Möchten Sie Ihren organischen Traffic um 20-100% steigern? Wir haben ClickFlow entwickelt, eine Reihe von SEO-Tools, mit denen Sie Ihr organisches Ranking verbessern und qualifizierten Traffic für Ihre Website skalieren können. Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren und loszulegen.
Es reicht aus, selbst den erfahrensten Vermarktern und Bloggern Angst einzujagen. Es kann wie Folter durch Langeweile erscheinen. Es ist oft der Stoff von Albträumen. Was ist dieses unheilige Monster?
Die Inhaltsprüfung.,
Ein gut ausgeführtes Content-Audit, das jährlich durchgeführt wird, kann große Einblicke in die Blog-und Content-Marketing-Strategie Ihrer Website liefern, die ihren Ho-Hum-Ruf bei weitem übertreffen.
Zu oft posten wir etwas und gehen dann nie wieder darauf zurück. Jahre später ist es veraltet, abgestanden und völlig irrelevant. Gute Praxis verlangt, dass wir regelmäßig zu unseren Inhalten zurückkehren, um sicherzustellen, dass alles so frisch und schön ist wie an dem Tag, an dem es in die Welt veröffentlicht wurde.,
Ein Content Audit beinhaltet einen Blick auf alle Inhalte auf Ihrer Website und die Bewertung ihrer relativen Stärken und Schwächen, um Ihre zukünftigen Marketingaktivitäten zu priorisieren. Es handelt sich um eine qualitative Bewertung und Bewertung basierend auf den KPIs (Key Performance Indicators), die Sie zuvor ausgewählt haben.
Dieser Prozess sollte nicht mit einem Inhaltsinventar verwechselt werden, bei dem es sich lediglich um eine Bilanzierung all dieser verschiedenen Vermögenswerte handelt. Mit anderen Worten, es ist eine quantitative Erhebung., Obwohl ein Inhaltsinventar Teil des Auditprozesses ist, geht das Audit selbst viel weiter in die Tiefe. Das Content Analysis Tool (CAT) kann Inhaltsinventare im Handumdrehen erstellen. Wenn Sie mit dem rechten Fuß beginnen, ist der Rest der Reise viel einfacher.
Bei korrekter Durchführung hilft Ihnen ein gutes Audit, Fragen zu den Inhaltselementen auf Ihrer Website zu beantworten:
- Welche sind am besten geeignet? Mit welchen Themen verbindet sich Ihr Publikum am meisten?, Welche Beiträge haben ihre Begrüßung übertroffen?
Ein Audit wird Ihnen sagen, wo Sie Ihre zukünftigen Bemühungen in Bezug auf SEO und Content-Marketing-Perspektive konzentrieren müssen. Und es kann Ihnen sogar einen Einblick in mögliche Änderungen geben, die Ihre Lead-Generierung, Vertrieb und Marketing-Prozesse verbessern.
Bevor Sie mit Ihrem Content Audit beginnen
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, das Verhalten Ihrer Besucher auf Ihrer Website zu verstehen oder warum Ihre aktuellen Marketinginitiativen nicht funktionieren, ist ein Content Audit eines der besten Dinge, die Sie für Ihr Unternehmen tun können.
Aber bevor wir in den Schritt-für-Schritt-Prozess der Durchführung eines einsteigen, müssen Sie ein paar Fragen beantworten.
Warum führe ich ein Content Audit durch?
Es könnte eine beliebige Anzahl von Gründen., Es gibt keinen richtigen Ansatz für die Durchführung eines Content Audits – die genauen Schritte, die Sie ausführen, hängen von Ihren Gründen für den Prozess ab.
