El desfile de moda de Victoria’s Secret ya no existe.
L Brands, la empresa matriz del minorista de lencería, anunció en una convocatoria de ganancias trimestrales el jueves que cancelaría el show de 2019 en un esfuerzo por evolucionar el marketing de Victoria’s Secret.,
las calificaciones del programa han disminuido en los últimos años, y en mayo, el CEO Les Wexner dijo a los empleados en un memorando interno que la compañía ha «decidido volver a pensar en el tradicional Desfile de moda de Victoria’s Secret», informó el Wall Street Journal.
«en el futuro, no creemos que la televisión en Red Sea la adecuada», dijo Wexner, y agregó que la compañía desviaría su enfoque hacia el marketing digital. Esperaba entregar «contenido emocionante y dinámico y un nuevo tipo de Evento, entregado a nuestros clientes en plataformas a las que ella está pegada», según Columbia Business First.,
(los vínculos de Wexner con el ahora fallecido financiero Jeffrey Epstein han sido objeto de escrutinio desde el arresto de Epstein en julio. Un informe del New York Times publicado más tarde ese mes reveló cómo Epstein se hizo pasar por un cazatalentos de Victoria’s Secret en 1997 para atraer a la modelo Alicia Arden a su habitación de hotel.)
El Jueves, el director financiero Stuart Burgdoerfer dijo a los analistas que la compañía no ha visto una respuesta significativa en las ventas a corto plazo a la emisión del desfile de moda, informó Fortune.,
desde 1995, el programa ha servido como un truco de marketing para Victoria’s Secret, un evento extremadamente caro que, en 2016, le costó a la compañía 2 20 millones. En sus casi dos décadas y media, El show anual dejó su marca como un evento importante de la cultura pop, pero a medida que Victoria’s Secret lucha por mantener un control en el mercado de la lencería, la importancia del marketing del show ha disminuido.
Victoria’s Secret sigue siendo la marca de lencería líder en los Estados Unidos, valorada en 1 13.1 mil millones con una cuota de mercado del 24 por ciento. (Ese número se ha reducido del 31.7 por ciento en 2013.,) Pero sus ventas siguen disminuyendo: L Brands dijo el jueves que las ventas del minorista cayeron un 7 por ciento durante el último trimestre en comparación con el mismo período del año pasado.
la imagen hipersexualizada de la marca de las mujeres no parece resonar con los clientes modernos tan fuertemente como lo hizo una vez. Los compradores de hoy tienden a buscar un tamaño inclusivo, comodidad y una identidad de marca arraigada en el empoderamiento femenino.,
según un informe de 2019 de Coresight Research, las marcas nativas digitales están aumentando para competir en este espacio, con startups como Savage x Fenty, ThirdLove y Aerie de Rihanna. (La startup de Bra ThirdLove se ha promocionado con éxito como inclusiva y empoderadora — la «antítesis de Victoria’s Secret» — pero los empleados le han dicho a Vox que, internamente, los ejecutivos de la compañía no creen en este mensaje, pidiendo a los trabajadores que presenten modelos menos diversos.)
Los clientes de lencería también se preocupan más por la comodidad y el ajuste que por la sensualidad cuando se trata de sus decisiones de compra, según el informe., Podría ser, como Rebecca Jennings de Vox escribió en 2018 sobre la irrelevancia del desfile de moda de Victoria’s Secret, «Victoria’s Secret ya no puede ser visto como el árbitro de la sensualidad que una vez fue.
esto podría deberse a que las mujeres están priorizando la comodidad y la funcionalidad, o simplemente no están interesadas en mantener los estrechos estándares de belleza y sensualidad con los que Victoria’s Secret está asociada.
Cuando Victoria’s Secret fue fundada en 1977, había pocas tiendas de lencería accesibles en los Estados Unidos. Había una brecha en el mercado entre las marcas de lujo y básicas, y cuando Wexner compró las tiendas en 1982, posicionó a Victoria’s Secret para llenar esa brecha.,
el primer desfile de moda de la marca, celebrado en el Hotel Plaza de Nueva York en 1995, fue una producción relativamente pequeña. Solo dos cámaras estaban presentes: una para tomas largas y otra para Primeros planos. El director de marketing de L Brands, Ed Razek, recordó que fue aclamado como «el evento de lencería del siglo», y Victoria’s Secret decidió producir otro al año siguiente.
no fue hasta 1999 que las audiencias nacionales pudieron sintonizar en línea., En 2001, Victoria’s Secret trasladó el programa a principios de diciembre al mercado antes de la temporada navideña y lo emitió en televisión por primera vez, atrayendo a más de 12 millones de espectadores.
el programa ha sido criticado por tener un pobre historial de inclusión en sus 24 años de existencia. (Su primer modelo de ascendencia asiática no fue lanzado hasta 2009. Pero Victoria’s Secret, como informó Alex Abad-Santos de Vox en 2018, en realidad ha sido algo así como un líder de la industria en diversidad racial recientemente y ha ayudado a impulsar las carreras de sus modelos.,
de acuerdo con una fuente en el Departamento de casting de Victoria’s Secret con quien Abad-Santos habló en el fondo, el porcentaje de modelos no blancos — de las aproximadamente 60 mujeres que son elegidas para usar los 90 looks del programa — ha sido al menos el 40 por ciento durante los últimos dos años.,
Abad-Santos también señaló que a finales de los 90 y principios de los 2000, Victoria’s Secret contrató modelos que no habrían sido consideradas por otras marcas de alta costura debido a su tamaño: «Victoria’s Secret ha demostrado tener el poder de cambiar las normas de la industria, y la frustración a menudo surge porque sus críticos ven que la compañía no aprovecha ese poder para efectuar el cambio.»
en una entrevista con Vogue el año pasado, Razek defendió controversialmente la decisión de la marca de no presentar modelos de talla grande o transgénero, por lo que más tarde se disculpó.,
Razek sostuvo que se preocupa por la diversidad y la inclusión del tamaño, pero en última instancia no puede mantenerse al día con las demandas de las personas. «Es como, ¿por qué tu programa no hace esto? ¿No deberías tener transexuales en el show? No. No, No creo que debamos. Bueno, ¿por qué no? Porque el show es una fantasía.»
durante años, ejecutivos como Razek parecían convencidos de que el poder de ventas de Victoria’s Secret estaba inextricablemente vinculado con esta fantasía. A pesar de la disminución de las ventas, el minorista se ha negado obstinadamente a cambiar su enfoque de marketing, hasta ahora.,
Las tendencias de lencería están cambiando y los clientes están siendo cortejados por una variedad de vendedores en línea y startups. Al parecer, victoria’s Secret ahora se está dando cuenta de que un desfile de moda único, con un elenco de mujeres hermosas delgadas y poco realistas en lencería cara, ya no puede ser la manera de ganarse a los compradores.
Suscríbase a la newsletter de productos. Dos veces por semana, le enviaremos las mejores historias de bienes explorando lo que compramos, por qué lo compramos y por qué importa.,
apoyar el periodismo explicativo de Vox
todos los días en Vox, nuestro objetivo es responder a sus preguntas más importantes y brindarle a usted y a nuestra audiencia en todo el mundo información que lo empodera a través de la comprensión. El trabajo de Vox está llegando a más personas que nunca, pero nuestra marca distintiva de Periodismo explicativo requiere recursos. Su contribución financiera no constituirá una donación, pero permitirá a nuestro personal continuar ofreciendo artículos, videos y podcasts gratuitos a todos los que los necesiten. Por favor considere hacer una contribución a Vox Hoy, desde tan solo $3.,