Las últimas semanas he estado mirando el cambio de la industria a una estética de diseño más plana. Primero fue una mirada al skeuomorphism y las razones por las que existe antes de caer en desgracia. El siguiente fue el diseño plano, comenzando con cómo se hace mal, seguido de pensamientos sobre por qué está creando una nueva base para el diseño en la web.,
algunas veces a lo largo de esta serie mencioné que el diseño plano toma gran parte de su influencia del estilo Suizo o internacional de diseño y pensé que tendría sentido echar un vistazo rápido al diseño suizo y los principios que lo guían.
los orígenes del diseño Suizo
tuvo su inicio en la Suiza posterior a la Segunda Guerra Mundial, aunque los historiadores prefieren el nombre de estilo internacional de diseño., Apenas se limitó a Suiza e incluso encontró algo de su mayor éxito en el desarrollo de logotipos y marcas visuales para corporaciones estadounidenses.
el estilo Suizo / Internacional de diseño surgió de estilos de diseño anteriores como De Stijl, Constructivismo, Bauhaus y la nueva tipografía, aunque sin los contextos políticos e históricos de esos movimientos. En algunos aspectos también se puede ver como una reacción a la Alemania Nazi que suprimió la abstracción geométrica, algo que ocupa un lugar prominente en los diseños Suizos.
el estilo Suizo no se limitaba al diseño gráfico., Arquitectos como Le Corbusier y Phillip Johnson se encuentran entre los considerados parte del Movimiento Internacional del diseño y el estilo se extendió al mundo más general del arte.
Los diseñadores en el estilo internacional vieron el diseño como parte de la producción industrial. Buscaban la simplicidad y creían que la belleza estética surgió del propósito de la cosa que se estaba diseñando. La belleza estética no era en sí misma el propósito. En otras palabras, creían que la forma sigue a la función.,
veían a los diseñadores como comunicadores, no como artistas, y creían que el diseño debía basarse en principios universales racionales descubiertos a través de un enfoque científico. Su ideal de diseño era lograr claridad y orden y no veían espacio para la excentricidad o la expresión personal. También vieron el diseño como algo socialmente valioso y una profesión seria a seguir. Su actitud hacia el diseño era hacerla socialmente útil, universal y científica.
quizás el más conocido de los diseñadores Suizos fue Josef Müller-Brockmann que fue diseñador, profesor y escritor., También fue fundador y co-editor de «Neue Grafik» que probablemente va un largo camino hacia Por qué es más conocido. Brockmann buscó un lenguaje absoluto y universal de expresión gráfica a través de la presentación objetiva.
Müller-Brockmann es uno de los nombres más conocidos, pero no es el único. Puede leer más sobre algunos de los diseñadores influyentes del estilo Suizo en el otro lado de los enlaces a continuación.,
- Swiss Design
- Una historia del diseño gráfico
Las principales obras influyentes de los diseñadores Suizos eran típicamente carteles, que se veían en ese momento como el medio de comunicación más efectivo.
Los críticos del movimiento consideraron el estilo frío e impersonal y pensaron que el enfoque en principios objetivos condujo a soluciones formulaicas que generalmente se veían igual. Los defensores sugirieron que la legibilidad pura del estilo condujo a una perfección atemporal de la forma que entregó un mensaje discreto sin las afirmaciones exageradas típicas de la publicidad.,
principios del diseño Suizo
La comunicación a través de un principio rector del diseño suizo. El objetivo era la claridad, el orden y un lenguaje visual universalmente entendido. Los diseños suizos eran limpios y libres de ornamentación. Intentaron eliminar todo lo que era innecesario y enfatizar solo lo necesario. Es un estilo de diseño que favorece el minimalismo.,
el estilo internacional buscaba una abstracción extrema basada en formas geométricas simples. Un poco de ironía es que las formas podrían A veces llegar a ser tan abstractas que perdieran significado y, en última instancia, ser poco más que ornamentales.
el objetivo para el orden visual y la organización requiere naturalmente un uso intensivo de cuadrículas tipográficas, que ofrecen una forma sistematizada de presentar un mensaje claro. Otra razón por la que Josef Müller-Brockmann está al frente y al centro cuando se habla de diseño Suizo es su trabajo con rejillas.,
la preferencia de tipo de Swiss style era sans-serif, flush left con un borde derecho irregular. El tipo de letra más preferido era Akzidenz Grotesk que veían como funcional sin ser estilizado, así como sin llevar equipaje político. Como usted puede ser consciente Akzidenz Grotesk sirvió como modelo para Neue Haas Grotesk, más tarde rebautizado Helvetica.