In der Regel werden Inhaltsaudits aus zwei Hauptgründen durchgeführt:
- SEO – Die Durchführung eines Inhaltsaudits für SEO-Zwecke hilft Ihnen, Schwachstellen in der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu identifizieren., Durch die Katalogisierung der verschiedenen Schlüsselwörter, Wortzahlen, optimierten Bilder und anderer Elemente, die jedem Inhaltselement auf Ihrer Website zugeordnet sind, und den Vergleich mit Ihren aktuellen Seitenrankings sollten Sie feststellen können, welche Änderungen vorgenommen werden müssen, um die natürliche Suchleistung Ihrer Website zu verbessern. Und da der meiste Traffic auf Ihrer Website von der organischen Suche stammt, ist dies eine wichtige Geschäftsübung, die Sie mindestens jährlich durchführen sollten.,
Content Marketing – Ein weiterer guter Grund für die Durchführung eines Content Audits ist es, den aktuellen Status Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu bewerten. Anstatt sich die Seitenoptimierungsfaktoren anzusehen, konzentrieren Sie sich auf Dinge wie Seitenlänge, Besuchsmetriken und soziale Freigaben, um festzustellen, wie Ihre Zielgruppe auf jedes von Ihnen erstellte Inhaltsstück reagiert (und folglich, wie Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen in Zukunft ändern können, um seine Leistung zu verbessern).
Natürlich gibt es keinen Grund, warum Sie nicht beides tun können., Während Sie Ihre SEO-Metriken durchsuchen, ist es einfach, auch Ihre Content-Marketing-Daten zu notieren. Oder Sie nähern sich Ihrem Content Audit aus einer etwas anderen Perspektive. Was auch immer der Fall sein mag, wenn Sie sich im Voraus über Ihre Absichten im Klaren sind, können Sie den Prozess rationalisieren und den zusätzlichen Aufwand minimieren. Wissen Sie, warum Sie tun, bevor Sie anfangen, es zu tun.
Erfahren Sie mehr: Wie (und warum) ein effektives Blog-Post-Audit durchzuführen
Welche Ressourcen habe ich für mein Content-Audit zur Verfügung?
Ein gutes Content Audit ist ein zeitaufwändiger Prozess., Wenn Sie derzeit mit anderen Prioritäten überschwemmt sind, ist die Durchführung eines so massiven Projekts möglicherweise nicht die beste Nutzung Ihrer Zeit oder Energie. Wenn Sie nicht die richtigen Ressourcen dafür aufwenden können, ist es besser zu warten, bis Sie können.
Wenn das Projekt jedoch durchgeführt werden muss, beachten Sie, dass Sie Optionen haben. Anstatt den gesamten Auditprozess selbst durchzuführen, delegieren Sie einige der Schritte zum Sammeln von Daten an einen anderen Mitarbeiter in Ihrer Organisation oder an einen ausgelagerten Mitarbeiter, der über Websites wie Guru oder Upwork eingestellt wird.,
Sie haben auch die Möglichkeit, zu einem bestimmten Zeitpunkt nur kleine Abschnitte des Audits abzuschließen oder für Tools zu bezahlen, mit denen Teile Ihres Forschungsprozesses automatisiert werden können (vorbei sind die Zeiten, in denen Sie alles selbst manuell durchsuchen müssen!). Mehr dazu später.
Was soll ich Hoffen, Get Out of My Content Audit?
Bevor Sie beginnen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, warum Sie überhaupt ein Inhaltsaudit durchführen. Wenn Sie keine Maßnahmen auf der Grundlage der von Ihrem Audit erzeugten Daten ergreifen, können Sie den Vorgang auch ganz überspringen., Eine Prüfung im Interesse einer Prüfung ist eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen.
Eines der folgenden sind potenzielle Content-Audit-Ziele. Sie können andere haben, die nicht auf dieser Liste sind, und Sie werden wahrscheinlich mehr als eine im Sinn haben, wie Sie durch sie gehen.,f9d18 “ >Bestimmen Sie, welche Inhaltsthemen Ihr Publikum zu bevorzugen scheint Suchen Sie Lücken im Inhalt, den Sie für verschiedene Phasen Ihres Verkaufstrichters bereitgestellt haben Entdecken Sie Seiten, die aufgrund überlappender Inhalte konsolidiert werden sollen Markieren Sie Seiten mit hohen Impressionen, aber geringen Conversions Ideen für zukünftige Inhalte generieren Eliminieren Sie Inhalte, die Ihr Unternehmen, Ihre Nische oder Ihre Unternehmenskultur nicht mehr widerspiegeln
Das ist die Theorie., Jetzt setzen wir es in die Praxis um.
