es posible que desee pensarlo dos veces antes de abrir que Pringles puede. O ponte esos zapatos. O ve a quitar ese suéter de esa silla. ¿Seguro que quieres? Quiero decir, adelante, solo sé cauteloso. Nunca se sabe dónde puede aparecer uno. Y cuando lo haga, no hay vuelta atrás. Suspirarás, sonreirás, te arrodillarás y alguien te entregará el abrebotellas atado a sus llaves. Entonces debes beber, en tragos fríos y enfermizos, toda la botella de hielo Smirnoff., Tienes que hacerlo. Esas son las reglas.
en 2010, el New York Times llamó a icng «el juego de bebida viral más grande de la Nación», y una década después, sorprendentemente, esa declaración sigue en pie. Ningún otro desafío de beber ha sido tan generalizado en la cultura universitaria y más allá. Todavía de vez en cuando voltear pasado el clásico alguien-guinda-alguien Instagram historia, y el verano pasado vi Smirnoff Ice en un menú en un restaurante y pedir una para un amigo que no había mostrado aún. Una colega mía asistió a una boda de 2018 en la que la novia tenía un hielo esperando en su liga al novio., Y cuando mencioné esta historia en una reciente reunión de personal, se sacó un video de otro colega siendo congelado en nuestra oficina en cuestión de segundos.
la formación de hielo persiste como un amigo de la escuela secundaria con el que te pones al día una vez cada pocos meses. Siempre es agradable de ver, nunca lo más importante. El hielo Smirnoff en sí tiene la misma energía: es casi el promedio de una bebida de Malta. No está en la parte superior de la lista de bebidas que cualquiera podría alcanzar por primera vez, pero no es impensable., El desafío comenzó porque nadie, especialmente un chico de fraternidad que favorece exclusivamente a PBR, realmente quiere bajar un hielo Smirnoff. La mediocridad (y por Pre-despertado,» bro » normas de Cultura, feminidad) de la bebida es lo que hace que forzar a uno sobre su amigo divertido en primer lugar.
no recuerdo la primera vez que presencié un glaseado o la primera vez que me congelé, y no se cómo o cuándo aprendí qué era el glaseado. Al igual que el horario de verano y el matrimonio, la formación de hielo es el tipo de costumbre social que simplemente es porque siempre lo ha sido., Pero cuando un correo electrónico reciente sobre una edición limitada, inspirada en el hielo Smirnoff del Cuatro de julio (que, como la mayoría de los refrescos azules de neón, no emite un ambiente distintivo «apto para el consumo humano») me llevó por un agujero de conejo de Google, aprendí que el Año de nuestro Señor 2020 es, entre otras cosas, el 10 aniversario de la formación de hielo Smirnoff. Por difícil que sea de creer, los neandertales no se congelaron unos a otros en su día. Tus padres tampoco., Así que en ausencia de un museo de cultura de fraternidad, que rezo para que no exista, pero estoy demasiado asustado para buscar en Google en caso de que lo haga, lo que sigue es una historia completa y exhaustiva del hielo Smirnoff, en honor a su decenal.
El origen exacto del glaseado es difícil de determinar-según los tiempos, el glaseado probablemente comenzó en Vermont o en la Universidad de Saint Lawrence en Nueva York., Pero su ascenso a la viralidad es una situación real de Zuckerberg/Winklevoss: los miembros de la Fraternidad de Pi Kappa Alpha en el Colegio de Charleston dijeron que fueron los primeros en poner las reglas en línea, en BroBible.com, en abril de 2010. Ese puesto fue supuestamente tomado sin permiso por un recién graduado universitario de 22 años en la cercana Columbia, Carolina del Sur, que lo usó como la Fundación para BrosIcingBros.com. lo que es incontestable es que este tiempo pasado estaba rampante con el uso de nombres de dominio unirónicos del término » bro.»Que el cielo nos perdone.,
BrosIcingBros.com ya no existe, pero una vez fue, durante unos meses de primavera emocionantes, un faro de contenido de hielo a través del país enviado por los usuarios. Era un sitio para inspirarse en lugares creativos para esconder hielos para los propios hermanos; un glorioso refugio en internet para que los amigos con resaca compartieran una risa., El creador del sitio web, que deseaba permanecer anónimo en una entrevista de Fortune en 2010, dijo que a finales de abril de ese año, tenía más de 100 envíos de correo electrónico por día y necesitaba reclutar amigos para ayudarlo a moderar. El sitio, que en paz descanse, fue cerrado antes de junio de 2010, tal vez por el propio Smirnoff.
desde el principio, Smirnoff y su empresa matriz, Diageo, negaron cualquier participación en la formación de hielo. Una campaña publicitaria que apoyara descaradamente el consumo excesivo de alcohol habría sido desaconsejada, al igual que una aparentemente basada en la naturaleza desagradable de un producto., Aún así, la declaración de Diageo en ese momento, que insistía en que estaba tomando medidas para «detener este mal uso de su marca de hielo Smirnoff», también se encogió de hombros, señalando que «algunas personas piensan que es divertido. A pesar de las teorías de internet sobre su implicación, la marca sostuvo que » el fenómeno de la formación de hielo es generado por el consumidor…nunca queremos «glasear» a los menores de edad y siempre queremos beber de forma responsable.»Básicamente, el mensaje era: Cómpralo y traga todo lo que quieras, siempre y cuando seas mayor de edad para hacerlo.,
Al igual que el horario de verano y el matrimonio, la formación de hielo es el tipo de costumbre social que simplemente es porque siempre lo ha sido.
