utilizado por primera vez en la década de 1940, el término» woke » ha resurgido en los últimos años como un concepto que simboliza la conciencia de los problemas sociales y el movimiento contra la injusticia, la desigualdad y el prejuicio.
pero la popularidad ha diluido su significado y la idea se ha aplicado cínicamente a todo, desde refrescos hasta maquinillas de afeitar, atrayendo la crítica si se aplica demasiado liberalmente.,
un tramo reciente para este término es el titular de la revista The New Yorker para una historia sobre la salida de un chef vegano, que decía: ¿Qué hay en un McRib despertado?
estar despierto se asoció originalmente con los estadounidenses negros que luchan contra el racismo, pero ha sido apropiado por otros grupos activistas, llevándolo de la conciencia y la negritud a un fenómeno incoloro y atemporal.
ahora, hay peligros asociados con aparecer demasiado preocupado por la concienciación-ver al primer ministro canadiense Justin Trudeau siendo descrito como «como una cuenta de Twitter de justicia social en dos patas».,
Woke history
Los estadounidenses negros en su lucha en curso contra el racismo y la injusticia social han utilizado el término «despertó» en momentos clave de la historia.
en términos literales, estar despierto se refiere a estar despierto y no dormido. Un colaborador de Urban Dictionary define a woke como «ser consciente de la verdad detrás de las cosas que ‘el hombre’ no quiere que sepas». Mientras tanto, una definición concurrente señala un cambio de significado Hacia «el acto de ser muy pretencioso sobre cuánto te importa un problema social».,
El Diccionario Oxford amplió su definición de la palabra «despertó» en 2017 para agregarla como un adjetivo que significa «alerta a la injusticia en la sociedad, especialmente al racismo».
en el primer volumen de Negro Digest de 1942, J. Saunders Redding usó el término en un artículo sobre sindicatos. Veinte años más tarde, un artículo del New York Times de 1962 se tituló: If You’re Woke You Dig It: no se puede esperar que mickey mouse siga el lenguaje Negro de hoy sin una asistencia de cadera.,
el 14 de junio de 1965, Martin Luther King Jr, dio un discurso de graduación llamado permanecer despierto a través de una gran revolución en Oberlin College:
no hay nada más trágico que dormir a través de una revolución el viento del cambio está soplando, y vemos en nuestros días y nuestra edad un desarrollo significativo el gran desafío que enfrenta cada individuo que se gradúa hoy es permanecer despierto a través de esta revolución social.
hacia 2008, Erykah Badu cantó «I stay woke» en su popular canción Master Teacher., En julio de 2012, Badu tuiteó un mensaje para «mantenerse despierto» en solidaridad con el grupo de rock ruso Pussy Riot, extendiendo la lucha por la injusticia social a otro contexto.
Hashtags y tweets
desde el 26 de febrero de 2012 hasta el 19 de abril de 2015, una secuencia de incidentes llamó la atención sobre el tratamiento de los jóvenes afroamericanos por parte de la policía y provocó una erupción en el activismo por la justicia social y la igualdad., En el verano de 2013, después de que George Zimmerman fuera declarado inocente de matar al adolescente Trayvan Martin, se creó la etiqueta #blacklivesmatter, instando a la gente a mantenerse despierta y ser consciente de las luchas raciales.
una revisión de las palabras clave de Google muestra la búsqueda para definir wokeness surged post 2015 con frases como «defining woke», «woke meme», «woke urban» y «woke define» utilizadas.
en septiembre de 2016, la frase Black Lives Matter había sido tuiteada más de 30 millones de veces. La frase «permanecer despierto» ganó fuerza y se convirtió en un símbolo de movimiento y activismo. Mantenerse despierto se convirtió en el propósito general de movimientos como #blacklivesmatter (lucha contra el racismo), el movimiento #MeToo (lucha contra el sexismo y la mala conducta sexual) y el movimiento #NoBanNoWall (lucha por los inmigrantes y los refugiados).,
despertó el marketing
Las grandes corporaciones buscando formas de desarrollar apego con su público objetivo, vieron una oportunidad más allá de adoptar rasgos humanos (humildad, pasión, sofisticación) para adoptar comportamientos humanos (activismo).
sobre la base de las tensiones de los consumidores, las corporaciones se convirtieron en activistas, luchando por la injusticia. La campaña de injusticia social de Nike (con Colin Kaepernick), el anuncio de corta duración de Pepsi con Kendall Jenner y la visión de Gillette sobre la masculinidad tóxica, fueron algunos de los ejemplos más comentados.,
pero las marcas sin un propósito moral claro eran percibidas por un público cada vez más cínico como inauténticas: dando conferencias en moralidad pero no practicando lo que predicaban. Esto generó el meme «get woke, go broke». Por un lado, las corporaciones provocaron el debate público sobre temas clave, por otro lado, dañaron el concepto de woke.,
a finales del año pasado, Andrew Sullivan escribió sobre la conciencia social Despertada como una posición igual pero opuesta al cristianismo evangélico:
y así los jóvenes adherentes del Gran Despertar exhiben el celo del Gran Despertar castigan la herejía desterrando a los pecadores de la sociedad o coaccionándolos a demostraciones públicas de vergüenza tenemos el culto de la justicia social en la izquierda, una religión cuyos seguidores muestran el mismo celo que cualquier evangélico nacido de nuevo.,
en el futuro, las marcas probablemente equilibrarán el activismo con un compromiso del consumidor más seguro y quizás menos polarizador. La última campaña de Gillette cambia el enfoque de la marca de los grandes problemas a los héroes locales más tradicionales.
temerosas de la reacción pública global, las corporaciones primero probarán sus conceptos despiertos e ideas de propósito de marca en mercados más localizados. La reciente campaña publicitaria PRO-LGBT de Coca Cola en Hungría, o la campaña «Unidos en un solo bar» de Cadbury en la India son ejemplos de este enfoque.