Erfahren Sie mehr:
- So erstellen Sie 2021 eine leistungsstarke Content-Marketing-Strategie
- Was ist der richtige Inhalt für jede Phase des Marketing-Trichters?
- 30 Möglichkeiten, mit tollen Ideen für Ihre Blog-Posts zu kommen
- 15 Schnelle und einfache Möglichkeiten, um die Conversion-Rate Ihrer Website zu verbessern
Treffen Sie John, unseren hypothetischen Geschäftsinhaber
Um zu veranschaulichen, wie ein Content-Audit zu tun, haben wir John, einen Geschäftsinhaber mit einem Herzen aus Gold erstellt. Er betreibt ein kleines Softwareunternehmen, das ein SaaS-Budgetierungstool entwickelt hat.,
Er investiert seit etwa einem Jahr in Content Marketing, ist sich aber nicht sicher, ob er die ganze Zeit damit verbracht hat, zu bloggen, Videos zu erstellen und Infografiken zu veröffentlichen hat sich ausgezahlt. Infolgedessen beschließt er, ein Content – Audit durchzuführen, um zu sehen, wie seine einzelnen Content – Teile funktionieren und was er-wenn überhaupt-in Zukunft anders machen sollte.
Weil John nur fünf Mitarbeiter hat – die alle bereits mit mehreren Hüten beschäftigt sind – beschließt er, den Auditprozess selbst zu übernehmen., Da er ein vielbeschäftigter Mann ist, hält er den Umfang seines Audits klein, überprüft nur die Inhalte, die er im vergangenen Jahr erstellt hat, und verfolgt nur einige Variablen, die ihm Erfolg anzeigen.
Denken Sie daran, die Größe und der Umfang Ihres Audits liegt ganz bei Ihnen. Dies ist kein Alles-oder-Nichts-Szenario. Tun Sie, was Sie können, wenn Sie es tun können.
Wir werden John etwas später noch einmal besuchen.
Der Content-Audit-Prozess
Wenn Sie fertig sind, Ihre Hausaufgaben machen, (Sie haben eine Antwort auf die Fragen oben, rechts?), ist es Zeit, um loszulegen., Versuchen Sie den folgenden dreistufigen Vorgang, um die erste Inhaltsprüfung Ihrer Website abzuschließen (und ändern Sie sie für nachfolgende):
Schritt #1 – Erstellen Sie eine Tabelle aller Ihrer Inhaltsressourcen
Es überrascht nicht, dass der erste Schritt beim Abschluss einer Inhaltsprüfung darin besteht, alle Ihre Inhalte zu finden., Sie haben zwei verschiedene Möglichkeiten:
- Verwenden Sie ein Crawling-Tool wie Screaming Frog (kostenlos für bis zu 500 URLs) oder URL Profiler (kostenpflichtige Pläne), um alle URLs auf Ihrer vorhandenen Website zu identifizieren und diese Daten als CSV-Datei herunterzuladen (klicken Sie einfach auf“ Exportieren“, nachdem das Crawlen abgeschlossen ist). Diese Tools können auch automatisch verschiedene andere SEO-Datenpunkte für Sie sammeln.,
- Geben Sie die URLs manuell in Ihre Tabelle ein (Sie möchten diesen Weg wahrscheinlich nicht gehen, wenn Sie mehr als 2.000 Seiten haben, aber ein Dutzend ist in Ordnung). Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich in Ihrem WordPress-Dashboard anzumelden, zu Posts > Alle Posts zu navigieren und dann nacheinander auf jeden zu klicken, um die URL abzurufen. Lust? Nein. Aber es macht den Trick.
