Calvin Klein
fundador de Calvin Klein Ltd.
fundada: 1968
» todo lo que quería hacer, lo hice. Si hay algo que quiero hacer, nada me detiene.»- Calvin Klein
Su estilo casual y chic trajo la moda estadounidense a la par con París. Él solo creó la moda de jeans de diseño de la década de 1970, y luego revolucionó la publicidad de moda en la década de 1980. hoy en día su nombre adorna todo, desde ropa interior hasta perfumes., Y sus diseños elegantes y su perspicacia para los negocios han construido un imperio de la moda. Pero a diferencia de su ropa, el ascenso de Calvin Klein a la cima del mundo de la moda ha sido todo menos sencillo.nacido el 19 de noviembre de 1942, Klein fue influenciado en gran medida por su madre que le inculcó un amor por el arte y la moda. Mientras que otros niños jugaban al stickball, Klein prefería acompañar a su madre mientras compraba en tiendas de ropa de descuento en la ciudad de Nueva York. Un solitario que aprendió a dibujar y coser, Klein afirma que siempre supo que quería ser diseñador de moda.,
después de graduarse del Fashion Institute of Technology de la ciudad de Nueva York en 1962, Klein se casó con Jayne Centre y se fue a trabajar en el garment district como aprendiz de bocetos de sket 75 por semana de las pasarelas europeas para el magnate de los abrigos Dan Millstein. La táctica de copiar era típica de la moda en ese momento, porque no salían ideas originales de Estados Unidos. Pero Klein quería cambiar eso., Soñaba con comenzar su propia compañía de moda, y nada iba a detenerlo, ni siquiera el hecho de que estaba casi quebrado y todavía trabajaba en la tienda de comestibles de su padre para ganar algo de dinero extra.
en 1968, a la edad de 26 años, con 2 2,000 de su propio dinero y un préstamo de Barry 10,000 de su amigo de la infancia Barry Schwartz, Klein fundó su propia compañía, Calvin Klein Ltd., con Schwartz como su compañero. Su primer pedido llegó literalmente por accidente, cuando un comprador de abrigos del titán Bonwit Teller de los grandes almacenes se bajó en el piso equivocado y vagó por el taller de Klein., Impresionado por su línea de gabardinas, el comprador hizo un pedido de 5 50,000, diciéndole al joven diseñador: «mañana habrás sido descubierto.»Y de hecho, fue esa orden de Bonwit, junto con un editorial brillante que recibió En Vogue, lo que puso el nombre de Calvin Klein en el mapa.
en 1973, Klein pasó de hacer solo abrigos a diseñar una línea de ropa deportiva, creando lo que se conocería como «el Look de Calvin Klein» y dando a luz a la ropa de ocio estadounidense., Con siluetas Juveniles, un uso prístino del color y telas finas, su ropa deportiva relativamente asequible llamó por primera vez la atención de las mujeres estadounidenses que estaban hartas de la costura parisina escandalosa y poco práctica. Poco después, los hombres se sintieron atraídos por el aspecto relajado y masculino de los diseños de Klein, que estaban en sintonía con la moda de la salud y el culturismo que estaba barriendo Estados Unidos en ese momento.
Klein finalmente había llegado a lo grande., El dinero fluyó a medida que sus diseños limpios, Silenciados y simples se convirtieron en éxitos tanto para el público de compras como para la prensa de moda, que le otorgó el prestigioso Premio Coty en 1973, 1974 y 1975. Pero el éxito no llegó sin un precio. En 1974, le costó su matrimonio.
después de su divorcio, Klein se embarcó en un autodenominado «período salvaje», pasando sus noches de fiesta en el disco Club Studio 54, donde la cocaína y el sexo casual eran parte de la escena., A medida que su poder y notoriedad crecían, Klein mantuvo un alto perfil público, preocupándose poco por los pasivos de la fama, hasta 1978, cuando su hija de 11 años, Marci, fue secuestrada. Aunque fue liberada Ilesa, tanto Klein como su hija quedaron con cicatrices indelebles. El Una vez hambriento de publicidad Klein abandonó la fiesta y se convirtió en un recluso virtual.
