la comercialización del Search Engine (SEM) se utiliza comúnmente hoy para describir solamente la porción pagada de la publicidad de la comercialización a través de un search engine. SEM implica comprar anuncios PPC (pago por clic) que se muestran en una página de resultados de un motor de búsqueda. Dichos anuncios se pueden colocar a través de Google Ads, Bing Ads u otros motores de búsqueda.,
sabes que estás haciendo SEM si
Cuando le das dinero a un motor de búsqueda para que aparezca en su página de resultados del motor de búsqueda. En ese caso estás haciendo SEM.
Las preocupaciones comunes de SEM son el costo por clic y el costo por adquisición (CPC y CPA). Estos indican cuánto dinero se está gastando en publicidad de búsqueda y si el retorno vale la pena. A medida que comience a implementar anuncios en los motores de búsqueda, considere cómo los anuncios dinámicos pueden impulsar sus campañas SEM.,
algunos otros términos importantes utilizados en el mundo del SEM incluyen:
- Retargeting
- Geotargeting
- Dayparting
- Demographic targeting
- Mobile targeting
- y muchos más
otra parte de lo que es el SEM tiene que ver con por qué el SEM es importante para los motores de búsqueda. SEM es el área donde los motores de búsqueda hacen la mayor parte de su dinero. Como resultado, la publicidad de búsqueda paga requiere precisión para que los dólares de los anuncios no se desperdicien. Eso hace de SEM una especialidad de marketing de cambio rápido, una de las fronteras más emocionantes en la búsqueda.,
¿»Search Engine Marketing» incluye SEO?
La respuesta corta es no. SEM y SEO son ahora dos roles diferentes.
la respuesta más larga es: «ya no, pero es complicado.»
Cuando Danny Sullivan habló sobre el SEM en 2001, lo usó como una captura para describir todos los esfuerzos que alentaban el tráfico del sitio web desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda, incluidas las iniciativas de búsqueda paga y orgánica. Según Danny entonces, tanto la gente de SEO y PPC trabajaron en el marketing de motores de búsqueda. Simple. Claro. Esta definición fue aceptada por la industria en ese momento.,
sin embargo, en los 18 años transcurridos desde entonces, la comprensión común del término SEM ha cambiado.
¿Qué causó este cambio? Algunas de las posibles causas incluyen la página de Wikipedia sobre SEM que está totalmente sesgada hacia los esfuerzos pagados; el impulso de Yahoo de su solución PPC; y la sopa general del alfabeto de siglas de marketing confusas. (Para una historia detallada del término SEM, ver el resumen de Danny de 2010.)
cualquiera que sea la razón, la respuesta a la pregunta «Qué es SEM» ha cambiado definitivamente. SEM ahora significa pagado.,
hoy, Cuando te dirijas a Search Engine Land, encontrarás SEM definido de esta manera:
» SEM (Search Engine Marketing) es el proceso de ganar tráfico en el sitio Web mediante la compra de anuncios en los motores de búsqueda.»
que claramente incluye pago por clic, Anuncios de búsqueda locales, anuncios de listado de productos y todos los esfuerzos publicitarios con respecto a los motores de búsqueda.
¿qué pasa con «Marketing de búsqueda»?
en lugar de SEM como un término paraguas, la industria acuñó la frase «marketing de búsqueda» (sin «motor»).,
de nuevo mirando a SEL, la definición de marketing de búsqueda es:
«El marketing de búsqueda es el proceso de obtener tráfico y visibilidad de los motores de búsqueda a través de esfuerzos pagados y no remunerados.»
puede reconocer esa definición como el significado original de Danny para SEM.
definiendo SEM para el futuro
levante la mano si cree que «SEM» ha terminado de evolucionar. ¿Alguien?
veo señales de que SEM se expandirá en significado en el futuro.,
en 2019, las conferencias de marketing de búsqueda incluyen más que solo publicidad en motores de búsqueda dentro de la pista llamada «SEM.»
exhibición a: SMX West
la próxima conferencia SMX West divide sus pistas en SEO (orgánico) y SEM (pagado). Así que esa división es clara. Puedes esperar aprender sobre el ranking orgánico en la pista de SEO. En la pista SEM, las sesiones se centran en temas de PPC como mejorar una campaña de Google Ads.
lo que llama la atención es la adición de plataformas de publicidad además de Google y Bing., Las sesiones en la pista SEM también hablan de:
- YouTube
- Amazon
Anexo B: Pubcon Las Vegas
me preguntaba si SMX era solo una excepción aquí. Así que miré otro gran evento de marketing, Pubcon.
resulta que el tema «SEM» de Pubcon también cubre más que los motores de búsqueda tradicionales. La publicidad de Facebook hace el corte. Y podría haber otros que simplemente no se mencionan en la descripción resumida.,
al menos en el contexto de conferencias, SEM puede significar cualquier variedad de colocación de anuncios en línea. (Esto es algo contra intuitivo.)
Las sesiones ya no se centran únicamente en Google y Bing. Cubren puntos de venta que no son de búsqueda y que también aceptan anuncios.
¿esto llevará a otro cambio en la definición de SEM? ¿O otro término asumirá totalmente el control para encapsular el mundo siempre en evolución y siempre emocionante de la comercialización del internet?
el alcance de lo que hacemos como marketers de búsqueda ha crecido. También nuestras definiciones.,
el marketing de búsqueda, en mi opinión, ahora tiene que incluir algo más que SEO orgánico y SEM de pago en los principales motores de búsqueda. También involucra video, problemas del servidor, rendimiento del sitio, voz, YouTube, Amazon, y la lista continúa.
una cosa es cierta: la industria de las búsquedas continúa desarrollándose. También lo hará el lenguaje que usamos para describirlo.
si te preguntas Qué es SEM dentro de 10 años y descubres que la respuesta ha cambiado una vez más, al menos no te sorprenderás.