Geben Sie alle URLs, die Sie finden, in eine Excel-oder Google Text & Tabellen-Tabelle ein oder importieren Sie sie in Schritt 2., Oder wenn Sie das Rad nicht neu erfinden möchten, können Sie Ihre Links zu einer der folgenden frei verfügbaren Inhaltsinventar-und Prüfungsvorlagen hinzufügen:
- Inhaltsinventar – Tabelle – MaadMob Inhaltsaudit & KWM Template – GoInflow Content Audit Template – Spears Marketing Content Inventory and Audit Template – Kevin P. Nichols Content Quality Audit Template-Content Strategy Inc.,
Die meisten Audits verwenden eine Tabelle, um die Daten zu organisieren, aber dies ist nicht der einzige Weg. Wenn Sie Excel aus irgendeinem Grund verachten (kein Urteil), können Sie sich für das WordPress Content Audit Plugin entscheiden. Mit diesem Tool können Sie ein Inhaltsinventar direkt in den Bearbeitungsbildschirmen in WordPress erstellen. Stellen Sie ein paar Bedingungen, und Sie sind gut zu gehen.
Gehen Sie einfach mit dem, was Sie am bequemsten sind. Setzen Sie sich für den Erfolg mit den tools und Methoden, die für Sie arbeiten.,
Das bringt uns zurück zu John, unserem versierten Geschäftsinhaber aus Seattle. Da seine Website klein ist und er auf Zeit gedrückt wird, erstellt er mit Screaming Frog die unten abgebildete URL-Liste:
Um Ihre CSV-Datei in Google Sheets hochzuladen, gehen Sie zu Datei > Importieren > Hochladen und wählen Sie die gespeicherte Datei von Ihrem Computer aus. Easy-peasy.
John ist mit einer handlichen Liste aller seiner URLs gut unterwegs. Schritt 1? Check!,
Schritt #2-Asset-Daten sammeln
Erinnern Sie sich an die Spalten, die ich zuvor erwähnt habe? Jetzt ist die Zeit, sie einzurichten und auszufüllen.
Die genauen Datenpunkte, die Sie sammeln möchten, hängen wiederum von den Zielen Ihres Audits sowie von der Komplexität ab, die Sie erreichen möchten., Obwohl die folgenden Listen entmutigend aussehen können, ist es nicht notwendig, Daten zu jeder möglichen Variablen zu sammeln. Tatsächlich können Sie die von Ihnen gesetzten Ziele möglicherweise nur mit einer Handvoll möglicher Datenpunkte erreichen.,a
Andere zu verfolgende Elemente:
- Datum des Inhaltsinventars Seite „Score“ (bestimmen Sie Ihre eigene Bewertungsskala, um die Effektivität des Inhalts schnell zu bewerten) oder Aktion (Behalten, löschen, konsolidieren, aktualisieren) Seitenstatus (behalten, ändern oder verwerfen) Datum der erneuten Überprüfung in der Zukunft Zusätzliche Hinweise nach Bedarf
Sobald Sie die Datenpunkte ausgewählt haben, die Sie im Rahmen Ihres Inhaltsaudits messen möchten, beschriften Sie eine Spalte in Ihrer Tabelle für jeden.,
Jetzt kommt der Spaß Teilzeit das schwere Heben der Datenerfassung zu tun (und ja, „Spaß“ ist subjektiv)!,18″>Seitenbesuche (messen für mindestens drei Monate, wenn möglich) Seitenabprallrate Durchschnittliche Zeit auf Seite Anzahl der sozialen Anteile Konvertierungsdaten Page „Score“
Während er im Rahmen seines Audits andere Daten verfolgen konnte – und wahrscheinlich zusätzliche Erkenntnisse daraus gewinnen konnte–, ermöglicht die Analyse nur dieser begrenzten Anzahl von Metriken es John, sein Content Audit abzuschließen und gleichzeitig seine anderen Verantwortlichkeiten zu jonglieren., So wie er es sieht, kann er immer zurückgehen und seiner Analyse mehr hinzufügen, wenn er die Zeit auf der Straße hat.