el año 1980 marcó un punto de inflexión para el imperio de Klein., Una serie de comerciales de los fotógrafos Doon Arbus y Richard Avedon que mostraban a la modelo de 15 años Brooke Shields arrullando, «Nothing comes between me and my Calvins», hizo de la nueva línea de jeans ajustados de Klein un fenómeno nacional, vendiendo 200,000 pares solo la primera semana.
los comerciales provocativos marcaron una revolución en la publicidad de ropa. Fue un enfoque más sensual para el marketing que más tarde sería emulado por los competidores de Klein., Los comerciales también provocaron críticas de líderes feministas como Gloria Steinem, que proclamaron que eran pornográficos e inspiraron violencia contra las mujeres. La publicidad negativa solo sirvió para alimentar las ventas.
Klein una vez más cortejaría la controversia en 1982, cuando puso su nombre en la cintura de una línea de ropa interior masculina y comenzó una campaña con hombres casi desnudos vestidos solo con sus skivvies de diseñador. Muchos editores rechazaron los anuncios sexy. Pero una vez más, la controversia se extendió a favor de Klein, y las tiendas simplemente no podían mantener la ropa interior en stock.,en 1983, Klein y su socio compraron Puritan Jeans, su licenciatario de jeans, por $65.8 millones. Fue el primer y casi fatal paso en falso de Klein. Los estilos de vida estaban cambiando a medida que la realidad del SIDA emergía y detenía la sexualidad casual de la década de 1970. En 1984, el negocio de los jeans de diseño se había secado, dejando a Klein profundamente endeudado. Refinanció la deuda con bonds 80 millones en bonos basura, dejando a su imperio en grave peligro de desmoronarse. Para empeorar las cosas, se difundían rumores de que Klein estaba muriendo de SIDA.,
los rumores cesaron cuando Klein se casó con su segunda esposa, la modelo Kelly Rector, en 1986. Pero Klein estaba experimentando un período oscuro en su vida personal. Se había vuelto adicto al vodka y al Valium. Cuando la oficina de Klein anunció que había ido al Caribe en unas vacaciones prolongadas, los rumores sobre el SIDA resurgieron, por lo que se reveló la verdad: Klein había sido admitido en la Clínica Hazelden en Minnesota por abuso de alcohol y drogas.
Klein salió de rehabilitación frente a la bancarrota, pero fue salvado por un amigo de su estudio 54 días – multimillonario David Geffen., Dado un nuevo comienzo, Klein generó numerosas líneas de productos, incluida una línea de ropa más asequible llamada CK, y licenció su nombre en gafas de sol, relojes, bolsos y más. Todos los nuevos productos lo hicieron bien, pero los anuncios de Klein continuaron provocando controversia.
en 1995, lanzó una serie de anuncios de jeans con adolescentes reales, algunos tan jóvenes como 15, en poses sexualmente provocativas. Apodado «pornografía infantil» por la prensa, varias estaciones de televisión retiraron los anuncios, y el FBI y el Departamento de Justicia comenzaron a investigar a la compañía por posibles violaciones de las leyes de pornografía infantil., Los anuncios fueron denunciados universalmente, pero al final, el Departamento de Justicia dictaminó que no eran pornografía.
Klein sacó los anuncios, y a pesar de la prensa negativa, salió oliendo a rosa: su perfume cK one y sus jeans CK se vendieron bien, su nueva tienda de la sede en Nueva York y su compañía con la imagen financiera más saludable en muchos años. De hecho, el hombre que popularizó los jeans de marca, las líneas americanas limpias y la ropa interior masculina para mujeres es, sin duda, un sobreviviente elegante al entrar en el siglo XXI como uno de los mejores diseñadores de moda del mundo.,
Buena Prensa, mala prensa
al mismo tiempo que sus anuncios de jeans y fragancias estaban siendo criticados, la ropa de Calvin Klein estaba recibiendo elogios de la crítica por sus líneas limpias y modernas. La revista Time lo llamó El «Frank Lloyd Wright de la Moda», y lo nombró uno de los 25 estadounidenses más influyentes en 1996.cuando Calvin Klein ganó el primero de los tres premios Coty American Fashion Critics en 1973, se convirtió en el diseñador más joven en recibir el honor. Dos años más tarde, se convirtió en el diseñador más joven jamás votado en el Salón de la Fama de la organización.