promotion

Laut der Association of National Advertisers (ANA) umfasst Promotion Marketing Taktiken, die den kurzfristigen Kauf fördern, Test und Menge des Kaufs beeinflussen und in Volumen, Anteil und Gewinn sehr messbar sind.

Beispiele hierfür sind Gutscheine, Gewinnspiele, Rabatte, Prämien, Sonderverpackungen, ursachenbezogenes Marketing und Lizenzierung.,

Weitere Definitionen finden Sie im Marketing Dictionary.

2017 Panel

• Bernard Jaworski, Peter F. Drucker Stuhl im Management und in den Liberal Arts, Claremont Graduate University
• Richard Lutz, J. C. Penney Professor of Marketing, University of Florida
• Greg W. Marshall, Charles Harwood Professor für Marketing und Strategie, Rollins College
• Linda Price, Philip H., Knight Chair and Professor of Marketing, University of Oregon
• Rajan Varadarajan, University Distinguished Professor und Distinguished Professor für Marketing und Ford Chair in Marketing & – E-Commerce-die Texas A&M Universität