Um die Datenpunkte zu finden, für die er sich entschieden hat, verwendet John die folgenden Ressourcen:
- Screaming Frog gibt ihm die Seitentitel-Tags (und sogar die Titel-Tag-Länge…50-60 Zeichen ist optimal) für jede der URLs, die er verfolgt.,
- Google Analytics bietet Seitenbesuch, Absprungrate und durchschnittliche Art auf Seite Daten (check out Reporting >) > Site Content > Alle Seiten für einen großartigen Ort zu starten. Sie können die Daten exportieren, indem Sie unter dem Berichtstitel auf Export > CSV klicken und dann direkt in Ihre Tabelle importieren.).,
- Shared Count gibt ihm an, wie oft jeder Beitrag geteilt wurde (es gibt eine Bulk-Upload-Funktion, aber Sie müssen ein zahlendes Mitglied sein, um ihn zu verwenden. Andernfalls geben Sie einfach jede URL manuell ein.).
- Act-On (das von John verwendete Marketingautomatisierungsprogramm) gibt ihm Konvertierungsdaten nach Seite (obwohl er sich dafür hätte entscheiden können, Google Analytics zu verwenden, wenn er bereits Ziele auf dieser Plattform eingerichtet hätte).,
Sobald John mit dem Sammeln dieser Daten fertig ist, geht er durch seine Liste zurück und weist jeder Seite auf einer“ A – F “ – Bewertungsskala seiner eigenen Kreation eine Punktzahl zu.
Seiten, die „A“-Punkte erhalten, sind seine leistungsstärksten Seiten, während diejenigen, die „F“-Punkte verdienen, diejenigen sind, denen es peinlich ist, sie auf seiner Website zu finden. Er fügt seiner Tabelle auch eine Notiz hinzu, die das Datum angibt, an dem seine Prüfung zum Zwecke der Planung zukünftiger Prüfungen erstellt wurde.,
Und obwohl John dies nicht getan hat, können Sie auch zur Google Search Console gehen, um noch bequemer organisierte Daten abzurufen. Klicken Sie auf Search Analytics, wählen Sie Seiten aus und überprüfen Sie Klicks, Impressionen und CTR, um eine schnelle Momentaufnahme der Leistung einzelner Seiten zu erhalten.
Am unteren Rand der Seite befindet sich eine Schaltfläche“ Herunterladen“, wenn Sie die Daten als CSV-Datei exportieren und zu Ihrer ständig wachsenden Tabelle hinzufügen möchten.,
Erfahren Sie mehr:
- So richten Sie Ziele und Trichter in Google Analytics ein
- SEO & CRO: Wie sich Rankings und Conversions ergänzen
- So optimieren Sie Ihre Website für das Suchranking mit Ihren Webanalysedaten
- So schreiben Sie datengesteuerte Beiträge
Schritt #3-Analysieren Sie Ihre Daten
Wenn Ihre Website groß ist, erwarten Sie, dass der Datenerfassungsprozess lange dauert., Es ist nicht ungewöhnlich, dass Audits Tage, Wochen oder sogar Monate dauern, je nach Größe der Website und den für den Prozess verfügbaren organisatorischen Ressourcen.
Aber selbst wenn Ihr Inhaltsinventar schnell abgeschlossen ist, haben Sie noch einen weiteren wichtigen Schritt zu tun – tatsächlich alle Ihre Informationen zu verwenden.
Um sicherzugehen, dass Sie etwas Wesentliches aus Ihrem Content-Audit-Prozess herausholen, müssen Sie eine Reihe empfohlener Maßnahmen festlegen, die Sie ergreifen, sobald die Prüfung abgeschlossen ist., Dazu müssen Sie in die gesammelten Daten eintauchen, um Schlussfolgerungen zu ziehen.
