Exxon Building (1251 Avenue of Americas), antigua sede de Exxon
Exxon reemplazó a las marcas Esso, Enco y Humble en los Estados Unidos en 1973. El nombre Esso era una marca comercial de Standard Oil Company de Nueva Jersey y atrajo protestas de otras empresas derivadas de Standard Oil debido a su similitud fonética con el acrónimo del nombre de la empresa matriz, Standard Oil. Como resultado, la Standard Oil Company de Nueva Jersey fue restringida de usar Esso en los EE.UU.,, excepto en los estados que se le adjudicaron en el Acuerdo antimonopolio de Standard Oil de 1911.
en los estados donde estaba restringido el uso del nombre Esso, la compañía se comercializó bajo las marcas Humble o Enco. La marca Humble se utilizó en las estaciones de Texas durante décadas, ya que esas operaciones estaban bajo la dirección de la filial de Standard Oil Company of New Jersey Humble Oil & Refining Company. A mediados y finales de la década de 1950, el uso de la marca Humble se extendió a otros estados del suroeste, incluidos Arizona, Nuevo México y Oklahoma.,
en 1959, Standard Oil Company de Nueva Jersey aseguró el control total de Humble Oil y lo reestructuró en su división de marketing y refinación de Estados Unidos, para comercializar a nivel nacional bajo las marcas Enco, Esso y Humble. Enco fue creado como un acrónimo de la frase «Compañía de energía». Humble introdujo la marca Enco en 1960 en Oklahoma y los Estados circundantes, para reemplazar a la subsidiaria de Humble, Oklahoma y Pate brands., Humble también intentó comercializar bajo Enco en Ohio, pero Standard Oil Company of Ohio (Sohio) protestó que el nombre y el logotipo de Enco (un óvalo blanco con un borde azul y letras rojas) se parecían demasiado al de Esso. En consecuencia, las estaciones en Ohio fueron renombradas como Humble y permanecieron así hasta que la marca Exxon entró en uso.
después de que la marca Enco fuera descontinuada en Ohio, fue trasladada a otros estados no Esso. En 1961, las estaciones de Humble en Arizona, Nuevo México, Oklahoma y Texas fueron renombradas a Enco., Ese mismo año, Enco apareció en las antiguas estaciones de Carter en el Medio Oeste y el noroeste del Pacífico.
en 1963, Humble Oil and Tidewater Oil Company comenzó a negociar una venta de las operaciones de refinación y comercialización de la costa oeste de Tidewater. La venta le habría dado a Humble Oil muchas estaciones y distribuidores de Flying a existentes, así como una refinería en California, el mercado de gasolina de más rápido crecimiento de la nación. However, the Justice Department objected to the sale on anti-trust grounds., (En 1966, Phillips Petroleum Company compró las propiedades occidentales de Tidewater y renombró todos los puntos de venta de Flying A a Phillips 66.)
Humble Oil continuó expandiendo sus operaciones en la costa oeste, agregando California a su territorio de marketing, construyendo muchas nuevas estaciones Enco y renombrando otras. En 1967, Humble Oil compró todas las estaciones de señal restantes de Standard Oil Company of California (Chevron) y las renombró como enco outlets, aumentando enormemente la presencia de Enco en California. Finalmente, en 1969, Humble Oil abrió una nueva refinería en Benicia, California.
En 1966, los estados UNIDOS, El Departamento de Justicia ordenó a Humble Oil «cesar y desistir» de usar la marca Esso en estaciones en varios estados del sureste, tras las protestas de Standard Oil of Kentucky (Kyso), que era una subsidiaria de Standard Oil of California en el proceso de cambiar la marca de sus estaciones estándar a Chevron. En 1967, las estaciones de Esso de Humble Oil en el sureste fueron renombradas a Enco.,
un espectrómetro de masas en uso en un laboratorio de investigación analítica de Exxon Research and Engineering Company en Baytown, Texas en 1974
en la década de 1960 y principios de 1970, Humble Oil continuó teniendo dificultades para promocionarse como un comercializador Nacional de productos petrolíferos, a pesar de estrategias de marketing de alto perfil. Estos incluyen la popular campaña publicitaria «Put a Tiger in Your Tank» y la mascota tiger que la acompaña creada por el ilustrador estadounidense Bob Jones, para promover las gasolineras Enco Extra y Esso Extra., Humble Oil también usó logotipos similares, el uso del nombre Humble en toda la publicidad de Enco y Esso, y diseños uniformes para todas las estaciones independientemente de la marca. Además, Humble Oil fue un importante promotor y patrocinador de transmisión para el fútbol universitario en las conferencias Pacific-8 (ahora Pac-12) y Southwestern.