los diseñadores Suizos variaron el tamaño del tipo para generar un mayor impacto visual y también para insinuar la jerarquía de la información. Utilizaron una escala de tamaño en su tipo para controlar el flujo a través de su diseño y crear ritmo dentro de él.,
Los diseños tendían a estar organizados asimétricamente en una cuadrícula construida matemáticamente. La asimetría da mayor énfasis al espacio en blanco al igual que la estética mínima general. Los diseñadores suizos buscaban un equilibrio asimétrico entre los elementos positivos y negativos en un diseño.
mientras que organizado asimétricamente, la rejilla subyacente ayudaría a crear una unidad visual en todo. La unidad también se mantuvo a través de un uso intensivo de la repetición en el color y las formas y se enfatizó aún más a través de la transformación de las formas.,
aunque el énfasis estaba en las formas geométricas abstractas, la fotografía jugó un papel importante en los diseños Suizos. La fotografía objetiva fue vista como una excelente manera de comunicarse.
El diseño suizo y la tendencia hacia el diseño plano
leyendo lo anterior debería ser fácil ver la influencia en las tendencias de diseño actuales., La eliminación de la ornamentación y el retorno a los principios fundamentales del diseño es una fuerza que guía el paso del skeuomorfismo al diseño plano.
como he dicho varias veces en estos últimos posts, Me gustaría que algunos pudieran superar la interpretación literal del diseño plano. El diseño Suizo no era completamente plano. El cartel de arriba muestra claramente la perspectiva. La profundidad es un principio fundamental del diseño. Es la ornamentación que se eliminó, no la profundidad, aunque a menudo la eliminación de la primera conduce a que la segunda se utilice de maneras menos obvias y realistas.,
también es interesante observar que el diseño Suizo a veces fue criticado por ser formulaico y aburrido, dado que las mismas cosas también se dicen sobre los diseños de hoy en día que eliminan la ornamentación para centrarse en resolver problemas con la capacidad de respuesta, El diseño y el rendimiento.
ejemplos y recursos
he presentado algunos ejemplos del trabajo de Josef Müller-Brockmann en este post, así como una imagen de Neue Grafik, la revista que fundó (abajo)., Si va a su motor de búsqueda de imágenes favorito y escribe estilo suizo o internacional de diseño, es fácil encontrar más ejemplos, incluido el trabajo reciente en el estilo Suizo.
a continuación se muestran algunos sitios y páginas adicionales con ejemplos e información sobre el estilo Suizo o internacional. Después de ver algunas imágenes, debería ser relativamente fácil hacerse una idea del estilo si no está familiarizado con él.,
- Swiss Origins – graphic Design Highlights, 1933-1970
- Swiss Style Graphic Design
- Swissted — ejemplos modernos del estilo Suizo
- Swiss design examples from Pinterest
- Swiss Design in a Historical Context
- Lessons From Swiss Style Graphic Design
- Understanding Swiss Style Graphic Design
- simplicidad, Minimalismo
- Orden, claridad, cuadrículas
- geométrica, abstracción
- tipografía, legibilidad
- racional, objetivo
- universal, unidad
ambién desea volver a un motor de búsqueda de imágenes y escribir diseño plano para observar las similitudes entre los dos., Claramente no son exactamente el mismo estilo, pero es fácil ver cómo el diseño plano está influenciado por el diseño Suizo.
resumen
como una especie de resumen algunas de las palabras que he utilizado a lo largo de este post para describir los principios detrás del estilo internacional de diseño.,
mucho de lo que consideramos los principios fundamentales del diseño surgió del diseño suizo y de los movimientos que lo influenciaron. Si bien los estilos estéticos ciertamente han ido y venido, los principios rectores del diseño Suizo nunca nos han abandonado y han servido como base para el diseño gráfico desde entonces.
la Próxima semana, quiero continuar con una mirada hacia el futuro., Como mencioné la semana pasada, el diseño plano es una nueva base, pero ¿qué vamos a agregar encima de la base? Quiero pensar en cómo la web difiere de la impresión y lo que esas diferencias sugieren para lo que construiremos sobre la nueva base del diseño plano.
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