Es könnte so einfach sein wie das Hinzufügen einer weiteren Spalte zu Ihrer Tabelle: „Aktion.,“
Hier rufen Sie an, was mit jedem einzelnen Inhaltsobjekt passieren soll, z. B.:
- Keep (Ihre Top-Assets, die mit einem gesunden „A“ oder „B“) Update (Ihre soliden „C“ – oder „D“ – Assets, die anständig sind, aber verbessert werden könnten) Entfernen (Ihre unteren Assets, vielleicht diejenigen mit einem „E“ oder „F“) Konsolidieren (Assets, die vielleicht zu kurz oder nicht fleischig genug sind und davon profitieren würden, mit einem anderen Asset kombiniert zu werden)., Vergessen Sie nicht, eine 301-Umleitung für jeden Beitrag abzuschließen, der in einen anderen absorbiert wird, um keine SEO-Eigenkapital zu verlieren, die es aufgebaut hatte.
Leider gibt es keine harten und schnellen Regeln, die besagen: „Wenn Ihre Inhaltsdaten dies anzeigen , tun Sie dies .“Stattdessen müssen Sie sich die gesammelten Daten ansehen und prüfen, ob Sie Trends identifizieren können, die Ihre eventuell empfohlenen Maßnahmen beeinflussen könnten.,
Werfen Sie einen Blick auf Johns Tabelle unten und sehen, ob etwas auf Sie springt:
Hier sind ein paar Beobachtungen, die Sie gemacht haben könnten:
- Besucher bleiben durchschnittlich zwei Mal länger auf Johns Video-Blog-Posts als auf seinen Textbeiträgen. Dies könnte darauf hindeuten, dass John mehr seiner zukünftigen Ressourcen zur Erstellung von Inhalten für die Videoproduktion reserviert.
- Johns höchste Conversion-Raten erscheinen in den Blog-Posts, die er mit Listen-Post-Titeln veröffentlicht. Infolgedessen möchte er möglicherweise in Zukunft weitere Beiträge wie diesen hinzufügen.,
- Obwohl Johns Infografik-Beiträge die meisten sozialen Anteile haben, haben sie insgesamt die niedrigsten Conversion-Raten. Dies könnte ein paar verschiedene Dinge vorschlagen. Er könnte mit seinen Social-Media-Marketing-Bemühungen die falschen Leute erreichen, Die Aufrufe zum Handeln bei seinen Infografiken könnten schwach sein oder er könnte Infografiken zu den falschen Themen erstellen. John wird tiefer in jede dieser möglichen Schlussfolgerungen eintauchen und feststellen wollen, ob er seinen Ansatz ändern oder weiterhin den potenziellen SEO-Vorteil genießen soll, der sich aus mehr sozialen Anteilen ergibt.,
Nach weiteren Erkundungen beschließt John, nach Abschluss seines Inhaltsaudits folgende Maßnahmen zu ergreifen:
- Schreiben oder entfernen Sie alle Inhaltsseiten, die in seiner Analyse weniger als ein „C“ erzielt haben. Verbringen Sie mehr Zeit damit, seine am höchsten konvertierenden Seiten auf Social-Networking-Sites zu bewerben. Erstellen Sie vier immergrüne Inhaltselemente, die diesen am höchsten konvertierenden Seiten ähneln. Verpflichten Sie sich, mindestens einen neuen Videobeitrag pro Woche zu veröffentlichen., Entwickeln Sie mehr Inhalte zum Thema Budgetierung im Vergleich zu anderen Kategorien.
Ein Audit kann sich auf die Qualität von Inhalten, das Kundenerlebnis, die Leistung von Inhalten oder eine beliebige Kombination davon konzentrieren.
Verwenden Sie die Ergebnisse Ihres Inhaltsaudits, um 5-10 Aktionen zu erstellen, die Sie nach Abschluss ausführen, basierend auf Mustern, die aus Ihren Daten hervorgehen.
Legen Sie dann Fristen für sich selbst fest, um diese Aktionen ins Spiel zu bringen und zu blockieren, wann immer Sie dies in Ihrem Kalender tun müssen., Fügen Sie eine Frist direkt in Ihre Tabelle ein (wenn es um Spalten geht, können Sie nie zu viele haben!).
