Nike no está acostumbrado a jugar catchup, pero Adidas está latiendo en la tecnología, la innovación y el estilo.
Las Ventas de la marca Adidas (ADDDF) en América del Norte aumentaron un 25% en 2017, en comparación con el 3% de Nike (NKE).,
Adidas sigue siendo mucho más pequeña que Nike: Adidas trajo 5 5.3 mil millones en 2017 en comparación con los Nike 15.2 mil millones de Nike. Pero Adidas tiene una mejor idea de lo que los consumidores quieren comprar, que está haciendo que Nike sude.
«la demanda de zapatos técnicos y de rendimiento comenzó a disminuir, y los consumidores comenzaron a preocuparse más por la moda», dijo Christopher Svezia, analista de Wedbush Securities. «Adidas fue muy agresivo. Se quitaron las riendas y realmente lo hicieron.,»
Adidas aterrizó hits con reposiciones clásicas de sus zapatos Stan Smith y Gazelle, dijo el analista de Edward Jones Brian Yarbrough. Muchos de los diseños atraparon a las celebridades y se convirtieron en un elemento básico en las cuentas de Instagram de moda.
«hacer que las Kardashians usen tus zapatos ayuda», dijo Svezia.
Pero Nike sigue cortejando a algunos de los grandes nombres del deporte. Tiene acuerdos caros y de por vida con Cristiano Ronaldo, LeBron James y Michael Jordan, cuya marca Air Jordan es una bendición para la compañía., Nike también tiene un acuerdo de patrocinio con Serena Williams, y recientemente lanzó su primera línea de Air Jordans femeninas.
Nike es también el proveedor oficial de uniformes de la NBA Esta temporada a un trato que le arrebató a Adidas. Nike también recientemente trabó una asociación de larga data con la NFL con un acuerdo que se extiende hasta 2028.
Nike depende de grandes nombres para el marketing, y todavía cuenta con los nombres más grandes. Pero Adidas ha invadido ese territorio.
en 2015 atrajo a la superestrella de la NBA James Harden lejos de Nike.,
la semana pasada anunció un acuerdo de 10 años con la Universidad de Washington, tomando el relevo de Nike como patrocinador oficial. Y para competir por clientes femeninas se asociaron con la diseñadora de moda Stella McCartney y la supermodelo Karlie Kloss.
aunque Nike sigue siendo el rey de los endosos, Yarbrough dijo que Adidas «lapeó» la innovación de productos de Nike.
Por ejemplo, en abril de 2017, Adidas estrenó un zapato con una suela impresa en 3D que permite una mayor personalización., El «Futurecraft 4D» se imprime a través de un proceso llamado síntesis de luz digital, que utiliza láseres UV para crear un zapato que es duradero y flexible. La mayoría de los materiales impresos en 3D son duros y rígidos.
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Svezia dijo que el crecimiento de Adidas se ha desacelerado recientemente, pero está ganando más mercado.
Adidas puede tener el impulso, pero Svezia piensa que Nike comenzará a crecer más en América del Norte durante su próximo año fiscal, que comienza en junio.,
«Después de 18 a 24 meses de dolor en el mercado norteamericano, Nike está empezando a lanzar un producto que está resonando más entre los consumidores», dijo. «Nike está disminuyendo mucho menos. Se está aplanando.»
Yarbrough dijo que parte de la estrategia de Nike para recuperar su antigua popularidad ha sido acercarse a los consumidores.
Nike ha dejado claro que quiere aumentar sus interacciones con los consumidores y acelerar la rapidez con la que puede llevar el producto a los clientes. También ha tomado más medidas recientemente para mejorar la experiencia de compra para los clientes en tiendas y en línea.,
en Marzo, Nike adquirió una empresa de tecnología que predice el comportamiento del consumidor. La semana pasada compró una empresa que utiliza inteligencia artificial y modelado 3D para ayudar a los clientes a comprar.
también tiene planes para expandir sus operaciones en 12 ciudades principales, incluyendo Nueva York, Londres, Shanghai, Tokio, París y ciudad de México. Nike dijo que esas 12 ciudades representarán más del 80% de su crecimiento hasta 2020.
una versión anterior decía incorrectamente que Serena Williams firmó para respaldar la marca Jordan.,