Y un fenómeno que era. El juego se extendió como un reguero de pólvora en la primavera y el verano de 2010: se reportaron glaseados en prestigiosas oficinas de Nueva York; Mike Zuckerberg congeló al director de producto de Facebook; alguien creó un sitio web con el único objetivo de implorar al público que ice a Ashton Kutcher; Coolio se congeló en medio de su propio concierto., Los niños universitarios llevarían hielos recortados en sus cinturones para evitar ataques (de acuerdo con las reglas originales, su atacante bebe ambas botellas si ya tiene una). Smirnoff, parece, acaba de tener suerte. Y aunque los videos virales, los glaseados de celebridades y los ataques furtivos de la oficina disminuyeron, el glaseado sobrevivió, tarareando como un refrigerador en el fondo de la cultura universitaria en los años siguientes.
cuatro años más tarde, el Washington Post declaró que «el juego siguió su curso. ‘Guinda’ ya no es una cosa.,»Ahora, yo estaba en la universidad en 2014 y puedo decir, al menos anecdóticamente, que esto es resonantemente noticias falsas. Pero en este mismo artículo en el que el Post se propuso condenar el Ice, informó que los estadounidenses compraron más de 300 millones de helados Smirnoff ese año, lo suficiente para que todos en el país se congelaran una vez. El consumo Per cápita fue aún mayor en Costa Rica, Nueva Zelanda, Australia y Canadá (donde fui a la escuela). Esta fue solo la etapa post-2007-Britney de la carrera de icng. Se escondió por un tiempo, pero continuó tragando humildemente (lo siento), en la necesidad de un poco de tiempo fuera del centro de atención.,
Pero entonces! La formación de Hielo volvió a los titulares en 2018, cuando el Washington Post informó que un miembro del personal de la Casa Blanca—el subdirector de la Oficina de personal Presidencial—estaba helado en una hora feliz., Según el Post, la PPO, que es responsable de reclutar y vetar a los designados políticos, bajo Trump supuestamente «se convirtió en una especie de Centro social, donde jóvenes empleados de toda la administración se detuvieron para pasar el rato en sofás y fumar cigarrillos electrónicos, conocidos como vaping.»La Casa Blanca incluso confirmó que los funcionarios de la PPO jugaron «el juego de la guinda», explicando que las horas felices eran una forma de conectarse y desahogarse. The Hill, Bustle, Business Insider y Thrillist, entre otros, cubrieron la guinda del Capitolio.,
Y, finalmente, nueve años después de la primera informó de la formación de hielo, Smirnoff se suavizó. Con la formación de hielo asentándose cómodamente en una costumbre cultural respetada, tal vez imaginó que era seguro asumir que nadie comenzaría un blog que documentara los glaseados en 2019, por lo tanto, alentaría el consumo de alcohol por parte de menores de edad., Durante la temporada de vacaciones de 2019, la compañía se inclinó completamente en cuanto a marketing, creando cajas de regalo de aspecto genérico que anunciaban regalos cojos, ya sea una batidora de mano, una percha de madera o una tabla de planchar, pero en realidad contenía un hielo Smirnoff singular. Las cajas estaban marcadas con el nombre Cremisifino, que es un anagrama de Smirnoff Ice. Inteligente! La compañía explicó que estaba convirtiendo » un momento aburrido de regalar en una diversión deliciosa e inolvidable, y el dador de regalos en la leyenda de la fiesta.,»Tristemente, estas cajas ahora están agotadas, pero te contaré un pequeño secreto: puedes hacer una Tú mismo en casa con literalmente cualquier caja del mundo.
no muchas tendencias virales se quedan así. No ves a nadie haciendo el desafío del cubo de hielo en la Casa Blanca en estos días. Ya nadie está planchando. ¿Recuerdas a neknominations? Una maravilla (peligrosa) de verano. Pero el glaseado es el Bhad Bhabie de las tendencias de la bebida. Hay algo en ello que la sociedad—desde el más sombrío de los partidos de fraternidad hasta el más alto cargo en la nación—parece no poder sacudirse. ¿Por qué? Es una buena broma clásica., Puedes ser creativo con el escondite, puedes ser testigo de la reacción de tu objetivo, y luego puedes verlos sufrir. Y si bien el décimo año de icng ha sido difícil, vale la pena señalar que icng cumple con el distanciamiento social. No necesitas una gran reunión o un espacio interior para hacerlo realidad. Sólo una idea.
en la inmersión profunda de The Times en el asunto en 2010, el entrevistado Alex Rospos dijo que » pensó que su exuberancia actual no duraría hasta el verano.»El tiempo le ha demostrado que está equivocado. Ya sabes qué hacer.,