Eine wichtige Sache, hier zu beachten. Wenn Sie auf die Datenberge starren, die Ihr Content Audit möglicherweise generiert, ist es leicht, von Analyselähmung betroffen zu sein. Grundsätzlich gibt es so viele Schlussfolgerungen, die Sie ziehen könnten, und so viele Dinge, die Sie tun könnten, dass Sie am Ende keine davon tun. Lass dich nicht in diese Falle tappen.,
Der Content-Vermarkter Pawel Grabowski bietet viele hilfreiche Vorschläge zur Bekämpfung von Analyselähmungen, z. B. den Fokus auf das Wichtigste, die Aufschlüsselung von Entscheidungen in mundgerechte Schritte und keine Sorge, perfekt zu sein!
Solange Sie Ihre Metriken verfolgen und den Inhaltsprüfungsprozess regelmäßig überprüfen, werden diese Verschiebungen auftreten und in der Lage sein, sie zu beheben, lange bevor sie zu großen Problemen mit der Leistung Ihrer Website werden.,
Nehmen Sie Ihr Audit weiter
Wenn Sie den Auditing-Fehler beim Durchlaufen des Inhaltsanalyseprozesses festgestellt haben, können Sie jederzeit die erlernten Fähigkeiten anwenden Erweitern Sie Ihr Audit über die Grenzen nur Ihrer Website hinaus.
Schauen Sie sich die Websites Ihres Konkurrenten an
Jetzt wissen Sie alles, was Sie über Ihre eigenen Inhalte wissen müssen., Aber wenn Sie kein wirklich einzigartiges Produkt oder eine wirklich einzigartige Dienstleistung haben, sind Sie nicht die einzige Show in der Stadt. Sie haben Konkurrenz um Kunden.
Die Leistung Ihrer Inhalte wird in gewisser Weise immer an den Inhalt gebunden sein, den Ihre Konkurrenten veröffentlichen. Auch wenn ihre Stücke Besucher nicht direkt daran hindern, Ihre zu sehen, gibt es eine begrenzte Anzahl von Verbrauchern und sie alle haben eine endliche Menge an Aufmerksamkeit. Wenn sie all ihre Energie darauf verwenden, sich auf den Inhalt des Wettbewerbs zu konzentrieren, haben sie möglicherweise nicht mehr genug mentalen Fokus, um auf Ihren zu achten.,
Die Durchführung einer Prüfung der Inhalte Ihres Mitbewerbers ähnelt der Bewertung Ihrer eigenen, hat jedoch einige Einschränkungen. Es gibt einige Metriken, die Sie möglicherweise nicht abrufen können, ohne direkten Zugriff auf Ihre Website und Konten zu haben. Bounce-Rate, durchschnittliche Zeit auf Seite und Conversion-Rate sind drei insbesondere, die schwer zu entdecken sind, ohne Zugriff auf die Website Google Analytics-Profil oder Marketing Automation Konto.
Aber das heißt, es gibt immer noch viele verschiedene Dinge, die Sie verfolgen können., Sie können die Anzahl der Links, die auf die Inhaltsseiten Ihres Mitbewerbers zeigen, mithilfe von Tools wie Majestic Site Explorer oder Buzzsumos Backlinks bewerten.
Sie können soziale Freigaben messen, indem Sie im Beitrag selbst nach einem Freigabezähler suchen oder die Post-URL in einen Dienst wie BuzzSumo eingeben, um eine detaillierte Aufschlüsselung der freigegebenen Funktionen anzuzeigen. Es ist möglicherweise kein vollständiges Audit, aber selbst wenn Sie diese begrenzte Bewertung durchführen, erhalten Sie viele umsetzbare Daten zu Bereichen, in denen Ihre Konkurrenten Ihre Website derzeit übertreffen.,
Was für Sie funktioniert? Können Sie es in irgendeiner Weise verbessern (die Wolkenkratzer-Technik ist eine fabelhafte Möglichkeit, Unmengen von Verkehr zu bringen)? Welche Websites verlinken auf sie, die möglicherweise auf Sie verlinken, wenn Sie mit einem leistungsstarken Inhalt oder einer fantastischen Idee für Gastbeiträge angesprochen werden?