pero Humble Oil todavía se enfrentaba a una dura competencia de marcas nacionales como Shell y Texaco, que en ese momento era la única compañía en comercializar bajo una marca en los 50 estados., A finales de la década de 1960, los funcionarios humildes se dieron cuenta de que había llegado el momento de desarrollar una nueva marca que pudiera usarse nationwide.At en primer lugar, se consideró simplemente cambiar la marca de todas las estaciones como Enco, pero eso se dejó de lado cuando se supo que la palabra «Enco» es similar en pronunciación al término de la jerga Japonesa enko, que significa «coche estancado» (una abreviatura de enjin no kosho, «avería del motor»).
en 1972, Exxon fue presentado como la nueva marca unificada para todos los antiguos puntos de venta de Enco y Esso., Al mismo tiempo, la compañía cambió su nombre corporativo de Standard Oil of New Jersey a Exxon Corporation. El cambio de marca se produjo después de una exitosa prueba de marketing del nombre Exxon, bajo dos logotipos experimentales, en el otoño y el invierno de 1971-1972. Junto con el nuevo nombre, Exxon se estableció en un logotipo rectangular con letras rojas y ribetes azules sobre un fondo blanco, similar al esquema de color familiar en los antiguos logotipos de Enco y Esso.
la compañía inicialmente planeó cambiar su nombre a «Exon», de acuerdo con el formato de cuatro letras de Enco y Esso., Sin embargo, durante el proceso de planificación, se señaló que James Exon era el gobernador de Nebraska. Cambiar el nombre de la compañía después de un gobernador en funciones parecía desaconsejado. George T. Piercy, un miembro senior de la Junta Directiva sugirió agregar una X que resulta en el nuevo nombre de EXXON.
El uso internacional sin restricciones de la popular marca Esso llevó a Exxon a continuar usándola fuera de los EE.UU. Esso es la única marca descendiente de Standard Oil ampliamente utilizada que queda en existencia., Otros, como Chevron, mantienen algunas estaciones de marca estándar en Estados específicos para conservar sus marcas comerciales y evitar que otros las usen.
el 24 de marzo de 1989, en lo que se considera como uno de los peores derrames de petróleo en la historia de Estados Unidos, un petrolero propiedad de Exxon, el Exxon Valdez, se estrelló en el arrecife Bligh, derramando su carga de más de diez millones de galones de petróleo crudo en el Prince William Sound en Alaska y causando la muerte de cientos de miles de aves marinas y mamíferos marinos., El barco fue pilotado por un capitán con un historial de condenas por conducir ebrio, y Exxon fue ordenado por un jurado a pagar daños punitivos en la cantidad de 5 5 mil millones. Esta sentencia fue finalmente reducida, después de múltiples apelaciones, a solo 5 500 millones para 2008.
como resultado de la pandemia de COVID-19, en julio de 2020, Exxon anunció profundos recortes de gastos y puestos de trabajo con el fin de ahorrar un dividendo del 8% para los accionistas. Según los datos de Reifinitiv Eikon, la compañía experimentó pérdidas de $2.63 mil millones y sus acciones cayeron un 35%., Más tarde, en octubre de 2020, Exxon publicó una declaración que amplió los recortes planificados, afirmando que el 15 por ciento de la fuerza laboral global de la compañía sería despedido en los próximos dos años, incluidos los despidos de 1,900 empleos en Estados Unidos, reduciendo la fuerza laboral global total en 14,000 empleados.