¿Qué es el Marketing?
Las definiciones de marketing e investigación de marketing de la AMA son revisadas y aprobadas / modificadas cada tres años por un panel de cinco académicos que son investigadores activos.
definición de Marketing
El Marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, los clientes, los socios y la sociedad en general., (Aprobado en 2017)
definición de Investigación de Marketing
La investigación de Marketing es la función que vincula al consumidor, al cliente y al público con el vendedor a través de la información: información utilizada para identificar y definir oportunidades y problemas de marketing; generar, refinar y evaluar acciones de marketing; monitorear el rendimiento de marketing; y mejorar la comprensión del marketing como un proceso., La investigación de mercado especifica la información necesaria para abordar estos problemas, diseña el método para recopilar información, administra e implementa el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones. (Aprobado en 2017)
definición de marca
una marca es un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifica los bienes o servicios de un vendedor como distintos de los de otros vendedores.,
los estándares de marca ISO añaden que una marca » es un activo intangible «que tiene la intención de crear» imágenes y asociaciones distintivas en las mentes de los interesados, generando así beneficios/valores económicos.»
suscríbase al boletín diario My AMA
nuestro nuevo correo electrónico diario combina contenido original de liderazgo de pensamiento de la AMA con los mejores recursos y noticias de toda la web.,
tipos de Marketing
Influencer Marketing
de acuerdo con la Asociación de anunciantes nacionales (ANA), influencer marketing se centra en aprovechar a las personas que tienen influencia sobre los compradores potenciales y orientar las actividades de marketing en torno a estas personas para impulsar un mensaje de marca al mercado más grande.
en el marketing de influencers, en lugar de comercializar directamente a un gran grupo de consumidores, una marca inspira o compensa a los influencers (que pueden incluir celebridades, creadores de contenido, defensores de clientes y empleados) para correr la voz en su nombre.,
Marketing Relacional
según la Asociación de anunciantes nacionales (ANA), el marketing relacional se refiere a estrategias y tácticas para segmentar a los consumidores para fidelizarlos.
el marketing de Relaciones aprovecha el marketing de bases de datos, la publicidad conductual y el análisis para dirigirse a los consumidores con precisión y crear programas de Lealtad.
Marketing Viral
El marketing Viral es un fenómeno de marketing que facilita y anima a las personas a transmitir un mensaje de marketing.,
apodado «viral» porque el número de personas expuestas a un mensaje imita el proceso de transmisión de un virus o enfermedad de una persona a otra.
Green Marketing
Green marketing se refiere al desarrollo y comercialización de productos que se presumen seguros para el medio ambiente (es decir, diseñados para minimizar los efectos negativos sobre el medio físico o para mejorar su calidad).
Este término también se puede utilizar para describir los esfuerzos para producir, promover, envasar y recuperar productos de una manera que sea sensible o sensible a las preocupaciones ecológicas.,
marketing de palabras clave
El marketing de Palabras Clave implica colocar un mensaje de marketing frente a los usuarios en función de las palabras clave y frases específicas que están utilizando para buscar.
una ventaja clave de este método es que brinda a los marketers la capacidad de llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto en el momento adecuado. Para muchos marketers, el marketing de palabras clave resulta en la colocación de un anuncio cuando se ingresan ciertas palabras clave.
tenga en cuenta que en SEO, este término se refiere a lograr la mejor posición en los resultados de búsqueda.,
Guerilla Marketing
Guerilla marketing describe una estrategia de marketing no convencional y creativa destinada a obtener los máximos resultados con recursos mínimos.
4 Ps de Marketing
producto
un producto se define como un conjunto de atributos (características, funciones, beneficios y usos) capaces de intercambio o uso, generalmente una mezcla de formas tangibles e intangibles.
Por lo tanto, un producto puede ser una idea, una entidad física (bienes), o un servicio, o cualquier combinación de los tres., Existe con el propósito de intercambio en la satisfacción de los objetivos individuales y organizacionales.
mientras que el término «productos y servicios» se utiliza ocasionalmente, producto es un término que abarca tanto bienes como servicios.
precio
El precio es la relación formal que indica la cantidad de dinero, bienes o servicios necesarios para adquirir una determinada cantidad de bienes o servicios.
es la cantidad que un cliente debe pagar para adquirir un producto.
lugar (o distribución)
la distribución se refiere al acto de comercializar y transportar productos a los consumidores., También se utiliza para describir el alcance de la cobertura del mercado para un producto determinado.
en las 4 P, la distribución se representa por lugar o colocación.
Promoción
de acuerdo con la Asociación de anunciantes nacionales (ANA), el marketing de promoción incluye tácticas que fomentan la compra a corto plazo, influyen en la prueba y la cantidad de compra, y son muy medibles en volumen, participación y ganancias.
Los ejemplos incluyen cupones, sorteos, reembolsos, primas, empaques especiales, marketing relacionado con causas y licencias.,
visite el diccionario de Marketing para obtener definiciones adicionales.
2017 Panel
- Bernard Jaworski, Peter F. Drucker Chair in Management and the Liberal Arts, Claremont Graduate University
- Richard Lutz, J.C. Penney Professor of Marketing, University of Florida
- Greg W. Marshall, Charles Harwood Professor of Marketing and Strategy, Rollins College
- Linda Price, Philip H., Knight Chair and Professor of Marketing, University of Oregon
- Rajan Varadarajan, University Distinguished Professor and Distinguished Professor of Marketing and Ford Chair in Marketing & E-Commerce, Texas a& M University