Verfolgen Sie die Leistung von Offsite-Inhalten
Eine weitere Möglichkeit, Ihr Content Audit zu erweitern, besteht darin, Ihre Offsite-Content-Assets einzubeziehen (sofern diese für Ihre Audit-Ziele relevant sind)., Wenn Sie beispielsweise die Effektivität Ihrer Content-Marketing-Bemühungen bewerten, sollten Sie so viele Daten wie möglich in Infografiken, Foliendecks oder andere externe Inhaltselemente aufnehmen, die Sie veröffentlicht haben, um die Markenerkennung und das Teilen von Viren zu fördern.
Ihre Fähigkeit, die oben aufgeführten Metriken für diese Inhaltselemente zu verfolgen, hängt wiederum von den Websites ab, auf denen sie gehostet werden. Sammeln Sie, was Sie können, suchen Sie aber auch nach anderen Datentypen, die für externe Inhaltsquellen eindeutig sind.,
Wenn Sie sich beispielsweise Ihr Google Analytics-Konto ansehen, sollten Sie die Anzahl der Besuche anzeigen, die jedes externe Element an Ihre Website gesendet hat. Der Vergleich von referenzierten Besuchen über externe Inhaltsbereiche hinweg kann eine großartige Möglichkeit sein, die Richtung Ihrer nächsten großen Inhaltsfreigabe zu bestimmen.
Überprüfen Sie die Berichterstellung >>> Kanäle für eine allgemeine Aufschlüsselung des Datenverkehrs nach organischen, direkten, Verweisen und sozialen Kanälen (und wählen Sie Verweise aus, wenn Sie die spezifischen Ursprungspunkte anzeigen möchten).,
Und wenn Sie beispielsweise benutzerdefinierte URLs mit UTM-Parametern verwenden, können Sie sofort sehen, welcher Inhalt den meisten Datenverkehr von Außerhalb sendet.
Erweitern Sie den Auditprozess auf andere Marketingkanäle
Zusätzlich zur Bewertung Ihrer Offsite-Content-Teile können Sie den Auditprozess auf Ihre anderen Marketingkanäle anwenden., Wenn Sie Print-Anzeigen in Fachpublikationen schalten, versuchen Sie festzustellen, wie viele Anfragen Sie von jeder Anzeige erhalten haben (Hinweis – dies ist am einfachsten, wenn Sie die Quelle Ihrer ersten Berührung mit einem neuen Interessenten in Ihrem CRM nach Ihrem ersten Gespräch aufzeichnen).
Oder schauen Sie sich Ihre E-Mail Marketing Kampagnen genau an. Ist der Inhalt Ihrer Autoresponder noch aktuell? Haben Sie einige Nachrichten, die eine höhere Öffnungsrate als andere haben? Dienste wie MailChimp und AWeber verfügen über robuste Analysen.,
Zusammenfassend
Wenn es darauf ankommt, ist ein Inhaltsaudit nicht nur ein einmaliger Prozess, den Sie einmal in einem blauen Mond durchführen. Es ist eine Denkweise, die Sie sowohl auf Ihre Website-Inhalte als auch auf die anderen von Ihnen verwendeten Marketingkanäle anwenden sollten.,
Indem Sie Ihre vorhandenen Inhaltselemente sorgfältig inventarisieren und die Daten bewerten, die Sie für jeden Artikel gesammelt haben, können Sie fundierte Marketingentscheidungen treffen, die Ihnen helfen, Zeit zu sparen, Kosten zu senken, Ihre Marke auszubauen und Ihren gesamten Werbe-ROI zu verbessern.
Und denken Sie daran, es gibt keine one-size-fits-all-Lösung hier. Inhaltsaudits können viele Formen, Routen, Ansätze und Bereiche annehmen. Alles hängt von Ihren Bedürfnissen und Zielen ab.