Sin embargo, eso no significa que los microdatos no tengan impacto en la visibilidad. Los fragmentos enriquecidos permiten que su sitio web tenga un poco más de visibilidad en la página de resultados y han demostrado ayudar con la tasa de clics.
así que, si bien es posible que no veas un aumento directo en el ranking orgánico de tu página como resultado de agregar schema, podrías ver más tráfico de búsqueda, que es lo que realmente buscas, de todos modos.,
beneficios de los datos estructurados
Google ha declarado que los datos estructurados correctamente pueden mejorar su apariencia en los resultados de búsqueda.Por ejemplo, con reseñas estructuradas, Google puede mostrar las recetas con más calificaciones de cinco estrellas en la parte superior de sus resultados.
«fragmentos enriquecidos» que aparecen debajo de los resultados de la receta
o, con datos estructurados sobre canciones y álbumes, Google puede mostrar qué canciones canta un artista como una serie de tarjetas enriquecidas.,
«tarjetas enriquecidas» que aparecen para búsquedas relacionadas con la música
esto no solo ayudará a su apariencia visual en los resultados, sino que la adición de datos estructurados «prepara su contenido para el futuro» a medida que salga más tecnología relacionada con las búsquedas.
por ejemplo, Search Engine Roundtable explica que los dispositivos activados por voz como Google Assistant dependen en gran medida de datos estructurados para identificar y recuperar información relevante para las consultas habladas.
en un estudio de búsqueda por voz que realizamos en 2019, descubrimos que la mayoría de las respuestas servidas a través de la búsqueda por voz estaban marcadas con algún tipo de esquema.,
para SEOs y marketers, esto significa que cuanto más estructurados sean los markups, mejor. Aprovechar esta tendencia mediante la implementación de datos estructurados se conoce como «SEO semántico».»
¿qué es la búsqueda semántica?
¿Qué son las semánticas?
«semántica» se define como la rama de la lingüística y la lógica relacionada con el significado.
«Búsqueda semántica» o «SEO semántico» es un término que la gente usa para hablar sobre la optimización de una página para la búsqueda al cubrir completamente un tema completo, en lugar de una sola palabra clave.,
el contenido que es más profundo, con un enfoque más amplio y significado detrás ayuda a las personas a entender realmente un concepto, y Google prefiere ese estilo a las publicaciones de blog más cortas que se centran en una sola palabra clave.
¿por qué es importante el esquema / datos estructurados para la búsqueda semántica?
agregar datos estructurados a su contenido de formato largo le da al motor de búsqueda otro nivel de contexto para que pueda comprender las relaciones entre los conceptos en una página, de la misma manera que las personas dibujan conexiones a medida que aprenden nuevos conceptos que están relacionados.,
cuanto más Google puede operar en un nivel semántico, más puede comunicarse con los buscadores de una manera lógica.
a medida que las empresas tecnológicas continúan haciendo que la experiencia web sea más optimizada para los usuarios (tiempos de carga más rápidos, respuestas más instantáneas, sugerencias más relevantes), los motores de búsqueda preferirán servir contenido que les proporcione un mayor nivel de comprensión.
si crea contenido más largo y profundo que introduce múltiples conceptos y niveles de conceptos en una página, ¡es genial!, La gente será capaz de leer y volver a leer la página para entender completamente el concepto, y Google puede entender el tema desde múltiples ángulos también.
Hittail.com describe la web semántica como un cambio hacia un «flujo coherente de información.»
Google ya no se trata simplemente de descubrir información, sino de ordenar la web en un flujo coherente de información; cómo los temas, temas, ideas, texto, video, audio, todo ello, se conectan y se relacionan entre sí.,»
— Damian Thompson, ¿qué diablos es Semantic SEO & ¿debería importarle?
a medida que Internet continúa creciendo, la necesidad de un flujo más coherente de esta información crecerá naturalmente también.
Web Semántica, EAT e ymyl
¿su sitio web tiene que ver con el dinero de un buscador (venta de productos en línea y manejo de transacciones) o la vida (información médica, consejos, conocimientos, etc.)?, Si es así, entonces seguir las pautas de EAT e ymyl al integrar schema markups dentro de su contenido será crucial para la búsqueda de más visibilidad de su sitio web.
EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad: tres cualidades que Google ha dicho en sus propias pautas de calidad son más importantes que nunca para su preferencia, y esto es especialmente
ymyl significa «tu dinero o tu vida», e indica páginas web que tratan con información sobre la vida y el dinero de las personas.,
en el documento de directrices enlazado anteriormente, Google se ha dicho que la alimentación inadecuada es un indicador importante de una página web de baja calidad. Ahora, es responsabilidad de los SEO y los propietarios de sitios web mantenerse al día con este cambio mediante la implementación de los datos estructurados correctos en sus sitios web.
Específicamente, Google recomienda agregar marcas de datos estructurados en dos tipos de cosas:
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elementos de contenido, como artículos, recetas o películas.
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Listas de elementos, tales como recetas y eventos.,
entonces, ¿Cuánto usa schema las principales empresas del mundo?
uso de esquemas de microdatos entre empresas estadounidenses de Fortune 500
realizamos un estudio rápido sobre las empresas estadounidenses de Fortune 500 utilizando datos SEMrush de la herramienta de auditoría del sitio para ver cuánto marcado de esquemas de microdatos usan estas empresas.
después de una auditoría del sitio con un límite de rastreo de 20,000 páginas en cada sitio, encontramos que 280 (56%) de los 500 dominios no usaban ningún esquema de microdatos., Por otro lado, 220 (44%) de los dominios usaban un esquema de marcado de microdatos en al menos una página de su sitio web.
a continuación, echamos un vistazo a los 220 dominios que usaban schema y medimos qué porcentaje de marcas de esquema aparecían en sus sitios.
de este grupo, encontramos 366 dominios en los EE.UU. Fortune 500 usando schema en menos del 1% de sus páginas, y solo 9 dominios usando schema en el 80-100% de sus sitios web.
los 5 dominios donde vimos el mayor porcentaje de esquema de microdatos fueron tractorsupply.com, nordstrom.com, progressive.com, bedbathandbeyond.com, y oreillyauto.,com, todos los cuales usaban schema markup en al menos el 93% de las páginas rastreadas.
la mayoría de los dominios que usan esquemas en los EE.UU. Fortune 500
Por último, comparamos la popularidad de schema con otras formas de marcado que la auditoría del sitio SEMrush comprueba; Twitter Cards, Open Graph y microformatos.
tipos de marcado entre los dominios de Fortune 500
entre estos marcados, schema fue el tercero más popular (encontrado 220 veces), detrás de Open Graph markups (389) y Twitter Cards (281).